Este documento analiza la evolución histórica de la comunicación y los desafíos actuales. Resume los principales puntos del Informe McBride, incluyendo que los medios masivos deben promover la igualdad, evitar distorsiones y respetar los derechos humanos. También recomienda garantizar la libertad de expresión, abolir la censura, fomentar la diversidad informativa y cooperar para un desarrollo global equitativo.

1. UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO
FACULTAD DE JURISPRUDENCIA Y CIENCIAS SOCIALES
COMUNICACIÓN AMBIENTAL
SÉPTIMO C.S ‘B’
ANÁLISIS DEL LIBRO
MCBRIDE
DOCENTE
MARCO SANCHEZ

2. Un legado viviente
La comunicación era indispensable para sobrevivir y cada
aldea tenia comunicación interpersonal.
Nace el ideograma que era representar en un objeto una idea abstracta para
después diferenciarse del mundo animal con el desarrollo del lenguaje y era la
comunicación humana.
La escritura segundo logro del hombre que permitió seguir con las
comunicaciones pero antes solo tenían privilegio a escritos las personas de elites.
En una etapa reciente las noticias se caracterizaban por su
circulación puesto que el comercio, la educación no se
hubiera dado sin ella.

3. Surgimiento de las comunicaciones
modernas
 Se dice que la invención de las comunicaciones modernas se da por la invención
de la imprenta.
 Con la invención de la imprenta el problema venia porque hubo libertad de
pensamiento.
 Aparecieron los periódicos muchos eran escritos por sus mismos propietarios
para criticar la moral de la época a los viciosos de los poderosos y atacando al
poder del clero.
 La opinión publica tal como se conoce se volvió una realidad, la prensa paso a
formar parte del Estado, los periódicos eran fuertes para desafiar la presión de las
autoridades.
 Cuando la circulación masiva alcanzo su apogeo el descubrimiento de otros
medios llego como: el telégrafo, el teléfono, la radio y el cine .

4. Comisión internacional para el estudio de los
problemas de comunicación - c.i.c inició sus
labores en 1977
ENTUSIASMO TEMOR
Presidir a representantes
mundiales
Por los problemas que
deberían estudiarse
En la década de los 70
los debates internacionales sobre
los problemas de la comunicación
aumentaron
La libertad
de prensa
Valores de las
noticias
Responsabilidade
s de los
periodistas
La comunicación es vital para toda
actividad social, económica y políticas nivel comunitario.
Lograr un consenso para
resolver estos problemas
Nuevo Orden

5. Los papeles de la comunicación en globan la información,
la socialización , la motivación , la discusión , la educación,
el avance cultural , el entretenimiento y la integración
funciones que se requiere al momento de informar a las
masas.
La comunicación es un sentido mas amplio ,como
la actividad individual y colectiva de intercambio
de hechos e ideas dentro de cualquier sistema
social dado.

6. La comunicación es eficaz sobre todo cuando se
refuerza con otros factores sociales es decir cuando los
mensajes trasmitidos reflejan los problemas públicos
nacientes o ya establecidos.
Las relaciones vitales se establece entre la
comunicación y el poder y entre la comunicación y a
libertad.
Los problemas de las comunicación se han vuelto cada
vez mas políticos , económicos y sociales.

7. Se reconoce con amplitud la libertad debe conciliarse
con la obligación de obedecer la ley y respetar la
libertad de los demás.
La autocensura como la censura misma se vuelve
crecientemente restrictiva si se adopta como practica
regular .
La libertad del periodista esta en el derecho de dar a
conocer hechos y documentos a fin de acabar con el
secreto que envolvía los asuntos políticos y la libertad
de publicar la información obtenida.

8. La comunicación ha
alcanzado una
importancia tan
enorme que incluso en
las sociedades cuyos
medios masivos son de
propiedad privada,
imponiendo el estado
alguna forma de
regulación.
Con una fuerza económica
en la comunicación tiene
ahora las mejores
perspectivas de
crecimientos en las
sociedades industriales y
puede considerarse como
el eje de la economía
mundial.

9. La comunicación y cultura de masas
La comunicación se orienta con mayor naturalidad hacia
la modernización y preparación de los jóvenes para que
ocupen su lugar en un mundo que se configura de nuevo.
Proceso de la elaboración de un proyecto de declaración
sobre los medios masivos fue arduo y se alargo durante
ocho años, desde 1970 hasta 1978 .

10. Las agencias
noticiosas
Recogen y
distribuyen
información
extranjera.
Los
periódicos
Provisión de
antecedentes,
interpretación
y comentarios.
La Radio
No existen
estudios
sobre este
medio.
La
Televisión
Auditorios
de TV con
material
importado.
El Cine
Tecnología más
importante de
entretenimiento
de masas.
La Industria
del Ocio
Tecnología
para recepción
de
información.
Los Satélites
Comunicacione
s telefónicas y
de televisión.

11. La informática
Rapidez de las computadoras y el precio de las mismas ha bajado
considerablemente
Se está dando la automatización a pasos agigantados
El procesamiento de datos ha resultado valiosísimo para la ciencia
y tecnología.
Esta forma tecnológica para procesar datos es importante y ayuda
a innumerables países en el procesamiento de la información.

12. Ricos y pobres en materia de
comunicación
Los medios de comunicación solo dirigen su atención a las ciudades
y a ciudades grandes más no así a las pequeñas o al sector rural.
Países desarrollados como los de Europa también carecen por los
medios de comunicación.
Este escás también complica el procesamiento de la información y
el acceso a ella.
Las desigualdades en materia de comunicación es notable entre las
poblaciones urbanas y rurales en los países de alto desarrollo.

13. Concentración de
la prensa causa
una alarma
creciente
Ventajas
Puede ser una
amenaza para la
existencia de la
prensa libre y
plural
Puede racionalizarse
con la producción,
administración,
organización.
Estructuras de la
propiedad y
control de los
medios
Experimenta
transformaciones
desde la Segunda
Guerra Mundial.
* avances tecnológicos
*concentración de la
producción
*apertura de los
mercados mundiales
FENÓMENO DE LA
TRANSNACIONALIZACIÓN
Propicia
mayor
eficiencia.
Corporaciones
de
comunicación,
crean modelos
de eficiencia y
permiten
nuevas
inversiones
El sector
mas
lucrativo en
la industria
de
comunicació
n es la
publicidad.

14. Publicidad
Vende bienes y servicios.
Promueve actitudes y estilos de vida.
Amenaza- identidad cultural.
Problemas de interés común
Se puede acceder a la información pero aun no se la
puede buscar e impartirla.
La censura puede ser utilizada para proteger gobiernos.
Restricciones para libre acceso a la información.

15.  Los países en desarrollo se ven privados de
información, debido a que la información la
maneja solo un monopolio.
 Hay información mucho mayor acerca del mundo
desarrollado que acerca de los países en desarrollo
DEBIDO A QUE
 Las instalaciones de la comunicación sueles ser
inadecuadas
 Gran escasez de personal adiestrado
 No pueden pagar suficientes corresponsales dentro de
su propio país, mucho menos en el exterior.

16. LA OPINION PUBLICA
Es tratada como una relación conjunta, puede volver al publico pasivo y políticamente
inmaduro.
Se une alrededor de temas de desarrollo, hambre y desigualdad social, y paz mundial.
PERIODISMO
Es un contrapoder ante la distorsión o el interés de ocultar información.
POLITICAS DE COMUNICACIÓN
Desarrollo, uso racional de recursos pero también corrupción mediática.
ESTRATEGIAS DE DESARROLLO.
Trata problemas económicos y sociológicos. La comunicación no produce desarrollo pero su
mal uso frena el mismo.
LAS INFRAESTRUCTURAS
Modos de producción propios. Cambiar viejas tecnologías por nuevas y mejores.

17. Las comunicaciones son un negocio de millones de dólares, los
malos contenidos televisivos responden a lógicas de mercado.
No existe objetividad Acceso a la comunicación global pero el
público no se encuentra bien informado y La noticia jamás es
neutral pues refleja a visión cultural de una sociedad.
La distorsión de los hechos se da cuando son falso, carentes de
valor real. LA ALIENACIÓN CULTURAL
 La modernización realiza cambios culturales en grupos no
industriales
 La comunicación es parte de la cultura no influye sobre ella
 La comunicación puede afianzar una “cultura nacional”
 En los países donde el idioma colonial es el oficial se crean
diccionarios para mantener viva la lengua aborigen.
 Influencias externas: evitar una invasión cultural, favorecer la
publicidad local.

18.  Una Comunión Mas Democrática
 El Derecho A Comunicarse
 Imágenes del Mundo
 La Guerra y el Desarme
 El Hambre y La Pobreza

19. Informe McBride
 Este informe hace referencia a la igualdad
que debe existir entre países pertenecientes
a diferentes sistemas políticos que los
medios masivos ayuden a la gente a
conocer cuales son sus derechos y a respetar
equidad de género.
 Que los medios masivos no distorsionen la
realidad.

20. Dependencia Tecnológica
 Organizar campañas de información de las tecnologías pequeñas.
 Comunidades mejor informadas.
 Sistemas de comunicación.
 Proyecto Nordic: UNESCO – África – Radio regional.
 Cooperación Nacional y la asistencia extranjera: Bilateral –
asignación de pocos recursos para redes de
comunicación.(Recursos Multilaterales).
 UNESCO Conferencia General XXI (Belgrado 1980)
Resolución 4,21, crea un programa para invertir recursos en
comunicación.
 Comunicadores profesionales : Factor – Campo de la
comunicación más amplio, abarcadora.

21. Programas de
enseñanza incluir
estudio de orden
mundial de la
comunicación.
En la comunicación la
autoconfianza es algo
decisivo para los
países en desarrollo.
Medios masivos
expresan la cultura de
un país.
La necesidad de la
investigación
Después de la II guerra
mundial desarrollan un
enfoque mas científico
hacia la teoría de la
comunicación.
Investigación abarca:
filosofía, jurisprudencia,
psicología, demografía,
cibernética y ciencias de
computación.
Comunicación= tema
de la investigación
interdisciplinaria.
Derechos y
responsabilidades
de los periodistas.
Periodismo no es solo
una profesión sino
también una misión.
El acceso a la
información: periodistas
derecho a buscar
información sin
obstáculos.
Ser periodista es una
profesión peligrosa.
Protección a los
periodistas: en
Estocolmo en 1978
adoptan medidas eficaces
para asegurar al
periodista.

22. La comunicación futura
La comunicación puede ser un
instrumento de poder, un arma
revolucionaria, un producto comercial, o
un medio de educación la liberación o la
opresión, para el crecimiento de la
personalidad individual o la información
de los seres humanos.

23. Firme convicción de que la comunicación
es un derecho individual básico, así como un
derecho colectivo requerido por todas las
comunidades y naciones.
La libertad de información, el derecho a
buscar, recibir y difundir información, es un
derecho humano fundamental.

24.  La comunicación puede ser un instrumento de poder,
arma revolucionaria, producto comercial o medio de
educación.
 La comunicación adoptado diversas soluciones de
acuerdo con tradiciones, vida social, económica,
cultural.
 Países en desarrollo deben reducir su dependencia y
reclamar un orden nuevo, justo y mas equitativo en la
comunicación.
 La libertad de información es un derecho humano
fundamental condición necesaria para muchos otros
derechos.

25. Recomendaciones
La libertad de expresión es un derecho humano
Todo trabajador de un medio debe impulsar los
derechos humanos
La comunicación debe democratizar la sociedad
Abolir la censura de información
Limitar la creación de monopolios de información
Diversidad de información
La comunicación debe integrar al hombre a su grupo
social
Promover un nuevo orden mundial de información
Cooperación para un desarrollo global
Fortalecer la paz y la seguridad