1. MERCADEO
“THE GRATEST MOVIE EVER SOLD”
EL PODER DE LA PUBLICIDAD
PRESENTADOR POR:
DIDIER VERGARA ARAUJO
ALEXANDER PEÑA GONZALEZ
DAVID JURADO SÁNCHEZ
UNIVERSIDAD DE SAN BUENAVENTURA
INGENIERÍA INDUSTRIAL
OCTUBRE 2012
SANTIAGO DE CALI

2. “THE GRATEST MOVIE EVER SOLD”
EL PODER DE LA PUBLICIDAD
Al interior de este ensayo analizaremos diferentes puntos de vista, tácticas y
estrategias que se tienen en cuenta desde el punto de vista del mercadeo, a la
hora de realizar un filme o película del séptimo arte, especialmente analizaremos
como es el negocio publicitario y cuan importante es para las empresas
productoras como para las patrocinadoras, el mensaje que se quiera transmitir y
lo impactante que se pueda ver el producto que se esté publicitando, por tal motivo
analizaremos el documental realizado por Morgan Spurlock llamado de Greatest
Movie Ever Sold “La película más grande jamás vendida” En donde vemos él toma
su propia decisión de realizar una película independiente o documental donde es
el quien lleva el mensaje de las marcas patrocinadoras, ¿Pero cual es el mensaje
que quiere transmitir Morgan Spurlock con su documental?
Para responder esta pregunta empezaremos antes por conocer varias opiniones
que se han publicado sobre este documental en blogs o páginas de internet de
críticas cinematográficas:
“En su último documental Spurlock, nos muestra la cantidad de dinero que mueve la publicidad y la
forma en la que afecta la misma al séptimo arte, llegando incluso a poder cambiar determinadas
escenas, si así lo desea el anunciante.
La pelicula incluye también numerosas entrevistas con numerosas celebridades del cine para hablar de
como el marketing y la publicidad afectan a sus films (entre ellos encontramos a personajes como JJ
Abrams o Quentin Tarantino).Algunas de las marcas que patrocina esta película son: Mini, Gafas de
sol Carrera, desodorantes Ban o la cadena de tiendas Sheetz, Una película, sin duda obligatoria para
todo aquel que quiera dedicarse a la publicidad y este interesado en la relación de esta con el cine”
http://publiweek.blogspot.com/2012/04/la-historia-mas-grande-jamas-vendida.html
“El análisis
del impacto que la publicidad tiene en nosotros, no es más que como se dice en el filme,
manipulación para que el producto te haga feliz, sabiendo que no es el producto en sí, sino lo que
llega durante o después de tenerlo, que por cierto, tampoco dura mucho”
http://www.filmaffinity.com/es/review/37026921.html
Después de observar el documental y analizar que comentarios se han hecho
sobre el mismo, procederemos a responder la pregunta planteada en la
introducción, ¿cual es el mensaje que quiere transmitir Morgan Spurlock con su
documental?
El mensaje que principalmente quiere Transmitir Morgan en su documental, es
como a través de los medios publicitarios, especialmente en el cine, se logra
atraer a ciertos segmentos del mercado a consumir cierto producto, con el fin de
satisfacer necesidades o de influir en la decisión de comprar o por lo menos
reconocer el producto al cual se esta promocionando por medio de pequeños

3. spots publicitarios dentro de un filme, el cual en este caso se ha realizado de
manera independiente con el patrocinio de las empresas a las cuales su director y
actor ha logrado convencer a pautar demostrándoles que su idea es autentica y
que su producto tendrá un éxito al patrocinar esta idea que tiene como objetivo
principal mostrar la importancia del product placement.
De acuerdo a lo investigado en fuentes externas y nuestra opinión personal sobre
el documental, podemos afirmar que a Morgan se le ocurrió una gran idea
innovadora, donde a través de su sencillo filme pudo mostrar como es el mítico
tema de la publicidad a la hora de pautar en películas cinematográficas y también
el gran poder y exclusividad que tienen las grandes marcas a la hora de salir en
una producción cualquiera que sea, donde deja claro que se mueven grandes
intereses por ambos lados como en productores y patrocinadores.
Adicionalmente nos permitió ver de manera algo directa las estrategias, tácticas y
preparación que se debe tener para lograr conseguir patrocinadores para un filme,
ya que no es fácil, si analizamos todas las entrevistas que tubo Morgan y por las
grandes situaciones que vivencio en donde se encontró con varias negativas a su
propuesta, pero es ahí en donde se debe tener una estrategia clara y saber cual
es el mensaje que se quiere transmitir, un ejemplo claro es cuando por medio de
estudios sicológicos se dio cuenta que los patrocinadores que debía conseguir
para su documental no deberían de ser grandes empresas o marcas, él se dio
cuenta que debía enfocar su mirada hacia un mercado de patrocinadores de
tamaño medio, y esto le dio un mejor rumbo a su proyecto, ya que se enfoco en un
segmento determinado y de esta manera pudo concluir su idea, teniendo óptimos
resultados.
Para concluir nuestro ensayo sobre esta idea innovadora que nos entrega Morgan
Spurlock podemos definir que la publicidad y el marketing son grades aliados
estratégicos no solamente del cine, sino también en nuestro diario vivir, en donde
estamos rodeados de mensajes publicitarios a través de comerciales, vallas
publicitarias, radio, televisión Etc. los cuales constantemente trabajan nuestro
subconsciente ya que son enviados a través de una táctica del mercadeo llamada
neuromarketing, donde estudian nuestros instintos y logran inducir de manera
subliminal al consumo de los productos promocionados.

4. BIBLIOGRAFIA-WEBGRAFIA
SPURLOCK, M. (Dirección). (2011). THE GRETAES MOVIE EVER SOLD [Película].
http://www.filmaffinity.com/es/review/37026921.html
http://www.laguiatv.com/programa/ficha/historia-grande-jamas-vendida/250343
http://www.plus.es/programacion/la-historia-mas-grande-jamas-vendida/E1003860/
http://www.mercadeo.com/