MERCPOL

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UNIDAD VII

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7.1 Mercadotecnia gubernamental
Es la parte del marketing político destinado a posicionar en la audiencia una determinada
gestión pública.

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Lógica central de la Mercadotecnia gubernamental.
• Una buena gestión gubernamental, no siempre genera una buena imagen a su máximo
responsable.
• Todo funcionario ansía, además de realizar una buena gestión, que la misma sirva para
progresar en su carrera política.
• En el contexto mediático se valora más a los individuos que a las instituciones.

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Contundencia y claridad en la comunicación.
• Definir un posicionamiento de entrada
• Manejo correcto de la agenda de temas y la manera en que se van presentando ante la
sociedad.
• La legitimidad se construye en la medida en que progresa la percepción sobre la gestión.
• El presidente municipal pasa a ser de débil a tímido.
• La acción opaca pasa a ser transparente
• La mejora en un aspecto central y muy visible
• El liderazgo siempre debe de quedar salvado.