1. Licenciatura en Administración
6to Semestre
PROMOCIÓN AL CONSUMIDOR
“Éxito BTL en Six Flags”
Guzmán León Cariño Carolina

2. Presentación
El siguiente trabajo tiene como objetivo presentar el éxito BTL de Six
Flags.
Introducción
Below the line son técnicas utilizadas como promoción alternativa de la
publicidad, incluyen promociones de venta patrocinios, bartering,
mailing, telemarketing, etc.
El marketing/publicidad Below the line (BTL), comprende una gran
variedad de estrategias de comunicación comercial a través de las
cuales el mensaje publicitario impacta al consumidor mediante medios
que no son los masivos tradicionales utilizados en publicidad y que
poseen la característica de no interferir con la vida de los individuos

3. Éxito BTL de Six Flags
Six Flags es una cadena grande a nivel mundial de
parques de atracciones y temáticos, fue fundada en Texas
en el año 1961 y actualmente tiene su sede en Nueva
York.
Six Flags cuenta con diferentes campañas BTL, cuenta con Six Flags Media
Networks donde realizan actividades y eventos especiales como conciertos,
lanzamientos de productos, conferencias de prensa, cocteles, offsite, congresos y
conferencias. Para ello, cuenta con la infraestructura, personal y experiencia para
llevar a cabo exitosamente, eventos desde 20 hasta 30 mil personas.
Six Flags México cuenta con más de dos millones y medio de visitantes al año, los
cuales permanecen en promedio ocho horas en el Parque. Gracias a que los
visitantes asisten a Six Flags para divertirse, éstos tienen una actitud
completamente receptiva a los medios y las actividades que ahí se realizan,
logrando un gran impacto de manera efectiva al integrase varias veces a su día de
diversión.
Six Flags anunció un acuerdo con The Nielsen Company para que la red de
parques de diversiones tenga la posibilidad de medir y conocer el desempeño de
sus servicios publicitarios In-Park Digital Networks y Six Flags Televisión. Algunos
de los anunciantes atraí-dos por los medios que se despliegan en los parques son:
Coca-Cola, Mars, Wrigley, Sony Pictures, Kraft Foods, Nintendo, VH1 y MTV.

4. Conclusión:
Yo considero que Six Flags es una empresa que se basa en BTL, ya que los
espectáculos que da y la experiencia de los juegos es percibida de diferente forma
por todas las personas que asisten a Six Flags, incluso es diferente la perspectiva
que tiene cada persona al convivir
con los diferentes personajes del
parque.
Six Flags además ha da dado la
oportunidad a que diferentes
escuelas participen en la experiencia
de estar en contacto con animales
marinos, es una oportunidad a la que
no muchos tienen acceso, para ello
hace presentaciones con delfines y
lobos marinos los asistentes reciben
la explicación de la anatomía de
estos animales.
Creo que parte del éxito de Six Flags, se debe a que dentro del parque existen
diferentes puntos de atracción que van dirigidos a los diferentes segmentos del
mercado, hay juegos para niños, para jóvenes, hay juegos para las personas a las
que no les gustan los juegos mecánicos, y presenta diferentes espectáculos.

5. Fuentes:
Anónimo. (n.d.). Marketing BTL, Below the line.. 31 de mayo de 2014, de
Marketing BTL y Punto de Venta Sitio web: http://www.punto-
deventa.com.mx/marketing-btl.html
Anónimo. (2011). SIX FLAGS MEXICO. 31 de mayo de 2014, de SEP Sitio web:
http://www.aniversariosep.com/2011/06/six-flags-mexico/
Fernando Ramírez. (2014). Media Networks. 31 de mayo de 2014, de Six Flags
Sitio web: http://www.sixflags.com.mx/medianet/medianetworks.asp