Este documento describe los significados simbólicos y psicológicos de varios colores y cómo se usan en el diseño y la mercadotecnia. Explica que cada color evoca ciertas emociones y sensaciones. También analiza cómo se usan colores específicos en logotipos famosos como el rojo en Red Bull y el rosa en Barbie.

1. REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN SUPERIOR
ALDEA UNIVERSITARIA I.U.T.M.
MARACAIBO ESTADO ZULIA
MISIÓN SUCRE
El Significado de los Colores a Nivel
Publicitario
Integrate: Ronald Veloz
CI.12.621.37
Prof: Maria Peña

2. Informe
La publicidad y la mercadotecnia conocen muy bien las sensaciones y emociones que colores
tienen sobre las personas. Cada vez existen más estudios sobre la influencia de determinados
colores a la hora de conseguir una u otra sensación. Las empresas encargan estudios
psicológicos para elegir un logotipo. Los anunciantes de productos eligen cuidadosamente el
colorde susproductos.
Desde épocas remotas se ha asociado los colores a ciertos estados de pánico, con motivos
religiososymágicos.Perolasimbologíade loscoloresdifiere enlasdistintascivilizaciones.
Por lo general el amarillo y el rojo son considerados colores cálidos y el verde y azul como
coloresfríos.
El colornos ofrece unenorme vocabulariode granutilidadenel alfabetovisual
Ciertos colores tienen un valor simbólico. El blanco simboliza la pureza; el rojo, el amor y la
sangre, aunque también advierte un peligro inminente; el púrpura-antiguamente el color de
los reyes- se emplea hoy para indicar radiactividad. El verde es el color del mal, pero también
el de la esperanza. El negro es a la vez un color de gala y de luto. El rojo se asocia a la furia,
peligro, amor la sangre y hasta se ha extrapolado a la capa roja con la que se agita al toro, el
color rojo apenas si tiene significado para el toro que carece de sensibilidad hacia el color y
solo se mueve por el hecho de que se agita ante él un trozo de tela. COLOR SIGNIFICADO
MEZCLA
SALMON PALIDO:AMOR INCONDICIONAL(ROJOC/NARANJA)
AMARILLO DORADO:SABIDURÍA (NARANJAC/AMARILLO)
VERDE PALIDO:HERMANDAD Y UNIDAD(AMARILLOC/ VERDE)
TURQUEZA: CLARIDADDE PENSAMIENTO(VERDEC/ AZUL)
LAVANDA:ALTOSIDEALES,DEVOCA DIOS(AZUL C/ VIOLETA)
Los siete colores dan muchas combinaciones: mezclándolos con el negro conseguimos matices,
mezclándolosconel blanco,obtenemostonalidades.
Colores pálidos: la especie humanase sientelibreydespreocupada
Colores sombríos: prudenciaysobriedad
Vivimos en un mundo de dualidad: positivo y negativo, oscuridad y luz, etc. Con los colores
pasa lo mismo: tienen un aspecto caliente y uno frío, cualidades positivas y negativas. Las
cualidadespositivassonlastonalidades,lasnegativaslosmatices.
El aspecto sensorial del color es visual y tiene que ver con la filosofía y la psicología.

3. El rojo, el naranja y el amarillo son colores magnéticos, cálidos = activan y animan.
El índigo y el violeta son fríos, eléctricos = calman y sosiegan
El rojo = conocido como el espíritu de la vida y su escasez = apagados, letárgicos y
lentos.
Violeta = paz, plenitud, conocimiento, sabiduría y la comprensión, purificador, nos
ayuda a alcanzar aquello que es noble, magnífico, puro y divino.
VIRTUDES:
Rojo:valor,perseverancia.Bondad,amor
Naranja:pureza,santidad
Amarillo:sabiduría,discernimiento,buencriterio.
Verde:compasión,comprensión,benevolencia.Generosidad,humildad.
Azul:fe,confianza
Índigo:lealtad,integridad
Violeta:sacrificio,desprendimiento
Rojo:
Acción,Aventura,Agresividad,Sangre,Peligro,Energía,Emoción,Amor,Pasión, Fuerza,Vigor
El rojo es un color intenso. Puede evocar emociones conflictivas que van desde la sangre y la
guerra hasta el amor y la pasión. Usualmente es utilizado en el diseño de logos como una
manera para llamar la atención del observador y se conoce que puede llegar a incrementar la
presiónsanguíneaoprovocarhambre.
Red Bull obtiene una doble dosis de rojo en su logo,lo cual es una excelente elecciónpara
representara una marca de bebidasenergéticas.La compañía mercadea la bebidautilizando

4. frases como “RedBull revitalizacuerpoy mente” y“RedBull te da alas”, las cualesrefuerzan
el por qué el color rojo es una excelente elecciónparael logo.
Rosa:
Aprecio,Delicadeza,Femenino,Floral,Gratitud,Inocencia,Romántico,Suave,Tranquilo
El rosa esun colorfemeninoque conjugasentimientosde inocenciaydelicadeza.Esuna
versiónmássuave del rojo,que puede representarvisionesde niñaspequeñas,gomade
mascar y algodónde azúcar. El colorrosa estambiénampliamente asociadoconcampañasde
concientizaciónal cáncerde mamas,y engeneral paraañadir unbrillofemeninoaloslogos.
El colorrosaesmuy prominenteenel logotipo deBarbiedeMattel,así como en su
imagencorporativa.Esuncolorqueencajaconla ideade un juguetediseñado para
niñaspequeñas.Su tipografíacomplementalaeleccióndel coloryayudaareforzar
el posicionamiento delamarcaal dar la impresióndeserlaescriturade una niña.
Verde:
Frescura,Medioambiente,Armonía,Salud,Curación,Inexperiencia,Dinero,Naturaleza,
Renovación,Tranquilidad.
El colorverde representavidayrenovación.Esuncolortranquiloyrelajante,perotambién
puede representarenvidiae inexperiencia.Puede serencontradocomúnmente encompañías
que se quierenretratara sí mismascomoecológicas.

5. El verdees una elecciónadecuadaparael logo deuncanal de TV cuya programación
se enfocaúnicamenteenla naturalezay losanimales.Aunquehaymucha
controversiaentorno aeste logo,creo quepodemosestarde acuerdo enquelos
diversostonosdeverdeestánbien parael canal,evocando imágenesdeselvas,
vegetaciónynaturalezaen general.
Blanco:
Inmaculado, Inocente, Paz, Pureza, Refinado, Esterilizado, Simplicidad, Entrega, Honestidad
El blanco esel coloruniversal delapazy la pureza.Puede serencontrado
comúnmenteen logotiposcomo textosennegativo.
Negro:
Autoridad, Clásico, Conservador, Distintivo, Formalidad, Misterio, Secreto, Seriedad,
Tradición
El negro es, técnicamente, laausenciade color.Espoderoso y conjugaautoridad,
eleganciaytradición.Puedeser encontrado enmuchoslogotiposporsupeso,
simplicidadysofisticación
Amarillo:sabiduría,discernimiento,buencriterio.