1. María Alexandra Sánchez Pastrana
AFRICA DESPIERTA
El libro a frica despierta, nos deja ver una imagen vivida nunca vista de las
oportunidades de mercado en una región completamente olvidada “ÁFRICA”. Él
libro de alguna manera nos muestra como este continente tiene muchos
problemas y carencias, también cuenta con un poder de compra sorprendente.
La mayoría de las personas al momento de escuchar África pensamos en
pobreza, altas crisis de guerra ,mercados informales, tensiones culturales,
desnutrición, sed, tristeza, enfermedades como la malaria, sida, , entre otras
cosas, esto se debe a que todo el tiempo en películas, revistas y hasta
documentales muestran a África ante los ojos del mundo (especialmente en el
mundo occidental) en condiciones marginales por lo tanto jamás pensaríamos en
invertir en un país así, pero actualmente áfrica a incrementado sus ingresos en
estas ultimas décadasobteniendo un crecimiento económico y La clave de estos
cambios se debe principalmente a el ambiente de negocios, en África se ha visto
favorecido por reformas macroeconómicas, la aperturade sus mercados y una
mayor protección legal hacia los inversionistas lo queles ha permitido atraer
mayores flujos de capital, y esto se debe a que ellos han empezado a convertir
sus necesidades y problemas en oportunidadesPor ejemplo, En la actualidad,
Coca-Cola está presente en todas las naciones del llamado “continente negro”,
incluso en la muy polémica Somalia, que está envuelta enun grave conflicto civil,
lo cual la ha llevado a tener una participación del 29%del mercado de bebidas2,
aumentando así sus ventas e ingresosy a su vezayudando al continente a través
de la generación de empleo.
África es un continente compuesto por 53 países, lo cual lleva a una gran
diversidad cultural, religiosa, social, etc.tiene unas necesidades comunes, y
sonespecialmente las básicas como: salud, comida, agua, ropa.Está claro que las
miles de necesidades que tiene este continente, no son másque oportunidades

2. que no han sido explotadas, por lo cual, cualquier empresaglobal interesada en
crecer debe ver a África como una esencial oportunidad.
Es por eso que hay compañías que están aprovechando las oportunidades que se
ocultan en los problemas, donde por medio de estas están creando mercados,es
por esto que cuando una compañía quiere entrar a invertir en alguno de estos
mercados, debe primero conocer acerca de sus tradiciones, fechas especiales,
religión, para así entrar con una idea innovadora adaptada a el mercado local.
En mi opinión el libro es de gran importancia ya que nosproporciona una buena
descripción de las oportunidades de negocios delmercado africano,
demostrándonos que en África también es posible. Además,nos permite conocer
la otra cara de este continente, porque como lo mencioneanteriormente, la imagen
que tenemos de África es la de la miseria, genocidios,autoridades, hambre,
enfermedades y toda clase de calamidades.Pese a estalamentable situación, no
podemos olvidar que, el continente africano es unmercado que a pesar de sus
condiciones de pobreza, necesitan recurso como es la electricidad, el agua, entre
otras necesidades para el consumo diario.