El escenario de las marcas online

El nuevo escenario de las MARCAS

martes 7 de junio de 2011

http://www.youtube.com/watch?v=7AkU4BAY8mk


Crisis de la especulación Conﬁanza


La gente duda del diagnóstico


Los Arquetipos son otros


http://www.youtube.com/watch?v=-Ik3qFoHlaA


Los niños ven todas las pantallas como una sola
gran pantalla


Los discos duros están vacíos


Antes las marcas decían “soy esto”
...hoy el usuario dice “eres esto”


es un buscador


es un buscador encontrador


tengo mis discos


tengo mis discos canciones


tengo mis discos canciones
banda sonora


Quienes están evolucionando adaptando


... hoy atienden las 24 hrs.


... tu gestionas tu angustia


no sobrevive triunfa el más fuerte...
sino el que mejor se adapta


http://www.youtube.com/watch?v=dz4BPskC3FQ


Algunos tips claves para construir una Marca


¿el por qué? ¿el para qué?

Presente Futuro


El ADN de la MARCA


http://www.youtube.com/watch?v=wK5XtBkrXg8


Identiﬁcar las señales, para descubrir la
Oportunidad


un consola hardcore experiencia de juego casual


Crea un espacio único, el posicionamiento
...pero que sea útil, que aporte, que genere conversaciones


http://www.youtube.com/watch?v=Wn7-3Dy5AbI


baobab Planet
Relevancia

Competencia

Factores Tecnología Multi- Entre- Educación Protección Precio Idiomas Narrativa Implicancia Experiencia
plataforma tenimiento del niño de Padres Off-Line


Deﬁne los Mensajes Claves


Implicación de los
Padres


Concepto Insight
Trasgeneracional

CONCEPTO
Los niños son
protagonista y coautores UNIVERSAL DE LA Discurso Sostenibles

CASA DEL ÁRBOL

Implicación de los
Padres


Concepto Insight
Trasgeneracional

CONCEPTO
Los niños son

CASA DEL ÁRBOL

Acerte la Brecha
Digital Generacional
IMPLICACIÓN
Implicación de los Diversión CONjunta

DE LOS
Padres
PADRES
Participación Activa


Concepto Insight
Trasgeneracional

CONCEPTO
Los niños son

CASA DEL ÁRBOL

Acerte la Brecha IMPLICACIÓN Diversión CONjunta Entrena Habilidades
POTENCIA LAS Es customizable
Digital Generacional Implicación de los a cada niño
DE LOS
Padres
HABILIDADES
PADRES DE LOS NIÑOS
Participación Activa Conciencia de
Ciudadanía Global


Una Marca es un StoryTelling


http://www.youtube.com/watch?v=XWET908EEbg


LA Consistencia


Filosofía
Valores
Ética
Cultura

Área de Consistencia

Drivers Insight
Rentabilidad Percepciones
Incentivos Afectividad
Precio Sensorialidad
Oportunidad

Estructural
Procedimiento
Modelo Organización
Proyecto RRHH

MODELO DE TRABAJO


Se tarda años en construir una Marca,
pero segundos en destruirla


IDEASFUERZAS


Las Tendencias sólo sirven para llegar tarde


La Pelota no entra por azar


Lo importante
no es ser experto en
marcas


Lo importante
no es ser experto en
SINO EN
marcas PERSONAS


http://www.youtube.com/watch?v=U_wmTBf1YG4


GRACIAS!

GRACIAS!

www.grupoawa.cl smoraga@grupoawa.cl @sergiomoraga


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