Presentación, sobre la percepción de los colores en la psicología vistos a través de la historia y su impacto actual en el uso de la comunicación, el diseño y la publicidad.
2. Cómo actúan los los colores sobre los
sentimientos y la razón
3. Región 1
0%
12.5%
25%
37.5%
50%
azul verde Naranja Rojo Violeta Negro
10%3%12%3%
15%
45%
Los colores más apreciado del
2011-2015
fuente: Heller, E. (2004). Psicología del color. Barcelona España: Gustavo Gili
4. 2011 -2015
0
0.05
0.1
0.15
0.2
azul verde Amarillo Naranja Violeta Marrón
20.00%
10.00%
8.00%7.00%7.00%
1.00%
Los colores menos apreciado del
2011-2015
fuente: Heller, E. (2004). Psicología del color. Barcelona España: Gustavo Gili
6. Azul
El color preferido, el color de la
simpatia, la armonia y la fidelidad,
pese a ser frio y distante. El color
femenino y el color de las virtudes
espirituales.
17. Caso práctico
Este proyecto de rediseño ha sido realizado por la consultora
Fuseproject (http://www.fuseproject.com/)
18. Caso práctico
“El nuevo diseño está basado en su
historia:
El uso de la tipografía Bauhaus, el circulo,
el color azul… Cuando lo combinamos
todo descubrimos que tenemos algo que
es muy Nivea pero que nunca había sido
usado de esa manera”
“Fuseproject” nos cuenta:
20. Caso práctico
“Con respecto al nuevo packagin, “queríamos
algo que fuera muy sencillo y muy funcional
pero también queríamos expresar la
personalidad de la marca. Por esto se ha
creado un corte diagonal en el envase, de
manera que el logo se eleva y se muestra al
usuario, a la vez que no pierde funcionalidad”.
“Fuseproject” nos cuenta:
22. Caso práctico
El gran reto a la hora de rediseñar una marca con
más de 100 años de historia es conseguir no destruir
lo que había hasta ahora, sino potenciarlo y
perfeccionarlo. Aprovechar la riqueza y la historia de
la marca y combinarlas para conseguir avanzar. El
nuevo diseño permanece relevante, ya que mantiene
lo mejor del pasado y lo combina con nuevas formas
sorprendentes que hacen la marca atemporal e
icónica.
“Fuseproject” nos cuenta:
23. Caso práctico
Se trata de un gran rediseño, ya que hace
que la marca sea única y destaque de sus
competidores, pero a la vez, es simplemente
una nueva interpretación de la clásica crema
Nivea, un pilar de su herencia histórica. Por
eso es altamente reconocible y es un diseño
en el que la gente podrá seguir confiando.
“Fuseproject” nos cuenta:
25. Color values:
RGB
1 33 105
HEX/HTML
012169
CMYK
100 85 5 22
¿Qué valores refleja la marca?
· Intelectuales y Masculinas
26.
27.
28. Color values:
RGB
1 33 105
HEX/HTML
012169
CMYK
100 85 5 22
ENTONCES: ¿Qué valores refleja la marca?
· Apacible e introvertido
ST. Lo vincula con el Agua
70. ACORDES CROMÁTICOS:
SENTIMIENTOS E IMPRESIÓN DE LOS COLORES
ACTIVIDAD:
Representar por medio del uso de colores la relación
entre sentimientos a impresiones
72. AZUL: Sereno y fiel, frío y pasivo. El color de la cualidades
espirituales dn oposición al rojo de la pasión
Rojo: El color de las pasiones - del amor y del odio. El color
de los reyes y del comunismo, de la alegría y del peligro.
Amarillo: El color más contradictorio. optimismo y celos.
El color de la diversión, del entendimiento y de la traición. El
amarillo oro y el amarillo del azufre
VERDE: El color de la fertilidad, de la esperanza y de la
burguesía. verde sagrado y verde venenoso. El color
intermedio
73. NEGRO: El color del poder, de la violencia y de la muerte.
El color favorito de los diseñadores y de la juventud. El color
de la negación y la elegancia.
BLANCO: El color femenino de la inocencia. El color del
bien y de los espíritus.
NARANJA: El color de la diversión y del budismo.
Exótico y llamativo, pero subestimado.
VIOLETA: Del purpura del poder al color de la teología, la
magia, el feminismo.
74. ROSA: Dulce y delicado, escandaloso y cursi. Del rosa
masculino al rosa femenino.
ORO: Dinero, felicidad, lujo. Mucho más que un color.
PLATA: El color de la velocidad, del dinero y de la luna.
MARRÓN: Color de lo acogedor, de lo corriente y de la
necedad.
GRIS: El color del aburrimiento, de lo anticuado, de la
crueldad.
78. Amarillo
El color más contradictorio.
Optimismo y celos. El color de la
diversión, del entendimiento y de la
traición. El amarillo del oro y el
amarillo del azufre.
88. Alexander Scribian
Re mayor = Amarillo
Sol mayor = Rojo
Si bemol mayor = Azul
Fa mayor = Verde
Do mayor = Blanco
Do menor = Negro
89. “ En todas partes hay una tonalidad como la del
azufre, el sol se me sube a la cabeza. Una luz que a
falta de expresiones mejores , sólo puedo decir que
es amarillo”
104. Reglas para el diseño de señales con visibilidad optima
desde lejos
105. 1º El color del fondo debe contrastar al máximo con el contorno
2 º Los colores de la señal deben contrastar al máximo unos
con otros.
3 º El color más claro debe ser el del fondo.
4º Un color vivo debe combinarse con negro o blanco.
* NOTA son desaconsejarles los colores
con igualdad de intensidades ejem: rojo-
verde y aun más desaconsejaba
combinación de colores igual de claros
verde-azul