2. El diseño como comunicación visual, se apoya
de elementos intelectuales, técnicas mentales
y otro conjunto de instrumentos o técnicas
materiales. Con el objetivo de buscar codificar
mensajes que sirvan para la comunicación
publicitaria.

3. Principios para el Diseño
Principio Principio Principio Principio Principio de
Gestáltico Sinérgico Cromático Simbólico Universalidad
Donde la * Donde el * La
(Estructural) Constituye el
color juega
encargado de propia universo de Universalidad
un papel Temporal
la estructura estructura es señalético y
los signos y
de la forma, una serie de los símbolos * La
emocional.
donde cada interacciones Universalidad
elemento que * Debe ser Espacial
deberá constituyen el tratado
discurso * La
funcionar en técnico y Universalidad
el “todo” sicológicamente
Sicológica

5. Se sustenta en
Sustenta la idea
leyes
de estructura
compositivas
Diseña estructuras La empresa =
visuales que la empresa organización dinámica,
emite constantemente modifica constantemente
para poder competir su comunicación
mensajes publicitarios,
constituyen una actividad
cambiante acorde con la
evolución y requerimiento
del mercado

6. Dialéctica entre Una composición
La GESTÁLTICA
las leyes que soporta los
en el diseño
compositivas y la mensajes de la
publicitario
creatividad empresa
La copa de Edgar Rubin, ha sido usada como modelo por la Gestalt para
describir el mecanismo perceptivo de esta relación FIGURA-FONDO.

7. LEY DE CONTRASTE
Un elemento se distingue del resto
por su singularidad o especificidad,
por la forma, tamaño, color u otras
cualidades propias del objeto.
LEY DE AGRUPAMIENTO
Tendemos a organizar los elementos
que percibimos en torno a conjuntos
significativos organizados.

8. LEY DE CIERRE O CLAUSURA
La percepción tiende a complementar la
forma de los elementos que puedan dar
definición y continuidad a lo observado;
también se conoce como reintegración y
de "buena forma".
SIMPLIFICACIÓN
Es la tendencia que tenemos a
interpretar los estímulos perceptivos de
acuerdo al esquema más inmediato y
sencillo de entre los posibles.
La publicidad recurre a ejemplos
claramente explícitos para producir una
lectura inmediata del producto sin otras
posibles interferencias distorsivas

9. INCLUSIVIDAD O CAMUFLAJE
Efecto que tiende a homogeneizar la
figura y el fondo, muy usado en la
publicidad para incorporar, encubrir o
disfrazar elementos, objetos o formas
que no son percibidas a primera vista.
AMBIGÜEDAD
Cuando su mensaje no es comprendido
inmediatamente, puede ser interpretado de
formas diversas o parece ir dirigido a un grupo
concreto de recepción.
Publicitariamente es un método explotado
como forma de captar la atención y despertar
la curiosidad del individuo. Sin embargo, al
oponerse a la tendencia de interpretar el
estímulo visual de manera rápida y coherente,
lo engañoso puede dar lugar a
interpretaciones erróneas.

11. “Los elementos gráficos son objetivos, poseen una
tensión propia, una energía intrínseca, un lenguaje
particular”
En comunicación Visual
Los SIGNOS son los elementos Constituye las fuerzas y
gráficos generadores y los medios energías de las cosas que se
prácticos de la operación organizan para obtener el
compositiva efecto estético adecuado
*La idea directriz
* El resultado estético Son los medios
intelectuales y sicológicos
* El efecto deseado de la composición
* La lectura fácil

12. La Sinérgica, es un concepto activo y fructífero, que se
opone al de inercia (rutina que hace estériles los sistema).
Opera una
El MOVIMIENTO
retroalimentación
Sinérgico
constante
De los elementos
presentes en un
(denotados y
mensaje
connotados)
Que conforman
una Pieza
Publicitaria

14. En la generación publicitaria, el color juega
un papel notablemente señalético y
emocional.
El conocimiento básico de la teoría de los
colores es de gran utilidad, pero siempre es
mas provechoso el tiempo que empleamos
en observar los colores de la naturaleza
Violeta, índigo,
Que la luz solar
La actual teoría azul, verde,
está compuesta
del color señala amarillo, naranja
por 7 colores :
y rojo
Nosotros vemos
Según el grado
los objetos de
de luz que ellos
un color o de
reflejen
otro

15.  Los estudios realizados por Lo Duca y recogidos por
F.Enel arrojan estos resultados.
a.- La visibilidad de los
colores decrece con la
asociación de otros colores
b.- El impacto del contraste de los
colores se clasifican en este orden:
1.- Negro sobre blanco 7.- Blanco sobre azul
2.- Negro sobre amarillo 8.- Blanco sobre verde
3.- Verde sobre blanca 9.- Rojo sobre amarillo
4.- Blanco sobre rojo 10.- Azul sobre blanco
5.- Sojo sobre blanco 11.- Blanco sobre negro
6.- Amarillo sobre negro 12.- Verde sobre rojo

16. c.- Mejores combinaciones de
color:
El rojo y el azul claro e.- El color naranja naranja
El rojo y el gris posee una visibilidad
verdaderamente excepcional
El rojo y el amarillo limón
El rojo y el amarillo naranja
d.- La visibilidad de los colores en función del tiempo:
Rojo, visible en 266/10000 de segundo
Verde, visible en 371/10000 de segundo
Gris, visible en 434/10000 de segundo
Azul, visible en 598/10000 de segundo
Amarillo, visible en 963/10000 de segundo

17. El gris: Iguala todas las cosas y El Rojo: Es el símbolo de la pasión
El color BLANCO, como el ardiente y desbordada, de la sexualidad y
NEGRO, se halla en los no influye en los otros colores. el erotismo, aunque también del peligro.
extremos del espectro. ambos Puede expresar elegancia, Es el más caliente de los colores cálidos.
respeto, desconsuelo, Es el color del fuego y de la sangre, de la
colores tienen un valor límite y aburrimiento, vejez. Es un color vitalidad y la acción, ejerce una influencia
también un color neutro que neutro y en cierta forma sombrío. poderosa sobre el humor y los impulsos
refuerza con los que se de los seres humanos, produce calor. El
Ayuda a enfatizar los valores aspecto negativo del rojo es que puede
combine espirituales e intelectuales destapar actitudes agresivas.
El verde: Simboliza la esperanza, la El Azul: es el símbolo de la profundidad
fecundidad, los bienes que han de venir, se le atribuyen efectos calmantes y se El Anaranjado: Representa la alegría,
el deseo de vida eterna. Es un color usa en ambientes que inviten al reposo. la juventud, el calor, el verano.
sedante, hipnótico, anodino. Se le El azul es el más sobrio de los colores Comparte con el rojo algunos aspectos
atribuyen virtudes como la de ser fríos, transmite seriedad, confianza y siendo un color ardiente y brillante.
calmante y relajante, resultando eficaz tranquilidad. Se el atribuye el poder para Aumenta el optimismo, la seguridad, la
en los casos de excitabilidad nerviosa, desintegrar las energías negativas. confianza, el equilibrio, disminuye la
insomnio y fatiga, disminuyendo la Favorece la paciencia la amabilidad y fatiga y estimula el sistema respiratorio.
presión sanguínea, baja el ritmo serenidad, aunque la sobre exposición al Es ideal para utilizar en lugares dónde
cardíaco, alivia neuralgias y jaquecas. Se mismo produce fatiga o depresión. la familia se reúne para conversar y
utiliza para neutralizar los colores También se aconseja para equilibrar el disfrutar de la compañía.
cálidos. uso de los colores cálidos.
El amarillo: En muchas culturas, es el símbolo de la deidad y es el color más
luminoso, más cálido, ardiente y expansivo, es el color de la luz del sol. Genera
calor, provoca el buen humor y la alegría. Estimula la vista y actúa sobre el sistema
nervioso. Está vinculado con la actividad mental y la inspiración creativa ya que
despierta el intelecto y actúa como antifatiga. Los tonos amarillos calientes pueden
calmar ciertos estados de excitación nerviosa, por eso se emplea este color en el
tratamiento de la psiconeurosis.

19. El símbolo por definición es un elemento material que está en
el lugar de otra cosa ausente con la que existe relación casual
y a la cual representa por convención.

20. El principio SIMBÓLICO constituye una unidad
gestáltica, sin embargo, no solo es aplicable a la forma,
sino también al cromatismo, como elemento emocional
en la codificación del mensaje publicitario.

22. La idea de universalidad, además de la connotación
geográfica, ofrece diferentes acepciones que analizadas
desde la óptica de la versatilidad, se corresponden con
las siguientes premisas:
1.- Un mensaje publicitario está diseñado para una época específica
(temporalidad) ya que los mercados se encuentren en constantes cambios

23. 2.- Están programados para
difundirse en una espacialidad
geográfica determinada y para
varios soportes
simultáneamente.
3.- Está codificado para ser asimilado
por un grupo objetivo anteriormente
definido y estudiado, lo que implica
una serie de factores y características
sicológicas de comportamiento.

24. Bibliografía.-
• http://www.aloj.us.es/galba/digital/cuatrimestre_ii/imagen-
pagina/1codigos1.htm
• http://www.xtec.cat/~aromero8/acuarelas/pscologia.htm
• REINOSO VILLACENCIO, Nelson: Diseño Publicitario,
Gráficas Iberia, Quito, 2007.