1. Nombre del producto / marca (si se trata de publicidad institucional, no
comercial, debéis señalar si está llevada a cabo por una institución
gubernamental o no gubernamental, y especificar cuál es su finalidad
concreta: sensibilizar a los ciudadanos sobre alguna cuestión importante,
fomentar hábitos de vida saludables, etc.
-Fanta, si es comercial.
Coca-cola company.
Eslogan / logotipo.
Descripción del producto y de sus destinatarios.
Identificación del medio en que aparece (prensa, radio,
Televisión, Internet…)
-Va destinado a los más pequeños y es un refresco.
Aparece en la televisión y en Internet.
Tipo de campaña (de lanzamiento, de mantenimiento, campaña
Previa de expectación, etc.)
De mantenimiento.
Tratamiento del producto: presentación de sus características, alabanza
de sus efectos, ventajas frente a otros
- Promocionar el producto.

2. Descripción de los elementos morfológicos: escenario, sonidos, objetos,
personajes (personalidad, edad, sexo, aspecto, etc.), planos más
significativos…
Escenario: generalmente en la calle.
Sonidos: electrónicos.
Personajes: figurantes.
Planos más significativos: generales y primer plano.
Estructura narrativa (si cuenta una historia): ¿qué ocurre?, ¿a
Quién? ¿En qué contexto?
No cuenta ninguna historia.
Le ocurre de todo.
Al protagonista.