1. MERCADEO
“ÁFRICA DESPIERTA”
UNA OPORTUNIDAD DE MERCADO POR DESCUBRIR
PRESENTADOR POR:
DIDIER VERGARA ARAUJO
ALEXANDER PEÑA GONZALEZ
DAVID JURADO SÁNCHEZ
UNIVERSIDAD DE SAN BUENAVENTURA
INGENIERÍA INDUSTRIAL
OCTUBRE 2012
SANTIAGO DE CALI

2. “ÁFRICA DESPIERTA”
UNA OPORTUNIDAD DE MERCADO POR DESCUBRIR
El continente africano ya no puede ser un sinónimo de pobreza, de pesar y de
hambruna, ahora es necesario verlo como potencial económico si se aprovecha su
riqueza y el poder adquisitivo de algunas regiones de este continente.
El pensamiento del autor del libro, es claro en destacar que las grandes injusticias
que en este continente ocurren deberían ser aprovechadas como puntos de cambio
para verlas como oportunidades, ya que áfrica es Oportunidad. Los ejemplos de las
empresas que vieron que en áfrica como en otras regiones del mundo las personas
tienen necesidades, de vestir, vivienda, comida, transporte y otros innumerables,
hacen que países como China y Brasil quieran o estén invirtiendo en África gracias
también al cambio de visión de los africanos.
Las fundaciones y otras ONG´S que durante mucho tiempo han enriquecido a
presidentes y gobernantes de regiones pobres de áfrica se están aislando ya que el
cambio cultural, social y político de África está en contra de todas estas personas
propias del continente que desangran la región e impiden con sus actos el desarrollo
económico de la misma.
El desarrollo de África lo podemos ver desde la creación de la Unión Africana (UA),
en donde los 54 países quieren mejorar el estado actual de la visión del mundo
hacia este continente, Esta unión es el pilar fundamental para el crecimiento
económico de la región y se consolida como el frente de apoyo ante los demás
continentes, porque desde el interior de África se está promoviendo políticas para el
mejoramiento de la calidad de vida de los habitantes y con esto dar espacio para la
inversión extranjera y contar con que se pueda tener ese desarrollo y mercado de
oportunidad visto por las grandes potencias del momento.
África es un continente invadido por el capitalismo de Michael Moore en su
Documental “Capitalismo – Una Historia de Amor” 2009. Que muestra como la
intimidad de un país como Estados Unidos está infectado por la corrupción y esto lo
vemos reflejado en el libro en donde según el autor en áfrica el 87% del continente
presenta los mismos síntomas desde hace más de 50 años, esto hace urgente el
cambio de nuestra visión hacia áfrica, nuestro pensamiento y motivación para ver
en áfrica un mercado de oportunidad, un mercado abierto a la innovación y al
desarrollo de nuevas estrategias para nuestras expectativas y el de muchas grandes
empresas en el mundo

3. El autor cita que es necesario entender la diversidad de pensamientos y culturas en
este continente para poder entrar, formar empresa y mantenerse en el mercado
africano, si tenemos presente que es un mercado de oportunidades podemos verlas
si conocemos desde el punto de vista de mercadeo como funciona y cuál es la
motivación de compra de los africanos.
África puede hacer que un cambio de roles en el mundo tome fuerza si se
comprende que la forma correcta de hacer negocios es como lo piensan grandes
países o potencias como China y Brasil. Partiendo de la base de la importancia de
África en cuanto a la forma; podemos expresar que es como mueven ellos la
economía mundial haciendo de todo con sus recursos y dándole importancia a los
mismos, esta materia prima requerida por china y Brasil puede representar buenas
ideas de negocio pues es lo que áfrica puede tener de sus entrañas como
diamantes, petróleo y otros. También se puede presentar que la juventud en áfrica
ayude a cambiar pues el positivismo impuesto por estos jóvenes es el mañana del
continente.
Es fácil decir que el continente es un mercado potencial de puertas abiertas, pero
dejamos de lado los problemas que aun aquejan a la región como las necesidades
insatisfechas, Políticos corruptos, situaciones sociales que impidan el desarrollo, el
aumento de la hambruna y otras que no solucionan con solo introducir empresas
para obtener lucro de este continente dejando de lado los problemas antes
expuestos. Es la forma como no se soluciona los problemas de un continente, se
aplaude el hecho de querer mostrar un continente capaz de superarse así mismo,
con todo lo que cuenta, su gente, los reos que vuelven a aplicar lo aprendido para
mejora interna, la unión de sus países y en especial el positivismo para hacer todo
posible.
África como se ve en el libro es igual a 3, 3 clases sociales que representan según el
autor los mercados objetivos, si es esto cierto la gran variedad de productos que
siendo innovadores en este continente serían las bases para consolidarse y
apropiarse gracias a la baja competencia y a que la innovación te da la herramienta
para estar presente es este continente.

4. BIBLIOGRAFIA
(2009) “AFRICA DESPIERTA - LA OPORTUNIDAD DE UN MERCADO POR
DESCUBRIR” Vijay Mahajan PRENTICE-HALL
WEB GRAFÍA
(2012, 06). “AFRICA DESPIERTA - LA OPORTUNIDAD DE UN MERCADO POR
DESCUBRIR”.. BuenasTareas.com
http://www.buenastareas.com/ensayos/Africa-Despierta/4469043.html
"Por primera vez en cerca de casi 30 años hemos visto ungran número de países
africanos que han comenzado a mostrar un crecimientoeconómico sostenido a tasas
que son similares a los del resto del mundo en
http://www.datoseconomicos.com.ar/economia/economia_region.html?region=Afric
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