El documento habla sobre la importancia de la imagen de marca de las universidades. Propone construir primero una imagen de marca fuerte para la marca "Universidad" en general, y luego imágenes específicas para cada universidad. Sugieren analizar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas, y posicionar a la Universidad como la alternativa más completa que apoya la investigación y la formación integral de los estudiantes.

1. Imagen de marca http:// www.youtube.com/watch?v=5HPxuIGV9yM

16. Debilidades - Masificación - Mediocre nivel de preparación: .Trasmisión de ctos. . Preparación laboral - Escasa valoración de los investigadores/profesionales del pensamiento Amenazas - Natalidad decreciente - Resurgir de la enseñanza profesional/medias como salida laboral efectiva - Mayor demanda social de profesionales medios - Universidad de 2 velocidades: Pública/privada - Desregularización del mercado de trabajo Fortalezas - Fuerte permanencia del valor aspiracional “ ser universitario” (clases medias y bajas) - Paso obligatorio para una educación “elitista”, después complementada con master (clases medias y altas) - Ser uno de los pocos reductos de la investigación Oportunidades - Incorporación de los emigrantes a la enseñanza superior - Mayor nivel de recursos de la sociedad - Mayor nivel cultural de la sociedad - Continua siendo la “mejor alternativa”