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12 domingo, 9 de enero de 2011
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Enseñar a las empresas
a exportar «online» Por GuadaluPe rodríGuez
∑ CECO impartE un
mástEr En
gEstión
intErnaCiOnal
dE EmprEsas En
la ECOnOmía
digital
E
n una coyuntura econó-
mica y financieramente
complicada como la ac- CECO es uno de los centros más prestigiosos de España en el ámbito de la internacionalización empresarial
tual, es prioritario que las
empresas españolas, in-
dependientemente de su
tamaño y sector de ocupación, sean ca-
paces de obtener un mayor aprovecha-
miento de los beneficios que ofrecen
las herramientas de la economía digi-
tal para mejorar su competitividad.
este objetivo implica necesaria-
mente la internacionalización, la
diversificación de riesgos y el uso de
nuevas tecnologías, pero se ha com-
probado que son escasos los secto-
res que aprovechan totalmente las
ventajas de la distribución digital, la
venta «online», el marketing en redes El plazo de solicitud de ingreso en el Máster termina en febrero La sede de CECO
sociales, el geomarketing, entre otras
herramientas, para incrementar su
cuota de mercado. «el éxito sólo está asegurado para
por ello, dentro del plan de inter-
nacionalización de las empresas de Para emprendedores las empresas que participen en la eco-
nomía digital, por lo que se ha conver-
la economía digital, liderado por el tido en una obligación y, cuanto antes,
iceX, se impartirá desde el 20 de fe- Los responsables de este máster, dirigido a recién licenciados, empren- mejor», asegura ricardo santamaría,
brero el primer máster en gestión dedores y profesionales en activo, definen como objetivos de estos director de ceco. según explica con-
internacional de empresas en la eco- estudios aprovechar las ventajas competitivas de la economía digital rado castillo, director académico del
nomía digital en el centro de estudios –el 84% de las pymes españolas con presencia «online» incrementó sus máster, la economía digital agrupa
económicos y comerciales (ceco) de ventas en 2009–; reducir la brecha de las empresas españolas respecto a todas las actividades que generan
madrid (www.masterceco.es). a exportaciones y uso de la tecnología en relación a otros países de contenidos digitales, los sectores re-
esta fundación pública, cuyos pa- nuestro entorno; y dotar de una capacitación académica –en comercio lacionados con las Tecnologías de la
tronos son el ministerio de industria, exterior, financiación y entorno legal internacional o tecnología– a los información y la comunicación y las
Turismo y comercio, el ministerio de responsables de tomar estas decisiones en sus empresas que hasta empresas que realizan comercio elec-
economía y Hacienda, el instituto es- ahora han sido autodidactas y a profesionales que quieran orientar su trónico. entre los sectores que más
pañol de comercio exterior (iceX), carrera en la gestión internacional de negocios «online». oportunidades de negocio disponen
y el consejo superior de cámaras de estos profesionales cubrirán la demanda de capital humano actualmente destacan, según los ex-
comercio es una de las escuelas de formado que existe en las empresas españolas para aprovechar las pertos, las industrias de contenidos,
negocio más prestigiosas de españa oportunidades de negocio que el mundo digital pone a su disposición el agroalimentario o el textil, pero
en la formación de profesionales en el para competir en el mercado internacional y diferenciarse. «para salir la internacionalización mediante la
ámbito de la internacionalización em- de la crisis hay que vender fuera», defiende el director de ceco. «Y el creación de nuevos canales de venta
presarial. desde su creación en 1976, ha comercio electrónico es la forma más barata y fácil de hacerlo», añade digitales es un campo abierto a pymes
formado a más de 20.000 estudiantes conrado castillo. y emprendedores de cualquier sector
y 2.000 empresas. productivo y tamaño, insisten.