se busca entender como el nueromarketing usa los colores y cada detallle para atraer a los clientes y dar el mensaje de forma correcta.

1. Daniela peñafiel T.
Laura Quimbayo M.
SIGNIFICADO DE LOS COLORES desde
el NEUROMARKETING

2. EL NEUROMARKETING
PERMITE
• Medir las emociones,
sentimientos , sensaciones
frente a un estímulo que se les
presenta
• Los colores repercuten en
nuestra psicología y decisión
de compra
• La mayoría de productos y
anuncios publicitarios apelan al
subconsciente de las personas

3. EN QUÉ CONSISTE
Herramienta de investigación de mercados que
permite lograr entender las reacciones de las
personas frente a un estimulo, entrando al
pensamiento y al cerebro de los consumidores,
conociendo sus sensaciones.

4. ¿QUÉ ES EL COLOR?
“la sensación producida
por los rayos luminosos
que impresionan los
órganos visuales y que
depende de la longitud
de onda”. Elemento
subjetivo que presenta
la naturaleza y los
objetos dándonos una
imagen completa de la
realidad.

5. El OJO HUMANO
El ojo es un músculo
y cuando éste ve o
percibe el color
realiza contracciones
musculares y ello
conlleva un esfuerzo,
por eso algunos
colores resultan
cómodos para la vista
y otros no.

6. Cada vez que se recibe un
mensaje se está percibiendo la
transmisión de un grupo
organizado de datos e
información, que
inmediatamente vinculará con
un conjunto de
significados, situaciones,
circunstancias, conocimientos
hasta emitir una respuesta.
EL COLOR: FUENTE
DE SENSACIONES
“El color es lo primero que se ve y es lo que más
se recuerda.

7. EL COLOR: FUENTE DE
SENSACIONES
El color es
una parte del
espectro
lumínico, y,
al final es
energía
vibratoria.
Esta afecta de diferente forma al ser humano,
dependiendo de su longitud de onda produciendo
diferentes sensaciones de las que normalmente no
somos conscientes

8. EL COLOR INFLUYE EN:
• Nuestro humor
• Temperamento en
general
Los factores como: la particularidad de la sociedad, la
cultura, la religión, el contexto histórico en que ocurre,
las circunstancias, edad, sexo, religiones, etc.
Aunque no todos
reaccionan ante el
estimulo de un
color de la misma
manera.

9. ¿Qué color escogerías?

10. SIGNIFICADO DE LOS COLORES

11. • Luz, bondad, inocencia, pureza,
limpieza, seguridad, virginidad,
relaciona hospitales, médicos,
esterilidad, pérdida de peso, productos
bajos en calorías y productos lácteos.
• Se considera el color de la perfección.
• Promoción de productos de alta
tecnología, se puede usar para
comunicar simplicidad.
• Apropiado para organizaciones
caritativas
• Adecuado para anunciar prod.
médicos o relacionados con la salud.

12. • En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura
y la limpieza porque es el color de nieve

13. • Simboliza la luz del sol,
Representa alegría,
felicidad, inteligencia y
energía.
• sugiere el efecto de entrar
en calor, provoca alegría,
estimula la actividad mental,
genera energía muscular.
Con frecuencia se le asocia a
la comida.
• En exceso, puede tener un
efecto perturbador,
inquietante.

14. • Es recomendable utilizar amarillo para provocar sensaciones
agradables, alegres. Es adecuado para promocionar prods.
para los niños y para el ocio
• Por su eficacia para atraer la atención, es muy útil para
destacar los aspectos + importantes de una pág. web.
• Es un color espontáneo, variable, por lo que no es adecuado
para sugerir seguridad o estabilidad.

15. • Es del fuego y de la sangre, se
asocia al peligro, guerra, energía,
fortaleza, determinación, pasión,
deseo y amor.
• Es muy intenso a nivel emocional,
mejora el metabolismo, aumenta
el ritmo respiratorio, eleva la
presión sanguínea. Energía.
• Tiene una visibilidad muy alta, se
suele utilizar en avisos
importantes, prohibiciones y
llamadas de precaución.

16. • Trae texto o imágenes a primer plano
resaltándolas, recomendable para
conminar a tomar decisiones rápidas (s.
web)
• Se utiliza para provocar sentimientos
eróticos: labios, uñas, zapatos, vestidos,
etc.
• Adecuado para anunciar coches, motos,
bebidas, comida, juegos, deportes.

19. • Combina con la energía con la felicidad
• Se le asocia alegría, sol brillante y el
trópico, representa entusiasmo,
felicidad, atracción, creatividad,
determinación, éxito, ánimo, estímulo,
da sensación de calor, + no es un color
agresivo.
• La visión del color produce sensación
de mayor aporte de oxígeno al cerebro,
produciendo un efecto vigorizante y
estimula la actividad mental.

20. • Asocia alimentación sana,
estímulo del apetito, adecuado
para: p. alimenticios y juguetes ,
(caída de la hoja y de la cosecha).
• Visibilidad muy alta, por lo que es
útil para captar atención,
subrayar aspectos destacables
(pág. Web).
• Oscuro “sugiere" engaño,
desconfianza, Rojizo evoca
deseo, pasión sexual , placer,
dominio, deseo de acción,
agresividad
• Encaja con la gente joven

21. • Color del cielo y del mar, por lo que se
asocia con estabilidad y profundidad.
• Es frío ligado a la inteligencia y
consciencia.
• Representa lealtad, confianza, seguridad,
sabiduría, inteligencia, fe, verdad y cielo
eterno.
• Se considera beneficioso para el cuerpo y
mente. Retarda el metabolismo, produce
efecto relajante, ligado a tranquilidad y
calma.
• Claro: salud, curación, entendimiento,
suavidad y tranquilidad.
• Oscuro representa conocimiento,
integridad, seriedad y poder

22. • Adecuado, presentar prod. relacionados limpieza, y
relacionado directamente:
- Cielo (aeropuertos, aerolíneas),
- Aire (acondicionadores, paracaidismo),
- Mar (cruceros, deportes, vacaciones),
-Agua (agua mineral, parques acuáticos, balnearios).
• Promover prod. de alta tecnología, alta precisión.
• Típicamente masculino.
• Evitar para prod. alimenticios y relacionados con
cocina, supresor del apetito.

24. • Color de la naturaleza,
representa armonía,
crecimiento, fertilidad y
frescura.
• Fuerte relación a nivel
emocional con la seguridad
"vía libre" en señalización.
• Verde oscuro tiene también
una correspondencia social con
$.
• Curación, es el más relajante
para el ojo humano y puede
ayudar a mejorar la vista.
• Sugiere estabilidad y
resistencia.

25. • Recomendable asociar prods.
médicos o medicinas, y de jardinería,
ecológicos, turismo rural, actividades
aire libre.
• Verde apagado y oscuro ideal para
promocionar prods. financieros,
banca y economía.
• verde "Agua" asocia con protección y
curación emocional.
• verde amarillento con enfermedad,
discordia, cobardía, envidia.
• verde oscuro relaciona con ambición,
codicia, avaricia y envidia.
• verde oliva el color de la paz.

26. • Aporta la estabilidad del azul
y la energía del rojo.
• Se asocia a la realeza y
simboliza poder, nobleza, lujo
y ambición. Sugiere riqueza y
extravagancia.
• Sabiduría, creatividad,
independencia, dignidad.
• Representa magia y misterio.
• Color muy poco frecuente en
la naturaleza, se asocia a un
color artificial.

27. • Morado brillante color ideal para diseños
dirigidos a la mujer. Es adecuado para
promocionar artículos dirigidos a los
niños.
• claro produce sentimientos nostálgicos y
románticos. oscuro evoca melancolía y
tristeza. Puede producir sensación de
frustración.

28. • Representa poder,
elegancia, formalidad,
muerte, misterio,
autoridad, fortaleza, se
asocia al prestigio y
seriedad, también al
miedo y a lo desconocido.
Es el mas enigmático.
• Combinado con colores
vivos y poderosos como
el naranja o el rojo,
produce un efecto
agresivo y vigoroso.

29. • Pág. web puede dar imagen de elegancia, y
aumenta la sensación de profundidad y
perspectiva. pero, no es recomendable
utilizarlo como fondo, disminuye la
legibilidad.
• Es típico su uso en museos, galerías,
colecciones de fotos on-line, debido a que
resalta el resto de colores. Contrasta con
colores brillantes.

31. GRACIAS POR SU ATENCIÓN.
SE VALE APLAUDIR Y HACER PREGUNTAS FACILES.

32. WEB GRAFÍA
• http://www.publicidadpixel.com/significado-de-los-
colores/
• https://buleria.unileon.es/bitstream/handle/10612
/1904/71554167V_GADE_septiembre12.pdf?seque
nce=1