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Mercpol tema 6.6
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UNIDAD VI
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6.6 Presupuesto.
La obtención de recursos financieros es,
evidentemente, vital para asegurar la
realización de una campaña.
Otra fuente de recursos financieros,
siempre negada, pero siempre accesible
en los hechos, son las fundaciones
internacionales.
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El equipo de producción.
Este equipo es el núcleo creativo de la campaña. Usualmente tiene su base
principal en una agencia de publicidad, pero puede tener una localización
autónoma.
En una campaña la lógica publicitaria debe estar al servicio de la lógica política,
aun cuando las orientaciones tácticas de la campaña aconsejen incluir
mensajes "no políticos".
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El equipo de medios
El equipo de medios se vincula conceptualmente de una manera estrecha con
el anterior, sin embargo es conveniente otorgarle la debida especialización y
autonomía funcional.
El equipo de acción sobre el terreno.
Este equipo tiene la tarea de
implementar, sobre el terreno, las
decisiones tomadas por la dirección de
campaña.
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La utilización de los recursos humanos
La utilización racional de los recursos humanos disponibles es decisiva en la
eficacia de una campaña política.