2. ElementosSemióticos 1
Signo
Internacional
Con una carga semiótica, es
decir, con un significado, que es
relativa a una persona,
institución u organización.
3. Se distinguirá de:
Voluntad de
Signos
comunicación e información
intencionales.
entre seres humanos.
Acciones aleatorias causadas
por fenómenos físicos, Signos casuales.
químicos o de otro tipo.
4. Funciones de la marca
Distinguiródiferenciar, hacer reconocer y memorizar, así como
dar un mensaje del producto, servicio o ideología.
Distinguir o diferenciar.
Hacer reconocer.
Memorizar.
5. Lo lograremos a través de:
Empaques Exhibidores
Material punto de venta Medios de difusión visuales
6. Breve historia de la marca
La marca naciópara
Siglo V antes de Cristo indicar posesión o
procedencia.
Marcaje de las reses
El producto en sí
Piezas de barro
La etiqueta, el empaque
y el embalaje
Impresiones
Imagen global
7. Semántica de la marca 2
Situacionesprimarias de marca,
situaciones de marcaespontánea.
Asípodemoshablar de unamarca
Cadauna de estasmarcascomunica, De esta forma,
habla de sureferente en ausencia. lasmarcasquedanplanteadascomos
ignos
8. Función del signo
Representaryocuparel puesto de otro. Señalala ausencia del
objeto de sustituido.
Para que el
signofuncionecomotaldeberepe
tirse – reconocimiento.
Actúadentro de un contexto
temporal, físicoy cultural
determinado..
Además, existepara un grupo de ZEBRA
personas: receptores
9. Clasificación del signo Según larelaciónsigno - objeto
ÍCONO Signoquesustituyealgotomando de éstesusrasgospertinentes.
Relacióndirecta
SEMEJANZA
Existencia de la forma
10. ÍNDICE Estáconectado de manerafísica al objeto. No surge intencionalmente
Relación causal
CONTINUIDAD
Existencia de la existencia
11. SÍMBOLO Relaciónque se dapor un acuerdo social.
Relaciónindirecta
CONVENCIÓN
Existencia del valor
13. Pragmática de la marca 3
El sentido de un mensaje se concreta en la totalidad de
contenidos que se trasmiten en una comunicación concreta.
Enunciado o marca Mensaje desde todas las
pragmática instancias del acto
comunicativo.
14. 4 Interpretación de la marca
"el verdadero valor de lasmarcas se encuentrasólo en lasmentes de los consumidores"
Reconocimiento
Brand equity (yahabiavisto el
símbolo)
Estableceque el valor de unamarca se
incrementaconformelos
mercadosadquierenuna mayor conciencia de
ellas Recordación
(quémarcasrecuerd
o en unacategoría
de productos)
El clientefavorece el
productocuyonombreconoce, auncuandosólo
le resultevagamente familiar.
15. El valor de
unamarcaaumentasi,
además de conocimiento,
cuenta con
unaaltacalidadpercibidapo
r el consumidor.
Así el
productoadquiereciertal
ealtadysu valor de
marcaalcanza el
nivelmáximo.
Cuandola marcaes la Los líderes de unacategoría
única en ser recordada se de productossuelenalcanzar
consideraunamarcadomi en estaetapa el nivel top of
nante. mind,
oprimeramarcarecordada
16. Las marcas son portavoces de
lasempresasyreflejanfielmentequiénesquién
en el sistema de librecompetencia.
Detrás de
unamarcaexistendeterminadasnecesidadesque
deben ser resueltas, éstaes la materia prima
para la construcción de la marcay se forja con
ayuda de laspercepciones.
Imagenmental inducida en
ciertosgruposobjetivo de
consumidoresmediante el manejo de
diversoselementos de comunicación.
17. Es la plataforma de la La identidadestratégica
cual se deriva, en un
planomástáctico, el
posicionamiento de la
marcaopercepciónquebu
scamos en los
consumidoresy con
relación al resto de
marcas.
Sin embargo, los
sistemascontables no
reconocenel valor de
lasmarcasysuimpacto
La imagen de la en la capacidad de la
marca se refiere a empresaparagenerar
cómo se más valor en el futuro.
estápercibiendoyes
el resultadoque se
obtienepor la
estrategia de
identidad.
