La economía digital transforma la forma de hacer negocios y exige la formación de profesionales en internacionalización digital para que las empresas españolas aprovechen las oportunidades en mercados globales. Un máster en gestión internacional de empresas de la economía digital se propone preparar a los profesionales para competir en este entorno, abordando temas como comercio electrónico, contenidos digitales y nuevas tecnologías. El programa incluye formación práctica y diseño de planes de negocio, adaptándose a las necesidades del mercado laboral.

2. 2
 La Economía Digital ha generado una nueva forma de hacer negocios y de
relacionarse las empresas en el entorno internacional, construyéndose a partir de la
agregación de servicios y contenidos digitales potencialmente aplicables a la práctica
totalidad de los sectores e intercambiables en la esfera global.
 Dentro del Plan de Internacionalización de las empresas de la economía digital
liderado por el ICEX, se ha detectado la necesidad de formar a profesionales en la
Internacionalización de empresas en el ámbito digital.
 Porque las empresas españolas no pueden perder el tren de la Economía Digital.
Desde los sectores de contenidos nacidos en Internet hasta los productos y servicios de
distribución tradicional.
 Porque los mercados exteriores ofrecen grandes oportunidades de negocio que nuestras
empresas deben aprovechar. La experiencia internacional corrobora el crecimiento de
los sectores de la Economía Digital.
¿Por qué un Máster en Gestión Internacional de empresas de la
Economía Digital?

3. Necesidad de Internacionalización de la Economía Digital
80.000
85.000
90.000
95.000
100.000
105.000
110.000
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
13.000
13.500
14.000
14.500
15.000
15.500
16.000
16.500
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
-
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
8.000
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
-
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
500.000
600.000
700.000
800.000
900.000
1.000.000
1.100.000
1.200.000
1.300.000
1 2 3 4 5 6 7 8
2.000.000
2.250.000
2.500.000
2.750.000
3.000.000
3.250.000
3.500.000
3.750.000
1 2 3 4 5 6 7 8
COMERCIO
ELECTRÓNICO
CONTENIDOS
DIGITALES
SECTOR TIC
España Mundo
(Datos en millones de euros)
3

4. La economía digital es el entorno en
el que deben competir muchas
empresas y hay que prepararse para
ello.
4
 ¿Dónde están los mercados con más potencial para mi empresa? ¿Cómo me puedo acercar a ellos usando
las nuevas tecnologías?
 ¿Cómo se puede usar una red social para vender mis productos?
 ¿Cómo puedo vender a través de internet en todo el mundo?
 ¿Puede una película ser distribuida a plataformas de TV por Internet? ¿Cómo se gestionan esos derechos?
 ¿Son los videojuegos un buen negocio? ¿Se pueden usar para algo mas que jugar?
 ¿Puede ser el móvil una plataforma comercial? ¿Quién puede ser mi socio para eso?
 ¿Cuánto vale montar una web de venta de productos y servicios? ¿Qué es un marketplace y cómo funciona?
 ¿Se puede aplicar la tecnología para comercializar productos agroalimentarios o textiles fuera de nuestras
fronteras?
 ¿Cómo puedo conseguir financiación para mi empresa de contenidos digitales o de base tecnológica?
 ¿Cómo se hace un Business Plan?
Preguntas que muchas empresas no pueden responder

5. Difusión del
conocimiento
Compra-venta de
productos y
servicios
Infraestructuras y
aplicaciones
5
 CECO e ICEX realizan la mayor
apuesta en formación de
profesionales en el campo de las
industrias mas competitivas a nivel
internacional.
 Hay una alta demanda y
empleabilidad de profesionales con
conocimientos de gestión en estos
ámbitos.
 Las empresas y profesionales con
conocimientos en este campo
desempeñan un papel “locomotora”
de otros sectores industriales.
Solo las empresas que se sumen a este
reto podrán competir a nivel
internacional.
Economía Digital: La Nueva Realidad Industrial

6. 6
Máster para profesionales que deseen aprender a gestionar empresas de la Economía Digital y/o
dar soporte a otros sectores de actividad (apoyándose en el comercio electrónico, los contenidos
digitales o las TIC) con el objetivo de hacer a las empresas más competitivas en el entorno
internacional.
 Compatible con horario laboral (presencial y on line).
 Enfoque práctico.
 Orientado a entornos internacionales.
 Alta empleabilidad de los alumnos.
 Profesorado especializado.
 Colaboración de empresas líderes.
 Prácticas en empresas y asociaciones.
Un curso para nuevos perfiles profesionales

7. 7
Áreas temáticas
ContenidosDigitales
ComercioElectrónico
Telecomunicaciones
OtrosSectoresdeActividad

8. 8
Programa del Máster y Contenidos (I)
 Objetivo:
 Adquirir conocimientos, habilidades técnicas y competencias en la gestión internacional de
empresas relacionadas con la Industria de los Contenidos Digitales, Tecnologías de la
Información y el Comercio Electrónico y, de manera transversal, ayudar a incorporar esas
tecnologías para la gestión de otros sectores de Actividad.
 Desarrollar conocimientos especializados en nuevos modelos de gestión comercial, marketing
digital, gestión de activos digitales (propiedad intelectual e industrial) y nuevas tecnologías en
un entorno Internacional.
¿A quién va dirigido?:
 A recién postgraduados con vocación emprendedora.
 Profesionales de empresas de Base Tecnológica y empresas vinculadas con la Industria del
Ocio y el Entretenimiento .
 Empresarios de Cualquier Sector que deseen incrementar sus aptitudes para desarrollar
nuevos productos en el entorno digital.

9. 9
Programa del Máster y Contenidos (II)
 Competencias y habilidades de salida:
 Diseñar, planificar, organizar y evaluar proyectos, planes y programas dentro del campo de los
Contenidos Digitales, TIC y Comercio electrónico aplicándolo a dichos sectores o a cualquier otro.
 Habilidad y pensamiento estratégico, para entender y explotar las oportunidades de negocio en el
contexto nacional e internacional.
 Aptitudes para seleccionar y utilizar las herramientas y el equipamiento tecnológicos.
 Capacidad para proteger correctamente la propiedad industrial e intelectual en el entorno digital.
 Metodología:
 La duración total del Máster es de 550 horas (60 créditos). Presencial y On line.
 La metodología formativa está vinculada a la demanda real de las empresas y a la innovación,
mediante la utilización de las nuevas tecnologías: videoconferencia y herramientas de trabajo
colaborativo.
 Se trabajará en casos reales de empresas que asegurarán a los alumnos un conocimiento
práctico de los sectores de la economía digital y mayores oportunidades de empleabilidad.

10. 10
Programa del Máster y Contenidos (III)
• Módulo 1 (150 h). Análisis del Entorno (Oferta).
1.1 Análisis socio económico por sectores de la Industria de los Contenidos
 Editorial. (Incluye caso práctico).
 Audiovisual. (Incluye caso práctico).
 Redes sociales. (Incluye caso práctico).
 Publicidad on line. (Incluye caso práctico).
 Música. (Incluye caso práctico).
 Videojuegos. (Incluye caso práctico).
1.2 Análisis socio económico por sectores de las TIC
 Telecomunicaciones. (Incluye caso práctico).
 Informática. (Incluye caso práctico).
 Servicios Profesionales. (Incluye caso práctico).
 Nuevas tecnologías aplicadas: eHealth, Seguridad, Green TIC, Cloud Computing,
etc. (Incluye caso práctico).
1.3 Análisis socio económico del Comercio Electrónico
 eCommerce en España.
 eCommerce a nivel Internacional.
 El Sector textil. (Incluye caso práctico).
 El Sector Agroalimentario. (Incluye caso práctico).
 Contenidos Digitales. (Incluye caso práctico).
 Nuevos sectores emergentes.
 eMarket Places e eMarket Services.

11. 11
Programa del Máster y Contenidos (IV)
• Módulo 2 (36h). Análisis de Demanda Internacional: Funcionamiento de los mercados
2.1 Preferencia de los consumidores y las Nuevas Tecnologías.
2.2 Análisis de demanda por países/regiones:
 España; EEUU; Latinoamérica; Asia y Europa.
• Módulo 3 (I). (42h). Herramientas de Difusión Internacional y Promoción On Line
3.1 Estrategia de posicionamiento y marketing digital.
3.2 Comunicación y Promoción On line.
3.3 Organismos de promoción internacional e instrumentos de apoyo: la apuesta digital.
• Módulo 3 (II) (12h) Búsqueda de Financiación de Proyectos en la Economía Digital
3.4 Identificación de agentes y programas de financiación pública en la esfera mundial,
europea, nacional y regional.
3.5 Tipología y agentes en el mapa de la financiación privada: Capital Riesgo, Family
Office, Banca de inversiones y otros agentes.

12. 12
Programa del Máster y Contenidos (V)
• Módulo 4 (50h). Fundamentos Tecnológicos
4.1 Conceptos fundamentales.
 Sistemas operativos y entornos virtuales.
 Redes e infraestructuras de comunicaciones.
 Hardware y software para la producción de Contenidos Digitales.
4.2 Nuevas tendencias.
 Open data y Open Source.
 Tablets y nuevos dispositivos: Análisis del impacto del Ipad en la Industria del Ocio y el
entretenimiento.
 IP Tv y TV con acceso a Internet.
 Oportunidades de Derivados Digitales en la Industria Cultural.
 Móviles de última generación.
 Consolas.
 Realidad aumentada.
 Cloud Computing.

13. Programa del Máster y Contenidos (VI)
• Módulo 5 (50h). Régimen jurídico de la Economía Digital
5.1 Régimen jurídico del entorno digital.
 Régimen jurídico de la sociedad de la información y el comercio electrónico.
 Aspectos legales de la contratación electrónica internacional. Seguridad y firma
electrónica.
 La protección legal de los activos intangibles de propiedad intelectual e industrial
en el entorno digital: nombres de dominio, patentes, marcas, derechos de autor.
5.2 Agentes que participan en los modelos de negocio digital.
 La gestión de derechos de propiedad intelectual en el entorno digital: titulares de
derechos, licencias y usuarios.
 Entidades de Gestión Colectiva.
 Proveedores de software.
 Proveedores de Contenidos Digitales.
 Consumidores, menores, protección de datos personales.
 Operadores de Telecomunicación.
13

14. Programa del Máster y Contenidos (VII)
• Módulo 6 (110h). Business Plan
6.1 ¿Cómo se hace un Plan de Negocio?
 Cómo monetizar una idea o un contenido: casos prácticos de empresas que han triunfado
dentro y fuera de nuestras fronteras.
 Actores y agentes internacionales.
 Analizar la viabilidad económica de una idea o contenido:
 Plan Estratégico: análisis del entorno nacional e Internacional.
 Plan de Marketing y Promoción.
 Plan de Logística y Operaciones.
 Plan de Recursos Humanos.
 Plan de Sistemas y Tecnologías.
 Plan Legal.
 Plan Financiero.
(Incluye caso práctico).
• Módulo 7 (50h). Business Game
 Desarrollo de una simulación en entorno de empresa real.
• Módulo 8 (50h de tutorías). Proyecto fin de Máster
 Desarrollo de un Proyecto tutelado, participativo, multisectorial.
14

15. Papel de las empresas y organismos
Colaboración activa:
Aportando profesorado y conferenciantes
Aportando alumnos
Sponsorizando y Patrocinando
Ofreciendo prácticas
Otros apoyos
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