Ebook SEO - BLOGGERS

por Berto López de Ciudadano 2.0
www.ciudadano2cero.com

www.ciudadano2cero.com 1
por Berto López
www.ciudadano2cero.com
1ª Edición, agosto 2014
Copyright © 2014 Berto López. Todos los derechos reservados.
No se permite la reproducción total o parcial de este libro, ni su incorporación a un sistema informático, ni
su transmisión en cualquier forma o por cualquier medio, sea éste electrónico, mecánico, por fotocopia,
por grabación u otros métodos, sin el permiso previo y por escrito del autor. Todas las marcas y marcas
registradas que aparecen en este documento son propiedad de sus respectivos dueños.
Imagen de portada de Fotolia © jayfish

Una de las cosas que más me siguen llamando la
atención en los bloggers, es el elevado número de ellos
que no hacen SEO, desaprovechando con ello una gran
parte del potencial de su blog.
Lo más sorprendente es que casi todo el mundo sí que es
consciente de que hay algo que se llama SEO y que es
importante para salir en las búsquedas de Google y
conseguir visitas.
Es algo que me apena bastante porque hacer el SEO que
realmente necesitas es una tarea bastante sencilla y muy
rentable, como podrás descubrir en este eBook.
Soy muy consciente de que a ti, igual que a mí, no te
sobra el tiempo. Por eso, mi principal objetivo ha sido
confeccionar una guía rápida y sencilla (algo más de 1h
de lectura) que vaya directa al grano contando todo lo
esencial y no más, sin florituras innecesarias.
De hecho, aquí te cuento todo lo que hago en mi propio
blog, no hago más que esto y no me ha ido mal: el blog
está bastante bien posicionado, este agosto ha superado
las 3000 visitas orgánicas (de buscadores) diarias.
Por otra parte, aunque el eBook se titule SEO para
bloggers, en realidad, es 100% extrapolable a cualquier
página web ya que un blog no es más que eso.
Un comentario final que quiero hacerte es que aquí
hablaré solamente de los principios white, es decir,
aquellas técnicas que Google y los demás buscadores
ven con buenos ojos y que, por tanto, no conlleven
riesgos de ser penalizado.
Google está luchando de manera muy intensa contra las
técnicas usadas para engañar a este buscador (Black Hat
SEO) y es un terreno peligroso si no eres un auténtico
experto en SEO.
Muchos de los sitios web que usaban técnicas Black Hat
han caído como chinches una vez que Google las “pilló” y
penalizó, haciéndolos en muchos casos prácticamente
invisibles en las búsquedas.
Así que, mejor no tocar estas cosas 
¡Un fuerte abrazo!

Contenidos de este eBook
¿Qué es el SEO? ................................................................ 5
El SEO no es una ciencia exacta .................................... 6
El SEO cambia constantemente .................................... 6
Black Hat SEO, el lado oscuro del SEO .......................... 7
Conceptos básicos de SEO ................................................ 8
Búsquedas y palabras clave........................................... 8
Relevancia y autoridad .................................................. 9
Enlaces y “fuerza” (“link juice”)................................... 11
La larga cola del SEO.................................................... 12
Mercados, nichos y conversiones ............................... 14
Competir en los resultados de búsqueda ................... 18
Cómo hacer SEO ............................................................. 22
SEO On Page ................................................................ 22
Ejemplo práctico de SEO On Page ........................... 22
Resultados del ejemplo anterior.............................. 25
Otros factores On Page esenciales .......................... 26
Un truco final para rematar ..................................... 28
SEO Off Page ................................................................ 28
Enlaces “follow” versus “nofollow” ............................ 29
5 Técnicas para conseguir enlaces .............................. 31
1. Conseguir enlaces naturales ............................. 31
2. Crear enlaces internos ...................................... 31
3. Guest Blogging .................................................. 32
4. Pedir enlaces directamente .............................. 32
5. Broken Link Building ......................................... 33
6. Comprar enlaces, no ......................................... 33
Seguimiento de los resultados .................................... 33
“Checklist” para optimizar tu web paso a paso ............. 35
Estrategia general para tu sitio ................................... 35
1. Crear una estrategia de palabras clave ............ 35
2. Concilia tu estrategia de palabras clave con tu
estrategia de contenidos ......................................... 35
3. Explora la larga cola .......................................... 36
4. Cerciórate de disponer de un sitemap
actualizado ............................................................... 37
5. Implementa el “authorship” de Google+ ......... 37
Optimizar contenidos específicos ............................... 38
1. Tema y palabras clave ....................................... 38

2. Título de página (<title>) ................................... 38
3. Título principal del contenido (<h1>) ................ 39
4. Subtítulos (<h2>, <h3>, etc.) ............................. 39
5. Dominio y URL ................................................... 40
6. Contenido .......................................................... 40
7. Meta-descripción .............................................. 41
8. Imágenes ........................................................... 41
9. Enlaces entrantes .............................................. 41
10. Enlaces salientes ............................................ 41
Herramientas para hacer SEO ........................................ 43
Herramientas gratuitas ............................................... 43
Palabras clave: análisis y otras tareas ...................... 43
Monitorización y seguimiento ................................. 44
Otras aplicaciones .................................................... 45
Herramientas “freemium” y de pago .......................... 45
Referencias y lecturas complementarias ....................... 48

www.ciudadano2cero.com | ¿Qué es el SEO? 5
¿Qué es el SEO?
Si tienes un blog, un sitio web comercial o cualquier otro
tipo de sitio web (foro, etc.), querrás que tus contenidos
lleguen al mayor número posible de personas.
Para ello, el medio más potente del que dispones son los
buscadores y, muy por delante de todos los demás,
Google, con una cuota de mercado de cerca del 70%.
Pero, ¿cómo hacer que tus contenidos aparezcan en
Google y los demás buscadores? ¿Cómo conseguir que
aparezcan, además, en las primeras posiciones, que son
las que realmente importan?
La respuesta es sencilla: has de optimizar tus contenidos
expresamente para su posicionamiento en los motores
de búsqueda, un trabajo que se conoce como SEO
(Search Engine Optimization).
En ese sentido, el SEO es un proceso que combina
diversas técnicas dirigidas a lograr ese posicionamiento
óptimo para una página web.
La diferencia entre aplicar o no aplicar estas técnicas
muchas veces puede llegar a ser realmente espectacular.
Sirva como ejemplo mi blog en el cual en este momento
(agosto 2014) el tráfico orgánico (tráfico que llega vía
búsquedas) supone como media más de 3/4 partes de
las visitas diarias, alcanzando la mayoría de los días
+2.500 visitas de tráfico orgánico (en pleno bajón del
verano).
Entre las técnicas SEO, las más importantes consisten en
cosas como las siguientes que son precisamente las que
veremos en detalle a lo largo de este eBook:
 Descubrir mediante las herramientas adecuadas
qué es lo que la gente busca (las palabras exactas
que teclean en sus búsquedas).
 El volumen de las diferentes búsquedas.
 La dificultad para competir en esas búsquedas
con otras páginas web.
 La optimización de elementos clave en las
propias páginas (SEO On Page) como títulos,
subtítulos, URL, etc. para que encajen con las
palabras clave identificadas.
 La optimización de elementos externos a la
página en cuestión (SEO Off Page), principalmente
enlaces, los cuales le darán más autoridad a la
página en cuestión haciendo que tenga más
fuerza para competir con los demás resultados de
búsqueda de otras webs.

El SEO no es una ciencia exacta
Una de las cosas que hay que tener muy claro cuando
uno se adentra en el mundo del SEO es que esto no es
una ciencia exacta por una simple razón: los criterios de
los algoritmos de posicionamiento de los principales
motores de búsqueda no son una información pública.
Los principales buscadores mantienen esta información
secreta debido a un buen motivo: un conocimiento
detallado del algoritmo y sus recovecos sería una
manera de servirles en bandeja la información que
necesitan a todos aquellos que quieran engañar al
buscador intentando localizar puntos débiles que
pudiesen aprovechar a su favor.
La información conocida de cómo los buscadores
posicionan los contenidos nace de la reducida
información que ellos mismos publican como la guía SEO
para principiantes de Google y, sobre todo, de los
experimentos empíricos que realizan los profesionales
del SEO.
A través de estos experimentos deducen de una manera
aproximada los diversos criterios usados para rankear
(posicionar) una página web en los resultados de
búsqueda (conocidos también como SERPs) para una
determinada combinación de palabras clave.
Se sabe que existen en torno a unos 200 criterios de este
tipo, aunque no se sabe al 100% cuáles son y el peso
específico de cada uno de ellos.
En definitiva, la conclusión a la que te quiero llevar con
esto es que tengas claro que en lo que se dice en este
eBook y en cualquier otra fuente que hable de SEO
siempre habrá un cierto grado de “lógica difusa”.
El SEO cambia constantemente
Por si esto fuera poco, la manera de hacer SEO va
cambiando con el tiempo porque los algoritmos de los
buscadores van evolucionando.
Sobre todo Google, ha realizado algunos cambios de
mucho impacto en los últimos años cuyo fin era, sobre
todo, neutralizar el spam y técnicas de Black Hat SEO
(técnicas que intentan engañar al buscador para
conseguir un posicionamiento mejor de una página web
en los resultados de una búsqueda).
En este sentido, quizá te suene el “zoo de Google”, las
actualizaciones de su algoritmo que han ido recibiendo
nombres de animales como Pingüino o Panda.

No obstante, los principios básicos de las buenas
prácticas del SEO (las que veremos aquí) se han
mantenido básicamente iguales y es previsible que esto
siga así durante mucho tiempo, aunque sí es cierto que
el peso específico de cada una de ellas para el
posicionamiento ha ido variando.
Black Hat SEO, el lado oscuro del SEO
En este eBook te hablaré de los principios básicos de
cómo funciona esto del "SEO", con mucho peso
específico en el caso de Google dada su relevancia. Esto
te servirá para que logres sacarle un partido óptimo a
Google y los demás buscadores.
Como ya comenté en el prólogo, aquí hablaré solamente
de los principios “white”, es decir, aquellas técnicas que
Google y los demás buscadores ven con buenos ojos y
que, por tanto, no conlleven riesgos de ser penalizado.
En las actualizaciones de Google antes mencionadas se
han ido introduciendo medidas para detectar mejor
cosas como enlaces artificiales masivos (enlaces creados
artificialmente por el mismo autor para simular enlaces
de usuarios reales o directamente comprados a otros),
detectar contenido duplicado (copiado de otros sitios),
valorar mejor la calidad de los contenidos, etc.
Muchas webs han usados estas técnicas que en el
pasado daban buenos resultados. El problema es que,
una vez aplicadas, no se puede dar marcha atrás
fácilmente. Por eso, muchas de las webs que usaban
técnicas Black Hat han sido penalizadas por Google y
desaparecido por completo del mapa, porque no es fácil
reaccionar a tiempo.
No obstante, sigue habiendo muchas técnicas de Black
Hat SEO que funcionan a día de hoy. Pero es muy
probable que éstas, poco a poco, también vayan
cayendo.
Por esa razón no abordaré estas técnicas, son peligrosas
y metiéndome en ellas te estaría exponiendo a un riesgo
importante de ser penalizado a medio plazo con futuras
actualizaciones de Google.
Pero, además, hazme caso: en un proyecto sólido
realmente no las necesitas. Precisamente no soy un
experto en ellas porque no me han hecho falta.
Así que todo lo que se expone en este eBook será del
tipo White Hat SEO que son los métodos “legales” de
hacer SEO, técnicas con las que te puedes sentir muy
tranquilo/a a medio y largo plazo 

Conceptos básicos de SEO
El trabajo SEO básico consiste en optimizar la propia
página web (SEO On Page) e intenta conciliar lo mejor
posible la redacción del contenido con lo que la gente
busca (teclea) en los buscadores.
Si te fijas, esto se parece mucho al funcionamiento de
cualquier mercado en una economía donde se busca
encajar la oferta con la demanda.
www.ciudadano2cero.com | Conceptos básicos de SEO 8
Búsquedas y palabras clave
Por tanto, el primer paso en un proceso SEO es saber si
tu oferta (tu contenido) tiene realmente demanda
(búsquedas relacionadas con ese contenido).
Lo que querrás conocer concretamente es cuáles son las
palabras y frases exactas (palabras clave) que la gente
introduce en Google y los demás buscadores, y que
puedan ser afines a tu contenido.
Por suerte, existen herramientas que facilitan
enormemente esta tarea.
Para saber cuántas búsquedas se hacen al mes de
palabras clave concretas o combinaciones de ellas, te
recomiendo usar el Planificador de palabras clave de
AdWords y para hacerte una idea en general de lo que
busca la gente y, sobre todo, de tendencias y modas,
puedes usar Google Trends.
Existen muchos tutoriales que te enseñan cómo utilizar el planificador de
palabras clave (haz clic para ir al tutorial).
Conforme vas encontrando palabras clave con potencial
para tu contenido, deberías hacer una lista de éstas para
decidir en cuál(es) te quieres centrar en tu labor de
posicionamiento web y optimizarlo según las pautas que
se explican a continuación.
Puedes hacer estas listas con una visión muy específica
(para un post o página concreta) o una visión más amplia
(para las diferentes líneas de contenido de tu blog) la

cual formaría parte de una buena estrategia de
contenidos para tu blog.
Un truco: no uses acentos con el planificador. Por
ejemplo, la mayoría de la gente busca "coches
electricos", no "coches eléctricos".
Aunque para el algoritmo de posicionamiento web de
Google es indistinto usar o no la tilde en tu contenido,
para el planificador son búsquedas diferentes y usar los
acentos distorsiona en este sentido las cifras.
Obviamente te puedes plantear este proceso también al
revés e investigar primero las búsquedas concretas que
se realizan dentro de una determinada temática para
luego crear contenido diseñado a medida para explotar
esas búsquedas al máximo.
Esto es lo que hacen precisamente los sitios de nicho que
se crean ex profeso para una temática concreta y se
basan en explorar las búsquedas más rentables del
nicho en cuestión y crear contenido para ellas.
Por ejemplo, si tienes un blog dedicado al mundo de los
coches puede que quieras hablar de un tema de moda
como lo son ahora mismo los coches eléctricos.
En este caso si introducimos la búsqueda “coches
electricos” en el planificador de palabras clave, verás que
esta búsqueda tal cual en este momento la realizan unas
9.900 personas al mes en todo el mundo.
Si consiguieses posicionar un contenido tuyo en la
primera posición de Google para “coches electricos”,
podrías contar con en torno a un 30% - 50% de clics, es
decir, entre 3.000 y 5.000 lecturas mensuales sólo de
ese post o página. Suena goloso, ¿verdad?
Relevancia y autoridad
Sí, pero hay un problema: no estás solo, compites contra
otras páginas web.
Para decidir tu posición frente a estas otras páginas web
los buscadores usan principalmente dos tipos de
criterios: criterios de relevancia y criterios de autoridad
del contenido y sitio.
La relevancia es la medida en la que el buscador
considera que tu contenido encaja con una determinada
búsqueda. Es decir, en qué medida considera que tu
contenido encaja con las expectativas del usuario que
tecleó esa búsqueda.

Aquí el reto fundamental es demostrar a Google (o el
buscador en cuestión) que tu contenido encaja a la
perfección con una determinada búsqueda como lo
podría ser “coches eléctricos”. Por tanto, se trata de
optimizar la propia página para hacer entender a los
buscadores que habla de cosas muy relevante en
relación a coches eléctricos. Es lo que se conoce como
SEO On Page (o SEO On Site) y veremos un poco más
adelante cómo se hace exactamente.
Por otra parte, la autoridad (o fuerza) del sitio se refiere
al reconocimiento que el sitio se ha ido ganando a los
ojos del buscador desde que se creó.
Entre los criterios destacan, sobre todo, la cantidad y
calidad de los enlaces con los que cuenta el sitio, la
afinidad temática entre el sitio que enlaza y el enlazado
y la antigüedad del sitio.
De hecho, al crear un blog nuevo, verás que pueden
pasar tranquilamente 3 o más meses hasta que empiezas
a ver las primeras visitas procedentes de Google.
Este aspecto es precisamente el que está en el centro del
Black Hat SEO ya que la mayoría de sus técnicas están
orientadas a conseguir enlaces de manera artificial
(práctica considerada ilícita por Google y, por tanto,
posible motivo de penalización del sitio web en
cuestión).
En este sentido, los sucesivos cambios en el algoritmo de
Google lo han ido haciendo cada vez más inteligente y
sofisticado.
Por ejemplo: el criterio de afinidad temática en los
enlaces mencionado arriba es un cambio relativamente
reciente que intenta hacer más complicada la generación
de enlaces artificiales.
En este caso el razonamiento es que la enorme mayoría
de enlaces tienden de manera natural a la afinidad
temática.
Es decir, de un blog de coches saldrán normalmente
enlaces a otras webs que hablen también de coches o
temas relacionados con el mundo del motor en general,
no enlaces a recetas de cocina o tendencias de moda.
Además, la recomendación que supone un enlace de un
sitio que se ha ganado un cierto nivel de autoridad en un
campo es bastante lógico que tenga más peso para esa
temática que la recomendación de otro sitio que no haya
demostrado aún su competencia en ese terreno a
Google.

Volvemos al ejemplo anterior: si una web de coches
enlaza una fuente, ese voto de confianza que le está
dando a esa fuente como expertos en temas de coches y
motor se puede asumir que tiene seguramente más
criterio que un enlace a una web de cocina, por ejemplo.
Enlaces y “fuerza” (“link juice”)
La autoridad de un sitio y de una página web concreta no
solamente hará que ese sitio tenga ventaja para
posicionar sus contenidos en los resultados de
búsqueda, sino que sus enlaces a contenidos de temática
similar a la del sitio tengan más “fuerza” (“link juice”), es
decir, tengan más peso para aumentar la autoridad de la
página web enlazada.
En ese sentido, se suele decir que los enlaces pasan
fuerza a la página enlazada. Esta fuerza viene modulada
principalmente por la autoridad de la página que enlaza
y su afinidad temática. Cuanto más autoridad y más
afinidad, más capacidad para pasar fuerza.
Además, también es importante el texto ancla (anchor
text) que es el texto usado en el enlace. En principio, lo
ideal es que coincida con la búsqueda a la que se apunta,
si estas palabras clave (o la frase que las contiene),
además, están remarcas con negritas se refuerza aún un
poquito más el efecto de asociar el contenido a estas
palabras clave.
Por otra parte, hay que tener también algo de cuidado:
una proporción exagerada de enlaces con el mismo texto
ancla harán sospechar a Google de que se trata de
enlaces artificiales.
Es decir, si un post optimizado para la búsqueda “cómo
crear un blog” recibe 30 enlaces y 29 son “cómo crear un
blog”, Google se mosqueará casi con toda seguridad
porque es difícil de creer que esto sea natural ya que lo
normal es que haya también mucho textos ancla al estilo
de “en este enlace”, “aquí”, “crear un blog”, “blog”, etc.
Por tanto, ojo con esto si pides enlaces a alguien o tienes
la posibilidad de enlazarte tú mismo desde otro dominio,
por ejemplo, con un post de invitado en otro blog.
Sin embargo, en los enlaces internos (que apuntan a otro
contenido dentro de tu propio sitio) esto cambia: se
puede usar la misma palabra clave siempre sin que sea
perjudicial ya que en este caso no tiene sentido el
concepto de enlaces artificiales.

La larga cola del SEO
Cuando tratas de encontrar búsquedas para las cuales
optimizar un contenido, hay un fenómeno
verdaderamente interesante que es la así llamada larga
cola o long tail como se denomina en inglés.
Si ya has jugado un poco con el planificador de palabras
clave de AdWords que mencioné antes, habrás visto que
éste no solamente te indica el volumen de búsquedas,
sino que te sugiere, además, un montón de búsquedas
relacionadas.
En el caso del anterior ejemplo de “coches electricos”, algunas de ellas
son “coches electricos españa” o “coches eléctricos precios”.
Estas combinaciones más especializadas sobre la base de
una búsqueda básica y más generalista como “coches
eléctricos” se conocen como la larga cola del SEO.
Esta idea de la larga cola tiene su origen en el artículo de
Chris Anderson, “The Long Tail” publicado en el 2004 y
que posteriormente publicó el bestseller “La economía
Long Tail”.
Se refiere originalmente a la idea de cómo, gracias a la
tecnología e Internet en particular, por primera vez en la
sociedad de consumo, la venta de pequeñas cantidades
de productos especializados a precios bajos resulta
rentable.
El quid de la cuestión es que hay un sinfín de nichos de
productos de este tipo, lo cual hace la larga cola
sumamente atractiva comercialmente. De hecho, hoy en
día ya existen una infinidad de casos que explotan la
larga cola como lo pueden ser los marketplaces de
aplicaciones para smartphones como Google Play o el
Apple Store o una tienda online con una gigantesca
oferta de productos de larga cola como Amazon.
Lo interesante para nosotros es que en el caso del SEO
ocurre igual: suele haber gran cantidad de búsquedas de
larga cola y esto tiene, sobre todo, dos consecuencias:

1. Para una búsqueda como “coches electricos”, si la
web tiene suficiente autoridad, puede
posicionarse bien tanto para esta búsqueda
concreta como para muchas de las búsquedas
long tail relacionadas sumando el potencial de
clics de cada una de estas búsquedas long tail.
2. Para las webs nuevas, las búsquedas de larga cola
muy especializadas suponen una oportunidad
para empezar a posicionarse porque por ellas
suele haber mucho menos competencia que en
las búsquedas más generalistas. Por tanto, una
estrategia de posicionamiento web de un sitio
nuevo pasa obligatoriamente por tácticas de larga
cola.
La idea clave con la que quiero que te quedes es que
muchas veces vas a tener mejores resultados, tengas un
sitio con poca o mucha autoridad, compitiendo por unas
palabras clave de larga cola con pocas búsquedas que
yéndote a búsquedas generalistas con grandes
volúmenes de búsquedas.
Es bastante normal que unas palabras clave con 300
búsquedas al mes, pero muy poca competencia, te
generen mejores resultados que unas palabras clave con
10.000, pero con una competencia alta. Por tanto, no te
obsesiones con los volúmenes de búsqueda.
Si en el primero caso alcanzas el primer puesto en los
resultados de búsqueda, podrás obtener en torno a unos
90-150 clics al mes en ese contenido.
En el segundo caso, salvo que tengas una web con
antigüedad y mucha autoridad (más sobre esto luego),
va a ser poco menos que imposible llegar ni tan siquiera
a la primera o segunda página de los resultados de
búsqueda lo cual en la práctica se suele traducir en
prácticamente 0 clics.
Pero además de esto, hay otra cuestión clave: en
términos generales, las búsquedas long tail logran tasas
de conversión1 mucho mejores que las generalistas por
ser más específicas ya que siendo más específicas, es
más probable que tu contenido encaje mejor con lo que
el usuario pretende encontrar.
Un ejemplo sencillo: si alguien busca “coches eléctricos”
no sabemos si lo que quiere encontrar es un contenido
1 La tasa de conversión es el % de usuarios que realizan una acción que
queremos que realicen sobre el total de visitas. Por ejemplo: si 100
usuarios visitan la página de presentación de este eBook y 10 se lo
descargan, habremos logrado una tasa de conversión del 10%

que haga una introducción sobre coches eléctricos,
explorar los modelos concretos que hay en el mercado o
información sobre precios.
De lo contrario, en la búsqueda como “precios coches
eléctricos” está muy claro lo que pretende el usuario.
Igualmente, una búsqueda como “consumo coches
eléctricos” también revela mucha más sobre las
expectativas concretas de un usuario que “coches
eléctricos” a secas.
Por muy bien que hayas podido posicionar un post sobre
precios de coches eléctricos, si quien vea tu post en la
primera posición lo que estaba buscando era una
introducción que explica lo que son exactamente, es
muy improbable que haga clic en tu post. Sin embargo,
el usuario que busque “precios coches electricos” es
bastante probable que haga clic en tu enlace en los
resultados de búsqueda.
Así que, como ves, no hay que cegarse con los
volúmenes de búsqueda, sino relativizarlos con estos
factores que determinan el rendimiento real de esta
búsqueda para tu caso.
Mercados, nichos y conversiones
En el ejemplo anterior de las búsquedas sobre coches
eléctricos en Google hemos estado haciendo de una
manera muy simple algo básico que debería saber hacer
cualquier blogger: explorar un nicho.
Según la Wikipedia, un nicho de mercado es “un término
de mercadotecnia utilizado para referirse a una porción
de un segmento de mercado en la que los individuos
poseen características y necesidades homogéneas, y
estas últimas no están del todo cubiertas por la oferta
general del mercado.”
Aplicado a las búsquedas podríamos ir explorando por
ejemplo las búsquedas que se realizan relativas al
calzado del siguiente modo:
1. “zapatos”: una búsqueda muy genérica y un
segmento muy grande (165.000 búsquedas al
mes, bestial). Es una búsqueda tan grande y
genérica que tiene más sentido calificar esto
como un mercado que un nicho. Curiosamente la
palabra genérica que representa un mercado aun
mayor y que sería “calzado” tiene muchas menos
búsquedas (12.100) lo que demuestra que el

volumen de búsquedas no guarda una relación
directa con lo genérico que sea el término.
2. “zapatos de fiesta”: vamos recorriendo el Long
Tail hacia la derecha y ahora llegamos a un punto
que sí encaja con la definición anterior, ya es algo
más concreto y parece que ya tiene más sentido
hablar de un nicho, un segmento especializado del
mercado, aunque en este caso se trata de un
nicho muy grande (27.100 búsquedas) y, por
tanto, en principio, muy atractivo. En cualquier
mercado hay muchos nichos que explorar, en ese
caso otro similar sería también “zapatos de novia”
(22.200 búsquedas).
3. “zapatos de fiesta Madrid”: esto ya es un nicho
muy definido, tanto que no sería descabellado
hablar incluso de “micro nicho” (las fronteras en
esto son un tanto difusas…). Está claro que en
este caso estamos ante gente que quiere comprar
zapatos de fiesta en Madrid. Con 320 búsquedas
al mes es un nicho más bien pequeño.
Si explorásemos todas las búsquedas que parten de
“zapatos”, tal como nos lo sugería Google en el ejemplo
más arriba, se formaría un árbol de larga cola con
variantes de búsquedas cada vez más numerosas y
especializadas.
En la exploración de los nichos de búsquedas de Google se refleja
perfectamente su naturaleza “long tail” (captura del planificador de
palabras clave de AdWords).

Esto lo puedes probar mucho mejor que con Google con
la herramienta Übersuggest que es una especie de
función Autocompletar de Google ampliada. Te permite
expandir muchísimo la combinatoria de frases para
analizarla luego con el Planificador de palabras clave de
Google AdWords. Por cierto, ambas herramientas son
gratis.
En este vídeo puedes ver cómo funciona Übersuggest.
Está en inglés, pero la herramienta es tan intuitiva que
incluso aunque no sepas inglés, verás perfectamente
cómo funciona:
Vídeo de Übersuggest en el que puedes ver cómo explorar rápidamente la
larga cola de una determinada búsqueda (haz clic para verlo).
Por otra parte, el planificador de palabras clave te
proporcionará combinaciones más abiertas de palabras
clave relacionadas (no sigue esquema jerárquico como
Übersuggest) y, sobre todo, te dará la información de
volumen tráfico para cada búsqueda, cosa que no hace
Übersuggest, aunque Übersuggest te da una visión
mucho más completa y detallada de un nicho concreto.
Nada más entrar en el planificador, te encontrarás con
una pantalla que te preguntará “¿Qué desea hacer?” y, a
continuación, te ofrece una serie de opciones. Si haces
clic en la opción de “Buscar nuevas ideas para palabras
clave y grupos de anuncios”, podrás especificar algunas
búsquedas como las que puedes ver en la captura que
bien un poco más abajo.
En este ejemplo se está haciendo una exploración inicial
de las palabras clave semilla "calzado", "ropa" y "moda"
que corresponden a grandes mercados.
Este tipo de palabras clave se conocen también como
“palabras clave semilla” puesto que son el punto de
partida del cual nacen una infinidad nichos de mercado
que son los que nos interesa descubrir.

La pantalla de inicio del planificador de palabras clave.
Para hacer esto resulta imprescindible una herramienta
como el planificador de palabras clave (también existen
herramientas de pago más optimizadas para esta
actividad como Long Tail Pro o Market Samurai).
En la siguiente captura se puede ver cómo, a partir de las
palabras clave semilla, la herramienta va sugiriendo
otras búsquedas afines que, según el caso,
corresponden a mercados enteros o nichos y que
podemos seguir explorando hasta llegar a los nichos que
nos interesan.
Al recuperar la información de palabras clave, el
planificador también recupera búsquedas relacionadas
que permiten seguir explorando el nicho más a fondo.
El planificador de palabras clave presenta también búsquedas
relacionadas a las indicadas por el usuario.

Competir en los resultados de
búsqueda
Ya sabes cómo localizar búsquedas buenas (con mucho
tráfico) para optimizar nuestro contenido para ellas.
Pero como decía antes, si crees que con esto ya estás
listo para conquistar el nº1 en los resultados de Google,
siento decepcionarte porque no estás solo. Cuánto más
"suculenta" sea una búsqueda, más webs habrá
intentando posicionarse para esa búsqueda en los
resultados de Google.
A veces, menos es más…
Eso quiere decir que en la selección de las palabras clave
tienes que tener en cuenta la dificultad para rankear tu
contenido en función de la fortaleza de la competencia.
Recuerda que recibirás muchas más visitas siendo el nº1,
nº 2 o nº 3 en una búsqueda que se realiza 300 veces al
mes que estando en la posición 30 en otra que se realice
10.000 veces al mes.
Por otra parte, en líneas generales, cuanto más concreta
la búsqueda, menos volumen tendrá.
Por ejemplo (siguiendo con el mercado de los coches):
 "seguros de coche" tiene 18.100 búsquedas al
mes, pero la competencia es muy fuerte. Salvo
que tengas ya una web muy consolidada, con
mucha autoridad en ese nicho, te será imposible
aparecer en la primera página de Google.
Probablemente ni te acerques a las primeras 3 o 4
páginas de resultados.
 "seguros coche clasico" tiene solo 90 búsquedas al
mes, pero es mucho más asequible porque hay
pocos resultados optimizados para esta búsqueda
y no tienen una fuerza excesiva. Si te lo trabajas
bien, incluso con una web joven y de poca
autoridad, en estos momentos podrías "colarte"
seguramente entre los primeros 5 puestos de la
primera página de resultados.
La pregunta que te estarás haciendo ahora es:

"¿Y cómo demonios sé yo si una web competidora es
fuerte o no, y cómo de fuerte soy yo?"
La métrica clásica ha sido el PageRank de la página, un
valor de 0-10 que indica la autoridad que Google le
reconoce a esta página. Cuanto mayor el PageRank,
mayor autoridad y mayor fuerza tiene la página de cara a
su posicionamiento web. El PageRank de una página
viene determinado básicamente por la cantidad y calidad
de los enlaces que recibe.
No obstante, en la optimización SEO apenas se usa
porque es una métrica bastante pobre, con una escala
muy gruesa y Google la actualiza (puertas afuera) cuando
le viene en gana, es más, se puede decir que
prácticamente ha dejado de hacerlo.
Lo que se suele usar son las métricas de autoridad de
página (PA) y de autoridad de dominio (DA) de Moz,
una empresa especializada en SEO y la más importante
en su sector.
Lo bueno de todo esto es que Moz ha creado la Mozbar,
una extensión tremendamente práctica para FireFox y
Chrome que permite visualizar los valores PA y DA
directamente junto a los resultados de búsqueda, de
modo que puedes ver inmediatamente en cada
búsqueda cuál es el nivel de competencia de esa
búsqueda.
Una pequeña maravilla con la que es muy fácil hacer un
SEO básico, e incluso no tan básico.
La Mozbar es una herramienta gratuita que aporta una información muy
rica para evaluar el nivel de competencia en las búsquedas.
Una vez instalada la Mozbar en el navegador, junto con
los resultados de Google, aparecen los valores PA y DA.

Puedes valorar la fuerza de tu página frente a los
competidores comparando, por una parte, el valor PA de
la tuya con los de la competencia y, en segundo lugar, los
valores de DA.
Ojo: no hay fórmulas oficiales para esto y lo que te
cuento aquí es una mera orientación basada en mis
propias observaciones en el posicionamiento de los
contenidos de mi blog y en lecturas de experiencias de
otras personas.
Como orientación muy a grosso modo, empezaría por
valor la autoridad PA que es el factor de más peso.
Valores PA bajos (<15) serán asequibles incluso si el valor
DA es bastante más alto que el tuyo puesto que con 2-3
enlaces a tu sitio de un poco de calidad ya superarás este
nivel de autoridad.
Con valores más altos (>20) empiezas a necesitar más
enlaces y dependerás también mucho de la autoridad de
tu dominio en la temática relacionada con la búsqueda.
Como otra orientación a grosso modo, se puede decir
que en esta zona de PA lo tendrás difícil para superar
competidores con un DA que supere en más de 5-10 al
tuyo. Por otra parte, PAs de >35 empiezan a ser muy
difíciles de superar, incluso para sitios con una autoridad
DA medio-alta (>40).
Esto sería una aproximación válida si los resultados
coinciden con una exactitud similar. No obstante, si la
exactitud en la coincidencia de la búsqueda con el
resultado no es igual, las cosas cambian.
En este caso, si los valores PA y DA de tu competencia
son altos, pero la búsqueda no encaja bien con su
contenido, es decir, el contenido no está bien
optimizado para esa búsqueda concreta, entonces esa
página pierde mucha fuerza para esa búsqueda.
(Veremos que significa exactamente “no optimizado”
dentro de un momento cuando hablemos a fondo del
SEO On Page)
Una página que sí esté bien optimizada para esa
búsqueda (como se supone que lo sería la tuya), aunque
tenga valores PA y DA sensiblemente más bajos, puede
sacar tajada de esto.
Ahora bien, insisto de nuevo que el proceso de valorar tu
fuerza para competir en una búsqueda concreta tiene
cierta miga y es un tanto “difuso”, merece, como
mínimo, un post entero y de los largos.

Yo sólo he querido dar unas primeras pinceladas para
que veas la filosofía de cómo funciona el
posicionamiento web y cuáles son los principales pasos
del SEO básico que tienes que realizar para cualquier
página. No obstante, en la práctica, te deberían servir
para manejarte razonablemente bien.
Por otra parte, con un poco de práctica y la experiencia
del posicionamiento que vayas consiguiendo, verás que
ganarás mucha experiencia e intuición. Esto te ayudará a
hacer valoraciones más precisas hasta un punto en el
que intuirás con bastante precisión hasta dónde puedes
llegar para una determinada búsqueda.
Además, no olvides que el posicionamiento definitivo
que consigas, al margen de la autoridad de tu dominio,
va a depender en gran medida de los enlaces que vaya
recibiendo tu contenido.
Mi consejo es que al principio te centres en búsquedas
long tail muy concretas y con poca competencia (lo cual
hace que dependes poco de recibir enlaces). Así llegarás
lo más arriba posible en los resultados de esos nichos,
vas cogiendo autoridad en ellos y, a partir de ahí, poco a
poco, vas subiendo el listón de los nichos con los que te
vas atreviendo.
Es decir, si te posicionas bien para “seguros coche
clasico”, con el tiempo debería llegar algún enlace.
Además, si vas publicando contenidos de otros nichos
especializados que giran en torno a “seguros coche”
como “seguros coche baratos”, etc., Google te irá
reconociendo cada vez más autoridad en “seguros
coche”.
Y, sobre todo, ten paciencia: como casi todo, es un
proceso a medio plazo con mucho prueba y error que no
se madura en 2 días.

www.ciudadano2cero.com | Cómo hacer SEO 22
Cómo hacer SEO
Ahora que ya conoces las piezas clave del SEO, es hora
de poner manos a la obra y hablar de cómo se pone todo
esto en práctica.
SEO On Page
Partimos de que tienes claros los conceptos anteriores y
que has investigado un nicho o micro-nicho para el cual
quieres optimizar un contenido, en un blog sería un post
o una página.
Por tanto, ahora mismo ya tienes claro cuáles son las
palabras clave para las cuales quieres optimizar tu
contenido.
A partir de este punto empezaríamos con el trabajo en la
propia página, el SEO On Page.
Como ya decíamos antes, el SEO On Page (u On Site)
pretende hacer entender a Google lo mejor posible que
tu contenido es muy relevante para una determinada
búsqueda, es decir, para una determinada palabra clave
o combinación de ellas.
Aquí la idea importante con la que me gustaría que te
quedes es que Google, para entender la temática de una
página se centra, sobre todo, en una serie de elementos
clave en una página web que veremos ahora a
continuación y a partir de los cuales va deducir de qué
trata el contenido y, por tanto, en qué medida resulta
relevante para una determinada búsqueda o no.
Es básicamente tan simple como que te cerciores de que
las palabras clave se encuentren presentes en estos
elementos clave de la página.
Una observación muy importante que hay que hacer
aquí es que otro de los cambios relativamente recientes
en Google ha sido que ahora el buscador se fija en la
naturalidad del contenido y en que no esté tampoco
sobre-optimizado, lo cual lo puede entender como un
intento de manipular los resultados de posicionamiento.
Esto quiere decir que es importante no usar
estoicamente las mismas palabras clave, sino introducir
también variaciones de las mismas usando, por ejemplo,
de vez en cuando sinónimos.
Ejemplo práctico de SEO On Page
Para entender esto mejor, veamos un nuevo ejemplo
práctico en el que te adelanto los puntos más

importantes del SEO On Page. Más adelante, en el
capítulo de “Checklist” los completaremos con algunos
más para hacer un SEO On Page ya muy completo.
Supongamos que tienes un blog de bonsáis y has
descubierto el siguiente nicho: "bonsai cuidados" (2.400
búsquedas/mes en este momento2) + varias búsquedas
de larga cola que puedes ver en la imagen siguiente.
Resultado de explorar el nicho de "bonsai cuidados". La búsqueda
principal o “semilla” se encuentra en resaltada en color naranja y las
búsquedas de larga cola relacionadas en amarillo.
2 Con una configuración de búsquedas en español, en todos los países. A
tener en cuenta también que éstas cifras varían en el tiempo.
Supongamos también que has analizado la competencia
y concluido que es aún un nicho con poca competencia
(de hecho, así es en este momento) en el que, con algo
de esfuerzo, puedes lograr estar entre las 3 primeras
posiciones para “bonsai cuidados”.
Siendo esto así, ahora tu objetivo a nivel de Seo On Page
será que esta frase clave y algunas variaciones se
encuentren de la manera más fiel posible, al menos, en
los siguientes elementos clave de una página web (para
más claridad, las palabras clave están subrayadas):
1. Dominio del sitio:
En este caso, siendo un sitio sobre bonsáis, lo suyo es
haber adquirido un dominio con este nombre.
Por poner un ejemplo, en este momento (agosto del
2014) todobonsais.net se encuentra libre, aunque sería
algo más recomendable un dominio .com
En cualquier caso, no es algo imprescindible,
simplemente una ventaja que, sobre todo, al principio,
cuando aún no tienes mucha autoridad, te pone las
cosas algo más fáciles.

2. La URL del post:
Lo ideal es que tu URL tenga esta estructura:
[tudominio]/palabra1-palabra2-etc.
Puedes meter también alguna una o dos palabras más
(pero sin pasarse) para apuntar también a búsquedas de
larga cola.
Fíjate en el siguiente ejemplo: todobonsais.net/bonsai-cuidados-
basicos (fíjate que hay también una búsqueda
de larga cola que es “bonsai cuidados basicos”)
3. En el título principal del contenido y de la página
(etiquetas HTML <h1> y <title>3):
Deberías procurar siempre que en estos títulos
aparezcan todas las palabras clave. Además, cuanto más
cortos sean, mejor (menos se "diluyen").
Por ejemplo: "El bonsai y sus cuidados básicos”
Ahora bien, recuerda que según la intensidad con la que
metas estas palabras de larga cola en los diferentes
3 <h1>, <h2>, …, <title> son etiquetas usadas en el lenguaje HTML, se
mencionan como simple referencia. No tienes que hacer nada especial
con ellas, un blog como WordPress las crea por ti “por debajo” cuando
editas los contenidos. Por ejemplo: el “Título 1” de WordPress equivale a
una etiqueta <h1>.
elementos del contenido, estás optimizando el
contenido más para la búsqueda de larga cola (bonsai
cuidados basicos) que para la principal (bonsai cuidados)
y aquí los títulos pesan mucho. Por tanto, quizás en este
ejemplo sea mejor prescindir de “básicos” en los títulos
si te quieres centrar en “bonsái cuidados”.
4. Al menos, en un subtítulo (<h2>, <h3>, ...):
Si nos hemos quedado con un título principal como “El
bonsai y sus cuidados”, querrás optimizar el post
principalmente para la búsqueda principal de “bonsai
cuidados”, pero si quieres llevarte también el gato al
agua para “bonsai cuidados basicos”, los subtítulos
pueden ser un lugar excelente para dar a Google esa
señal de que el contenido también es muy relevante
para esa otra búsqueda, aunque en un segundo nivel.
Por otra parte, a nivel de contenido, también parece
muy coherente un primer apartado que diga algo así
como "Los cuidados basicos del bonsai". Es decir, en este
caso resulta muy natural optimizar para la larga cola en
un subtítulo.

5. En la meta-descripción:
La meta-descripción es el texto descriptivo que se ve en
los resultados de búsqueda debajo del título en cada
resultado.
WordPress toma la meta-descripción por defecto de los
primeros párrafos. Pero con algunos plugins como, por
ejemplo, WordPress SEO, la puedes determinar tú
expresamente y así optimizas también por aquí.
Aquí deberían aparecer de nuevo las palabras clave (o
sus variantes): "Los bonsáis son plantas muy sensibles,
cuidarlos bien es esencial. En el post de hoy te enseñaré
cómo cuidar un bonsai para que perdure lo más posible
en el tiempo.".
Fíjate que en este caso he introducido, además,
variantes de las palabras clave.
6. En el contenido:
Esto es obvio y una buena pauta a seguir sería que
procurases que la frase apareciese en torno a 0,5 - 1 vez
por cada 100 palabras.
Recuerda usar sinónimos y una redacción que resulte
siempre natural. Nunca fuerces la máquina con frases
"raras" que queden artificiales con tal de forzar la
aparición las palabras clave.
7. En las imágenes:
Usa en la medida de lo posible las palabras clave en los
nombres de fichero de las imágenes y su etiqueta “alt”
(campo “texto alternativo” en WordPress), pero sin
repetirlas. Esto ayudará al contenido y posicionará
directamente las imágenes en las búsquedas de
imágenes para esas palabras clave.
Resultados del ejemplo anterior
Supongamos que al cabo de un mes (ojo, según el caso,
puede tardar bastante más) efectivamente has
conseguido posicionarte como media en la posición 3
para “bonsai cuidados”, “cuidados del bonsai” y
“cuidados de bonsai”.
Entre las tres, estas búsquedas suman unas 3.510 visitas
al mes. Supongamos que hay varias búsquedas de larga
cola en las que arañas visitas también de otras
búsquedas parecidas (esto sucede siempre) y que con
esto completas un total de 4.000 impresiones
(resultados de búsqueda donde aparece tu contenido).

Estando como media en la 3ª posición es razonable
asumir un CTR (ratio de clics en tu resultado) de un 10%
(lo puedes ver en este estudio). Es decir, 1 de 10 visitas.
Por tanto, tendrás cada mes 400 personas que leerán tu
post de "Los cuidados básicos del bonsai".
Es un ejemplo perfectamente realista y el resultado no
está nada mal, ¿no te parece?
Ejemplo de un día “normal” de ciudadano sin haber publicado nada y en
agosto (es decir, con el bajón de tráfico del verano). Se ve muy bien la
importancia de Google como fuente de tráfico.
En mi caso, por ejemplo, te puedo decir que el blog de
Ciudadano 2.0 cuenta con muchos posts que superan las
100 visitas al día de las cuales la mayoría proceden de su
posicionamiento web.
Otros factores On Page esenciales
Ya he mencionado al principio que Google tiene en
cuenta unos 200 factores para determinar la posición de
una página web en los resultados de búsqueda.
No se puede hablar en ese sentido de SEO On Page sin
mencionar también dos factores de tu web que debes
cuidar mucho: la velocidad de tu sitio y la estancia en la
página de tus visitas.
En cuanto al primero, lo que hay que hacer es muy
sencillo: procura no sobrecargar tus páginas con
contenidos pesados y, sobre todo, optimiza.
Por ejemplo: mucha gente sube imágenes enormes (8,
10 o más megapixeles) de su móvil o cámara digital sin
cortarse un pelo a su web.
Con esto no sola ocupas un espacio innecesario, sino que
destrozas la experiencia de usuario y te perjudicas
seriamente a nivel SEO porque que un tiempo de carga
lento para Google es una señal de baja calidad del sitio.

Como norma general, las imágenes siempre deberían
reducirse al ancho máximo de la página (en blogs en
torno a 600-700 pixeles) y optimizarse para conseguir un
tamaño de fichero lo más pequeño (ligero) posible. Los
resultados suelen ser drásticos: muchas veces un factor
10-20.
En este post puedes ver en detalle cómo hacerlo:
Cómo reducir el tamaño de las fotos y optimizar
imágenes
Por otra parte, la velocidad dependerá mucho de la
calidad de tu hosting. En el caso de blogs dónde el
hosting no es tuyo (Blogger, WordPress.com, etc.) poco
puedes hacer, salvo mantener las páginas lo más ligeras
posible, pero si tienes un blog u otro sitio web con
hosting propio, está en tus manos que el sitio vaya bien
o mal.
Mi consejo es muy claro: no ahorres 2 o 3 euros usando
un hosting cutre. Las diferencias entre un hosting bueno
y uno malo son muy grandes. Por tanto, no es el sitio
para racanear.
En nuestro caso, usamos Webempresa y es la mejor
recomendación que te podemos dar como hosting
porque combina una calidad excelente con un precio
muy asequible.
Si quieres saber los detalles de porqué los hemos elegido
a ellos y los consideramos en este momento el mejor
hosting que puedes elegir, léete este post:
De Hostgator a Webempresa. Cómo y por qué migramos
de hosting
Por otra parte, el segundo factor del que hablábamos era
el tiempo de estancia en la página del usuario.
Google interpreta el tiempo que un usuario pasa en una
página como señal de calidad, cuanto más tiempo se
pase en la página, mejor.
Por tanto, aquí tienes otra razón más para cuidar el
contenido, pero, además, te recomiendo dos trucos:
1. Usa siempre imágenes: hace el contenido más
atractivo y rompe la monotonía de la lectura, por
tanto, ayuda también a aumentar el tiempo de
estancia en la página.
2. Embebe vídeos cuando puedas: el tiempo que el
usuario se pasa viendo el vídeo cuenta como
tiempo en la página, de modo que por aquí sacas

un tiempo de estancia adicional muy valioso a
efectos del SEO de la página.
Un truco final para rematar
Y cómo último, te quiero comentar un truco muy eficaz
para mejorar tu potencial de posicionamiento web según
mi experiencia personal.
Si quieres mejorar la fuerza de un contenido concreto
hazlo realmente largo. Google suele empezar a
considerar longitudes a partir de cerca de 1.000 palabras
como un criterio de calidad del contenido.
Eso no quiere decir que no haga nunca posts más cortos,
pero si quieres posicionarlos bien, te ayudará. Para
ocasiones especiales incluso te recomiendo posts de más
de 2.000 palabras (posts pilares).
Con esto tu contenido ganará fuerza no sólo por estar
enviando una señal de calidad a Google, sino porque con
estas longitudes aumenta también mucho el nº de
búsquedas long tail en las que Google encajará tu
contenido. Es decir, a más contenido, más posibilidades
de encajar con variantes de larga cola.
Se suele coincidir en que en torno al 80% de las
búsquedas de cualquier nicho son de larga cola. Por
tanto, ojo con el potencial de esto.
Fíjate en las cifras que arroja el estudio que puedes ver
en la imagen siguiente, son muy interesantes:
El estudio de SerpIQ sobre las longitudes medias de los primeros 10
resultados en las búsquedas de Google es una muestra contundente de la
importancia de la longitud de un contenido para rankear alto en Google.
SEO Off Page
El SEO Off Page (también “Off Site”) es el SEO que se
centra en los factores externos a la página web en la
que estamos trabajando. Aquí lo más importante son los
enlaces.

Google dará más autoridad a una página y a un dominio
conforme más enlaces reciban, teniendo en cuenta
mucho la calidad de esos enlaces y la similitud temática
entre el sitio que enlaza y el enlazado.
Es decir, en el caso de Ciudadano 2.0, por ejemplo, un
enlace entrante de un sitio con autoridad que hable de
tecnología relacionada con la web será de mucho valor,
pero un enlace de un sitio que hable de coches, por muy
prestigioso que sea el sitio, valdrá poco.
La rama dentro del SEO que busca conseguir esos
enlaces se conoce como "Linkbuilding" y usa diversas
técnicas para acelerar la consecución de enlaces para la
página que quieras posicionar.
Se comenta que también son relevantes señales como la
popularidad del contenido en redes sociales (contadores
sociales), aunque Google mantiene muy en secreto los
detalles de su algoritmo y no se sabe muy bien qué peso
tiene cada una de las redes sociales, incluso es un asunto
debatido entre los expertos en SEO si lo tiene realmente.
Enlaces “follow” versus “nofollow”
Antes de seguir hablando de enlaces hay que tener claro
un concepto fundamental: la diferencia entre enlaces
follow y nofollow puesto que solamente los primeros
pasan fuerza (autoridad) a la página a la que apuntan.
Por defecto, todos los enlaces son del tipo “follow”. La
relevancia que tiene a nuestros efectos es que los
buscadores los siguen, es decir, rastrean también la
página a la que apuntan. Además, como decía, cuentan
como “voto positivo” hacia esa página y, por tanto,
incrementan su autoridad.
Esto planteaba algunas situaciones conflictivas, quizás la
más importante aquellas cuando había un interés
comercial relacionado con los enlaces.
Un ejemplo muy claro son los enlaces de afiliación. Con
enlaces de afiliación, el sitio enlazado puede detectar el
origen desde el cual ha recibido una visita y premiar con
una comisión al sitio que ha puesto el enlace.
En Ciudadano 2.0 es una de nuestras líneas de ingresos y
somos afiliados de varias empresas que consideramos
recomendables para nuestros clientes. Por ejemplo,
cuando hablamos de la empresa de hosting
Webempresa, los enlaces como el anterior son enlaces
de afiliado. Si un lector hace clic en este enlace y luego
compra en los próximos 30 días, recibimos una pequeña

comisión por ello, ya que Webempresa entiende que
nosotros le hemos enviado un cliente.
¿Cuál es el problema aquí?
Que una de las reglas de “fair play” de Google es que los
enlaces tienen que ser naturales y neutrales.
Es decir, si pones un enlace ha de ser en reconocimiento
sincero a la calidad de esa página y no pueden ser a
cambio de “algo”. No valen enlaces a cambio de dinero,
a cambio de otro enlace del otro sitio o a cambio de
cualquier otra cosa.
Si contravienes este principio y te “pillan”, te arriesgas a
una penalización.
En ese sentido, Google considera, con razón, que los
enlaces de afiliado plantean una situación que no es
neutral ya que hay un interés, un objetivo comercial por
medio, aunque también es cierto que recomendamos
Webempresa no por el pago (hay empresas que pagan
comisiones mucho más altas) sino porque nos parece el
mejor proveedor en español.
Puesto que esto plantea problemas con prácticas
legítimas y muy comunes como el ejemplo de marketing
de afiliación anterior, era necesaria una solución y esa
solución han sido los enlaces “no follow”.
Fíjate en el siguiente enlace:
<a href="unaweb.com" rel="nofollow">un enlace</a>
Si te has fijado bien y sabes un poco de html, habrás
visto este enlace tiene un atributo especial:
rel=”nofollow”
Este atributo marca el enlace como “nofollow” y con ello
indica a los buscadores que no deben tener en cuenta
este enlace como voto positivo por parte de la página.
Así la página no recibe autoridad y con ello el problema,
a efectos del SEO, desaparece ya que el enlace, por así
decirlo, se mantiene neutral con respecto a la autoridad
del sitio enlazado, expresamente no la avala.
Por tanto, si marcamos, por ejemplo, nuestros enlace de
afiliación como “nofollow” ya no hay problema alguno
con ellos. Volvemos a jugar dentro de las reglas de
Google y los demás buscadores.
Los enlaces “nofollow” tienen muchas más aplicaciones.
En general, se usan con sitios dónde hay una relación
comercial o en los que no se confía.

En este último caso, por ejemplo, son una manera muy
elegante de frenar el spam en los comentarios.
Es decir, por defecto, los enlaces de WordPress, Blogger
y la mayoría de las demás plataformas son “unfollow”
porque de este modo desaniman a los spammers ya que
saben que un enlace desde los comentarios a su web
prácticamente no tiene valor. Teniendo en cuenta el
spam que reciben aun así los blogs con cierta visibilidad
imagínate la situación si estos fuesen enlaces “follow”…
5 Técnicas para conseguir enlaces
Para un sitio nuevo lo más difícil es conseguir esos
primeros enlaces de calidad que le ayudarán a construir
un poco de autoridad para que pueda empezar a
competir con otras web en los resultados de búsqueda.
Así que para que aceleres este proceso, te voy a
proponer 5 técnicas básicas de creación de enlaces que
son todas las que yo uso en la práctica (excepto la
última).
En cualquier caso, si quieres más ideas, en este enlace
encontrarás un listado con +100 ideas para hacer
Linkbuilding.
1. Conseguir enlaces naturales
La primera idea es crear simplemente contenido
excelente. El contenido excelente se comparte y eso
hace que reciba enlaces de manera natural. Es, por
tanto, un gran motivo para que te esfuerces con esto.
Al principio justifica, además, un esfuerzo grande de
difusión en redes sociales y otros medios como
agregadores (Divoblogger, Mktfan, etc.).
Además, éste es precisamente uno de los grandes
errores de los bloggers: esforzarse mucho en la creación
del contenido y muy poco en su difusión. Por tanto, si tú
lo haces bien, he aquí una gran oportunidad de
conseguir una posición destacada en tu nicho.
Una buena técnica es hacer también contenido
especialmente propenso a ser compartido: tutoriales,
recursos, infografías, concursos, etc.
2. Crear enlaces internos
Mucha gente se olvida de que los enlaces internos
Google y otros buscadores también los tienen en
cuenta.
Es decir, también transmiten fuerza. Además, una buena
estructura de enlaces internos ayuda a un buscador a

entender mejor la relevancia de los contenidos con las
palabras clave.
Si tienes un blog un WordPress.org, te recomiendo en
este sentido que aproveches el plugin SEO Smart Links
ya que te permite definir una lista de palabras clave para
las cuales creará automáticamente enlaces a las URLs
que indiques para esas palabras clave. Estas URLs
pueden ser tanto internas como externas.
3. Guest Blogging
Escribir como autor invitado en un blog con autoridad en
tu temática es la técnica que más me gusta ya que es una
manera muy elegante y natural de conseguir 2 o 3
enlaces a páginas tuyas a la vez que una manera eficaz
de darte a conocer a un público nuevo e interesado en
tu temática (un público segmentado y de calidad).
Eso sí, necesitarás contar ya con una cierta base de
contenido propio porque será difícil que te acepten si
sólo has escrito 3 posts en tu propio blog. Pero en el
momento en el que tengas 20 o 30 posts en tu blog y
puedas demostrar tu calidad es prácticamente seguro
que encontrarás gente que acepte un post de invitado
tuyo porque a todo el mundo le viene bien en algún
momento conseguir contenido de calidad gratuito como
el que se consigue con posts de invitados.
En mi caso, por ejemplo, habrás visto en el blog que es
un recurso del que tiro mucho para liberar tiempo para
otras tareas como, por ejemplo, crear eBooks como este
mismo.
4. Pedir enlaces directamente
No nos olvidemos también de que las cosas a veces se
consiguen simplemente pidiéndolas.
Ahora bien, el arte para que esto dé resultados consiste
en crear previamente el contexto adecuado y eso quiere
decir sobre todo dos cosas: que exista un cierto nivel de
confianza y una cierta situación de “deuda de favores”
para que te puedas atrever a pedir algo así a lo que la
gente a priori es reacia.
Este contexto se crea si has tenido algún acto de
generosidad desinteresada con terceros. Por ejemplo, se
daría cuando has echado un cable a otros bloggers para
apoyar alguna acción de difusión suya (de un simple
post, un producto, etc.).
También se da con ciertos lectores. Si tu contenido es
bueno habrá siempre un pequeño grupo especialmente

agradecido y que son auténticos “fans” tuyos porque
están muy agradecidos por la ayuda que han encontrado
contigo. Igual hay suerte y resulta que también sean
bloggers y te pueden poner un enlace.
En definitiva, si le pides un enlace a alguien así, que tiene
la percepción de que en su momento hiciste algo por él,
casi seguro que te lo va a poner. Pero claro, con esta
técnica es vital sembrar antes de recoger.
5. Broken Link Building
Existe todo un abanico de técnicas realmente ingeniosas,
incluso un poco “retorcidas” se podría decir para
conseguir enlaces las cuales las puedes encontrar
prácticamente todas en esta recopilación.
A modo de ejemplo te quiero hablar de ésta que consiste
en localizar enlaces rotos en otras webs y avisar de ello
al Webmaster. Él se sentirá agradecido y cómo decía
antes, esto crea el contexto necesario para que te
puedas atrever a pedir un enlace y con buenas
perspectivas de éxito.
Lo realmente ingenioso es conseguir, además, localizar
esos enlaces de un modo rápido ya que hacerlo a mano
es inviable.
Y aquí está el truco: existen herramientas como ésta que
hacen este trabajo por ti y que hacen que el esfuerzo
que requiere esta técnica sea algo muy razonable.
6. Comprar enlaces, no
Quizás te sorprenda que hable de una sexta técnica
cuando había anunciado solo cinco, pero no es un error
por una razón muy sencilla: Este punto se refiere a una
técnica que te recomiendo no usar bajo ningún
concepto: comprar enlaces.
Son muchas las ofertas de este tipo, así que cuidado, no
piques este anzuelo porque es fácil lo que compres sea
en realidad una buena penalización futura que te arruine
tu trabajo de años.
Seguimiento de los resultados
Una vez que implementes las técnicas que te cuento aquí
en este libro, querrás ver qué tal de funcionan.
La manera más obvia es hacer búsquedas en Google y los
demás buscadores que te interesen de aquellas palabras
clave para las cuales has intentado posicionar tus
contenidos, pero en cuanto tengas una cierta cantidad
de contenido eso se vuelve simplemente inviable por lo
pesado que resulta y el tiempo que consume.

Por tanto, te presentaré aquí las herramientas que utilizo
en mi día a día para racionalizar esto y obtener, además,
una información más rica.
1. SEO Rank Reporter: Este plugin gratuito tiene la
ventaja de integrarse directamente dentro de
WordPress, pero también el inconveniente que te
limita a un máximo de 20 palabras clave. Lo he
usado durante un tiempo, pero he dejado de
usarlo a favor de la siguiente herramienta.
2. CuteRank: CuteRank es una herramienta gratuita
de sobremesa y sirve, por tanto, para cualquier
web, no solamente para WordPress. Pero,
además, la encuentro claramente mejor,
principalmente, por no tener limitaciones en el nº
de palabras clave que se puedes seguir. El único
“pero” que le puedo poner es que al no ser una
aplicación web, no puedes acceder a tus datos de
posicionamiento desde cualquier lugar y
dispositivo como sí ocurre con cualquier
aplicación web.
3. Google Webmaster Tools: Las herramientas de
Webmaster de Google son el lugar en el cual se
mantienen los Sitemaps, pero, además, tienen un
sinfín de información útil para hacer un
seguimiento de tu posicionamiento web como el
listado completo de enlaces a tu web o el listado
completo de las búsquedas en Google que te han
llevado tráfico. Dada la envergadura de esta
herramienta, aquí no puedo entrar en detalles,
pero te dejo esta referencia para que la conozcas
con un poco más de calma.
4. Mozbar: Ya he hablado de la Mozbar para analizar
tu competencia. Pues bien, igual que sirve para
analizar otros sitios, la puedes utilizar para
analizarte a ti mismo. Así podrías hacer un
seguimiento de datos muy importantes como, por
ejemplo, la evolución de la autoridad de tu
dominio (DA) y la autoridad de las páginas que
estás intentando posicionar (PA). Imprescindible.

“Checklist” para optimizar
tu web paso a paso
Si has llegado hasta aquí, enhorabuena, porque en este
punto ya conoces todo lo importante que hay que saber
para hacer un buen trabajo de SEO en tu blog o en
cualquier otro tipo de página web.
Así que en este capítulo voy a sintetizar todos estos
conocimientos en una secuencia de pasos de lo que
sería entonces un proceso completo de SEO para tu blog
(o cualquier tipo de web).
De hecho, la idea es que estos pasos los utilices a modo
de “Checklist” para cerciorarte de que no te dejas nada
en el tintero cuando optimizas el SEO de tu sitio y de los
nuevos posts o páginas.
Estrategia general para tu sitio
1. Crear una estrategia de palabras clave
Lo primero que deberías hacer es tomarte algo de
tiempo para crear una visión general de tus contenidos a
nivel de SEO.
Dicho de otro modo: deberías explorar las búsquedas
afines a tu temática con una o varias herramientas al
estilo del Planificador de palabras clave de AdWords
para identificar los nichos concretos que encajan con tu
blog que cuentan con una demanda razonable.
Ojo, en este paso se trata solamente de detectar las
grandes líneas, búsquedas generalistas que son un
indicio de una larga cola interesante, no las búsquedas
concretas para las que optimizarás cada uno de los
contenidos.
Supongamos que quieres hacer un blog relacionado con
el mundo del motor, “coches eléctricos” podría ser una
de esas líneas de contenido del blog, “motos eléctricas”
podría ser otra.
Si ves que existen muchas búsquedas, pongamos en
torno a 10.000, como es el caso en estos ejemplos, ya
tienes una pista clara de que aquí prácticamente seguro
que habrá un buen número de búsquedas de larga cola
interesantes a las que orientar tus contenidos concretos.
2. Concilia tu estrategia de palabras clave
con tu estrategia de contenidos
Recuerda que en tu blog no escribes para los
buscadores, escribes para las personas. Por tanto, lo que
www.ciudadano2cero.com | “Checklist” para optimizar tu web paso a paso 35

importa son tus usuarios y el valor que les aporta tu
contenido.
Dicho de otro modo: los contenidos que le interesan a tu
audiencia mandan y son la prioridad. El trabajo SEO se
tiene que supeditar a esto.
Por suerte, si un determinado tema tiene demanda entre
los lectores, lo lógico es que esto se refleje también en
los buscadores. Por tanto, deberías ser capaz de conciliar
la mayoría de tus contenidos con el SEO. Si esto no es
así, quizás sea una señal de alarma de que la temática
que planteas igual no tiene potencial suficiente para
conseguir una audiencia relevante y que has de
reflexionar sobre si te va a merecer la pena abordarla.
En definitiva: haz una primera previsión sobre qué
quieres escribir e intenta encontrar las búsquedas más
interesantes (mayor volumen posible y menor
competencia posible) relacionadas con ello.
Es muy importante que todo esto lo organices bien para
mantener el control. Una manera sencilla y rápida de
hacerlo es crear una o varias hojas de cálculo (por
ejemplo, en Google Drive, yo lo hago así) organizadas
por las categorías de tu blog y, en su caso, incluyendo ya
los títulos concretos de algunos de las ideas de posts más
destacadas que se te hayan podido ocurrir (aunque
luego cuando los escribas, los títulos varíen).
En torno a estos contenidos puedes ir organizando (en
una columna dedicada a ello) las palabras clave a las
cuales quieres orientar los contenidos de cada categoría.
3. Explora la larga cola
En el trabajo de localización de nichos y sus palabras
clave te vas a topar con muchas palabras clave de cola
larga. Por tanto, aprovecha para apuntar en tu hoja de
cálculo (o el documento que uses) también, al menos, las
búsquedas de larga cola más interesantes. Esto agilizará
mucho el trabajo SEO en los futuros contenidos porque
ya no partes desde cero y tienes el trabajo casi hecho.
Importante: apunta los datos de volumen de búsqueda y
el nivel de dificultad para posicionar (por ejemplo:
clasificado en “alto”, “medio” y “bajo”) que hayas
estimado según las pautas aquí explicadas con
herramientas como la barra de Moz.
Y, por último, no te obsesiones, no pretendas hacer esto
perfecto desde el principio porque es imposible. Es
mucho mejor que te lo tomes como un proceso con
sucesivas iteraciones, en el cual vas madurando y
perfeccionando tus estrategias con el tiempo.

4. Cerciórate de disponer de un sitemap
actualizado
Un sitemap es un fichero en formato XML con la lista
completa de todas las URLs de tu sitio, es decir, de todas
las páginas web de las se compone tu sitio.
Con una herramienta como Google Webmaster Tools y
las equivalentes para otros buscadores como Bing o
Yahoo puedes mantener tu sitemap actualizado ante
cambios y de esa manera te cercioras de que los
buscadores indexen realmente todas tus páginas.
Crear y mantener un sitemap puede ser bastante
laborioso según la complejidad del sitio, pero, por
suerte, hay herramientas que automatizan esto por
completo.
En WordPress puedes usar plugins como WordPress SEO
o Google XML Sitemaps. Se suele recomendar el
segundo sobre el primero, aunque en mi caso he usado
ambos y no he notado diferencias en los resultados.
5. Implementa el “authorship” de Google+
El Google Authorship, en español programa de Autoría
de Google, es la manera que tienes de identificarte ante
Google con el autor de un determinado contenido en
Internet.
Esto lo consigues enlazando el contenido que publiques
con tu perfil de la red social Google Plus.
En este momento se configura indicando en tu perfil
Google+ tu blog en la sección “Contribuye en” e
incluyendo un enlace especial en el sentido contrario
(desde tu contenido a tu perfil Google+).
Este enlace de vuelta lo puedes crear siguiendo las
instrucciones de este post, con WordPress SEO o con un
plugin de cuadro de autor que soporte el authorship
como, por ejemplo, Fancier AuthorBox. Por otra parte,
muchos de los temas WordPress buenos como Génesis
lo integran directamente sin que tengas que añadir nada.
Hay que comentar también en este punto que hasta
Junio del 2014 uno de los grandes incentivos para hacer
todo esto era poder contar en SERPs con tu foto de autor
al lado de tu contenido.
Algunos estudios habían mostrado en su día que el CTR
(el % de clics) que recibía un resultado con foto era
mayor que uno sin ella, incluso sin estar en las primeras
posiciones.

Debido a ello mucha gente cree que el authorship ha
perdido toda su importancia. Pero tampoco es así, sigue
siendo un elemento importante ya que se sigue
mostrando el nombre del autor y que no aparezcan las
fotos no quiere decir que la autoría no sea un factor de
posicionamiento puesto que la autoría sigue siendo un
factor de confianza para Google.
Optimizar contenidos específicos
Una vez que tienes creado el marco general de tu
estrategia, tienes que hacer un trabajo SEO específico
para cada uno de los contenidos que vayas a crear.
Veamos entonces cuales son los pasos concretos en
esto:
1. Tema y palabras clave
Cuando vayas a crear contenidos concretos para el blog,
si has hecho tus deberes anteriores, podrás tirar como
punto de partida de las palabras clave que ya tienes
identificadas en tu estrategia de palabras clave. Estas
palabras clave, salvo excepciones, serán las palabras
clave de larga cola.
En ocasiones, la lista no servirá porque no contiene
palabras que encajen con tu contenido. Puede ser
porque ese contenido no cuenta con palabras clave con
un número atractivo de búsquedas o puede que sea
porque simplemente no has dado con ellas en la
elaboración de la estrategia general.
No pasa nada, es prácticamente imposible que des con
todas las palabras clave al principio, en ese caso toca
tirar de nuevo de una herramienta como el planificador
de palabras clave de AdWords para buscar
específicamente para el contenido en cuestión.
Cuando hagas esto es muy importante que actualices tu
estrategia de palabras clave con este trabajo para
mantener la visión de conjunto, si no, con el tiempo
acabarás inevitablemente optimizando diferentes
contenidos para las mismas palabras clave (pisándose
entre ellos) cuando habrá otras que aún están sin tocar.
Y si resulta que realmente no das con palabras clave
buenas para ese contenido tampoco pasa nada, no hay
que obsesionarse con esto. Recuerda que escribes para
las personas y no para los buscadores.
2. Título de página (<title>)
El título de la página se considera por muchos el
elemento de SEO On Page más importante de una página
web, por tanto, hay que cuidarlo extremadamente.

Todas las palabras clave deberían aparecer en el título de
la página y cuanto más corto sea el título, mejor, puesto
que el peso de las mismas se diluye con el número de las
palabras que lo componen.
Además, el título de página es lo que Google visualiza en
los resultados de búsqueda y suele cortarlo más allá de
los 50-60 caracteres. Que el título aparezca entero
influirá en los clics que obtenga tu enlace.
Ejemplo de un resultado de búsqueda. Los diferentes elementos que
aparecen en el resultado son el título de la página (1), el nombre de autor
y fecha (2), y la meta-descripción (3) de la página.
Si usas un plugin WordPress como WordPress SEO
puedes especificar expresamente el título de página e
incluso pre-visualizar cómo quedaría en los resultados de
búsqueda.
3. Título principal del contenido (<h1>)
El título principal del contenido es otro elemento de la
página con un peso muy importante para el SEO, como
parece lógico.
No pasa nada por usar indistintamente singular o plural
en las palabras, aunque a día de hoy sigue siendo mejor
una coincidencia exacta.
Hasta la aparición de HTML 5 se ha considerado una
buena práctica fundamental que haya sólo un título de
nivel 1 en la página (etiqueta <h1> en HTML). Con la
aparición de HTML 5, se ha generado un cierto debate
sobre este tema como puedes ver, por ejemplo, en los
comentarios de este post.
En cualquier caso, las principales plataformas como
WordPress usan un solo título <h1> (el título del post)
con lo cual tampoco es algo que te haya de generar
mayores quebraderos de cabeza.
4. Subtítulos (<h2>, <h3>, etc.)
Sin llegar a tener el peso de los anteriores, los subtítulos,
especialmente los de segundo nivel (<h2>) también son
importantes.
Puedes usar los subtítulos para reforzar las palabras
clave para las que está optimizado el post. En ese
sentido, son un lugar muy bueno para introducir también
sinónimos.

Un buen truco es, además, hacerlos coincidir con
variaciones de larga cola, como hemos visto en los
ejemplos de Seo On Page, lo que puede ayudar bastante
a subir posiciones en estas búsquedas.
Tampoco pasa nada por usar indistintamente singular o
plural en las palabras, aunque es mejor una coincidencia
exacta. También aquí puedes meter alguna palabra más
para apuntar a la larga cola.
5. Dominio y URL
El dominio ha sido de siempre un criterio de mucho
peso, muchos sitios nuevos se han posicionado muy bien
desde el principio por tener las palabras clave principales
de su temática en el dominio.
El peso ya ha bajado algo y todo apunta a que seguirá
haciéndolo, pero si puedes hacerte con, al menos, una
de las palabras clave de tu temática en tu dominio, sigue
siendo una ventaja.
Sin embargo, tener una o varias palabras clave en el
dominio para los contenidos obviamente es difícil
porque sólo tienes un dominio disponible para ello.
Normalmente sólo es posible aprovechar el dominio en
un número relevante de contenidos en los sitios de nicho
con contenido muy especializado. Podría ser el caso si
tuvieras, por ejemplo, un sitio como seguroscoche.com o
seguroscoches.com que hable exclusivamente de este
tema y en el que publiques decenas de posts que hablen
de diversas facetas de los seguros de coche.
Tener las palabras clave en el resto de la URL ya es
mucho más fácil porque en prácticamente cualquier
plataforma como lo es, por ejemplo, WordPress, las
puedes definir libremente.
Recuerda que lo ideal es que tu URL sea
[tudominio]/palabra1-palabra2-etc. Fíjate:
cochesrapidos.com/seguros-coche-clasico
6. Contenido
El contenido ha sido muy importante durante mucho
tiempo, era importante que la frase apareciese mínimo
en torno a un 0,5 - 1% (1 vez por cada 100 palabras).
En la actualidad la importancia ha ido disminuyendo con
las actualizaciones de los algoritmos, seguramente en
gran medida por la práctica Black Hat del “keyword
stuffing”, en la cual se “hinchan” los contenidos con
palabras clave para manipular el posicionamiento del
contenido.

En la actualidad sigue siendo una buena pauta, pero no
fuerces la máquina con frase "raras" que queden
artificiales con tal de meter las palabras clave al texto.
No hace falta. Con que las palabras clave aparezcan
algunas veces, junto con sinónimos y una redacción que
resulte siempre natural será suficiente.
7. Meta-descripción
Es el texto que corresponde a la etiqueta ‘<meta
name="description”>’ en una página web y Google la usa
para visualizar la descripción que se ve en los resultados
de búsqueda en cada resultado.
WordPress, por ejemplo, la toma por defecto de los
primeros párrafos. Pero con algunos plugins, como
WordPress SEO, la puedes determinar tú expresamente.
Aquí deberían aparecer de nuevo las palabras clave (o
sus variantes): "En el post de hoy te hablaré sobre
seguros de coche clásico, cómo encontrar los buenos y
cómo evitar los malos".
8. Imágenes
Las imágenes son las grandes olvidadas en el SEO On
Page, así que si te ocupas de ellas, puedes sacar una
pequeña ventaja adicional frente a páginas con más
autoridad, pero peor optimizadas.
Trata simplemente de usar en la medida de lo posible las
palabras clave en los nombres de fichero de las
imágenes y su etiqueta “alt” (campo “texto alternativo”
en WordPress) pero sin repetirlas. Esto ayudará al
contenido a rankear mejor y, por otra parte, posicionará
directamente las imágenes en las búsquedas de
imágenes para esas palabras clave, lo cual te puede
aportar algunas visitas adicionales.
9. Enlaces entrantes
Ya hablamos detalladamente de estrategias de
Linkbuilding para conseguir enlaces de otros sitios a tus
contenidos. Te remito a ellas desde aquí e insisto en que
los enlaces internos son otro de los grandes olvidados en
el SEO.
10. Enlaces salientes
Uno de los factores quizás menos conocidos son los
enlaces salientes, los enlaces a otros sitios.
Interpretando las palabras de “oráculo” de Google, Matt
Cutts, parece que Google valora positivamente enlaces a

sitios de autoridad cuando dice que “parts of our system
encourage links to good sites…”.
Tiene su lógica, al igual que una buena bibliografía es un
indicio de calidad en un libro tradicional, tiene sentido
pensar que una buena selección de enlaces externos es
una señal de que el autor sabe de lo que habla en su
contenido.
Además, más allá del SEO, piensa en tu lector y la buena
impresión y sensación de competencia y credibilidad que
causa siempre el hecho de aportar buenas referencias a
terceros.

Herramientas para hacer
SEO
A lo largo de este eBook he hecho menciones a muchas
herramientas, así que creo que te resultará útil tener una
pequeña recopilación de todas ellas, junto con algunos
comentarios de cada una.
Casi todas ellas son válidas para cualquier tipo de web,
salvo los plugins específicos de WordPress que se
identifican como tales expresamente.
www.ciudadano2cero.com | Herramientas para hacer SEO 43
Herramientas gratuitas
Empezamos con las herramientas gratuitas. Con ellas se
pueden cubrir prácticamente todas las necesidades de
un blogger “normal”.
Palabras clave: análisis y otras tareas
 Planificador de palabras clave de AdWords: Es
gratis y la herramienta por excelencia para
localizar palabras clave y analizar su potencial. De
hecho, muchas de las herramientas profesionales
de pago se basan en su información. Como hecho
curioso, comentar que Google no la ha diseñado
para hacer SEO, sino para sus anunciantes de
AdWords.
 Traffic Travis: Una herramienta SEO completa y
gratuita (en realidad, freemium) que no sirve
solamente sirve analizar palabras clave. Toma sus
datos del planificador y destacaría que añade
cosas muy prácticas como la posibilidad de filtrar
sobre la marcha los resultados (por palabras que
contienen, etc.), que añade a cada combinación
de palabras clave una estimación de dificultad que
es útil como primera orientación y que permite
una exportación muy cómoda en Excel de esa
información (filtrada o no), muy útil para ir
componiendo con ello tu estrategia de palabras
clave.
 Übersuggest: Una herramienta online gratuita
que, a partir de una combinación de palabras
clave, permite explorar toda la larga cola de esta
combinación tal como lo hace la función de
autocompletar de Google (las sugerencias que
muestra Google cuando vas tecleando una
búsqueda). La diferencia es que en vez de
limitarse a 10 sugerencias como Google, te

muestra todo de golpe (generalmente centenares
de combinaciones). Además, es muy rápida.
 Plugin de WordPress WP Keyword Suggest: Este
plugin gratuito es algo así como un Übersuggest
un poco más reducido, integrado en WordPress.
Funciona francamente bien y rápido, y es en ese
sentido también una opción interesante en la
línea de Übersuggest.
 Plugin WordPress SEO: Uno de los mejores
plugins de SEO que existen. Automatiza ciertas
tareas SEO y tiene una herramienta muy útil que
ayuda a optimizar manualmente los posts y
páginas. Incluye muchas más opciones como la
posibilidad de generar sitemaps e integra,
además, la funcionalidad necesaria para integrar
de forma fácil la funcionalidad de Twitter Cards y
Facebook Open Graph en tu blog.
 Google Trends: Otra herramienta gratis, con ella,
como dice su nombre, puedes analizar tendencias
en las búsquedas. Está muy bien, aunque tiene el
“pero” de que no ofrece cifras absolutas de las
búsquedas.
 Google Alerts: También gratis, aquí puedes
indicar palabras clave para las cuales Google te
enviará un aviso vía mail si encuentra nuevos
contenidos para ellas. Interesante para
mantenerte al tanto de lo que la gente publica en
tu nicho y otros que te interesen.
 Mozbar: Como has visto en el libro, a través de la
Mozbar puedes conocer los valores de autoridad
de página (PA) y autoridad de domino (DA), tan
esenciales para evaluar la fortaleza de tu
competencia y tus posibilidades de posicionarte
para una determinada búsqueda. Pero, además,
aporta también mucha otra información
interesante como, por ejemplo, un análisis de los
elementos de SEO On Page de la página o
métricas varias relacionadas con sus enlaces.
Monitorización y seguimiento
 Google Webmaster Tools: Esta herramienta
gratuita es básica, imprescindible. Tiene muchas
funcionalidades pero aquí hay que destacar, sobre
todo, las herramientas de enlaces con las que
puedes ver los enlaces externos entrantes,
enlaces internos de tu sitio y de dónde proceden,
las herramientas de búsquedas con las búsquedas
que te han traído tráfico y tu posicionamiento en
ellas, y la herramienta de sitemap con la que
mantienes el sitemap de tu sitio.

 Google Analytics: Google Analytics es una
herramienta de analítica web, no de SEO
propiamente, pero es que la analítica web va de la
mano del SEO. Por ejemplo, si queremos saber
cómo de rentable es una determinada página
(como de bien convierte) para la que estamos
haciendo un gran esfuerzo SEO. Para llegar hasta
este tipo información vital es necesario hacer
analítica web.
 SEO Rank Reporter: Un plugin de WordPress que
te permite hacer un seguimiento muy cómodo de
tu posición en Google para hasta 20 palabras
clave desde su panel de administración.
 CuteRank: Esta herramienta es similar, pero
mucho más potente ya que no tienes limitación
en el número de palabras clave y puedes
organizarlas en grupo. Es la que uso actualmente.
El “pero” que le veo es que no se trata de una
aplicación web de modo que la base de datos la
tienes que tener en un equipo local y eso te ata a
ese equipo.
Otras aplicaciones
 WooRank: En esta web puede hacer un análisis
gratuito de tu sitio en el cual “destripará” tu sitio
para detectar una larga serie de puntos débiles a
efectos de SEO y sugerir las oportunas
correcciones. Además, cuenta con algunos
detalles más como una simulación de la
visualización en dispositivos móviles que también
es interesante.
 Google Drive: Como bien sabes, esta herramienta
no tiene nada que ver con el mundo del SEO. Sin
embargo, la menciono porque las hojas de cálculo
de en la nube de Google Drive me han resultado
muy prácticas para la parte de organización y
trabajo con palabras clave por el simple hecho de
estar en la nube. De este modo, las tengo a mi
disposición a un clic desde cualquier dispositivo y
lugar, y ese simple hecho hace el trabajo con ellas
tremendamente cómodo y práctico.
Herramientas “freemium” y de pago
A mi modo de ver, para la enorme mayoría de los
bloggers no se justifica una inversión en herramientas
SEO de pago.
La razón es que generalmente suponen una inversión
mes a mes que no es despreciable (típicamente >50€)
cuando un blogger “normal” no suele necesitar mucho

más que un análisis básico de nichos y palabras clave, y
cubre sus necesidades prácticamente al 100% con un
trabajo de 2-3 horas al mes con herramientas gratuitas.
Las herramientas de pago se justifican realmente cuando
tienes una necesidad de hacer SEO intensivo y
profesional como lo puede ser, por ejemplo, alguien que
crea sitios de nicho profesionalmente. En este caso lo
que ganas con las herramientas de pago en velocidad e
información adicional frente a las gratuitas hará que
recuperes la inversión.
Una opción intermedia muy interesante son las
herramientas “freemium” que son gratis hasta un cierto
nivel de servicio. Muchas veces ofrecen en su versión
gratuita suficiente para lo que necesitas en la práctica y,
además, te permite valorar mucho mejor si en tu caso te
podría merecer la pena una inversión en la versión
profesional.
En cualquier caso, aquí te dejo las referencias:
 Semrush: Semrush es probablemente la
herramienta SEO más completa y potente del
mercado. Cuando apareció se la asociaba al
análisis de la competencia ya que destacaba,
sobre todo, en esta faceta. Pero evoluciona muy
rápido y hoy en día cuenta con todo lo que
puedes necesitar. Es tan completa que mejor
léete este post para hacerte una idea de todo lo
que hace. Importante: tiene una modalidad
“freemium” (es decir, es gratuita, pero limitada)
que, no obstante, ya aporta bastante valor. El
inconveniente que le veo es que resulta
relativamente cara ($79 al mes en este momento)
lo cual no la hace asequible para un blogger
“normal”.
 Ahrefs: Con esta herramienta puedes ver los
enlaces entrantes a tu sitio. La principal diferencia
con Webmaster Tools (que también te permite
verlos) es que la información es mucho más
detallada. Aporta información como gráficos con
la evolución de nº de enlaces, los textos ancla de
los enlaces (palabras usadas en el enlace),
localización geográfica, etc. Esta herramienta es
también freemium.
 Suite de Moz: Moz es en este momento el sitio
Nº1 en temas SEO a nivel mundial y su blog es una
referencia obligada para la gente que quiere estar
al día en el mundillo del SEO. No en vano, la
Mozbar es suya. Tiene una oferta comercial que
consiste en una “suite” de herramientas varias

que cubren los diferentes aspectos del SEO, se
puede comparar en ese sentido con Semrush. Una
parte de estas herramientas como el Open Site
Explorer (equivale a Ahrefs) las ofrecen en modo
freemium. Cuenta con un periodo de 30 días de
prueba.
 Longtail Pro: Una de las herramientas más
conocidas para el análisis de palabras clave, es
parecida a la función de búsqueda de palabras
clave de Traffic Travis, pero algo más completa en
cosas como el análisis de la competencia. En ese
sentido, el principal valor añadido que aporta
frente a una herramienta como el planificador de
palabras clave de AdWords es que ganas
velocidad en el análisis. Longtail Pro no tiene
versión fremium, pero sí un periodo de prueba de
10 días. Su precio en este momento es de $97 en
la versión básica y $97 + $17/mes en la versión
“Platinum”.
 Market Samurai: Market Samurai es un clásico en
las herramientas SEO, compite con Longtail Pro y
a grandes rasgos modo se puede decir que tiene
más funcionalidades, pero también resulta algo
más compleja de utilizar. En este momento se
puede conseguir por un precio de $97 (descuento
especial que ofrece el propio fabricante) y cuenta
con un periodo de prueba de 12 días.

Referencias y lecturas
complementarias
Como ya he comentado en el libro, con lo que hemos
visto ya deberías saber todo lo que necesitas para hacer
un trabajo SEO completo en tu blog.
No obstante, si quieres profundizar y aprender a hacer
SEO como un profesional, aquí te dejo aquí una lista con
mis principales referencias en el mundo SEO en este
momento:
www.ciudadano2cero.com | Referencias y lecturas complementarias 48
Vivir de la red (@vivirdelared)
Un blog simplemente genial también en el terreno del
SEO con trucos que ni te imaginas, aunque con alguno
quizás te la puedas jugar con el señor Google si no tienes
cuidado :-)))
Javier Gosende (@javiergosende)
Javier es un consultor en SEO, Analítica Web y
Marketing. Es un blog consolidado, muy variado, de gran
calidad y destaca, sobre todo, que en él hemos
encontrado algunos de los mejores trucos y
herramientas SEO como ésta de las que conocemos
actualmente.
Chuiso. El Blog prohibido (@chuisochuisez)
Éste blog es un descubrimiento muy reciente que, a
pesar de su juventud, ya ha arrasado en la red.
Lleno de trucos prácticos que aportan realmente valor,
con mucha personalidad y un estilo deslenguado y
desenfadado que resulta de lo más refrescante.
Blogger 3.0 (@DeanRomero10)
Cito el blog de Dean porque también es un blog
relativamente nuevo y, sin ser un blog dedicado
específicamente al SEO, lo incluyo por su alto % de
contenido de calidad dedicado al SEO. Lo más destacable
son la cantidad de herramientas SEO que destripa para
presentárselas al lector.
De lo más útil, práctico y accionable.
Luis M. Villanueva (@lu1sma)
Este blog es otra referencia imprescindible. En principio,
habla de SEO, Marketing Online, Social Media y
WordPress, pero tiene en el SEO claramente el
contenido de más peso.

Luisma aporta muchos posts muy prácticos con técnicas
y trucos que te darán resultados concretos y con un
estilo y lenguaje apto para todos que los hacen muy
fáciles de entender y llevar a la práctica.
SEO, SEM y Redes Sociales (@MartinezFustero)
El blog de Eduardo Martínez Fustero es un sitio que te
recomendamos como una fuente muy práctica para
aprender los fundamentos del SEO (cómo hacer SEO On
Page, cómo encontrar buenas palabras clave, etc.) así
como fuente para la revisión y tutoriales de
herramientas interesantes.
Aquí puedes encontrar todo lo que necesitas para
hacerte con los conocimientos prácticos de SEO que
necesitas realmente para tu blog.
SEO Díaz (@SEODiaz)
El blog de Brandon Díaz, también autor invitado de
Ciudadano 2.0, es un blog aún muy joven y poco
conocido pero que recomendamos por la calidad y
originalidad de sus contenidos.
Aquí encontrarás, sobre todo, contenido que habla de
detalles concretos del SEO y técnicas concretas,
normalmente técnicas bastante originales y creativas.
El único “pero“ que le veo es que peca de una frecuencia
de publicación bastante baja. Pero es un blog a tener en
cuenta y confiamos en que Brandon consiga encarrilar
este tema.
Técnicas SEO (@Tecnica_Seo)
Este blog de Natan Valencia es una mezcla entre
contenidos didácticos para aprender técnicas SEO y de
posicionamiento web y contenidos de actualidad que
analizan novedades importantes entorno a este
mundillo.
En definitiva, otra referencia que merece la pena visitar,
aunque igual que en el caso de Brandon, espero que
Natan publique con un poco más de frecuencia 
Matt Woodward (@MattWoodwardUK)
Este blog te lo recomiendo encarecidamente, un
descubrimiento relativamente reciente, de nuestros
blogs favoritos sobre SEO (con un importante
componente también de marketing online).
Si escaneas los títulos no resulta nada evidente lo
interesante que son los contenidos, pero si lo sigues un
poco, verás que aborda las cosas con una profundidad

impresionante, el contenido está lleno de pequeñas
perlas muy difíciles de encontrar en otros sitios.
Además, es un proyecto de blog también impresionante
porque habiendo empezado hace apenas año y medio
ya se ha consolida como un top blog a nivel mundial con
premios nada menos que de sitios como Problogger o
Search Engine Journal.
Será por algo, ¿no te parece?
El Blog de Moz (@moz)
A estas alturas no hace falta que te presente a Moz, el
sitio SEO más importante del planeta en este momento,
junto con blogs como los de Search Engine Watch,
Search Engine Land.
Con esto queda todo dicho, así que su blog es una
referencia obligada y créeme: el blog está a la altura…
Indicarte también que te puede interesar la referencia
de su famosa Guía SEO para principiantes, un excelente
complemento a este eBook. La guía está en inglés, así
que te dejo también una referencia en español: esta guía
de 40 de fiebre, muy parecida que a la de Moz.
Matt Cutts (@mattcutts)
Si te quieres tomar la parte SEO de tu blog en serio, te
debería sonar el nombre de Matt Cutts que es algo así
como el “oráculo” del mundo del SEO.
Matt es el jefe del equipo anti-spam de Google y el
máximo responsable de los cambios de algoritmo
orientadas a combatir las técnicas SEO fraudulentas que
tanto revuelo han causado en los últimos tiempos
(Panda, Pingüino, Colibrí y compañía).
Las publicaciones en su blog y, especialmente en su canal
de Youtube, sobre Google y SEO son fuente de todo tipo
de interpretaciones y especulaciones debido a su
peculiar estilo en el que da pistas difusas sobre cómo
funciona Google, pero sin revelar realmente los secretos
de cómo funciona Google.
Más que como lectura diaria te recomiendo este blog
como fuente a contrastar cuando alguien suelte la
última sandez sobre Google. Por ejemplo, hace poco
era aquello de que Google había anunciado que “el guest
blogging ha muerto”, cosa totalmente incierta fruto de
una mala interpretación de una de las charlas de Cutts.
Por eso, en estos casos siempre es muy conveniente que
acudas a la fuente para ver cómo son las cosas

realmente, aparte de ver también la guía oficial de
Google de cómo hacer SEO correctamente.

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