Este manual proporciona instrucciones sobre cómo mejorar el posicionamiento web de un sitio mediante el uso de técnicas SEO. Explica los pasos para comprar un dominio y alojamiento web, así como las herramientas básicas para la optimización SEO, incluyendo keywords, meta tags, enlaces y programas de Google Chrome. El objetivo es ayudar al usuario a aplicar estas técnicas SEO para mejorar la posición del sitio en los resultados de búsqueda.

1. MANUAL PARA OBTENER UN BUEN POSICIONAMIENTO WEB EN TU SITIO
MARIELA GUERRERO GUZMÁN
INGENIERÍA EN INFORMÁTICA

2. Contenido
INTRODUCCIÓN..................................................................................................................4
OBJETIVO DEL MANUAL..................................................................................................4
CAPITULO 1 .........................................................................................................................5
TEORIA BÁSICA ACERCA DE LAS TECNICAS SEO.....................................................5
1.1. ¿Que son las técnicas SEO?.....................................................................................6
1.2. Keywords.................................................................................................................6
1.3. Meta tags..................................................................................................................7
1.4. Enlaces.....................................................................................................................7
1.5. Tips para un buen posicionamiento web..................................................................7
CAPITULO 2 .........................................................................................................................8
COMPRA DEL DOMINIO....................................................................................................8
2.1. Contratación del dominio.......................................................................................10
2.2. Registro para obtener una cuenta de usuario .........................................................12
2.3. Logueo ...................................................................................................................14
2.4. Verificación del dominio a crear............................................................................15
2.5. Continuación del registro de dominio....................................................................16
CAPÍTULO 3 .......................................................................................................................18
ALOJAMIENTO DEL SITIO WEB....................................................................................18
3.1. Justhost...................................................................................................................19
3.2. Confirmación de correo electrónico.......................................................................19
3.3. Agregación de DNS...............................................................................................20
3.4. Logueo ...................................................................................................................21
3.5. Dominio .................................................................................................................22
CAPITULO 4 .......................................................................................................................27
HERRAMIENTAS BÁSICAS PARA OPTIMIZACIÓN SEO...........................................27
4.1. Woorank.................................................................................................................28
4.2. Open site explorer..................................................................................................29
4.3. Rankpay .................................................................................................................30
4.4. WebPageTest .........................................................................................................31
CAPÍTULO 5 .......................................................................................................................32
PROGRAMAS Y EXTENSIONES DE GOOGLE CHROME ...........................................32
5.1. SEO PowerSuite ....................................................................................................33

3. 5.2. PageRank ...............................................................................................................34
5.3. PageSpeeds Insights...............................................................................................35
5.4. Alexa......................................................................................................................37
5.5. Open Seo Stats.......................................................................................................37
CAPÍTULO 5 .......................................................................................................................38
CONCLUSIÓN ....................................................................................................................40

4. INTRODUCCIÓN
El presente manual consiste en aplicar una serie de pasos a seguir en un sitio web,
para obtener un buen posicionamiento en los buscadores de Google, así como
también tiene como propósito contar como una guía clara y especifica que garantice
el conocimiento al usuario que lo consulte, como el de servir como un instrumento
de apoyo.
Comprende en forma ordenada y detallada los pasos a seguir para cada actividad,
promoviendo el buen desarrollo administrativo del posicionamiento web.
OBJETIVO DEL MANUAL
Ayudar al usuario en la aplicación de técnicas SEO a un sitio web.

5. CAPITULO 1
TEORIA BÁSICA ACERCA DE LAS TECNICAS SEO
Es muy importante el manejo de palabras clave o frases al momento de diseñar un
sitio que será implementado para su acceso por internet, y más importante aún que
los usuarios puedan localizarlo a través de un buscador como Google. Bajo esta
premisa, es importante enfocarnos en el usuario, es decir en imaginar que
posicionar de acuerdo a su búsqueda y así mismo optimizar nuestro sitio.
En este capítulo obtendrás información relevante para que tengas una idea de lo
que son las Técnicas seo.

6. 1.1. ¿Que son las técnicas SEO?
Conjunto de técnicas que implican la optimización de una página y su socialización
en Internet con otras páginas, con la finalidad de mejorar la posición de un sitio web
en los resultados de los buscadores.
Para lograrlo se utilizan unos términos de búsqueda concretos, que al aplicarlos
eficientemente logran que un sitio web se muestre en los primeros resultados del
buscador.
Hay que tener en cuenta que no todas las técnicas son buenas, muchas de ellas
son penalizadas y por lo tanto, aplicar las malas artes en materia SEO puede hacer
que tu web desaparezca de los buscadores.
1.2. Keywords
Keywords o palabras clave son aquellas que identifican principalmente tu sitio web.
La selección de estos criterios debe realizarse meticulosamente ya que de ellos
dependerá que tu sitio web se encuentre con facilidad.
Para una selección de keywords se deben tener en cuenta los siguientes puntos:
 Popularidad
 Competencia
 Relevancia desde el punto de vista del Marketing.
 Relación de keywords con el contenido de la web.
Determinar el objetivo de tus palabras clave: Antes de empezar la búsqueda se tiene
que determinar qué es lo que se quiere conseguir con las palabras clave.
Es muy importante el manejo de palabras clave o frases al momento de diseñar un
sitio que será implementado para su acceso por internet, y más importante aún, que
los usuarios puedan localizarlo a través de un buscador como Google. Bajo esta
premisa, es importante enfocarnos en el usuario, es decir en imaginar qué
posicionar de acuerdo a su búsqueda y así mismo optimizar nuestro sitio.

7. 1.3. Meta tags
Son etiquetas HTML destinadas a aportar información sobre las páginas web, como
<tittle> título de la página, <description> descripción y <keywords> una serie de
palabras clave, (estas van separadas por comas).
SINTAXIS
<meta name=”tittle” content=”Titulo de la página”></tittle>
<meta name=”description” content=”descripción de la página”></description>
<meta name=”keywords” content=”palabra1, palabra2, palabra3”></meta>
1.4. Enlaces
La red de enlaces comprende todas aquellas páginas web que contienen un enlace
hacia nuestra página web. Para los buscadores, un enlace equivale a un voto, y
aquellas páginas que tienen más enlaces hacia ellas deben ser más interesantes
que aquellas que tienen menos.
1.5. Tips para un buen posicionamiento web
 Elige bien tus palabras o frases clave que identifiquen tu URL de sitio web y
así mismo estén enfocadas a los usuarios
 Utiliza palabras clave que correspondan perfectamente al contenido de tu
página.
 Coloca las palabras estratégicas más importantes al comienzo
 Crea tu URL con tus palabras clave separadas por guiones
 Evita utilizar en tus URL “palabras vacías” como “la”, “de”. Estas palabras no
son “palabras claves” referidas a tus productos o servicios.
 Crea links para que haya más posibilidades de encontrarte en los buscadores
de internet y así tu navegación sea más rápida
 Ofrece buen contenido enfocado a marketing
 Evita ser penalizado

8. CAPITULO 2
COMPRA DEL DOMINIO
La compra de un dominio es un paso importante durante la fase de implementación
de un sitio web, pues es la forma en que se puede proyectar una marca, servicio,
negocio, institución, entre otros, en internet.
Existe un sinfín de empresas que proporcionan este tipo de servicios, de los cuales
varían dependiendo de las necesidades de quien lo contrata y quien lo ofrezca.
Al igual como se puede hacer de dos formas distintas, ya sea comprar el dominio y
el alojamiento de forma separada o igual hacerlo todo junto.
A continuación se muestra una lista de alojamiento web que te ayudara a elegir el
tipo de servicio que más te convenga, ya sea en precios tamaño en uso, tiempo,
etc.

9. Consultar en la siguiente liga http://www.top10bestwebsitehosting.com
Imagen 2.1 Servicios de hosting

10. DOMINIO Y HOSTING INDEPENDIENTES
A continuación se presenta el proceso de contratación de un dominio
(realturismozacapoaxtla.com) que servirá como base de ejemplo para quien desee
llevarlo a cabo.
Para nuestro caso de estudio se eligió a la empresa Akky de una gama de empresas
que a consideración ofrece planes accesibles de servicios de dominio y además
cuenta con una buena reputación, esto según los usuarios que ya se encuentran
registrados.
2.1. Contratación del dominio
Sera necesario ingresar a la página de Nic México “www.nic.mx” (distribuidor de
dominios de México), en la cual deberás elegir una de entre las varias empresas
asociadas que más te convenga. Se aconseja previamente realizar un análisis sobre
los planes, costos, ventajas y desventajas que cada una de ellas ofrece y así tomar
una decisión sobre la que mejor se adapta a las necesidades del sitio a implementar.
Nic México será la responsable de Administrar tu nombre de dominio.

11. Elige la empresa que será la encargada de dar el servicio que más convenga.
Imagen 2.2 Interfaz de divisiones de compra de dominios

12. Akky es una división de Nic México, ésta cuenta con un sólido respaldo tecnológico,
para ofrecerte servicios seguros, calidad con el personal altamente calificado
orientado a atender tus necesidades.
Imagen 2.3 Página principal de Akky
2.2. Registro para obtener una cuenta de usuario
Uno de los requisitos que solicita la empresa para utilizar sus servicios es generar
un registro para obtener una cuenta de
usuario.
Para ello da clic en el enlace
“Registrarme” que te llevará a un
formulario de registro donde deberás
ingresar la información solicitada.
Imagen 2.4 Ventana de logueo

13. Imagen 2.5 Registro de datos para obtener una cuenta.
Imagen 2.6 Usuario creado con éxito

14. 2.3. Logueo
Una vez creada la cuenta debes entrar con el usuario y contraseña que ingresaste
en el formulario de registro que te llevará al panel de control
Imagen 2.7 Inicio de Sesión para ingresar al panel de control
Imagen 2.8 Interfaz del panel de control

15. 2.4. Verificación del dominio a crear
Verifica si hay disponibilidad para tu dominio con las terminaciones adecuadas y da
clic en el botón “continuar” 1
Imagen 2.9 Verificación de dominio
Imagen 2.10 Éxito en la disponibilidad del dominio
Una vez que se dio clic en el botón “continuar” se abrirá una ventana que mostrara
si el dominio está o no disponible.
Después de verificar su disponibilidad se deberá proceder con el registro. Para ello
es necesario conocer la cobertura en años que deseemos contratar, ya que el
servicio puede ser de 1 a 5 años y en algunos casos puede optar por un paquete a
menor costo.
1
Si se desea conocer acerca de las terminaciones consultar el siguiente enlace
http://www.ayuda.anacondaweb.com/significados-dominios

16. 2.5. Continuación del registro de dominio
Imagen 2.11 Continuación de registro del dominio
Puedes seleccionar los servicios adicionales que sean de tu interés.
Revisa cada detalle en la opción de ver más, antes de seleccionarlos. Acepta las
políticas de uso y continúa con el registro.

17. Imagen 2.12 Chequeo de datos
Confirmas los datos del registro, revísalos cuidadosamente y modifícalos en caso
que sea necesario. (Dar clic en modificar)
Y finalmente realizas el pago, hay q tomar en cuenta que existen diversas formas
de pago, por lo que es importante elegir la más adecuada para el pago de la misma,
así como tener los datos necesarios en caso de requerir una facturación.

18. CAPÍTULO 3
ALOJAMIENTO DEL SITIO WEB
Mencionado anteriormente la compra del dominio, se necesita además un servicio
para poder almacenar toda la información del sitio (ya sea imágenes, video o
cualquier contenido), esto es un servidor, hosting o alojamiento web, que es donde
nuestro sitio ocupará un lugar de hospedaje.
En este caso se utilizó el host llamado Justhost (el dominio y el hosting fue comprado
en diversos sitios, lo cual también se pueden comprar en uno solo).

19. 3.1. Justhost
Justhost es una empresa de alojamiento web que ofrece paquetes muy atractivos y
de bajos costos, lo bueno de este alojamiento es que puedes contratar tu dominio y
hosting, o de igual manera si ya cuentas con un sitio web, puedes comprar
únicamente el host por un precio accesible, ya que Justhost es uno de los más
convenientes del mercado, por lo que es una buena opción elegirla.
3.2. Confirmación de correo electrónico
Una vez que te registraste a Justhost, debes esperar a que llegue a tu correo (correo
no deseado) un mensaje de confirmación donde te mande la información de tu
cuenta de usuario, así como también los DNS para que tu dominio funcione
correctamente.
Imagen 3.1 Correo de notificación de datos

20. 3.3. Agregación de DNS
Una vez que se obtuvo el correo de confirmación, se toman los DNS y se asignan
en el dominio creado (como se muestra en la siguiente imagen), y una vez que se
haya terminado, debes esperar 24 horas aproximadamente, para que el dominio
funcione, y asi se pueda optimizar el sitio con algunas de las herramientas. .
Imagen 3.2 Asignación de DNS

21. 3.4. Logueo
Un vez que ya te hayas registrado y obtuviste una cuenta de correo, se debe loguear
para entrar al panel de control. Y asi subir todos los archivos del sitio ya sea en tu
panel de control o mediante FTP con Filezilla2 (descargar).
Imagen 3.3 Logueo en el servidor
2
https://filezilla-project.org/download.php?type=client

22. Filezilla es programa multiplataforma (Windows, Linux, mac) de software libre para
la distribución de archivos por medio de FTP.
Imagen 3.4 Agregación de archivos en el servidor FTP
3.5. Dominio
Imagen 3.5 Interfaz de dominio

23. DOMINIO Y HOSTING INCLUIDOS
En este ejemplo tomaremos a Justhost de nuevo ya que también se puede comprar
el dominio y alojamiento en un mismo paquete.
Imagen 3.6 Interfaz Justhost
Hay varias formas de contratar y elegir el paquete de acuerdo a las necesidades,
cada una trae características detalladas y para este ejemplo se utilizará STARTER
ya que ese tiene incluido un dominio como lo describe. Web hosting  Get started
now STARTER
Imagen 3.7 Paquetes de alojamiento

24. Una vez q este dentro llenara los datos del formulario y asi mismo elegirá algunas
de las opciones que muestra, si quisiera requerirlas aumentaría el precio, es
recomendable, porque habilita herramientas de Google que ayuda a obtener un
buen posicionamiento
Imagen 3.8 Formulario de datos y opciones de información

25. Se escribe el nombre de dominio con la extensión que desee y una vez que esté
listo, se oprime el botón next y abrirá dos opciones de pago ya sea tarjeta de crédito
o paypal.
Imagen 3.9 Dominio
Imagen 3.10 Formas de pago

26. Un vez que ya te hayas registrado y obtuviste una cuenta de correo, se debe loguear
para entrar al panel de control. Y asi subir todos los archivos del sitio ya sea en tu
panel de control o mediante FTP con Filezilla
Imagen 3.11 Logueo

27. CAPITULO 4
HERRAMIENTAS BÁSICAS PARA OPTIMIZACIÓN SEO
Hay muchos casos en los que la búsqueda de información es desesperante, ya que
se muestra mucho después de la primera sección de enlaces y es en este caso,
donde podemos deducir que nuestro sitio carece de posicionamiento, pues la
mayoría de usuarios no pasamos de la primera sección de la lista de enlaces que
arroja el buscador. Lo importante de manejar técnicas y/o estrategias de
posicionamiento es lograr que nuestro sitio aparezca dentro de la sección principal
de búsqueda.
A continuación se muestra una serie de herramientas sobre cómo aplicarlas al sitio
y asi obtener una buen a posición.

28. Es muy importante optimizar y analizar nuestra página web de forma interna puesto
que así se podrá observar que es lo que hace falta añadir al sitio, para eso se
utilizarán algunas herramientas que brindan algunas recomendaciones o estado de
los datos de un sitio.
4.1. Woorank
Es una herramienta de seo y análisis web totalmente gratis.
El sitio a analizar es www.realturismozacapoaxtla.com y como se observa, de 100%
solo cuenta con el 40.5%, cada color identifica que se debe corregir, también ofrece
algunas sugerencias en las que se tiene que trabajar (SEO, dispositivos móviles,
usabilidad, tecnología, redes sociales, entre otras), para obtener un buen resultado
Ver enlace 3
Imagen 4.1 Sitio analizado con la herramienta Woorank
3
http://www.woorank.com/es/

29. 4.2. Open site explorer
Open site explorer es una herramienta web que permite identificar los enlaces
internos y externos de nuestro sitio web, así como la competencia, la popularidad y
las palabras clave utilizadas. Ver enlace4
Imagen 4.2
4
https://moz.com/researchtools/ose/

30. 4.3. Rankpay
Es otra de las herramientas que con solo dos pasos analiza y hace una buena
elección de palabras clave de manera correcta para un sitio web. Ver enlace:5
Imagen 4.3 Introducir el nombre del dominio para analizar
Imagen 4.4 Análisis de las palabras
5
http://www.rankpay.com/keywords

31. 4.4. WebPageTest
Herramienta que mide el tiempo de carga, velocidad de acceso, de respuesta,
además de conocer el rendimiento de un sitio y ayuda a optimizarlo para una mejor
velocidad de carga, lo que a su vez implicará un mejor posicionamiento en Google.
Ver enlace:6
Imagen 4.5 Velocidad de carga del sitio
6
http://www.webpagetest.org

32. CAPÍTULO 5
PROGRAMAS Y EXTENSIONES DE GOOGLE CHROME
En el capítulo anterior se mencionaron algunas herramientas para posicionar
nuestro sitio web, de lo cual ha sido breve ya que también existen programas y
extensiones para Google Chrome, que son de gran ayuda, ya que muestran
estadísticas y optimización de carga al navegar.

33. 5.1. SEO PowerSuite
Es un software que se utiliza para la optimización de sitios web en los buscadores.7
SEO PowerSuite es un conjunto de cuatro herramientas de optimización de motores
de búsqueda que mejoran y aceleran el trabajo de cada sitio web.
 Rank Tracker: Encuentra las palabras clave y monitorea las posiciones del
sitio web
 WebSite Auditor: Optimiza la estructura del sitio web y el código HTML.
 SEO SpyGlass: Investiga los enlaces entrantes de sus competidores
 Link Assistant: Administra el intercambio de enlaces
Para instalar algunas de las extensiones para mantener a un sitio equilibrado se
debe tener instalado el explorador de Google Chrome instalado. Ya que este
instalado, se da clic en la barra izquierda->Más herramientas->Extensiones
Ver enlace de descarga: 8
Imagen 5.1 Pasos para instalar extensiones SEO en Google Chrome
7
Para más información consulta la siguiente página http://www.seopowersuite.es
8
http://www.seopowersuite.es

34. 5.2. PageRank
PageRank Status es una extensión de Google Chrome que muestra estadísticas de
SEO, como su nombre lo dice da una clasificación de la página. Ver imagen 2
Imagen 5.2 Extensión PageRank status instalada
Imagen 5.3 Extensión PageRank analizando y mostrando estadísticas

35. 5.3. PageSpeeds Insights
Es una extensión que sirve para checar la velocidad de carga de tu sitio web. No
sólo te da tiempos de carga, sino que también te dice que hace falta optimizar y
cómo hacerlo.
Imagen 5.4 Pasos a seguir para analizar una página

36. En la consola de desarrollador (Ctrl+Mayús+i) se observa que como ultima pestaña
se encuentra la extensión, elegiremos una página para testear. Para eso se pulsará
el botón iniciar análisis.
Imagen 5.5 Análisis de un sitio
A continuación el análisis muestra información relevante de lo que se podría
cambiar, así como también utilizarla la herramienta frecuentemente para optimizar
la velocidad de nuestra pagina
Imagen 5.6 Recopilación de datos

37. 5.4. Alexa
Alexa Traffic Rank es un ranking que mide la popularidad global de una web
comparada con otras webs en internet, teniendo en cuenta el número de visitas y
las páginas vistas en cada visita. También nos muestra el número de webs que nos
enlazan, el ranking local en nuestro país, el porcentaje de rebote y de tiempo que
los usuarios pasan en nuestra web, datos demográficos de las visitas, etc.
5.5. Open Seo Stats
Es una extensión de Chrome enfocada al SEO, lo que hace es mostrar el resultado
que tiene el sitio en los diferentes buscadores, localización geográfica, trafico,
información sobre el contenido del sitio, entre otros.
Imagen 5.7 Resultado en Open Seo Stats

38. CAPÍTULO 5
MARKETING
Marketing es un concepto de mercadeo o mercadotecnia. Se trata de
la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y de los
consumidores. El marketing analiza la gestión comercial de las empresas con el
objetivo de captar, retener y fidelizar a los clientes a través de la satisfacción de sus
necesidades.
Marketing es el proceso interno de una sociedad mediante el cual se planea como
aumentar y satisfacer la composición de la demanda de productos y servicios.
Mediante la creación, promoción, intercambio y distribución de tales mercancías o
servicios.
Tipos de marketing
Marketing directo: consiste en un sistema interactivo que consigue seguidores y
resultados en sus transacciones dándose a conocer a través de los medios
publicitarios de un lugar.
Marketing relacional: Se incluye dentro del marketing directo y se basa en un
principio fundamental que dice que no hay que vender, sino hacer amigos y ellos
serán quienes compren. Conseguir beneficio a cambio de la satisfacción del cliente.
Marketing virtual: recibe también el nombre de cibermarketing y es el que se aplica
a Internet, y que se encuentra dirigido a toda persona en el mundo que tenga un
ordenador y conexión a la red. En este marketing existen herramientas SEO que
son las que permiten que las empresas alcancen una buena visibilidad y puedan
vender mejor sus productos o servicios.
Mencionados antes los diferentes tipos de marketing, el que se utilizó fue el
marketing directo ya que esta página es un servicio que ofrece el turismo de la
región para darse a conocer mediante las redes sociales.

39. Facebook
Se utilizó Facebook para dar a conocer el sitio turístico de Zacapoaxtla, y asi los
usuarios puedan ver la información que esta presenta.
Twiiter

40. CONCLUSIÓN
Con el proyecto realizado, y los capítulos mencionados anteriormente, concluimos
que es importante tomar en cuenta que no todos los sitios web están posicionados
dentro de los buscadores de Google, por lo que será necesario el empleo de
técnicas y herramientas para lograrlo, esto una vez que se ha desarrollado e
implementado la aplicación web.
Esta investigación permitió dar a conocer algunas de las herramientas, las cuales
sirven de ayuda para el posicionamiento del sitio, el cual para nuestro caso de
estudio fue www.realturismozacapoaxtla.com, perteneciente a la región donde se
llevó a cabo dicho trabajo.
Asi mismo se obtuvo el aprendizaje y conocimiento de la teoría basada en el tema
antes mencionado y el trabajo de investigación, asi como también experiencia en el
transcurso del proyecto.