1. MÓDULO 2: MEDIOS TRADICIONALES VS MEDIOS SOCIALES La comunicación es comunicación y no tecnología U. Javeriana - Inventiolab Bogotá, abril 12 de 2011

2. Temas

3. Objetivo Mostrar la cercanía entre los medios sociales y tradicionales. Los primeros han hecho cambiar la forma de comunicar y comunicarse y los segundos son los que imponen la agenda entre los ciudadanos del mundo

4. Hipótesis Internet es una herramienta que no ha cambiado la forma de comunicar de las elites. Siguen siendo las elites quienes imponen su agenda a la opinión pública. Lo que esta cambiando es la percepción de participación, pero en realidad lo que se esta haciendo es reproducir contenidos producidos por las elites (gobierno, empresarios, medios).

5. Los 5 primeros colombianos en Twitter

6. Temas

7. Medios tradicionales Productores de información jerarquizada, unidireccional, con horarios, formatos y contenidos fijos y limitados y con información controlada por el medio y sus intereses

8. Fuentes de noticias La frontera entre los medios desaparece y cada vez se va más a Internet a consultar la tv, la radio y la prensa.

9. Lectura de periódicos Por 15 años han estado mirando a los medios sociales como un fenómeno pasajero Han perdido lectores en el papel y han ganado en la web

10. Cómo esta el negocio de la prensa (PEW) En 2003 el 80% de las ganancias venían desde la publicidad. En 2009 bajo al 73% En el 2004 veían el negocio: Publicidad + Circulación impresa + Algo de Internet Hoy: Publicidad + Internet (aun no saben muy bien cómo) + Algo impreso (priorizando fin de semana) http://stateofthemedia.org/2011/newspapers-essay/

11. Medios sociales Son espacios para comunicar y comunicarse de forma multidireccional, sin jerarquías, de forma horizontal a través de la interactividad, el dialogo y la participación.

12. Cuántos somos en Internet Para el 2010 éramos 2 mil millones de personas en Internet (30 % de la población mundial): Asia: 825.1 millones de internautas, 42% Europa: 475.1 millones de internautas, 24.2% Norteamérica: 266.2 millones de internautas, 13.5% Latinoamérica y el Caribe: 204.7 millones de internautas, 10.4% África: 110.9 millones de internautas, 5.6% Medio Oriente: 63.2 millones, 3.2% Oceanía: 21.3 millones, 1.1% Fuente Master Magazinhttp://www.mastermagazine.info/articulo/millones-internautas.php

13. Redes sociales en el mundo

14. Uso de los medios sociales en el mundo http://pewglobal.org/2010/12/15/global-publics-embrace-social-networking/

15. Usos de Internet en Colombia Del 60% que usa Internet 86% lo usan para comunicaciones y socialización (e-mail, chat…) 70% para búsqueda de información (18% infopolitica) 52% redes sociales (48% Facebook, 18% Twitter) 38% generan contenidos (26% subir fotos o videos, 8% blogs o foros, 6% pagina web personal, 5% alimentar datos página de información geográfica)

16. Temas

17. Modelo de comunicación Shannon y Weaver (1948-9)

18. Fórmula de Laswell (1948) Profesor Laswell de la Universidad de Yale lanza su fórmula de cinco preguntas en comunicación: ¿Quién dice qué, a quién, por qué medio, con qué impacto?

19. Modelo en la sociedad de la información - Castells

20. Temas

21. Agenda - Shaw y MC Combs (1968)

22. Un ejemplo de Agenda Setting: La guerra en Irak Percepciones erróneas sobre la guerra de Irak en Estados Unidos 2003-2006

23. Espiraldel silencio - Elisabeth Noelle Neumann (1995) Una persona con tal de no quedarse aislada, sigue las decisiones tomadas en consenso por la mayoría

24. Temas

25. Enredados: Los medioscomonegocio Castells, M. (2009) “Communication Power”. Oxford University Press, London

26. Propietarios de los medios en Colombia Diagrama de los medios de comunicación en Colombia (Tomado de “La fábrica del consentimiento uribista: Cómo descifrar los mecanismos ocultos tras el respaldo popular a Uribe”, Ensayo de Óscar Fernández Sáenz, Ediciones desde abajo, Bogotá, 2010)

27. La televisión como Show Bussines - Sartori En la televisión se prioriza la imagen por encima del contenido. Esto ha traído como consecuencia la personalización (lo mas importante son los rostros) Los políticos para estar en la tv priorizan los acontecimientos centrados en la videovisibilidad

28. El mundo video dependiente Pasamos de candidatos partido dependientes a video dependientes Las autoridades cognitivas pasan a segundo plano: los que opinan sobre «todo» son los futbolistas, las reinas, las modelos

29. Temas

30. Medios como productores Según estudio de Hewlett Packard. Son los medios tradicionales los que imponen la agenda en los medios sociales Según estudio de Yahoo! El 0.05% de usuarios produce el 50% de los contenidos que se retransmiten en la red

31. Medios como agregadores Google, Yahoo!, Huffington Post. Se trata de seleccionar las mejores historias de los medios tradicionales y sociales y publicarlas en un listado de fácil y rápido acceso

32. Medios como curadores El fúturo es la selección de la información. El curador será el centro del proceso de información

33. Temas

34. Actividad de la campaña de Obama

35. Conectar a la gente Recursos: Organización comunitaria Base de datos centralizadas Campaña nacional centralizada y unificada Candidato carismático Mezcla de medios (tradicionales y sociales)

36. Obama y su uso de los medios $750 Millones recolectados para la campaña (en las primarias el 88% vino de donaciones individuales de entre $200 y $2000 dólares) Invirtió: $100 millones en medios tradicionales (91 millones en radio y tv, $7 millones en prensa) $7.2 millones en Internet $66 mil dólares en consultores de medios Castells, 2009

37. Mockus en los medios sociales Fuente Partido Verde http://www.partidoverde.org.co/mockusdigital.aspx

38. Mockus en los medios tradicionales Inventio-lab

39. Wikileaks y los medios Ciberperiodismo Las fuentes confían mas en hackers que en periodistas. ¿ Es una oportunidad para mostrar que el periodismo es necesario? ¿ Es que todo se debe saber, sobre todos, sin importar que tanto afecte?

40. Temas

41. Común - Acción Centro es el MENSAJE (Qué) La estrategia (Cómo) Hay que ir a donde esta a la gente (escuchar) Hay que hablar el lenguaje de la gente y el de los medios

42. Comunicación exitosa Simple, corta, creíble, consistente, novedosa, sonora, inspiradora, visual, cuestionadora, y contextualizada

43. Temas

44. Conclusiones Las redes sociales, son sociales y se apoyan en herramientas para estar en los medios La multidireccionalidad permite a quienes tienen claro su mensaje generar nuevas agendas y compromisos La suma de muchos hace la diferencia Los políticos que sepan empoderar a la gente y crear redes sociales serán ganadores

45. Video http://www.ted.com/talks/lang/spa/clay_shirky_how_cellphones_twitter_facebook_can_make_history.html

46. Gracias!!! Blog: Comunicación Política por Internet Twitter: @lilimariagomez Facebook: Liliana Gómez E-mail: lilimariagomez@hotmail.com