El documento describe las leyes fundamentales del diseño gráfico y la composición visual, incluyendo la armonía, la variedad y el interés, el resalte y la subordinación, el contraste, el ritmo y la simetría. Explica que un diseño es armónico cuando hay equilibrio entre líneas y masas, y que la armonía de color es clave para el éxito de un diseño.

1. UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y COMUNICACIÓN
DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO
DISEÑO Y COMPOSICIÓN VISUAL
“LEYES GENERALES”
Evelyn Orqueda
Diana Maldonado
Luis Guilcapi
2° “A”
3 de Mayo del 2012

2. ARMONÍA
UN DISEÑO ES ARMÓNICO CUANDO HAY UN
CIERTO EQUILIBRIO, UNA RELACIÓN
POSITIVA ENTRE LÍNEAS Y MASAS. UNA
COMPOSICIÓN O DISEÑO ARMONIOSO
PROVOCAN SENSACIÓN DE UNIDAD, DE QUE
TODO FLUYE APROPIADAMENTE Y QUE TODO
ESTÁ EN EL LUGAR ADECUADO. LA ARMONÍA
DE COLOR
ES A MENUDO EL FACTOR CLAVE DEL ÉXITO
DE UN DISEÑO. EXISTEN UNA INFINIDAD DE
COLORES Y MATICES PARA ELEGIR.

6. LEY DE LA VARIEDAD Y EL INTERÉS
Esta ley consiste en el modo de escoger los
elementos que componen la composición. Su
presencia consiste en la necesidad de crear un
interés que, a su vez, tiene su razón de ser en la
misma variedad que provoca la novedad de la
composición.

10. LEY DEL RESALTE Y LA SUBORDINACIÓN:
•INTEGRACIÓN desde un elemento o fuerza dominante.
Por esta razón, contraste y unidad, palabras que a simple vista parecen
opuestas, pueden y deben coexistir.
•La ley del resalte exige, pues, que en cada composición haya un elemento
dominante, según el significado, y la finalidad de la misma composición.
•Establecer en cada composición un punto principal de atracción significa
obrar con lógica para obtener la unidad requerida.

14. LEY DE CONTRASTE O DEL CONFLICTO:
Un elemento se distingue del resto por su singularidad, por ser
especificada. Un objeto puede contrastar con otros por color, forma,
tamaño, cualidades intrínsecas del propio objeto.
Esta característica parece ser unas constante esencial de orden compositivo
general.
El principio del contraste va ligado al de la ley del resalte y de la
subordinación, del ritmo y del equilibrio.

19. El RITMO es la sucesión y armonía de los valores visuales: dibujo, espacio,
claroscuro, color, dimensión, movimiento, … y EQUILIBRIO, puesto que el
ritmo debe aplicarse con racionalidad y coherencia lógica.
Todo debe armonizar finalmente con las leyes sicológicas de la legibilidad y del
lenguaje para producir en grado optimo la sensación requerida.
Se llama ritmo VITAL el que concierne al acontecer natural de la obra de la
naturaleza; y se llama ritmo EXPRESIVO o ESTÉTICO el que concierne al
desarrollo de las obras del hombre.

20. El RITMO rige el uso de los
elementos gráficos
“el ritmo es un movimiento
Factores
concertado que fluye por toda la
esenciales de
composición y conduce al punto
la ley del ritmo:
de mayor interés”
CINÉTICA SIMETRÍA ASIMETRÍA

21. CINÉTICA
Se basa en el movimiento de las fuerzas mismas que actúan en la
operación compositiva, deberá regir como factor esencial de la laey del
ritmo.
RITRMO CONTINUO
Representación grafica de
formas sucesivas,
acompañadas en continuidad

23. RITMO SIMPLE ALTERNO
Logrado simplemente con
la diferente ubicación de las
formas.
RITMO COMPUESTO
ALTERNO
El intervalo
correspondiente al
espacio de dos formas

25. RITMO CRECIENTE
Cuando las formas “sonidos”
van creciendo, como podría
igualmente suceder con los
intervalos.
RITMO DECRECIENTE
El ritmo sonoro o musical
tiene una relación directa
con el ritmo visual y a la vez
se relaciona con el ritmo
natural y del trabajo.

27. SIMETRÍA
“Armonía de posición de las formas o sus
partes con respecto a centros, puntos,
ejes o planos”
De acuerdo con su origen y naturaleza, la
simetría presenta:
1.- La simetría surge del 2.- Del valor que da el hombre al
descubrimiento de las leyes del gravitatorio y de las formas
crecimiento u ordenamiento en la naturales en funcionamiento con el
naturaleza. mismo.
4.- De la necesidad de un máximo
rendimiento con un mínimo de 3.- De las necesidades humanas de
esfuerzo, es decir , de necesidades ordenar estéticamente las formas.
económicas.

28. CON RESPECTO A LAS CATEGORÍAS, LA
SIMETRÍA SE CLASIFICA EN:
SIMETRÍA NATURAL
ASIMETRÍA
SIMETRÍA MATEMÁTICA
Evidenciación del uso Matemático-
Geométrico de la armonía de posición
de una forma y sus partes con
respecto a un eje ubicado en la mitad
de la forma.

30. SIMETRÍA REFLEJADA O AXIAL
Representación de la armonía de
posición de dos formas con
respecto a un eje fuera de la
forma.
SIMETRÍA ROTATORIA
Armonía de posición de formas
con respecto a un punto fuera
de las formas .

33. SIMETRÍA DESPLAZADA
Evidenciación de la simetría de
posición de unas formas
respecto a formas desplazadas.
SIMETRÍA DILATADA
Simetría por dilatación de una
forma.

34. ASIMETRÍA
También denominada ritmo libre, se da cuando la sucesión rítmica varía
indefinidamente en la composición.
Se deriva de la simetría; es vigorosa, diferente, por tanto la operación
compositiva deberá tener un peso equilibrado para permitir una
visibilidad m{as clara de la composición.

35.  http://html.rincondelvago.com/diseno-
publicitario.html
 http://umes-diseno1-
2010.blogspot.com/2010/02/clase-6-las-
leyes-de-la-composicion.html
 http://megustalamoda.blogspot.com/2011/09
/discoteque-lanvin-y-nuevas-musas.html
 REINOSO, Nelson. DISEÑO GRÁFICO ,
Gráficas Ibera. Quito-Ecuador