Propuesta de campaña para las Rebajas de el Corte Inglés 2011

2. PROBLEMAS – RETOS - OBJETIVOS PROBLEMAS - Pérdida de interés de los consumidores de edad intermedia y jóvenes - Arranque fuerte y bajón de ventas a los 15 días - Crisis económica - Fuerte competencia RETOS - Reinventar las rebajas - Movilizar a los consumidores durante todo el período - Diferenciación OBJETIVOS - Nuevo esquema de rebajas - Potenciar las emociones de los clientes que no necesitan nada - Tono: Radicalmente diferente, sorprendente, intrigante. - Utilizar todos los canales de comunicación

3. CONSUMER-INSIGHT “ Me gusta estrenar lo que compro, hace que me sienta especial”

4. EL CONCEPTO “ La euforia de estrenar”

5. LA CAMPAÑA

6. TV SPOT 1 : “Algo está pasando”. 25”

7. TV SPOT 2 : “Algo continúa pasando”. 25”

8. TV SPOT 3 : “Taxista”. 25”

9. TV SPOT 3 : “Taxista”. 25”

10. TV SPOT 4 : “Mimo”. 10”

11. TV SPOT 5 : “Cuarteto de cuerda”. 10”

12. TV SPOT 6 : “Pep Guardiola”. 10”

13. TV SPOT 7 : “Mariano Rajoy”. 10”

14. TV SPOT 8 : “Monólogo”. 10”

16. PRENSA

17. EXTERIOR Cartel Metro

18. EXTERIOR Marquesinas

19. INTERNET

20. Gracias