Diferencias, semejanzas del ATL y BTL en la publicidad, especialmente con los medios interactivos

1. ATL vs. BTL: ¿El fin de la publicidad?

2. ATL y BTL. Términos que simplifican dos tácticas dentro de la definición, planeación y ejecución de estrategias de comunicación de mercadotecnia en las empresas.

3. Busqueda de la lealtad Los nuevos rostros de la mercadotecnia hoy se centran en la búsqueda y conservación de dos tipos de lealtades de los clientes: la cuantitativa que representan sus ingresos y la lealtad cualitativa que es la conquista de sus corazones.

4. Objetivo Retorno de la inversion

5. BTL o ATL. Los conceptos en la planeación y ejecución de proyectos de comunicación de mercadotecnia están centrados en dos aristas

6. Abovethe line" (ATL, Sobre la Media:línea); Medios convencionales

7. ATL Anuncios en televisión: Publicidad realizada a través de cadenas de televisión, bien a través de spots, patrocinios, microespacios temáticos... Es sin lugar a dudas el ATL más poderoso

8. ATL Anuncios en radio: Desplazada en relevancia por la televisión, mantiene un público que por necesidades concretas o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente.

9. Comunidad Animal Movistar

10. ATL Anuncios en prensa: Medio muy segmentado por su naturaleza: existen revistas de niños, jóvenes, mujeres, profesionales, etc.

13. "Belowthe line" (BTL, Bajo la línea); Medios alternativos

14. BTL Productplacement: Es la presentación de marcas y productos de manera discreta en programas de T.V. o series, noticieros y similares.

16. Marcas de Autos

17. BTL Anuncios cerrados: Anuncios desarrollados para exhibirlos en medios específicos tales como videojuegos o películas.

18. BTL Anuncios en punto de venta: Se realiza por medio de displays o visualizadores, muebles expositores, habladores, carteles o pósteres, etc.

20. BTL Anuncios en línea: Anuncios que están estratégicamente ubicados, en un sitio web o portal, como: foros, blogs o páginas dedicadas.

22. BTL La web 2.0 incluye redes sociales (twitter, facebook, myspace...) y con esto la posibilidad de que todos los consumidores puedan aportar sus comentarios acerca de los productos. No sólo para hacer publicidad a través de banners.

25. BTL Suele ser el complemento de campañas en medios de comunicación tradicionales, denominadas sobre la línea (traducción literal de abovethe line, conocido por sus siglas ATL).

26. Diferencia o complemento En los modelos de comunicación personal, el feedback o retroalimentación es instantáneo; en cambio con la comunicación masiva, ésta no es tan inmediata; los medios BTL no solo agilizan la respuesta, sino que hacen más mensurable la efectividad de la publicidad.

28. Diferencias ATL va a la baja de manera acelerada (Principalmente para las marcas no globales); BTL requiere cada día más de especialización y asignación de presupuesto.

30. Medios interactivos crecen a expensa de los tradicionales

31. Medios interactivos crecen a expensa de los tradicionales

32. Tendencias de crecimiento

33. Comportamiento del consumidor

34. Resumen Según la investigación dirigida a mercadologos: Los medios interactivos son la mejor alternativa para campañas de bajo presupuesto. La mejor herramienta para fidelización de clientes, son las herramientas interactivas. El consumidor cada vez esta consumiendo medios interactivos que tradicionales.

35. Para que puede servir Belowthe line (BTL)? Activaciones de Marca Relaciones Públicas Punto de Venta Promociones Marketing Directo Vía Pública

36. Ejemplos

45. Disparale a un Oso

46. Entrevista con SilvesterStallone

47. Interfaz innovadora http://www.fayerwayer.com/2008/01/hitachi-starboard-interfaz-interactiva/

48. Ejemplos locales

67. ATL comunica sin respuesta; BTL comunica con la posibilidad de la interacción del consumidor.

69. Bibliografia BTL – Comunicación de 360 grados Jaime Alberto Orozco Toro Colombia http://www.slideshare.net/guest5cd5a6/btl-comunicacin-de-360-grados Wikipedia ATL vs. BTL: ¿El fin de la publicidad? http://segmentosresearch.blogspot.com/2009/10/atl-vs-btl-el-fin-de-la-publicidad.html Concepto BTL http://www.conceptobtl.com/btl