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El diseño como comunicación visual, se apoya
de elementos intelectuales, técnicas mentales
y otro conjunto de instrumentos o técnicas
materiales. Con el objetivo de buscar codificar
mensajes que sirvan para la comunicación
publicitaria.
Principios para el Diseño
Principio       Principio       Principio         Principio     Principio de
Gestáltico      Sinérgico       Cromático         Simbólico    Universalidad


                 Donde la        * Donde el                         * La
 (Estructural)                                    Constituye el
                                color juega
encargado de       propia                          universo de Universalidad
                                  un papel                       Temporal
 la estructura estructura es    señalético y
                                                   los signos y
  de la forma,  una serie de                      los símbolos      * La
                                emocional.
  donde cada interacciones                                      Universalidad
   elemento          que         * Debe ser                       Espacial
    deberá     constituyen el      tratado
                  discurso                                          * La
 funcionar en                     técnico y                     Universalidad
    el “todo”                   sicológicamente
                                                                 Sicológica
Se sustenta en
Sustenta la idea
                                  leyes
 de estructura
                               compositivas


   Diseña estructuras            La empresa =
visuales que la empresa      organización dinámica,
 emite constantemente       modifica constantemente
  para poder competir           su comunicación



              mensajes publicitarios,
             constituyen una actividad
             cambiante acorde con la
             evolución y requerimiento
                    del mercado
Dialéctica entre          Una composición
   La GESTÁLTICA
                                 las leyes               que soporta los
     en el diseño
                             compositivas y la           mensajes de la
      publicitario
                                creatividad                 empresa




La copa de Edgar Rubin, ha sido usada como modelo por la Gestalt para
describir el mecanismo perceptivo de esta relación FIGURA-FONDO.
LEY DE CONTRASTE
                                      Un elemento se distingue del resto
                                      por su singularidad o especificidad,
                                      por la forma, tamaño, color u otras
                                        cualidades propias del objeto.




   LEY DE AGRUPAMIENTO
Tendemos a organizar los elementos
que percibimos en torno a conjuntos
    significativos organizados.
LEY DE CIERRE O CLAUSURA
 La percepción tiende a complementar la
 forma de los elementos que puedan dar
 definición y continuidad a lo observado;
también se conoce como reintegración y
            de "buena forma".




                                                     SIMPLIFICACIÓN
                                                 Es la tendencia que tenemos a
                                            interpretar los estímulos perceptivos de
                                             acuerdo al esquema más inmediato y
                                                 sencillo de entre los posibles.
                                                La publicidad recurre a ejemplos
                                            claramente explícitos para producir una
                                            lectura inmediata del producto sin otras
                                               posibles interferencias distorsivas
INCLUSIVIDAD O CAMUFLAJE
 Efecto que tiende a homogeneizar la
  figura y el fondo, muy usado en la
publicidad para incorporar, encubrir o
disfrazar elementos, objetos o formas
que no son percibidas a primera vista.




                                                      AMBIGÜEDAD
                                             Cuando su mensaje no es comprendido
                                           inmediatamente, puede ser interpretado de
                                         formas diversas o parece ir dirigido a un grupo
                                                       concreto de recepción.
                                            Publicitariamente es un método explotado
                                          como forma de captar la atención y despertar
                                           la curiosidad del individuo. Sin embargo, al
                                             oponerse a la tendencia de interpretar el
                                         estímulo visual de manera rápida y coherente,
                                                  lo engañoso puede dar lugar a
                                                     interpretaciones erróneas.
“Los elementos gráficos son objetivos, poseen una
tensión propia, una energía intrínseca, un lenguaje
particular”


      En comunicación Visual




     Los SIGNOS son los elementos         Constituye las fuerzas y
    gráficos generadores y los medios   energías de las cosas que se
         prácticos de la operación       organizan para obtener el
                compositiva               efecto estético adecuado



             *La idea directriz
          * El resultado estético             Son los medios
                                        intelectuales y sicológicos
           * El efecto deseado               de la composición
             * La lectura fácil
La Sinérgica, es un concepto activo y fructífero, que se
opone al de inercia (rutina que hace estériles los sistema).


                          Opera una
 El MOVIMIENTO
                      retroalimentación
     Sinérgico
                          constante




                     De los elementos
  presentes en un
                      (denotados y
     mensaje
                       connotados)




  Que conforman
    una Pieza
   Publicitaria
En la generación publicitaria, el color juega
un papel notablemente señalético y
emocional.
El conocimiento básico de la teoría de los
colores es de gran utilidad, pero siempre es
mas provechoso el tiempo que empleamos
en observar los colores de la naturaleza



                                                 Violeta, índigo,
                          Que la luz solar
  La actual teoría                                azul, verde,
                          está compuesta
  del color señala                              amarillo, naranja
                           por 7 colores :
                                                      y rojo

                           Nosotros vemos
   Según el grado
                            los objetos de
   de luz que ellos
                             un color o de
       reflejen
                                 otro
 Los estudios realizados por Lo Duca y recogidos por
  F.Enel arrojan estos resultados.


  a.- La visibilidad de los
  colores decrece con la
asociación de otros colores




                               b.- El impacto del contraste de los
                              colores se clasifican en este orden:
                                 1.- Negro sobre blanco      7.- Blanco sobre azul
                                2.- Negro sobre amarillo    8.- Blanco sobre verde
                                 3.- Verde sobre blanca     9.- Rojo sobre amarillo
                                  4.- Blanco sobre rojo     10.- Azul sobre blanco
                                  5.- Sojo sobre blanco    11.- Blanco sobre negro
                                6.- Amarillo sobre negro     12.- Verde sobre rojo
c.- Mejores combinaciones de
              color:
     El rojo y el azul claro         e.- El color naranja naranja
         El rojo y el gris               posee una visibilidad
                                    verdaderamente excepcional
   El rojo y el amarillo limón
 El rojo y el amarillo naranja


      d.- La visibilidad de los colores en función del tiempo:
              Rojo, visible en 266/10000 de segundo
             Verde, visible en 371/10000 de segundo
              Gris, visible en 434/10000 de segundo
              Azul, visible en 598/10000 de segundo
            Amarillo, visible en 963/10000 de segundo
El gris: Iguala todas las cosas y                  El Rojo: Es el símbolo de la pasión
   El color BLANCO, como el                                                                 ardiente y desbordada, de la sexualidad y
    NEGRO, se halla en los                    no influye en los otros colores.               el erotismo, aunque también del peligro.
 extremos del espectro. ambos                   Puede expresar elegancia,                   Es el más caliente de los colores cálidos.
                                                  respeto, desconsuelo,                     Es el color del fuego y de la sangre, de la
 colores tienen un valor límite y             aburrimiento, vejez. Es un color              vitalidad y la acción, ejerce una influencia
  también un color neutro que                neutro y en cierta forma sombrío.               poderosa sobre el humor y los impulsos
     refuerza con los que se                                                                 de los seres humanos, produce calor. El
                                               Ayuda a enfatizar los valores                 aspecto negativo del rojo es que puede
             combine                            espirituales e intelectuales                       destapar actitudes agresivas.



  El verde: Simboliza la esperanza, la         El Azul: es el símbolo de la profundidad
fecundidad, los bienes que han de venir,         se le atribuyen efectos calmantes y se       El Anaranjado: Representa la alegría,
  el deseo de vida eterna. Es un color          usa en ambientes que inviten al reposo.           la juventud, el calor, el verano.
    sedante, hipnótico, anodino. Se le           El azul es el más sobrio de los colores     Comparte con el rojo algunos aspectos
    atribuyen virtudes como la de ser             fríos, transmite seriedad, confianza y        siendo un color ardiente y brillante.
 calmante y relajante, resultando eficaz       tranquilidad. Se el atribuye el poder para     Aumenta el optimismo, la seguridad, la
 en los casos de excitabilidad nerviosa,           desintegrar las energías negativas.         confianza, el equilibrio, disminuye la
   insomnio y fatiga, disminuyendo la            Favorece la paciencia la amabilidad y       fatiga y estimula el sistema respiratorio.
     presión sanguínea, baja el ritmo          serenidad, aunque la sobre exposición al       Es ideal para utilizar en lugares dónde
cardíaco, alivia neuralgias y jaquecas. Se          mismo produce fatiga o depresión.          la familia se reúne para conversar y
    utiliza para neutralizar los colores        También se aconseja para equilibrar el                disfrutar de la compañía.
                  cálidos.                              uso de los colores cálidos.



                           El amarillo: En muchas culturas, es el símbolo de la deidad y es el color más
                          luminoso, más cálido, ardiente y expansivo, es el color de la luz del sol. Genera
                        calor, provoca el buen humor y la alegría. Estimula la vista y actúa sobre el sistema
                          nervioso. Está vinculado con la actividad mental y la inspiración creativa ya que
                        despierta el intelecto y actúa como antifatiga. Los tonos amarillos calientes pueden
                         calmar ciertos estados de excitación nerviosa, por eso se emplea este color en el
                                                   tratamiento de la psiconeurosis.
El símbolo por definición es un elemento material que está en
el lugar de otra cosa ausente con la que existe relación casual
y a la cual representa por convención.
El principio SIMBÓLICO constituye una unidad
gestáltica, sin embargo, no solo es aplicable a la forma,
sino también al cromatismo, como elemento emocional
en la codificación del mensaje publicitario.
La idea de universalidad, además de la connotación
geográfica, ofrece diferentes acepciones que analizadas
desde la óptica de la versatilidad, se corresponden con
las siguientes premisas:

   1.- Un mensaje publicitario está diseñado para una época específica
(temporalidad) ya que los mercados se encuentren en constantes cambios
2.- Están programados para
difundirse en una espacialidad
geográfica determinada y para
        varios soportes
      simultáneamente.



                        3.- Está codificado para ser asimilado
                         por un grupo objetivo anteriormente
                         definido y estudiado, lo que implica
                        una serie de factores y características
                            sicológicas de comportamiento.
Bibliografía.-
•   http://www.aloj.us.es/galba/digital/cuatrimestre_ii/imagen-
    pagina/1codigos1.htm

•   http://www.xtec.cat/~aromero8/acuarelas/pscologia.htm

•   REINOSO VILLACENCIO, Nelson: Diseño Publicitario,
    Gráficas Iberia, Quito, 2007.

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  • 1.
  • 2. El diseño como comunicación visual, se apoya de elementos intelectuales, técnicas mentales y otro conjunto de instrumentos o técnicas materiales. Con el objetivo de buscar codificar mensajes que sirvan para la comunicación publicitaria.
  • 3. Principios para el Diseño Principio Principio Principio Principio Principio de Gestáltico Sinérgico Cromático Simbólico Universalidad Donde la * Donde el * La (Estructural) Constituye el color juega encargado de propia universo de Universalidad un papel Temporal la estructura estructura es señalético y los signos y de la forma, una serie de los símbolos * La emocional. donde cada interacciones Universalidad elemento que * Debe ser Espacial deberá constituyen el tratado discurso * La funcionar en técnico y Universalidad el “todo” sicológicamente Sicológica
  • 4.
  • 5. Se sustenta en Sustenta la idea leyes de estructura compositivas Diseña estructuras La empresa = visuales que la empresa organización dinámica, emite constantemente modifica constantemente para poder competir su comunicación mensajes publicitarios, constituyen una actividad cambiante acorde con la evolución y requerimiento del mercado
  • 6. Dialéctica entre Una composición La GESTÁLTICA las leyes que soporta los en el diseño compositivas y la mensajes de la publicitario creatividad empresa La copa de Edgar Rubin, ha sido usada como modelo por la Gestalt para describir el mecanismo perceptivo de esta relación FIGURA-FONDO.
  • 7. LEY DE CONTRASTE Un elemento se distingue del resto por su singularidad o especificidad, por la forma, tamaño, color u otras cualidades propias del objeto. LEY DE AGRUPAMIENTO Tendemos a organizar los elementos que percibimos en torno a conjuntos significativos organizados.
  • 8. LEY DE CIERRE O CLAUSURA La percepción tiende a complementar la forma de los elementos que puedan dar definición y continuidad a lo observado; también se conoce como reintegración y de "buena forma". SIMPLIFICACIÓN Es la tendencia que tenemos a interpretar los estímulos perceptivos de acuerdo al esquema más inmediato y sencillo de entre los posibles. La publicidad recurre a ejemplos claramente explícitos para producir una lectura inmediata del producto sin otras posibles interferencias distorsivas
  • 9. INCLUSIVIDAD O CAMUFLAJE Efecto que tiende a homogeneizar la figura y el fondo, muy usado en la publicidad para incorporar, encubrir o disfrazar elementos, objetos o formas que no son percibidas a primera vista. AMBIGÜEDAD Cuando su mensaje no es comprendido inmediatamente, puede ser interpretado de formas diversas o parece ir dirigido a un grupo concreto de recepción. Publicitariamente es un método explotado como forma de captar la atención y despertar la curiosidad del individuo. Sin embargo, al oponerse a la tendencia de interpretar el estímulo visual de manera rápida y coherente, lo engañoso puede dar lugar a interpretaciones erróneas.
  • 10.
  • 11. “Los elementos gráficos son objetivos, poseen una tensión propia, una energía intrínseca, un lenguaje particular” En comunicación Visual Los SIGNOS son los elementos Constituye las fuerzas y gráficos generadores y los medios energías de las cosas que se prácticos de la operación organizan para obtener el compositiva efecto estético adecuado *La idea directriz * El resultado estético Son los medios intelectuales y sicológicos * El efecto deseado de la composición * La lectura fácil
  • 12. La Sinérgica, es un concepto activo y fructífero, que se opone al de inercia (rutina que hace estériles los sistema). Opera una El MOVIMIENTO retroalimentación Sinérgico constante De los elementos presentes en un (denotados y mensaje connotados) Que conforman una Pieza Publicitaria
  • 13.
  • 14. En la generación publicitaria, el color juega un papel notablemente señalético y emocional. El conocimiento básico de la teoría de los colores es de gran utilidad, pero siempre es mas provechoso el tiempo que empleamos en observar los colores de la naturaleza Violeta, índigo, Que la luz solar La actual teoría azul, verde, está compuesta del color señala amarillo, naranja por 7 colores : y rojo Nosotros vemos Según el grado los objetos de de luz que ellos un color o de reflejen otro
  • 15.  Los estudios realizados por Lo Duca y recogidos por F.Enel arrojan estos resultados. a.- La visibilidad de los colores decrece con la asociación de otros colores b.- El impacto del contraste de los colores se clasifican en este orden: 1.- Negro sobre blanco 7.- Blanco sobre azul 2.- Negro sobre amarillo 8.- Blanco sobre verde 3.- Verde sobre blanca 9.- Rojo sobre amarillo 4.- Blanco sobre rojo 10.- Azul sobre blanco 5.- Sojo sobre blanco 11.- Blanco sobre negro 6.- Amarillo sobre negro 12.- Verde sobre rojo
  • 16. c.- Mejores combinaciones de color: El rojo y el azul claro e.- El color naranja naranja El rojo y el gris posee una visibilidad verdaderamente excepcional El rojo y el amarillo limón El rojo y el amarillo naranja d.- La visibilidad de los colores en función del tiempo: Rojo, visible en 266/10000 de segundo Verde, visible en 371/10000 de segundo Gris, visible en 434/10000 de segundo Azul, visible en 598/10000 de segundo Amarillo, visible en 963/10000 de segundo
  • 17. El gris: Iguala todas las cosas y El Rojo: Es el símbolo de la pasión El color BLANCO, como el ardiente y desbordada, de la sexualidad y NEGRO, se halla en los no influye en los otros colores. el erotismo, aunque también del peligro. extremos del espectro. ambos Puede expresar elegancia, Es el más caliente de los colores cálidos. respeto, desconsuelo, Es el color del fuego y de la sangre, de la colores tienen un valor límite y aburrimiento, vejez. Es un color vitalidad y la acción, ejerce una influencia también un color neutro que neutro y en cierta forma sombrío. poderosa sobre el humor y los impulsos refuerza con los que se de los seres humanos, produce calor. El Ayuda a enfatizar los valores aspecto negativo del rojo es que puede combine espirituales e intelectuales destapar actitudes agresivas. El verde: Simboliza la esperanza, la El Azul: es el símbolo de la profundidad fecundidad, los bienes que han de venir, se le atribuyen efectos calmantes y se El Anaranjado: Representa la alegría, el deseo de vida eterna. Es un color usa en ambientes que inviten al reposo. la juventud, el calor, el verano. sedante, hipnótico, anodino. Se le El azul es el más sobrio de los colores Comparte con el rojo algunos aspectos atribuyen virtudes como la de ser fríos, transmite seriedad, confianza y siendo un color ardiente y brillante. calmante y relajante, resultando eficaz tranquilidad. Se el atribuye el poder para Aumenta el optimismo, la seguridad, la en los casos de excitabilidad nerviosa, desintegrar las energías negativas. confianza, el equilibrio, disminuye la insomnio y fatiga, disminuyendo la Favorece la paciencia la amabilidad y fatiga y estimula el sistema respiratorio. presión sanguínea, baja el ritmo serenidad, aunque la sobre exposición al Es ideal para utilizar en lugares dónde cardíaco, alivia neuralgias y jaquecas. Se mismo produce fatiga o depresión. la familia se reúne para conversar y utiliza para neutralizar los colores También se aconseja para equilibrar el disfrutar de la compañía. cálidos. uso de los colores cálidos. El amarillo: En muchas culturas, es el símbolo de la deidad y es el color más luminoso, más cálido, ardiente y expansivo, es el color de la luz del sol. Genera calor, provoca el buen humor y la alegría. Estimula la vista y actúa sobre el sistema nervioso. Está vinculado con la actividad mental y la inspiración creativa ya que despierta el intelecto y actúa como antifatiga. Los tonos amarillos calientes pueden calmar ciertos estados de excitación nerviosa, por eso se emplea este color en el tratamiento de la psiconeurosis.
  • 18.
  • 19. El símbolo por definición es un elemento material que está en el lugar de otra cosa ausente con la que existe relación casual y a la cual representa por convención.
  • 20. El principio SIMBÓLICO constituye una unidad gestáltica, sin embargo, no solo es aplicable a la forma, sino también al cromatismo, como elemento emocional en la codificación del mensaje publicitario.
  • 21.
  • 22. La idea de universalidad, además de la connotación geográfica, ofrece diferentes acepciones que analizadas desde la óptica de la versatilidad, se corresponden con las siguientes premisas: 1.- Un mensaje publicitario está diseñado para una época específica (temporalidad) ya que los mercados se encuentren en constantes cambios
  • 23. 2.- Están programados para difundirse en una espacialidad geográfica determinada y para varios soportes simultáneamente. 3.- Está codificado para ser asimilado por un grupo objetivo anteriormente definido y estudiado, lo que implica una serie de factores y características sicológicas de comportamiento.
  • 24. Bibliografía.- • http://www.aloj.us.es/galba/digital/cuatrimestre_ii/imagen- pagina/1codigos1.htm • http://www.xtec.cat/~aromero8/acuarelas/pscologia.htm • REINOSO VILLACENCIO, Nelson: Diseño Publicitario, Gráficas Iberia, Quito, 2007.