Curso marca personal-Tema1-CAS (02.10.2023).pptx

1. Creació i gestió de la marca personal i
xarxes socials a la recerca de l'ocupació
Formadora: Patrícia Martínez

2. •Tema 1: ¿Qué es
la marca personal
y personal
branding?
• Los objetivos de esta clase son:
• Definir qué es una marca personal y
personal branding su importancia en
busca de trabajo.
• Identificar las similitudes entre crear
una marca de productos y servicios, y la
marca personal.
• Identificar algunas herramientas para
dar a conocer nuestra marca en
internet on line y off line.

3. ¿Por qué es importante
crear una marca personal
en internet para buscar
trabajo?

4. https://www.eleconomista.es/emprendedores-
pymes/noticias/7362885/02/16/El-87-de-empresas-espanolas-revisa-
las-redes-sociales-de-los-candidatos-a-un-puesto.html

5. https://www.puromarketing.com/29/211690/personal-branding-como-construir-marca-personal-convertido-
estrategia-esencial-para-profesionales

6. ¿Qué es la marca personal?

7. Comencemos a
definir el
término
“marca”
¿Para ti qué es
una “marca”
comercial?

8. ¿Qué es una marca en publicidad?
Una Marca es un
nombre, término,
señal, símbolo o
diseño, o una
combinación de
todos ellos, que
busca identificar los
bienes y servicios.

9. ¿Qué es una marca en publicidad?
Una marca
sirve para
diferenciar tus
productos y
servicios en el
mercado de
competidores.

10. Imagen de marca
La imagen de marca es
una impresión, una
visión o una
perspectiva que los
clientes se forman
sobre una marca
concreta en su mente.
Se crea a través de la
experiencia intensa
con el producto y con
la marca.
El branding es el
proceso de definición,
construcción y gestión
de una marca.
El Brand Manager es
el responsable de la
imagen de marca en
una empresa.

11. Macarena
Martínez.
Brand Manager
en The Coca-
Cola Company

12. Marca personal(Personal
Brand en inglés)
• En general, es la huella
que dejamos en los
demás.
• La impresión que damos a
los demás.
• En el ámbito profesional:
La imagen y la reputación
que una persona
construye a través de su
carrera y su vida personal.
(Alfredo Vela)

13. https://topicflower.com/blog/el-metodo-
iceberg-una-estrategia-para-tu-marca-
personal/
El método iceberg: Una estrategia para tu
marca personal
“La marca personal es
lo que la gente ve de
ti”

14. Imagen Personal
¿Cómo dejamos huella en los demás?

15. ¿Cómo dejamos huella en los demás?
• Imagen externa:
• La imagen externa es
todo aquello que se
puede poner sobre el
cuerpo de una
persona y retirarlo
con relativa facilidad:
maquillaje, peinado
o vestuario.
• La suma de los
elementos de la
imagen externa da
como resultado el
estilo de una
persona.
Actitud:
Tener ganas de
actuar en algo,
demostrar
interés en algo.
Atención.
Aptitud
• Capacidad y
disposición para el
buen ejercicio o
ejercicio de un
negocio, una
industria, un arte,
etc.
• Suficiencia o
idoneidad para
obtener y ejercer
un empleo o
cargo.
Expressión:
• Las formas
de
expresión
son la
verbal, la
no verbal, y
la visual.

16. "La marca personal consiste en descubrir
certezas y particularidades de uno mismo
y transmitirlas a los demás"
(El guru de la marca personal Daniel Schawbel y expertos,
FrontPage, 2009, Autor del llibre: YO 2.0. 4 PASOS PARA
CONQUISTAR EL FUTURO)

17. ¿Qué es el personal branding?

18. Definición de Personal Branding
• Proceso mediante el cual creamos nuestra propia marca con un
interés profesional o comercial.
• En este caso, nos consideramos a nosotros mismos como una
marca.
• “Personal branding es la gestión de tu marca personal, actuando y
posicionándote de forma que tu público entienda claramente quién
eres y qué ofreces. Es decir, debes saber exactamente por lo que
quieres ser recordado y trabajar para diseñar esa imagen para tu
audiencia”. (Fuente: https://rockcontent.com/es/blog/personal-branding/)

19. Gestión de la
marca personal
• La marca personal se crea a partir de
técnicas del marketing para:
• Aprender a “vender” lo que
hacemos o a lo que nos dedicamos
de una manera estratégica.
• Gestionar medios de comunicación
on line (ej. Una red social) y Off line
(ej. una tarjeta de visita) de manera
adecuada.
• Potenciar y destacar los valores que
te identifican y utilizarlos para
buscar trabajo.

20. Herramientas para gestionar tu marca
personal
Herramientas ON LINE:
• Correo Electrónico, Redes
Sociales,
• Página Web, Blogs,
• Herramientas de Análisis
(Análisis de LinkedIn),
Herramientas de Monitoreo
(Google Alerts),
• Herramientas de gestión de
redes (Hootsuite).
Herramientas OFF LINE:
• Radio, TV, Prensa,
• Conferencias,
• Libros,
• Networking,
• Relaciones públicas,
• Tarjetas de presentación,
• Eventos

21. Personal Branding
•El concepto de personal branding
nació en el mundo empresarial de
los Estados Unidos en 1997.
•A raíz de un artículo en la
publicación Fast Company, titulado
"The Brand Called You" y escrito por
Tom Peters.
•En el que se decía que "Las
grandes compañías entienden la
importancia de las marcas. Hoy, en
la Era de las Personas, tú tienes que
ser tu propia marca."

22. Personal brander
• Se utiliza el
término personal
brander para
definir a la
persona que
gestiona la marca
personal de otras
personas.
https://www.helenacasas.com/

24. ¡Veamos cómo
gestionan su marca
personal en internet
algunos profesionales!

25. Casos de éxito: Sector
restauración: Alberto Chicote
•https://albertochicote
.com/
•Cocinero y
comunicador

26. Casos de éxito: Sector
del deporte: Sergio
Peinado
Entrenador y Youtuber
Facebook: https://www.fac
ebook.com/EntrenaConSer
gioPeinado/

27. Casos de éxito: Sector
sanitario
https://www.instagram.com/enfermera_s
aturada/
Enfermero e instagramer.
Héctor Castiñeira, enfermero: En 2012,
decidió crear un personaje al que llamó
«Enfermera saturada», actualmente es
famoso por esta creación.
Su perfil se caracteriza por el humor, por
medio del cual, conecta con su comunidad
de casi 300.000 seguidores (mediados de
julio, 2021) y divulga la ciencia de la
enfermería.

28. Casos de éxito:
Profesora de inglés
https://www.instagram.com/englishwithvir/

29. https://www.linkedin.com/in/%C3%B3scar-
garc%C3%ADa-mayo-b2a8a4139/
https://www.linkedin.com/in/elisa-
andueza-dosal-periodista-cultural/

31. Ejercicio#1. Encuesta: ¿Cómo llevas tu marca
personal en Internet?
(En el aula virtual del curso encontrarás las
instrucciones para hacer este ejercicio)

32. Herramientas de diagnóstico o
autoconocimiento.
El primer paso para crear tu marca
personal.
PRÓXIMA CLASE

33. ¡GRACIAS!