Semiótica de la marca

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Semiótica de la marca

  1. 1. Integrantes:Belén BarrionuevoDavid FierroAna GonzálezLuis Rodríguez
  2. 2. ElementosSemióticos 1 SignoInternacional Con una carga semiótica, es decir, con un significado, que es relativa a una persona, institución u organización.
  3. 3. Se distinguirá de:Voluntad de Signoscomunicación e información intencionales.entre seres humanos.Acciones aleatorias causadaspor fenómenos físicos, Signos casuales.químicos o de otro tipo.
  4. 4. Funciones de la marca Distinguiródiferenciar, hacer reconocer y memorizar, así como dar un mensaje del producto, servicio o ideología. Distinguir o diferenciar. Hacer reconocer. Memorizar.
  5. 5. Lo lograremos a través de: Empaques ExhibidoresMaterial punto de venta Medios de difusión visuales
  6. 6. Breve historia de la marca La marca nacióparaSiglo V antes de Cristo indicar posesión o procedencia. Marcaje de las reses El producto en sí Piezas de barro La etiqueta, el empaque y el embalaje Impresiones Imagen global
  7. 7. Semántica de la marca 2 Situacionesprimarias de marca, situaciones de marcaespontánea. Asípodemoshablar de unamarcaCadauna de estasmarcascomunica, De esta forma,habla de sureferente en ausencia. lasmarcasquedanplanteadascomos ignos
  8. 8. Función del signo Representaryocuparel puesto de otro. Señalala ausencia del objeto de sustituido.Para que elsignofuncionecomotaldeberepetirse – reconocimiento.Actúadentro de un contextotemporal, físicoy culturaldeterminado..Además, existepara un grupo de ZEBRApersonas: receptores
  9. 9. Clasificación del signo Según larelaciónsigno - objeto ÍCONO Signoquesustituyealgotomando de éstesusrasgospertinentes. Relacióndirecta SEMEJANZA Existencia de la forma
  10. 10. ÍNDICE Estáconectado de manerafísica al objeto. No surge intencionalmente Relación causal CONTINUIDAD Existencia de la existencia
  11. 11. SÍMBOLO Relaciónque se dapor un acuerdo social. Relaciónindirecta CONVENCIÓN Existencia del valor
  12. 12. Signoqueaportaunainformacióntendiente aSEÑAL promoverunaconducta (reacción). Es intencional.
  13. 13. Pragmática de la marca 3 El sentido de un mensaje se concreta en la totalidad decontenidos que se trasmiten en una comunicación concreta.Enunciado o marca Mensaje desde todas las pragmática instancias del acto comunicativo.
  14. 14. 4 Interpretación de la marca"el verdadero valor de lasmarcas se encuentrasólo en lasmentes de los consumidores" Reconocimiento Brand equity (yahabiavisto el símbolo)Estableceque el valor de unamarca seincrementaconformelosmercadosadquierenuna mayor conciencia deellas Recordación (quémarcasrecuerd o en unacategoría de productos)El clientefavorece elproductocuyonombreconoce, auncuandosólole resultevagamente familiar.
  15. 15. El valor de unamarcaaumentasi, además de conocimiento, cuenta con unaaltacalidadpercibidapo r el consumidor.Así elproductoadquiereciertalealtadysu valor demarcaalcanza elnivelmáximo. Cuandola marcaes la Los líderes de unacategoría única en ser recordada se de productossuelenalcanzar consideraunamarcadomi en estaetapa el nivel top of nante. mind, oprimeramarcarecordada
  16. 16. Las marcas son portavoces de lasempresasyreflejanfielmentequiénesquién en el sistema de librecompetencia.Detrás deunamarcaexistendeterminadasnecesidadesquedeben ser resueltas, éstaes la materia primapara la construcción de la marcay se forja conayuda de laspercepciones. Imagenmental inducida en ciertosgruposobjetivo de consumidoresmediante el manejo de diversoselementos de comunicación.
  17. 17. Es la plataforma de la La identidadestratégica cual se deriva, en un planomástáctico, el posicionamiento de lamarcaopercepciónquebu scamos en los consumidoresy con relación al resto de marcas. Sin embargo, los sistemascontables no reconocenel valor de lasmarcasysuimpacto La imagen de la en la capacidad de la marca se refiere a empresaparagenerar cómo se más valor en el futuro. estápercibiendoyes el resultadoque se obtienepor la estrategia de identidad.

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