La siguiente pretende ser una guía práctica sobre cómo conseguir trabajo de locutor de forma eficiente y correcta en muy poco tiempo. En los 12 años que llevo como locutor comercial, he cometido muchísimos errores, incluso algunos me han hecho perder oportunidades muy buenas (de esas que no se repiten) por ser en su momento un locutor principiante e inexperto, donde me dejaba llevar más por la emoción que por la razón. Pretendo con este trabajo que no cometas esos errores y que puedas iniciarte en el mundo de la locución de tu país, como en el extranjero, de manera profesional desde el primer paso, eliminando todos los posibles errores que cometemos a la hora de buscar trabajo como profesionales del micrófono.

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HAZ CLIC EN ALGUNO DE LOS CAPÍTULOS
▪ INTRODUCCIÓN.
▪ ¿TENER BUENA VOZ PARA TENER ÉXITO?
▪ EMPEZAR EL CAMINO.
▪ TU DEMO ES TU CURRICULUM.
▪ A QUIÉN DIRIGIRNOS.
▪ PROGRAMA EN UN MEDIO DE COMUNICACIÓN.
▪ LOS SERVICIOS QUE OFRECES.
▪ LOS CASTINGS DE VOZ.
▪ EL LADO LABORAL DE LAS REDES SOCIALES.
▪ EMAILING & NEWSLETTER.
▪ BLOGS & WEBSITE BUILDERS.
▪ CUIDA TU ORTOGRAFÍA.
▪ GENTE TÓXICA Y EL INTERCAMBIO.
▪ CUANTO Y CÓMO COBRAR LOS SERVICIOS.
▪ RELACIÓN CON EL CLIENTE.
▪ GRABACIONES A DISTANCIA.
▪ LA IMPORTANCIA DE UN SEGUNDO IDIOMA.
▪ TU IMAGEN: ASUME EL ROL.
▪ EL EDITOR Y EL CREATIVO.
▪ EL LOCUTOR DE NOTICIEROS RADIALES.
▪ POSICIONAMIENTO Y SEO.
▪ EN CABINA: LA CONDUCCIÓN EN RADIO.
▪ REDACCIÓN DE COMERCIALES.
▪ ALGUNOS TÉRMINOS QUE DEBES CONOCER.
▪ AGRADECIMIENTOS.

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INTRODUCCIÓN:
La siguiente pretende ser una guía práctica sobre cómo conseguir trabajo
de locutor de forma eficiente y correcta en muy poco tiempo.
En los 12 años que llevo como locutor comercial, he cometido
muchísimos errores, incluso algunos me han hecho perder oportunidades
muy buenas (de esas que no se repiten) por ser en su momento un
locutor principiante e inexperto, donde me dejaba llevar más por la
emoción que por la razón. Pretendo con este trabajo que no cometas
esos errores y que puedas iniciarte en el mundo de la locución de tu país,
como en el extranjero, de manera profesional desde el primer paso,
eliminando todos los posibles errores que cometemos a la hora de
buscar trabajo como profesionales del micrófono.
La dificultad más grande a enfrentar, es que los servicios que brindamos
los que trabajamos con la voz y/o en producción, es que son servicios
intangibles, pues vendemos algo que no se puede tocar ni ver, como es
nuestra voz. A veces se dificulta la venta si no se hace de la forma
apropiada, pues, la gente generalmente no quiere pagar por lo que no
puede “tocar” o “ver”.
En estos años he tenido la posibilidad de grabar desde Montevideo a
todo Uruguay, como también para el extranjero; desde Argentina, hasta
países muy lejanos al mío, como la India, por ejemplo, además de
conocer a gente muy interesante en todas las latitudes.
Quiero que tu hagas lo mismo y más, pero sin cometer mis errores del
pasado, ayudarte con algunos secretos y estrategias que me permiten
ser un locutor full time desde hace más de una década, pero sin que
pierdas dinero en procedimientos y estrategias erróneas y otra cosa aún
más importante, algo que no regresa: El tiempo
Muchas gracias por ser parte de esta gran aventura. Te saluda y te da la
bienvenida, quien escribe, Mauro Martínez.
¡Vamos por tu éxito!
M.M.

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¿TENER BUENA VOZ PARA TENER ÉXITO?
Por el contrario de lo que piensa la mayoría de las personas, (te lo
aseguro) es que, para ser locutor o locutora con éxito, no es necesario
tener una bonita, dulce y aterciopelada voz. Esto no quiere decir que
cualquier persona puede pararse frente a un micrófono y va a tener
buenos resultados. Vamos a entender esto mejor:
Si tienes 5 o 10 minutos antes de continuar leyendo, te invito a que
enciendas el radio o prendas la TV y comiences a escuchar las tandas
publicitarias como un auténtico “responsable de casting”. Fíjate en las
diferentes voces de los comerciales y analiza cuántos de ellos tienen
voces extraordinarias… No muchos ¿verdad? Esto sucede por lo que
son las tendencias del mercado y la publicidad que fue y seguirá
cambiando con los años… Si nos centramos en los años 80, 90, e
incluso a principios de la década del 2000, escuchábamos locutores con
voces graves y locutoras con tonos muy seductores. Comerciales,
muchas veces con locutores en cámara, en un primer primerísimo plano,
llenos de presencia y seguridad, pero muy lejanos a la realidad y más a
las personas que representamos el consumidor final.
Hoy en día y desde los últimos 10 años, las empresas tratan de cada vez
acercarse lo más posible a los clientes (el muchacho que va a comprar
ese helado, o la chica que quiere un nuevo look para su pelo) por lo tanto
se dieron cuenta que para tener más acercamiento (y ventas) deberían
representar en sus producciones, mucho más al cliente de lo que lo
hacían, tratando de que este, se identifique al 100% con la marca,
empresa, producto o servicio anunciado.
Se segmentó más al consumidor final, y de allí se logró tener un
acercamiento más estrecho a él. Estrategia que se aplicó tanto a nivel
visual (gráficas y video), como también al audio (música y voces).
En mi caso, y creo que en el tuyo también, comprarás un producto si algo
de ese comercial te resulta familiar, emocionante o que te hace identificar
contigo o a alguna situación vivida.
Como resultado de todo esto, comenzó a nacer un segmento de
voces nuevas, frescas, más auténticas, como la tuya o la mía, pero
con las cualidades de un locutor profesional, que hoy, son las más
solicitadas.

5. 4
EMPEZAR EL CAMINO
El éxito del locutor/a, depende de su esfuerzo, tesón, profesionalidad,
tiempo y por supuesto del conocimiento en la materia. Con estos
ingredientes no tienes como perder. Te ayudaré en el conocimiento de la
materia, lo demás depende de ti.
 Actitud Positiva:
Ante cualquier emprendimiento que llevemos adelante en nuestras vidas,
ya sea a nivel laboral o personal, debemos tener una actitud psicológica
positiva frente a toda situación que nos encontremos, por más dificultosa
que parezca. Cuando inicié mi carrera muchas puertas se cerraban y a
veces hasta dudaba en dedicarme a esto, pues parecía todo imposible,
pero por seguir adelante, algunas puertas se iban abriendo. A veces
parece una carrera, donde todos los egresados, amantes de la radio o
locución iniciamos a correrla juntos. Algunos se cansan de transitar y
abandonan su sueño, solo llegando los que más lucharon y fueron
saltando las diferentes adversidades del camino. Siempre que uno
quiera, pero quiera de verdad, puede lograr sus sueños. Por lo tanto,
has oídos sordos a los que puedan decirte que “no tienes talento” “es
muy difícil” “tienes que tener conocidos” o pretextos de simples personas
que seguramente también tuvieron sus ilusiones y las abandonaron por
influencias negativas. No les hagas caso, a mí también me decían lo
mismo, pero tenía mucha pasión y sobre todo confiaba en mí mismo.
Quería lograrlo de verdad. A modo de anécdota te comento sobre cómo
nació el VIDEOCURSO DE LOCUCION:
Estuve un año centrado solamente en dar clases en el departamento que
resido (Montevideo) de forma presencial. Hasta que vi que tenía 18
ciudades más para dar clases, es decir el resto de Uruguay. Empecé a
viajar, recorrer ciudades y hablar con personas que no conocía, me
presentaba, sin saber que iba a pasar, en diferentes institutos,
academias, clubes, etc. Algunos no les interesaba, otros solo me daban
un salón vacío y me pedían un porcentaje sobre la cantidad de alumnos
por grupo. Accedí y logré hacerme un nombre no solo en mi ciudad, sino
en varias del país. Los ingresos aumentaban, pues ahora las clases eran
en varias ciudades. También aumentó el esfuerzo, las horas de
dedicación, viajes, responsabilidades, etc., hasta que me di cuenta que el
tiempo era un limitante para continuar creciendo. Fue así donde en una
etapa, vi un nicho de mercado fuera de fronteras, ya que paralelamente a
todo esto, personas me escribía por E-mail, Skype o WhatsApp

6. 5
pidiéndome “tips” o “consejos” de radio o para mejorar la voz. Entonces
decidí crear el VIDEOCURSO para llegar a todos esos posibles alumnos.
Comencé a “encerrarme” en mis reducidos tiempos libres (a veces muy
cansado) y contratando a otras personas, armando un grupo para
clasificar y grabar los capítulos, pese a que algunos me decían que era
“una pérdida de tiempo”, pero yo sabía que podía hacerlo, solo
necesitaba esforzarme un poco más.
Hoy gracias a todo ese esfuerzo en solitario y privándome de
cuestiones mucho más entretenidas, cuento con más de 1000
alumnos en más de 36 países que son parte de ese producto
educativo. Así que asegúrate de confiar en ti y en tus sueños por
más que te digan lo contrario. Recuerda que “nadie sabe de lo que
eres capaz, excepto tú mismo.”
 Compromiso:
Iras viendo que mediante tu esfuerzo las oportunidades laborales van
apareciendo. Pero hasta el momento tendrás que tener muy en cuenta
que por ahora son solo oportunidades. Esta es la ocasión de demostrar
compromiso con los trabajos y las personas que te contacten para que
empiecen a confiar en ti. Es clave que estés atento a revisar tus correos
electrónicos todos los días y si lo puedes tener sincronizados con tus
dispositivos móviles mucho mejor. Lo trascendental es que contestes las
comunicaciones lo más rápido posible, para demostrar desde el inicio un
compromiso en el asunto.
Si la comunicación es vía telefónica, trata de no ponerte ansioso o
emocionado. Quizá solo quieran saber algo más sobre tu trabajo, actúa
con tranquilidad como que para ti es “cosa de todos los días”. Algo que
no les gustan a los clientes es sentirse “presionado” o recibir llamadas de
tu parte o emails diciéndoles que “disculpen, hoy estaba un poco
nervioso” o “quería saber si tenían novedades”. Tranquilo que, si te van a
contratar, ellos serán los que se pondrán en contacto contigo una vez
más.
En otro ejemplo de contacto, también el cliente (luego de escuchar tu
demo) puede solicitarte una prueba del texto a grabar. Esto quiere decir
que ya casi está convencido de que eres la voz ideal para su proyecto,
pero, sin embargo, quiere una muestra lo más cercana posible a la
realidad de su idea de producción para mostrárselo a su cliente y que
este dé el “OK”. Cualquiera sea el caso, es muy bueno, pues ya casi

7. 6
tienes ese trabajo para ti. Así que, si te lo solicita, grábale un segmento
(no más del 25% del texto que te envíe) en off, que seguramente si la
grabación que le envías es un fiel reflejo de lo que demostraste y tiene
buena calidad auditiva, tendrás el trabajo asegurado, pues así funciona el
mercado. Todo esto lo debes hacer en no más de las próximas 24 hrs. de
que te ha enviado el texto. Ten presente que posiblemente la “cadena de
producción” está en “stand by” esperando tu grabación para continuar.
El compromiso es fundamental en el locutor/a. Aprovecha todas las
tecnologías posibles para hacer tu trabajo más dinámico. Incluso
hay locutores que tienen un estudio de grabación portátil, por si
necesitan grabar en sus vacaciones o mientras que están de viaje
fuera de su estudio. Pequeñas cosas, hacen la diferencia.
 Profesionalidad:
No todo en la locución es fantástico. Habrá cosas que te gustan grabar
más que otras, esto es inevitable. Tu profesionalidad siempre debe estar
presente, incluso en este aspecto. Nunca rechaces un trabajo porque no
te guste hacerlo, ya que estarías demostrando falta de profesionalidad.
Tal vez te agrade grabar comerciales o leer informativos, más que otras
cosas, pero sin el día de mañana te llega un “audiocuento” o una
narración muy extensa, aburrida que no sea interesante para ti, como por
ejemplo “La vida de la hormiga” acepta el trabajo y grábalo como si
fuese lo más interesante para ti. Aún falta mucho camino para que te des
el “lujo” de rechazar trabajos. Recuerda que es tu fuente laboral y
segundo porque detrás de ese trabajo puede haber otros y de esa
manera lograrás estabilidad económica. Siempre los trabajos son
variados y por “causa y efecto” de tu maravillosa locución, en una
especie de "The Butterfly Effect" podrán acercarte algo más comercial o
que sea más de tu agrado, nunca se sabe.
En lo personal en los únicos casos que me niego a grabar textos
es cuando representan “testimonios” o publicidades que encubren
un engaño para el consumidor final. Depende de ti. De todas
formas, siempre cuida tu profesionalismo. Cuando digas que no,
siempre dilo para irte por la puerta grande, pues tal vez en alguna
otra oportunidad (como me ha pasado) te llamen las mismas
personas para otra grabación que si la encuentras éticamente
dentro de tus parámetros.

8. 7
TU DEMO ES TU CURRICULUM
Tenlo por seguro que las personas o empresas que se sienten
interesadas en contratar tu voz (excepto los medios de comunicación) no
les interesa tu pasado, tu presente, ni tu futuro. Solo les interesa que
puedes hacer por ellos y por su empresa hoy cuando te necesitan. Así
que no te esmeres en decirles que además eres “técnico en seguridad
nuclear” o que tienes postgrados en el extranjero. Reserva estos datos
solo para entrevistas y CV a medios de comunicación. A los demás,
sencillamente no les interesa. Lo que les interesa de verdad y tiene
mucha importancia, es lo que van a escuchar en tu demo y si aplica para
su empresa. Tu demo es tu “manager” “representante” “agente de
ventas”, tiene que ser tu mejor carta de presentación. Debes esmerarte
al máximo en su producción y armado.
Te doy los siguientes consejos para que logres el demo ideal:
▪ No debe superar los 3 minutos de duración y no menor a un
minuto. Más de tres minutos no lo escucharán todo, y menos de un
minuto, no tendrán suficientemente material para evaluarte.
▪ Te recomiendo que cada muestra dentro del demo no supere los
20 segundos, así puedes incluir bastantes estilos y matices. Menos
de ese tiempo por muestra, no tendrán claro la referencia de cada
uno de los estilos.
▪ Varía entre grabaciones en off y con producción (música y
efectos), para que puedan escuchar tu voz “limpia” y “cruda”.
También agrega una supuesta transmisión “ON AIR”.
▪ Las grabaciones en off deben llevar también una pequeña edición
(ecualización, compresor, limpieza de espacios, ruidos ambientes y
respiraciones) Todo muy suave, que suene lo más natural posible.
▪ No aburras enviando muestras todos los meses, a todos los
lugares que envíes. Pero asegúrate de al menos 1 vez al año
remitir demos actualizados a agencias, productoras, productores
independientes y medios de comunicación, para que cuenten con
material actualizado y también por posibles cambios dentro de la
institución o empresa a los que enviaste.
▪ No trates de grabar estilos o voces que te salen una vez cada 10
año como locuciones en otros idiomas que no manejas
fluidamente, o voces de “cartoons” que no imites perfectamente.

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Puedes terminar arruinando tu demo y/o quizás en algún momento
te dirán que tienes que ir a grabar a sus instalaciones y tendrás
que rendir allí también, seguramente sin mucho tiempo disponible
y no es bueno hacer papelones ni estar improvisando frente a
ellos.
▪ En el demo graba tu nombre y datos de contacto al final. A veces
lo descargan, lo ponen en su base de datos y llegado el momento
no encuentran a quien pertenece esa voz, que seguramente eres
tú. Asegúrate que además de que los datos aparezcan en el email,
también en tu demo a viva voz.
▪ Ten paciencia. A varios locutores nos han llamado después de
mucho tiempo. No suelen contestar con un “gracias” el correo que
les enviamos, lo dan por hecho. Lo que no es raro, es que después
de algunos meses te llamen con un “hace un tiempo nos enviaste
un demo” y tu con un “ahh si, si” y no sabes ni quiénes son. Ha
pasado…
Es muy recomendable que lleves un control de donde enviaste y
que enviaste. Al inicio parece que nos vamos a acordar de todo.
Luego pasa algo de tiempo ya entramos a dudar si a “x” lado
enviamos o no, y que fue lo que enviamos. Trabajar con Excel o
plantilla de datos similar donde puedas tener listados como fecha,
demo, dirección, etc., pues es valioso a futuro.
A QUIÉN DIRIGIRNOS
Cuando queremos “probarnos” en los medios o mercados como voces
profesionales, aparecen por nuestra cabeza muchas interrogantes, que
incluso a veces nos impiden empezar. Recuerdo que cuando terminé de
estudiar locución, me sentía algo ansioso, con ganas de empezar a
grabar comerciales, leer noticieros en radio, tener un programa, ser la
voz de todas las cadenas y marcas más prestigiosas, pero ni siquiera
sabía por dónde iniciarme. Poniéndome en tu lugar, te voy a dar la
explicación que a mí me faltó y tuve que averiguarla por mis medios,
cometiendo errores, mandando demos a donde no quería, ni debía...
Te presento a nuestros potenciales clientes:

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 Agencias de publicidad:
Las agencias de publicidad son empresas que se dedican a crear
campañas publicitarias para empresas, medios de comunicación
tradicionales e incluso para ramas más específicas como marketing para
internet y BTL. Generalmente trabajan con cuentas grandes, de las
marcas más reconocidas. Cuentan para el desarrollo de la campaña con
una línea de producción muy precisa y segmentada de acuerdo a los
requerimientos y necesidades de sus clientes. En esa cadena, se
encuentran los creativos publicitarios (los creadores de los textos o
guiones de anuncios) productores y realizadores entre otros funcionarios.
Las agencias son contactadas por empresas que se denominan
“cuentas” donde específicamente para promocionar un producto, un
servicio o una nueva empresa en el país, desarrollan una serie de
estrategias para posicionarla en el mercado. Para ello, se crean
diferentes productos, como spots para radio y/o televisión. Las agencias
tienen a su disposición un “banco de voces” conformado por demos de
locutores y locutoras para mostrarle a sus clientes diferentes opciones
que puedan ir de la mano con la campaña a realizar. Es por eso que
debes mantener un estrecho contacto con ellos, para que conozcan lo
que haces entorno a la locución, y que, de esta manera, te puedan
integrar a sus registros y tener en cuenta para sus campañas. Las formas
en que podemos entrar en contacto con ellas, son a través de correo
electrónico o de manera presencial.
Dalo por seguro que en tu país existe una Asociación De Agencias De
Publicidad, que simplemente buscando en Google algo como
“asociación de agencias de publicidad de x país” te saldrá en los
primeros resultados la web del gremio donde se asocian. Allí, puedes
conocer de primera mano las agencias que forman parte de la entidad,
ver sus direcciones de correo electrónico y enviarles una pequeña nota
y por supuesto adjuntarles tu demo que es lo más importante. En cuanto
al mensaje por correo electrónico puede ser algo similar a:
“Mi nombre es x, el motivo por cual les escribo es para que conozcan
algo de lo que hago entorno a la grabación y servicios de locución y
producción que ofrezco. Cuento con estudio de grabación propio,
acondicionado para obtener la mejor calidad auditiva de acuerdo a los
requerimientos de los mercados más exigentes. No tengo inconvenientes
en trasladarme al estudio que requieran frente a una posible trabajo o
casting. Espero ser parte de sus próximas producciones. Adjunto demo y
quedo a las órdenes. Gracias”

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Y no mucho más que eso, ya que en lo que realmente se fijarán es en lo
que puedes hacer tú y tu voz y como les puedes servir a la empresa y a
sus clientes.
Por el contrario, cuando visitamos una agencia de forma presencial,
debemos tratar de generar contactos y dejar una “huella”. Evita a la
recepcionista, secretaria o similar y dejar de ser uno más, insístele para
hablar directamente con algún responsable de producción o voces del
lugar, para así poder marcar la diferencia con otros que también envían.
Generalmente no necesitarás cita previa, pero ten en cuenta que no
dispondrán más de 5 o 10 minutos para recibirte, por lo cual deberás ser
muy preciso en tus palabras. Acude con vestimenta acorde y trata de
sacarle el mayor jugo a ese tiempo.
No vayas suplicando trabajo, solo diles lo que haces, como y
cuáles son las ventajas que podrían tener contratándote vs. otros
locutores. No haber grabado nada y ser una voz “fresca” “no
quemada” en el mercado, será una ventaja, aunque te parezca lo
contrario. Tente fe, la gente suele ser más amable de lo que
pensamos.
 Productoras de audio:
Las productoras de audio, a diferencia de las agencias, en general, crean
lo que otro les dijo que hagan. Puede ser un cliente propio de ellos, pero
seguramente fue una agencia publicitaria. La ventaja para las agencias,
es que ellos tienen todo el equipo y herramientas necesarias para llevar
adelante la magia de los creativos publicitarios. Los mejores micrófonos,
estudios de grabación, librerías musicales de audio y video, y por
supuesto los mejores productores y post productores audiovisuales.
La agencia es la idea, y la productora el laboratorio donde se elabora la
idea que el creativo pensó y ahora hay que plasmar. Es por eso que
trabajan muy de la mano y en sincronía.
Hay productoras que evolucionaron muchísimo, por lo cual ya tienen
clientes propios al mismo nivel que una agencia, banco de voces e
incluso no es raro que el dueño o director haya trabajado en alguna filial
publicitaria, conozca todo el procedimiento y como consecuencia, tenga
cuentas propias y sin problemas puedan desarrollar todo el producto sin
ayudas externas.

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El procedimiento para contactarlas y enviarles tu material es el
mismo que para las agencias de publicidad, puede ser de forma
presencial o vía email. Aunque existen algunas, aún no están
generalizadas las asociaciones de productoras de audio o video en
todos los países como sucede con las asociaciones de agencias.
Deberás buscar en internet las que se encuentran en tu ciudad o
país. Las personas que trabajan, suelen ser muy buena onda,
viven creando, les encanta su trabajo y todos lo que puedan
colaborar en hacerlo mejor son bienvenidos. Háblales con
franqueza, conocerás como trabajan e irás ganando confianza y
respeto mutuo, generando oportunidades. Búscalas como
“productoras de audio” o “productoras audiovisuales” seguido de tu
ciudad o país. Encontraras muchísimas.
 Productores y publicistas independientes:
Ya sea por fama, talento o llenando las necesidades de clientes que
optan por un servicio 100% personalizado, buscando más calor humano,
ser parte real de todo el proceso de producción, como también por
cuestiones de costos, muchos clientes suelen elegir para realizar su
campaña, directamente a un productor o publicista independiente. Se
caracterizan por tener mucha experiencia en el ramo, pero con la
diferencia que trabajan de forma independiente. Siguen el mismo
procedimiento que una agencia o productora, subcontratando muchos
servicios.
El “cliente tipo” llega a ellos, con una idea, un boceto y de a poco, el
productor o publicista va bajando a tierra esa idea con maquetas, pre-
producciones y mediante la aprobación de cada avance por parte del
cliente (incluso aportando ideas o puliendo la misma) van pasando de
etapa a etapa, hasta obviamente llegar a la decisión y elección de quien
será la encargada (locutora) o encargado (locutor) de ponerle vida y voz
a la producción final.
También cuentan con un banco de voces propio, muy seleccionado,
donde sólo tienen locutores que muestran mucho profesionalismo e
interés por la labor, ya que, en todo el proceso, como independientes,
son 100% responsables del éxito, pero también del fracaso.
Podemos encontrar muchos productores y publicistas independientes en
la red, incluso algunos tienen website con trabajos realizados. Este tipo
de productores y publicistas, han sido en mi carrera los más fieles, dado
que cuando se genera una relación de confianza y trabajo, donde saben
que no les vas a fallar en una entrega, que te pueden llamar tarde,

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incluso los fines de semana por una urgencia, o cuestiones similares
como para sacar adelante un trabajo de último momento tú vas a estar
allí, ya no te cambian por nada. Recuerdo en una oportunidad haber
grabado un comercial para navidad el 23 de diciembre a las 19 horas y
una hora más tarde ya el productor había hecho el trabajo y se estaba
televisando. Cada uno en su ordenador, cada uno realizaba su tarea y
ambos contentos por mantener la cuenta sabiendo que habíamos hecho
algo que pocos hacían. Tranquilidad de espíritu.
La relación con estos productores y publicistas se debe crear de
forma lenta, ya que usualmente no “confían” rápido en otras voces
de con las que ya están acostumbrados a trabajar, pero cuando se
dan cuenta de que vas en serio, puedes crear relaciones laborales
que estarán firmes por mucho tiempo, inclusive años.
 Medios de comunicación tradicionales:
Cuando me refiero a medios de comunicación tradicionales, hablo
solamente de Radio y TV. Es bueno aclararlo, pues hay tantas vías,
formas y “medios” para comunicarse, que a veces trae un poco de
confusión.
Como “no todo lo que brilla es oro” trabajar como “empleado”
(dependiente) y no como “autoempleado” (independiente) o viceversa,
tiene sus PRO y CONTRAS, te comentaré de acuerdo a mi experiencia y
la de otros colegas de otros países, ya que la radio en todas sus facetas,
no cambia mucho de un país a otro. Esto es una de las cosas que he
sacado en conclusión en estos años, después de charlas con diferentes
colegas, todo es bastante similar a mi país, por lo tanto, podemos sacar
algunas conclusiones positivas y negativas para que las tengas en
cuenta:
PROS:
SALARIO: Sin dudas el mayor beneficio de trabajar en radio o TV (y no
es la popularidad) es que contamos con un salario seguro, fijo y todos los
meses. En cierta manera nos da una tranquilidad, pues a veces lo de ser
“100% independiente”, al inicio puede ser un poco duro hasta lograr la
estabilidad. Acceder a todos los beneficios sociales, tener horarios fijos al
inicio es muy bueno, así podemos controlar mejor nuestras tareas, sobre
todo si paralelamente a esto, estudiamos o tenemos familiares a cargo.

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CONTACTOS: Al trabajar en un medio de comunicación tradicional,
prácticamente sin quererlo, nos hace conocer a muchas personas y entre
ellas, contactos valiosos que nos pueden generar más y mejores
oportunidades laborales. Muchas de las personas que recién comienzan
a trabajar en radio o TV, solo quieren conseguir entradas gratis para
espectáculos, o estar en la VIP de tal disco, etc., pero lo conveniente, es
tratar de enterarse de novedades en el clásico “radiopasillo” de que “tal
radio paga más” o que “tal canal está pidiendo gente” o “x marca o
Producer” va a hacer un casting de voces exclusivo para una nueva
línea, etc.
Conocer a otros trabajadores del medio nos permite seguir aprendiendo,
capacitándonos para lograr ascender. Algunos han empezado como
locutores, luego tuvieron su propio programa y terminaron como
directores de la emisora o canal. En mi caso, trabajar específicamente en
radio, además de aprender un montón de otras personas, me sirvió para
conocer a un productor y que me ofreciera irme a una radio de más
prestigio con una paga más interesante, permitiéndome tener una
estabilidad mejor en tiempos de inicios algo difíciles.
HERMANDAD: Cosechar amistades, conocer personas que comparten
tu misma pasión es algo que me ha dado la radio. Creo que todos los
que nos gusta la locución, tenemos que inevitablemente pasar por una
radio en algún momento de nuestra carrera laboral. Nos enriquece como
profesionales y como seres humanos. La audiencia de las emisoras y
programas (más que en TV) son muy fieles, por lo que se han armado
clubes sobre programas y en muchos casos el programa no lo hace ni la
conductora, ni el conductor/es, sino juntos con la audiencia.
CONTRAS:
DEDICACIÓN: Como en cualquier trabajo de este mundo, tenemos que
cumplir un horario, aunque tu veas o escuches a un informativista de
radio o TV (por ejemplo) en un programa 2 horas, seguramente estuvo 6
o más horas haciendo otras tareas en la radio, ya sea redacción, notas,
entrevistas, etc., completando un horario como todo trabajador
asalariado. Esto evidentemente nos quita tiempo de realizar otras tareas,
como flexibilidad, que un autónomo organizado podría realizar varias
tareas en paralelo. La dedicación es algo que caracteriza a la persona
que trabaja en un medio de comunicación tradicional, dado que en
muchas ocasiones los horarios son extensos (por falta de personal) e
incluso nos pueden llamar de la dirección de prensa de urgencia para ir a
cubrir alguna nota, aunque no es algo que ocurra con frecuencia.

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MONOTONÍA: Al contrario del independiente en donde casi todos los
días es un nuevo reto o desafío, normalmente, el trabajador de un medio
de comunicación realiza todos los días, semanas, meses y años la
misma función, como presentar los temas o notas de un programa,
noticias, reportajes sociales, etc. En cualquier trabajo, la monotonía
nunca es buena, ya que, si nos “endurecemos” mucho en una función,
por falta de práctica y desarrollo, solemos “ablandarnos” en las otras
funciones que no forman parte de nuestra rutina diaria.
LIMITACIONES: No hay que olvidarse (aunque parezca duro) que los
medios de comunicación son empresas, por lo cuales tienen intereses
que cuidar. Así que seguramente no podrás hacer todo lo que quieras, o
quizá ese proyecto que tenías en mente no va con la radio y no podrás
desarrollarlo. En algunas oportunidades hablando con ex alumnos que ya
trabajan en medios, algunos han querido innovar con artísticas
modernas, o creando diferentes espacios y ciclos, y no han tenido suerte,
ya que les informan desde la dirección que están bien así y “de momento
no tienen planeado cambios ni reestructuras” A veces los medios de
comunicación tienen miedo a cambiar y nos limitan.
 Pequeñas y medianas empresas:
Aquí entramos netamente en un tema de presupuesto por parte del
cliente. Si das una vuelta por tu barrio verás muchos comercios que
nunca han hecho publicidad en radio o TV local. Hay dos motivos:
costos y/o desconocimiento de cómo proceder.
Casi todo comercio está dispuesto a invertir dinero haciendo publicidad.
Se comprueba porque la mayoría hicieron publicidad rodante (publicidad
callejera por alto parlantes), en diarios locales o publicaciones barriales.
Es muy fácil contratar un servicio de publicidad rodante o publicar en un
periódico, además de ser económico. Por lo contrario, este tipo de
clientes, muy difícil que puedan (o estén dispuestos) a pagar miles de
dólares en una campaña publicitaria, ya que claro está, que como
cualquier comerciante, lo que más quieren es un retorno rápido de la
inversión.
Si te sientes pronto para lanzarte al mercado, motivado, pero te parece
difícil acercarte a un comercio y ofrecerles un servicio de locución para
radio o TV, realizándoles toda la campaña de forma integral tu solo, te
digo… ¡ADELANTE! Eso fue lo que hice en un momento e incluso hasta
terminé grabándoles la contestadora a varios comercios. Todos quieren
vender más, ganar más dinero y ser diferentes… Lo que falta es que les
desarrolles ideas frescas y un plan para demostrarles que no quieres

16. 15
quedarte con su dinero y menos que lo pierdan, sino que la publicidad
vende y como tal, y cualquier dinero puesto, debe ser tomado como una
inversión y no como pérdida. Compárale precios, muéstrale artículos
sobre noticias de publicidad, casos de éxito, y por supuesto escúchalo a
ver cuáles son sus necesidades para entablar un dialogo y ganar
confianza. La publicidad bien hecha, se paga sola.
Lo que encarece la publicidad o contratar a una agencia o productora es
toda la línea de producción y abonarles a todos los integrantes de la
“orquesta” hasta llegar al producto final. Pero si tú puedes realizar todos
los pasos como: lugar para grabar, grabación de voz, musicalización
y efectos ya ahí estas abarcando tres puntos de la cadena: Estudio De
Grabación, Locutor, Editor / Productor.
Más adelante te enseñaré como puedes crear un texto comercial, y con
la ayuda del cliente que te dará algunas pautas de lo que quiere
publicitar, también estarás cumpliendo con el rol de Creativo
Publicitario, ya en un cuarto rol en la cadena de producción y no
necesitarás a nadie más, salvo alguna voz extra en algún caso puntual.
Finalmente calcula bien los costos, preséntalos extremadamente
detallados a tu pequeño (pero gran cliente), te pones en contacto con la
emisora que acorde a la línea y programación, vaya más de la mano con
producto del cliente, averiguas costos de publicidad y se los trasladas al
cliente pasándole un presupuesto final, donde también incluya tus
servicios.
Si todo sale bien, te aseguro que tu cliente estará feliz de hacer
publicidad y tú de haber ganado una “pequeña” cuenta, pero
seguramente un constante cliente que te aportará ingresos todos los
meses. Incluso podrá hasta recomendarte y ganarás otras cuentas y más
experiencia. ¡Anímate!
 Productoras online:
No quiero descuidar esta opción que es muy buena, por eso quiero que
esté presente aquí para que ya la vayas teniendo en cuenta. Pero como
es una herramienta muy buena en lo que yo le llamo “El Locutor 2.0” la
vamos a desarrollar en la sección más abajo titulada: “GRABACIONES
A DISTANCIA”

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 Ramos anexos:
Existen muchas casas productoras o fílmicas que no se dedican al tema
publicitario ni de voces y que habitualmente no contratan, pero que son
consideradas anexos. Me refiero a las agencias de casting de actores
y extras, como también a las productoras de post-producción.
Las agencias de casting son empresas que seleccionan y se dedican
solo a conseguir al actor y/o actriz ideal de acuerdo a las necesidades y
requisitos de un proyecto, y a los “extras” ya sea para una publicidad,
cortometraje o largometraje. Las productoras de post-producción, le
ponen la “frutillita” a la torta de todo lo que fue la cadena de producción.
Son contratados para trabajar de forma muy técnica y minuciosa para
lograr calidad profesional hasta en el más mínimo detalle: HD y HI-FI
Sin embargo, me ha pasado (y creo que a todos los que estamos en esto
también) de recibir un llamado por parte de este “ramo anexo”, pues
necesitan una voz en off para una escena especifica de un corto o un
locutor para hacer el cierre de 3 palabras de un comercial o tráiler, como
también pueden contactar cuando alguna obra o film de gran
presupuesto e importancia, se lanzará en algún teatro o cadena de cines.
Este ramo anexo, no hay que descuidarlo y te sugiero estar
presente. Aunque no se dediquen o trabajen asiduamente en
“contratación de voces” siempre es bueno mandar algo de
material, pues en alguna oportunidad seguramente estarás feliz de
haber enviado algo. Recuerda Agencias De Casting o Casas de
Post Producción, así búscalas y ponte en contacto con ellos.
PROGRAMA EN UN MEDIO DE COMUNICACIÓN
Algunos de los alumnos que estudiaron conmigo, o que están cursando,
tienen como principal objetivo trabajar en un medio de comunicación
tradicional, (por excelencia la radio) y suelen preguntar: ¿Cómo se hace
para tener un programa? No hay una receta mágica, pero si hay
diferentes estrategias que podemos llevar adelante para generar
oportunidades y aprovecharlas al máximo. A continuación, les planteo 2
estrategias, las cuales recomiendo a ellos y a ti también:

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1. PRESENTAR UN PROYECTO DE PROGRAMA:
Ahora mismo mientras leo esto, pienso que todo ya está inventado, que
por más vueltas que le dé a mi cabeza y a las ideas que se me cruzan, a
otro ya se le ocurrió… Posiblemente sea así… Pero cuidado, porque
cada vez que se inventa algo, deja abierto un espectro para que otros
inventos complementen el primero.
Llevémoslo a terreno de los medios de comunicación:
Piensa que le interesa a la gente… Vamos a poner de ejemplo algo tan
simple, de todos los días y de interés general como es “La Música” o el
“El Futbol” Si tenemos un programa de estilos súper masivos,
Independientemente de la impronta que nos pueda llegar a distinguir, de
entrada, vamos a comenzar a competir con muchísimos programas del
mismo rubro ya existentes, por lo que puede llegar a ser un problema,
sobre todo en la búsqueda de sponsors. De estas y otras temáticas,
veras propuestas similares, repetidas en canales y emisoras, incluso en
el mismo horario, así que no te metas en estos “rubros” al inicio ya que
suelen estar “saturados” en grillas de programación.
Para generar una nueva necesidad en los medios de comunicación y en
sus oyentes o televidentes, es imprescindible escuchar a la gente en lo
cotidiano, en el día a día de su vida, saber y ver con que problemáticas
se encuentran en su rutina y cómo podemos nosotros como
“comunicadores” ayudar a resolver sus problemas. Y si no podemos, al
menos hacerlos más llevaderos.
No hay nada más lindo que sentir por parte de la audiencia un “se
necesitaba un programa así” He aquí los programas de gremios,
instituciones, profesiones e interés general por ejemplo “La Voz Del
Trabajador” o “La Voz Del Artista” o cualquier programa que refleje el
sentimiento de “compañía”.
Por eso presentar un proyecto con lo que pienses que hace falta o se
necesita en la radio o en la TV es una opción muy valorable. Puedes
intentar una “co-producción” donde la emisora te de un espacio
“gratuito” (entre comillas) y lo que resulte de las ganancias se reparte en
porcentajes entre la emisora y tú.
Con esto tendrás la ventaja de no necesitar de un volumen significativo
de dinero para contratar un espacio, ni tampoco que el riesgo lo corras
solamente tú. La emisora podrá ayudarte con vendedores (tienen un
equipo de expertos vendedores) y en tema de facturación fiscal.

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Por otro lado, también puedes “arrendar un espacio” y encargarte de
todo; venta de publicidad, armado, producción, etc. Pero al igual que
al alquilar una casa, tienes la contra de tener que contar con dinero
ahorrado (usualmente las radio piden un contrato de 6 meses como
mínimo) pero con la ventaja, de que, si tu programa resulta un éxito,
tendrás aumentada varias veces la recompensa en la recaudación de
publicidad ya que será 100% para ti y tu equipo, sin repartir con el medio,
más allá de lo que figure en el contrato de arrendamiento.
Como te darás cuenta, presentar un proyecto esa una opción muy buena
para empezar a formar parte de un medio de comunicación. Aunque
puedes ir sin cita previa a “sondear” el ambiente y preguntar cómo es la
modalidad de trabajo, en algún momento tendrás que presentar un
proyecto de programa con una grabación piloto. Es claro que toda
emisora radial o canal televisivo, cuida el contenido de su grilla de
programación, por lo tanto, querrán ver plasmado tu idea lo más cercana
posible a la realidad antes de darte “aire”.
La propuesta se deberá hacer por escrito, describiendo varios datos y
nuestras intenciones, acompañada de un DEMO PILOTO que con
anterioridad haz grabado. El director de programación decidirá si nuestra
propuesta cabe en su grilla de programación luego de analizar todo.
Los puntos básicos para presentar la propuesta (válido para radio o
TV) son los siguientes:
 Nombre del proyecto.
 Franja horaria sugerida.
 Tipo de audiencia a la que se dirige.
 Duración de cada emisión.
 Días a la semana.
 Integrantes.
 Formato.
 Producción y temas centrales.
 Presupuesto.
Te recomiendo que adjuntes (o adjunten) además del demo piloto
del programa, el demo de locución personal de cada uno de los
integrantes de la propuesta para mostrar el desempeño en otras
tareas además de conducción. Puede resultar sumamente
interesante para el medio tener personal apto en otras tareas.

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2. ADELANTARSE A UN PROYECTO DE PROGRAMA:
Algo que tienes que tener en claro es que no necesitas esperar un
llamado, convocatoria o publicación de un medio de comunicación para
enviar tu demo piloto o de locución. Incluso es mejor que te adelantes a
un posible cupo o necesidad. He aquí, dos situaciones típicas en los
medios de comunicación a las cuales podemos asociarlas con el refrán
“el pájaro mañanero atrapa el gusano”. En el futbol existe la
“Temporada De Transferencias”, y en los medios algo similar.
Tanto en radio como en televisión, se trabaja de una forma estable, esto
quiere decir que, salvo fracasos extremos, todo programa termina su
ciclo anual en la temporada de verano. A partir de ahí, es donde se
cuestiona y analiza la continuidad de los ciclos y/o conductores para una
nueva temporada o finalmente la cancelación. Meses antes de que esto
ocurra, tú y tu material deben estar presentes aprovechando al máximo
esos vacíos en la programación.
Los responsables de armar la grilla (gerentes o directores), se preparan
meses antes del cierre de los ciclos, comenzando a pensar y estudiar
con que opciones cuentan para cubrir esos “agujeros” (casi toda la
programación habitual) buscando formatos de verano, nuevos,
“descontracturados” con ciclos cortos disponibles, en espera de poder
tener nuevamente la programación regular.
Si has tenido la precaución de haber enviado a los medios tu formato de
programa o demo a lo largo del año, hablado con los responsables,
vuelves a “reavivar” ese contacto meses antes de este periodo particular,
te aseguro que tienes una posibilidad real de que te den la oportunidad
de cubrir esos “agujeros” al menos como “relleno” en un programa o
locutor/a suplente, logrando al menos tener aire y que te vean rodar. No
sería raro, que, si tienes un buen desempeño, efectivicen tu programa
como “titular” en la programación anual o que al menos quieran
conservarte en la radio en algún otro puesto como ha sucedido con
varios locutores y locutoras.
Otro es el caso de las radios que quieren innovar, marcar tendencia,
darle un “aire” fresco a su programación. Si los responsables tienen algo
en mente, ya sea proyecto de programa o sumar un nuevo integrante a
un ciclo ya existente, buscarán en su base de datos, a las personas que,
como tú, en algún momento (si ni siquiera haber un llamado) dejaron su
material, demostrando un real interés en conseguir un puesto u
oportunidad. Adelántate a los demás que esperan un “llamado” para
presentarse.

21. 20
LOS SERVICIOS QUE OFRECES
Como todo buen vendedor debes saber lo que vendes, por eso detalla lo
más que puedas los servicios ofrecidos. Muchos locutores neófitos al
iniciar cuando les preguntan “¿Que trabajos realizas?” Contestan “de
todo” o “cualquier cosa” También hice lo mismo para abarcar todo y que
se notara al máximo que tenía disponibilidad y ganas de trabajar.
Lo correcto es desglosar cada uno de los servicios que brindamos, por
eso, los comercios tienen grandes carteles en sus puertas describiendo
lo que venden como “Fotocopias” “Helados” “Golosinas” “Bebidas”
etc., justamente segregando sus productos. Nosotros trabajamos con
servicios, por lo tanto, aquí tienes una lista de ellos y en que consiste
cada uno:
 Contestadores, IVR y Centrales Telefónicas:
En la antigüedad los contestadores, centrales telefónicas y pre-
atendedores de empresas eran grabado por el empleado/a que tuviese la
“mejor” voz de todos, y con eso ya bastaba. Hoy dada la competencia y
profesionalidad hasta el último detalle en las empresas y estudios de
profesionales, y para crear una excelente primera impresión desde que
un posible cliente llama a la empresa, el mensaje es grabado por un
locutor/a con todas las ventajas que trae consigo: voz, dicción, calidad
sonora, etc.
 Arte Para Radio y Televisión:
Además de los programas y comerciales en radio y televisión, existe todo
lo que viste al medio de comunicación. Las identificaciones son grabadas
por el locutor/a institucional del medio. Se encarga de grabar todo tipo de
textos que dan la “imagen” al medio, como frecuencia, señal,
promociones de programas, comunicados oficiales o de responsabilidad
social empresarial. Además, trabaja mucho con las “artes de estaciones”
donde al iniciar una nueva estación climática se renueva la vestimenta
sonora por ejemplo “Vive el verano en la mejor estación. 104.3 FM la
radio de todos” “Estás escuchando la 92.5” o en modo de “pisadores”
mientas suena la canción del momento escuchamos “100.3” a modo de
ejemplo. En este servicio el locutor institucional puede ser parte de la
plantilla estable de trabajadores del medio, o puede ser contratado
específicamente de forma esporádica para la grabación y/o producción
de todos los cortes. En la actualidad muchísimos locutores son la voz
institucional de radios fuera de su país gracias a las grabaciones online.

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 Identificaciones para DJ's:
Todos los deejays tienen en sus Session Mix (mezclas), una voz que la
usan como identificación personal, también se llaman “cortes” o “Id’s”.
Tanto en sus shows en vivo o presentaciones grabadas, les aportan
originalidad a sus mezclas, dándole un sello de distinción al artista y
generando tendencia en seguidores y fans. También son utilizados como
entradas o salidas para motivar al público y/o oyentes con su música.
Algo similar también son las “entradas para clubs y antros”
 Comerciales publicitarios e Institucionales.
Se trata de los clásicos comerciales que escuchamos en cualquier medio
de comunicación tradicional o digital. Obviamente son grabados por una
locutora o locutor. Incluso dependiendo el texto, puede ser grabado por
un actor, o que al menos tenga participación en algún segmento que se
necesite mucha habilidad histriónica. Ramo por excelencia del locutor/a.
 Narraciones y documentales:
Las grandes señales de documentales como NatGeo, Discovery
Channel, Animal Planet, The History Channel, etc., además de
generar contenidos del tipo “Reality Shows” tienen en su programación
muchísimos documentales que en su mayoría provienen de los Estados
Unidos y necesitan ser doblados al español. Los que se encargan de
hacer el trabajo, no son los mismos canales, sino diferentes empresas de
doblaje y subtitulado. A más de uno se le ha “pegado” al terminar de ver
un documental la frase del locutor al final “Doblado al español…” En toda
Latinoamérica, existen muchas empresas de doblaje y subtitulado.
Nuestra labor en este campo es ponerles vida y voz a historias,
documentales, y también ser el “voice-over” (voz superpuesta) a un
testimonio que aparece en el documental o similares. Para este campo te
recomiendo que personalices tu demo y que solo muestres esos estilos,
ya que lo comercial no les interesará. Búscalas como “Empresas De
Doblaje y Subtitulado”.
 Voz para audiovisuales:
Este tipo de trabajos es bastante similar al anterior. La diferencia mayor
radica que en los audiovisuales, siempre tiene un fin comercial y son
encargados mayoritariamente por empresas que por algún motivo
específico o especial, necesitan narrar la historia de la empresa, contar
sobre la adquisición de una nueva maquinaria que va a subir la
producción, la apertura de una nueva sucursal, etc. Siempre hay un fin
comercial detrás de un audiovisual. Aquí conviene contactar

23. 22
directamente a empresas del porte medio o grande. Me ha pasado que
multinacionales utilizan la producción de la casa matriz y con ese mismo
video, quitan el audio original y lo adaptan al país de la sucursal,
teniendo de esta forma un video “universal” que lo van adaptando a cada
país dependiendo el idioma y factores culturales propios del país de
destino.
 Voz para sitios webs, videos de internet y App:
Seguramente en alguna oportunidad ingresaste a un sitio web y te
encontraste con una animación y voz que te guiaba a navegar por todas
las páginas de su web. A veces también viendo un video en Youtube
aparece una publicidad que tienes que esperar 5 segundos para quitarla.
También en tiendas de aplicaciones, la mayoría de las Apps, tienen un
video y locución que cuentan para que sirve. También todo lo que
corresponde a “voz”, son grabados por un profesional. Incluso ya hay
locutores que están siendo contratados para ponerle voz a intros de
canales de Youtube.
 Voz para audiocuentos – audiolibros:
Sencillamente es lo que te imaginas. Cuentos, novelas, series, que son
grabados por diferentes locutores y/o actores. La imaginación e
interpretación de las escenas es a través del oído y la mente. Se utiliza
mucho en cuentos infantiles por ejemplo series de Disney y también
algunos Best Seller tienen su versión en audiolibro. La grabación de
estos productos, suelen ser sesiones de largas horas, que incluso
pueden desarrollarse en semanas o meses. Se van haciendo entregas
parciales de los audios grabados al productor.
 Voz para infomerciales:
Todo lo que tú ves como “tele-compras”, “llame ya” o similares se
considera como infomerciales. Además de informarte sobre el producto
en oferta (con una locución e imágenes) también tratan de vendértelo,
cumpliendo los dos roles: Información y comercial. Escuchamos una
locución casi de principio a fin, con frases que son legendarias en este
rubro como “cansado de” “tenemos la solución”.
 Corresponsal De Radio o TV:
Los periódicos, señales y radios más prestigiosas (y poderosas),
acostumbran a tener corresponsales en todo (o en casi) todo el país,
incluso algunos fuera de fronteras. Las tareas de los corresponsales van
desde la generación de noticias e informes, como también cubrir
determinados eventos que se realizan en la zona donde se encuentra la

24. 23
corresponsalía. La gran ventaja es que tendrás un salario fijo sin cumplir
un horario estricto, salvo excepciones te manejaras de forma
independiente en una especie de “caza-noticias”.
 Video Juegos y Productos Interactivos:
Los videojuegos cada vez son más elaborados y complejos. En lo
particular no soy un “consumidor” de productos como PlayStation,
Nintendo, etc., pero si he visto la gran calidad de los juegos, como
también de los disponibles para ordenadores. A partir de esa evolución
(al menos de lo que fue mi infancia), hay productoras que ampliaron su
ramo, dedicándose también a la producción de ficción sonora, grabación
de diálogos, frases de los protagonistas del juego, etc. Todo lo que son
tareas de grabación están a cargo de locutores y doblajistas. Anímate a
contactar productoras de videojuegos. En cuanto a productos
interactivos, van desde máquinas de slots, hasta la grabación de antivirus
y todo tipo de aparatos y tecnologías interactiva que por ejemplo
podemos encontrar en shoppings, salas de eventos, vía pública, etc.
 Maestro De Ceremonia o Presentador De Eventos:
Tanto para eventos sociales, como empresariales, puedes cumplir esta
función, como animador o limitado a leer diferentes discursos o
presentaciones guionadas. Además de la voz, la impecable presencia en
esta tarea, es muy importante a la hora de ser contratado/a. La imagen
también será tu voz en este caso. Se suele vestir de etiqueta.
 Voz en off en piso:
Función que se limita solo al medio de TV. En algunos programas, detrás
de cámara (en el set) conjuntamente con los camarógrafos, asistentes y
productores, se encuentra un locutor/a para aportar información
solicitada por el conductor/es o asistentes, como datos del tiempo,
ingredientes de una receta, vías de comunicación, los comerciales en
vivo, etc. Últimamente en algunos programas, ejerce también como
panelista, pero sin aparecer frente a cámara.
 Locutor comercial deportivo.
Este fue mi primer trabajo dentro de la locución. En el medio de
comunicación radial, sobre todo en AM abundan las transmisiones de
espectáculos públicos (futbol, básquet, ciclismo, etc.) Estas coberturas
cuentan con varios integrantes, relator, comentarista/s, operador,
productor/es y un locutor deportivo para locucionar los comerciales,
también llamados “fichas” por la forma de clasificación de los mismos.

25. 24
Ser locutor deportivo es muy apasionante dado que también se “vibra” y
“respira” al mismo ritmo que el deporte y los relatos. Hay que estar muy
atento para mediante seña, locucionar los comerciales rápidamente para
que entren la mayor cantidad posible sin interferir con el relato de los
hechos. También existen los comerciales “especiales” que son los textos
que tienen un “juego” entre el relator y el locutor. La concentración,
buena dicción y respiración son elementos preponderantes para
cumplir esta tarea.
 Publicidad rodante por altoparlantes:
También llamado “Perifoneo” Este rubro lo he dejado a propósito para
lo último, pues es muy interesante, ya que es muy fácil ponerlo en
práctica, incluso puede ser tu primer negocio de publicidad y
grabaciones.
Lo único que necesitas es un vehículo y al menos una bocina (parlante)
potente. Puedes encontrar en el mercado hoy unas muy buenas, que
además de ser bastante económicas, son inalámbricas e incluyen una
batería y ranura para USB y tarjeta de memoria donde puedes cargar los
audios y que reproduzcan en modo “bucle”. De allí puedes iniciarte, hasta
llegar a equipos más sofisticados donde valorizarás más tu trabajo y la
tarifa cobrada.
Averigua en tu gobierno local que requisitos te solicitan para montar una
mini empresa de publicidad rodante, si necesitas algún permiso, y te será
muy fácil conseguir clientes si inicias con tarifas bajas y paulatinamente
las vas aumentando mediante vayas afirmándote en el negocio. Varios
de mis alumnos iniciaron con este servicio. Si no cuentas con el
equipamiento o vehículo, puedes acercarte a una empresa ya
establecida y ofrecerles tu voz por un paquete de locuciones.
Si es tu caso y te sientes cómodo dentro de la edición y producción de
audio, como de la redacción y además cuentas con estudio propio, no
olvides mencionarlo como un plus, ya que muchos ofrecen solo el
servicio de voz. Trata siempre de marcar la diferencia, busca eso que
tienes y que ninguno puede ofrecerles lo mismo, y obviamente ofrécelo.
 Otros servicios:
Existen otros servicios no tan masivos. En algunos Mall hay radios de
circuito cerrado, donde una voz grabada pasa ofertas, da consejos sobre
las compras o beneficios de los productos. También en algunas Cadenas
de Cine tienen una grabación que nos invitan a “disfrutar” la película y
otras recomendaciones antes de iniciar la película o estrenos. Infórmate.

26. 25
LOS CASTINGS DE VOZ
Hay diversas formas a las que puedes asistir a un casting de voz, y digo
“casting de voz” porque en la mayoría de las audiciones, no les interesa
si eres locutor certificado, especializado o cosas así. Lo que realmente
les importa es que tengas el tipo de voz y la interpretación que ellos
buscan. Por esta simple razón, si no resultas elegido, no te lo tomes
personal o creas que tienes la culpa. En ocasiones sencillamente tu voz
no era lo que buscaban en ese momento. Por experiencia te digo que la
locución “da revancha” y ya tendrás una nueva oportunidad con ellos o
con otra empresa donde “cuadrarás” dentro de sus requerimientos o
necesidades.
Independientemente de lo anterior, la idea es ir siempre bien preparado,
por eso te voy a dar unos consejos para cuando tengas que enfrentar un
casting de voz para publicidad o radio:
 El día anterior:
Toma ventaja, tu casting acaba de empezar el día anterior a asistir al
mismo, por eso desde ya prepárate. Acuéstate temprano, no fuerces tu
voz ni practiques demasiado, lo que tienes que hacer no va a ser nada
nuevo de lo que practicaste mucho tiempo, así que tranquilo. A veces
puede ser difícil conciliar el sueño la noche anterior. Despídete de los
estimulantes y del celular para descansar tu mente. Trata de pensar en
otra cosa, nada ganarás con imaginar cómo será ni cómo te irá.
 Lugar:
Todos te dirán que llegues temprano a una audición, y están en lo
correcto. Tómatelo exactamente como una entrevista laboral. No llegues
con más de 20 minutos de anticipación, pues parecerás muy ansioso, y
no con menos de 8 minutos de la hora fijada, ya que ni siquiera podrás
aclimatarte.
 Nervios:
Los nervios son buenos, pues el cuerpo está alerta. Cando estés
esperando tu turno para audicionar, ya debes dejárselos a los demás,
pues te pueden traicionar. Todos tenemos “secretos” para que en
cualquier situación de la vida que nos pone “nerviosos” disimularlo lo más
que podamos, tú sabrás los tuyos. En mi caso, cuando espero para
entrar a audicionar, pienso que estoy esperando que me atiendan en la
pizzería, en el quisco, en el bar y cosas así. Situaciones que son bien
conocidas para mí y no me ponen nervioso. Cuando quiero acordar ya es

27. 26
mi turno. Seguramente no eres el/la único/a que está nervioso/a. Presta
atención a los demás de como tratan de disimularlo, sin embargo,
mueven los pies, las manos, respiraciones profundas, piden para ir al
baño, etc. Tu tranquilo, eres capaz y ambos lo sabemos.
 Cree en ti mismo:
Siempre habrá alguno que aspira el puesto, o que más que “aspirar” ya
se creé que es suyo. La realidad es que esas personas (no solo en la
locución) aunque quieren mostrar una gran seguridad de forma externa,
de forma interna, están llenos de nervios. No comiences a “medirte” con
uno y otro con cuestiones de “este tiene mejor voz que yo” “este debe
saber” “a este no le gano”, pues no los conoces. Sólo son cosas que
pasan únicamente por tu mente. Quizás él/ella está pensando lo mismo
sobre ti. Los resultados y el desempeño son en la cabina y no antes.
 Simpatía:
No veas a los demás locutores/as como una competencia, en realidad
solo compites contigo mismo. Aprovecha para tener alguna charla corta
con ellos, e incluso puedes averiguar algo que te sea de ayuda para
cuando sea tu turno. Haz contactos, tal vez te sirvan para enterarte de
otros castings o puestos disponibles, en definitiva, somos todos
“colegas”.
 Profesionalidad:
A pesar de lo bueno o malo que haya sido el resultado, siempre hay algo
positivo: Ganaste experiencia y te acaban de dar una oportunidad.
Ambas cosas son muy buenas, así que agradece a la gente que está allí,
crearás una buena impresión a los organizadores y puede que marques
la diferencia si entablas unas palabras extras post audición con ellos. De
todas formas, si puedes, déjales una tarjeta personal.
Al otro día comienza la “dulce espera” el llamado que nos de ese
puesto o cuenta publicitaria. Tranquilo y continua con tu rutina,
como si nada existió. Los resultados y el éxito, se deben a lo que
hacemos y de la forma en que lo hacemos. Pero siempre está el
factor suerte (no todo es matemáticas en la vida) Así que si todo te
salió como tenía que salirte, pero no te han llamado, simplemente
piensa que te faltó un poco de suerte, o quizá no era tu momento.
A veces creemos que es la oportunidad de la vida, pero al tiempo
nos damos cuenta que algo mejor nos estaba esperando. Y si te
llamaron… ¡FELICITACIONES!

28. 27
EL LADO LABORAL DE LAS REDES SOCIALES
Toda red social tiene un lado laboral. Desde Facebook, Instagram,
pasando por Twitter, hasta las que más puedan aplicar como LinkedIn o
Viadeo entre otras… Depende como las uses, no solo te “acercaran” a
otras personas, sino que también te conectan con mercados, públicos y
emprendedores de nuestro país y del extranjero. Te dejo aquí un ejemplo
de cómo manejo (y manejé al inicio) mis redes sociales para sacarles
todo el jugo profesional:
LinkedIn: https://linkedin.com
La red de trabajo y contactos laborales por excelencia. Es una de las
redes sociales que más utilizo y más beneficios me ha traído. Brinda algo
que me parece muy interesante que son los “grupos” donde se
encuentra gente relacionada a medios, productoras, agencias,
independientes, incluso empresarios donde en varias oportunidades he
generado contactos para realizar trabajos. Puedes “postear” en tu perfil o
en el “muro” de los grupos, contenidos relacionados a la materia, como
link de web, enlace de demos, o simplemente presentarte para comenzar
a armar tu red de contactos.
Viadeo: http://us.viadeo.com/es
Muy similar a LinkedIn, pero con menos penetración de usuarios en
América Latina. Aunque figuro, no es una red que le he dado mucho
seguimiento, dado que la anterior (LinkedIn) me parece más atractiva y
con público más acorde al sector. De todas formas, considero que es
importante “estar” dado que también nos brinda un CV en línea y enlaces
valiosos.
Twitter: https://twitter.com
Aunque el uso de twitter por momentos parece estar un poco “polarizado”
con tantos cruces entre políticos, periodistas, personalidades e incluso
“chimenteros”, el ya valor de tener disponible un campo de url para
insertar nuestra web / blog nos tiene que ser de interés. Seguir a gente
referente a nuestro sector, medios de comunicación y armar un círculo es
recomendable, dado que, con un buen trabajo, nuestro material puede
ser replicado rápidamente, obteniendo así mucha visibilidad en el
contenido subido o compartido con bastante trascendencia.

29. 28
Youtube: https://www.youtube.com
Poco que agregar aquí. Hazte un buen canal con cabecera, logo y súbele
periódicamente contenidos como trabajos que realizaste, demos e
incluso algún video corto de ti, quizá grabando en una locución o incluso
tus demos los puedes convertir en videos sumándole una imagen con tus
datos de contacto y armar la producción fácilmente con Vegas Pro o
Windows Movie Makers. Te recomiendo que ver algunos ejemplos de
canales de locutores para seguir esa línea de trabajo. No te confundas o
creas que subir tu contenido de grabaciones te va a convertir en un
“Youtuber”, pues son cosas diferentes. Si tienes algo de eso en mente,
mejor averigua sobre las comunidades de “Podcasters” donde podrás
sentirte más en ambiente. Todo queda a tu consideración obviamente.
SoundCloud: https://www.soundcloud.com
A los que ya estamos en el medio, esta red nos ha facilitado mucho todas
las cuestiones de subir y compartir audios. Cuenta con un excelente
reproductor de audios, el que fantásticamente nos brinda el código HTML
para insertarlo a nuestra web o blog, como también un link para postear
nuestros audios a las redes sociales y que lo puedan escuchar dentro de
las mismas, sin necesidad de ir a la web. También tiene una sección para
crearse un perfil y “seguir” a otros usuarios. Sin dudas es un sitio que si
tu herramienta de trabajo es tu voz, te gusta el canto, eres locutor/a o
comienzas a crear tu primera “biblioteca” de audios, tienes que estar.
Antes se solía utilizar MySpace para subir demos de locución, pero con
el tiempo todo cambio. Las ventajas que brinda SC son únicas.
FB – FanPage: https://www.facebook.com/pages/create
No me extenderé mucho en este tema, dado que puedes encontrar
mucha info en internet, pero si vamos a hacer algunas apreciaciones
enfocadas a la locución. Tener una FanPage, no es lo mismo que un
Perfil en Facebook, aunque claro que, para tener una FP, necesitas
primero tener un perfil en FB. Las FanPage son muy eficientes si se tiene
dedicación. Son marketing puro, con mucha llegada y que te pueden dar
una audiencia fiel y en permanente crecimiento a lo largo del tiempo.
Puedes hacer publicidad muy segmentada (ideal para llegar a tu público
objetivo) a muy bajo costo e incluso obtener estadísticas para analizar
tendencias, ver resultados y reformular campañas. La idea no es tener
“amigos” que conozcan nuestros asuntos netamente personales, sino
tener un espacio comercial dentro de la red más popular de todas, donde
puedas generar un nicho de mercado. De hecho, puedes crear tu FP con
tu misma cuenta de FB, pero serán independientes.

30. 29
Puedes iniciar invitando a tus amigos más cercanos a darle “like” a tu
página para comenzar a ganar popularidad, y que, a su vez, ellos la
compartan en su muro. Paralelamente crearte una “insignia” (veras la
opción) y porque no también, invertir algún dólar en posicionarla.
Recuerda que en Facebook existen muchísimos grupos de locutores,
locución, radio, productores, castings, etc. donde también puedes
promocionarla y/o “linkear” tus demos desde SoundCloud o crear tu
propio grupo.
Te dejo aquí mi FP: http://www.facebook.com/locuciononlineypresencial
EMAILING & NEWSLETTER
Cuando inicié con el envío de mis demos a través de emails, hace
bastantes años, en Sudamérica, realmente no había muchas
restricciones con el envío masivo, el spam, protección de datos y esas
cuestiones que hoy en día hay que tener mucho cuidado. Incluso si lo
haces, además de denunciarte pueden cerrarte la cuenta. ¡Ten cuidado!
Pero si tu base de emails fue obtenida de manera “legal” (no compres
nunca bases de datos), no habría razón para que tus emails sean
considerados "spam". Te recomiendo que leas sobre este tema de
acuerdo a las legislaciones vigentes de tu país, nunca está de más.
Lo conveniente es utilizar un servicio externo especializado en envío de
newsletter o emailing. Una excelente herramienta gratuita para el envío
de campañas de emailing es MailChimp: https://www.mailchimp.com
En lo personal me ha hecho ahorrar mucho tiempo y conocer a través de
estadísticas cuantos emails son abiertos, que campañas funcionan más y
tener todo organizado para que cuando quieras volver a realizar una
nueva campaña, no tengas que empezar desde cero.
MailChimp te ayuda insertando automáticamente en cada mensaje a tus
destinatarios un link, para que, si no quieren volver a recibir más
campañas de tu parte, puedan “desuscribirse”, algo muy bueno para no
ser "molesto" y también cumpliendo un criterio primordial para no ser
considerado "spam". Te lo recomiendo absolutamente, cuenta con
plantillas súper profesionales y te ayudará muchísimo en organizarte.

31. 30
BLOGS & WEBSITE BUILDERS
No hace mucho tiempo que tener un sitio web era cosa para dejarlo en
manos de profesionales. La mayoría solo podíamos conformarnos con un
blog con un estilo “noventero”. Había que tener un presupuesto elevado
para mostrar una imagen profesional al mercado. Al inicio me encontré
con el problema económico, más que pagar, era yo el que necesitaba
dinero. Se me hacía imposible tener un sitio web personal de esos de
“dominio propio”. Como consecuencia me creé un blog de Blogger y fue
algo que me ayudó enormemente para empezar a dar a conocer mis
servicios. Gracias al perfeccionamiento de los blogs durante todos estos
años, lo relacionado a la tecnología 2.0 hoy vemos desde blogs que son
prácticamente sitios web, hasta empresas que nos brindan plantillas
prediseñadas, que en cuestión de horas podemos tener un sitio web con
dominio .COM en cuestión de horas. Conozcamos las mejores
opciones:
Blogger: https://www.blogger.com
Es el viejo "caballito de batalla". Aunque fue una de las primeras
plataformas disponibles en el mercado para crearse un blog, aún sigue
muy vigente. Es "hijo" de Google, por lo que desde ahí ya nos da
posicionamiento y peso en este buscador. Las plantillas no han avanzado
mucho y las que vienen por defecto son bastante rudimentarias. Lo ideal
es subirle una plantilla desde algún sitio de los que existe como
https://btemplates.com que tiene diseños muy buenos y gratuitos para
aportarle un aire fresco y profesional a tu espacio. Blogger permite la
utilización de dominio propio y contiene funciones y gadgets funcionales,
siendo todo muy fácil e intuitivo. Solo necesitas una cuenta de Gmail.
WordPress: https://es.wordpress.com
Originalmente fue un espacio para crear blogs al igual que Blogger. Con
el paso del tiempo evolucionó para ser un creador de sitios web muy
bueno. En mi caso he utilizado la plataforma un tiempo, pero me dio la
impresión de que hay que "saber algo" de programación para sacarle
todo el jugo. Los que saben del asunto, dicen que su arquitectura es muy
"amigable" con los buscadores, por lo que se adquiere posicionamiento
orgánico sin mucho esfuerzo. También se puede utilizar plugins y hay
una gran variedad de plantillas de diferentes temáticas para elegir muy
atractivas y sin necesidad de servicios externos. La gran ventaja es que
se trata de un proyecto con desarrolladores en todo el mundo, que lo
hacen cada vez mejor. La desventaja es que tienes algo de publicidad si

32. 31
no tienes un plan de pago, aunque son bastantes económicos.
Actualmente sirve más para aspirar a tener un sitio web que un blog. Una
opción "técnicamente profesional", considerada la mejor en el mercado.
Creador de Sitios de Godaddy: https://es.godaddy.com
Es la plataforma que utilizo en la actualidad y realmente está muy bien.
Permite tener una auténtica página web con diseños modernos y fáciles
de personalizar con el clásico “cortar” “pegar” “arrastrar” “mover” y con un
clic publicas. Nos libera de todos los problemas a los que no tenemos
conocimiento de servidores, ftp, softwares, hosting y términos similares
que nos dan un poco de “miedo” a los que no tenemos conocimientos
profundos en tema de páginas web y programación. La desventaja es
que no tiene versión gratuita, pero los planes de pago son acordes al
servicio.
Creador de Sitios de Wix: https://es.wix.com
La utilicé esta plataforma antes de Godaddy, funciona exactamente igual.
La ventaja de Wix es que tiene una versión gratuita, pero con publicidad.
CUIDA TU ORTOGRAFÍA
No hay nada peor que abrir un correo y encontrarse con frases como:
“locutor profecional” (¡Créeme que he visto gráficas en
Photoshop así!) “hago gravaciones de
comersiales” (¡Woow! Si escribes así, ¡cómo serán tus trabajos!)
Siempre estate atento a la escritura, desde un SMS, a Whatsapp,
obviamente los emails o comentarios y post en tus redes. Hoy tienes la
ventaja que en la mayoría de plataformas está integrado un corrector
ortográfico, úsalo todo lo necesario.
Ten presente que, en algún momento como locutor de informativos,
también tendrás que redactar alguna noticia, y como conductor quizá
algún comunicado. Ten presente que aunque no necesites ser un
periodista ni literato calificado, una de las cosas que habla de ti, es tu
ortografía. Préstale atención o en el último de los casos pregunta.

33. 32
Aquí unos consejos para mejorar tu ortografía, si lo consideras
necesario. Van con humildad, ya que tampoco me considero un
experto, ni mucho menos.
 Lee bastante. Cuanto más lees, más palabras conocerás y como
se escriben.
 Escribe con tiempo. De esta forma tendrás plazo de releer lo que
escribiste, detectando alguna falta ortográfica.
 Lee lo que escribiste en voz alta. Te ayudará a darte cuenta si lo
escrito tiene coherencia y si tu destinatario lo entenderá.
 Utiliza diccionarios. En la red tienes a tu disponibilidad una gran
cantidad de diccionarios de lengua y de sinónimos. Utilízalos.
 Nombres. Cuando tengas que escribir nombres, países y ciudades
extranjeras, puedes tener dudas de cómo se escriben. Busca en
internet. Incluso tienes diccionarios de pronunciación por si te son
de ayuda. Recomiendo: https://es.forvo.com para fonética.
 Pregunta. No temas en consultarle a alguien. Todos tenemos
dudas de cómo se escribe “tal” o “cual” palabra o ciudad.
GENTE TÓXICA Y EL INTERCAMBIO
No toda la gente que está en el círculo de las grabaciones y
producciones, es de buena fe o realmente quieren ayudarte, aunque así
te lo digan o parezca... La falta de ética felizmente no abunda, pero si
existe.
Habrá personas que querrán aprovecharse de tu talento y desde ya lo
debes saber. Cuentos clásicos de “pseudos productores” o “pseudos
locutores” que te dicen que si hoy le grabas “gratis” en la próxima te
recomendarán o pagarán. Planteos sobre que en este medio “todos nos
ayudamos” y un largo etcétera de excusas y explicaciones que van
desde la más tonta, a otras más elaboradas propias de un escritor de
ficción. Con el tiempo verás, que nadie en el mercado con seriedad actúa
de determinadas formas. Lamentablemente yo he sido uno de los tantos
que han creído esos cuentos, pero de todo se aprende. El olfato se afina.

34. 33
Luego está el tema del intercambio y hay muchas opiniones
encontradas. Como te respeto a ti, a tu opinión y decisión al respecto,
solamente voy a comentarte cómo funciona este “sistema” y tú decides
que quieres hacer, si accedes o no a ese modo de trabajo. Vale la pena
aclarar que SI hay gente que trabaja de forma honrosa en tema de
intercambios, pero es una labor que no es para cualquiera.
Se trata de hacer “alianzas” con diferentes voces y productores de tu
país o del extranjero, donde unos se graban a otros de forma recurrente
y sin cobrarse. A modo de ejemplo, tú tienes un cliente que no le “sirve”
tu voz porque no se adapta al proyecto y te solicita otra. Tú le muestras
otra voz de tus “aliados” y si le gusta o va con el proyecto, contactas a tu
“aliado” requiriéndole los servicios. Te grabas “gratis” y tu vendes su voz.
Supuestamente en algún momento él puede “requerir” de tu “voz” y tu
harás lo mismo, pero a la inversa.
En mi inicio entré al mundo del intercambio, pero realmente no me sirvió.
No necesitaba la voz de nadie. No porque fuese súper bueno, sino que
no me dedicaba a vender otras voces o a ejercer como productora
online, por lo cual, para mí, pasarme grabando sin cobrar, por las dudas
que alguna vez necesitara una voz, era una pérdida de tiempo. No era mi
negocio.
Lo que, si veía que un dinero que me podía llegar a mi (o a otro locutor/a)
por grabar, en realidad le llegaba a un locutor o productor que solo
ejercía en una función de algo así como un “bróker”, pero llevándose el
100% de lo recaudado, desestabilizando un poco mercado.
La decisión es estrictamente personal y queda a tu criterio, pues quizá a
ti, si te sirva desde el inicio o en algún momento. Con probar no pierdes
nada.
CUANTO Y CÓMO COBRAR LOS SERVICIOS
Esta es una gran pregunta que crea mucha incertidumbre: El saber
cuánto vale tu voz, o cuanto cobrar por ella.
No hay una regla de tres “mágica”, ni tarifas 100% estipuladas por algún
organismo internacional o algo similar, aunque existen gremios y
asociaciones que tienen tarifas estipuladas, o productoras que tienen
“pactado” con anterioridad lo que pagan al locutor por tal o cual trabajo.
Sin embargo, hay factores que inciden directamente en la cotización de
grabar un texto y que tienes que tener en cuenta, por ejemplo:

35. 34
 País y si dentro del país si es la capital (capitales cotizan mas)
 Extensión y tipo de texto.
 Medio (radio, tv o internet, etc.)
 Voz en off o producción integral (con música, Fx’s e idea)
Lo importante es tener una tarifa base. A partir de allí puedes ir
“moldeándola”, y te será más fácil saber cotizar un trabajo. Si tienes claro
cuál es tu “piso”, tendrás más claridad al presupuestar.
Aquí te dejo unas tarifas “standard” muy económicas, para iniciarte sin
dificultades. Al inicio te van a permitir ganar solo unos dólares. Empezar
a rodar es lo más importante ahora, conjuntamente con generar
oportunidades, que tu voz se empiece a sonar y con el tiempo podrás
empezar a cotizarte mejor:
Con estos valores puedes trabajar en cualquier mercado internacional. Al
haber tenido la fortuna de grabar para casi toda Latinoamérica y otras
regiones del mundo, te digo con propiedad que estos valores son muy
aceptables. Incluso hasta “demasiados”, pero recuerda que la idea aquí,
aun no es hacer dinero, sino generar oportunidades laborales e imagen.
Los demás valores en los servicios que no figuran, lamentablemente no
te los puedo sugerir o enlistar, dado que varían mucho de país en país,
por lo que lo dejo a tu criterio y/o averiguaciones personales.

36. 35
En cuanto a recibir los pagos, cada vez se hacen menos contratos y
pago a manos, para mejor o peor esa es la realidad… Todo es más
dinámico y a veces peca de “informal”, pero obviamente o mejor es firmar
un contrato.
Estas son las formas de pago más utilizadas en la actualidad:
 La elección preferida para pagos internacionales es recibirlos vía
PayPal: https://www.paypal.com
 El que lo sigue en fama es Western Union:
https://www.westernunion.com/es por la accesibilidad al servicio.
 También está tomando fama para pagos de locución una empresa
similar a PayPal, llamada Payoneer. Aunque tengo cuenta nunca
he probado por allí recibir pagos: https://www.payoneer.com/es
 Finalmente MercadoPago es una alternativa también usada para
algunos: https://www.mercadopago.com
Para pagos nacionales (dentro de tu territorio) averigua que redes
de cobranza existen en tu país.
Recuerda, que es más conveniente asegurarte el pago por tus servicios
antes de enviar el trabajo final. Lamentablemente me ha pasado (y no
solo a mi) de confiar en que hacen el pago “luego” y nunca llegó...
Lo que si puedes hacer, si el cliente también quiere estar seguro de que
hiciste el trabajo (y es entendible) es enviarle sólo unos segundos de lo
que conforma el trabajo final, y le darás tranquilidad y seguridad.
Este proceso de envíos y pagos, es importante tenerlo en cuenta y
conocer todas las metodologías, ya que una de las principales preguntas
que hace un posible cliente al contactarnos es justamente saber…
“¿Qué formas de pago aceptas?”
Tomate el tiempo necesario para averiguar dentro de tu estado o
país que formas de pagos y que condiciones fiscales aplican para
recibir dinero a nivel nacional e internacional. No esperes averiguar
cuando llegue el momento, podría ser tarde.

37. 36
RELACIÓN CON EL CLIENTE
Esto es muy interesante. No quiero sonar “rudo” o “frío”, pero recuerda
que el cliente es un cliente y no tu amigo. Evítate “desventajas” en un
futuro.
Aunque parezca muy amable (que seguramente lo será) que haya mucho
feedback entre ustedes, o incluso te recomiende a otros productores,
creativos, etc., ten siempre presente que es un cliente.
No abuses de su confianza ni lo trates como tu amigo, por la simple
razón de que no le es. En lo personal me ha pasado de ser “flexible” con
algunos clientes y después ya se hace difícil cobrarles, o porque te
sientes mal (“¡cómo le voy a cobrar a un amigo!”) o te piden rebaja, te
estiran el pago o simplemente da por descontado que no te tiene que
pagar…
Por eso es importante que asumas una postura en este sentido y que, si
puedas ayudarlo a cuidarle el perro, a pintar su casa, arreglar el coche,
etc., hazlo si te parece. Pero todo lo que tenga que ver con las
grabaciones de voz, siempre que tenga un costo.
De esta forma siempre estas valorando tu voz y tu trabajo. También está
la otra “acera” que es la flexibilidad justificada. La puedes tener y a
veces hasta trae ventajas. Como dije, en la locución siempre lo mejor es
cobrar por adelantado. No obstante, me ha sucedido en presupuestos
grandes que el productor o creativo en régimen autónomo, te pide si le
puedes grabar y él te abona tus servicios cuando le paguen a él. En
algunas circunstancias he accedido, pero solo en los casos donde hay
trayectoria laboral para esa persona o productor. Analiza cada situación y
toma la decisión que te parezca correcta.
Finalmente te comento que las grandes agencias y productoras suelen
pagar los trabajos a mes vencido e incluso a los 60 días. Para mí esto
es irrisorio. Les suelo decir que si yo llamo a un pintor para que me pinte
mi casa, cuando se baja de la escalera, ya le estoy pagando, pues es lo
correcto que al terminar un trabajo se quiera cobrar por él. Por alguna
razón es “normal” que las agencias y productoras trabajen así, no solo
con los locutores, sino con todos los que trabajan en su línea de
producción. No obstante, hay locutores que todos los meses tienen un
trabajo para cobrar, por lo que entran en un círculo que, aunque graben
algo hoy, y se lo paguen en 60 días, este mes tienen el pago pronto de lo
que grabaron hace el mismo tiempo.

38. 37
En lo particular no es algo que me agrade mucho grabar para
agencias. Experiencias de tener que perseguir por casi todos los
medios para que me paguen. Aunque claro, allí están las grandes
cuentas… Piénsalo.
GRABACIONES A DISTANCIA
Si solo me hubiese concentrado en el mercado nacional de las
grabaciones a nivel país, en un territorio tan pequeño como Uruguay
(algo más de 3 millones y medio de habitantes), tendría que tener otro
trabajo complementario, pues el mercado es chico y se satura
rápidamente. Con la llegada de internet se abrió un mundo laboral
prácticamente infinito para muchos profesionales. Antes el diseñador
gráfico, diseñaba plantillas para clientes en su país (incluso solo su
ciudad o estado) y hoy importa su arte a varios países. Lo mismo para
los arquitectos que diseñan planos y maquetas para clientes a miles de
kilómetros. Lo mismo para el programador, que trabaja desde su casa
para la empresa con sede en Atlanta, etc…
El locutor/a no quedó afuera de esta evolución, y hoy con el envío de un
WAV o MP3 de alta calidad, tu voz puede estar sonando en cualquier
lugar del mundo en cuestión de minutos. Existen abundantes plataformas
freelance y entornos comerciales, donde podemos promocionar nuestros
servicios. Algunas específicamente para locutores y voces y otras en
general para todo trabajador independiente, pero que a su vez tienen una
amplia penetración y visibilidad en demanda de voces en permanente
crecimiento:
 Marketplace de Voces:
- http://www.voices123.com
- http://www.voices.com
- http://www.bodalgo.com
- http://www.allstarvoices.com
- http://www.voiceoveruniverse.com
- http://www.voicebunny.com
- http://www.voicebooking.com

39. 38
- http://www.locutoresonline.net
- http://www.mandy.com
- http://www.directvoices.com
- http://www.moravia.com/talent
- Muchas Más Por Allí Esperando Por Ti…
 Homeworkers:
- http://www.fiverr.com
- http://www.freelancer.com
- http://www.upwork.com
- http://www.workana.com
- http://www.soyfreelancer.com
- Muchas Más Por Allí Esperando Por Ti…
 Directorios de Doblaje y Otros Sitios De Interés:
- http://www.palmerarecord.com
- http://www.civisamedia.com
- http://www.tragoratraducciones.com
- http://www.nosolocasting.com
- http://www.doblajedisney.com
- Muchas Más Por Allí Esperando Por Ti…
Algunos de estos sitios, se encuentran en idioma inglés, pero su
utilización es muy fácil además de interactiva. En todo caso
podemos apoyarnos con la utilización de algún traductor online. En
estos sitios se encuentran muchos locutores latinoamericanos,
seguramente encontraras alguno de tu país. La gran mayoría de
estos portales permite la subida de demos online y CV en línea. Te
aconsejo administrar bien la sección de los perfiles y la
configuración para evitar el abuso de envío de boletines.

40. 39
LA IMPORTANCIA DE UN SEGUNDO IDIOMA
El único idioma que hablo y escribo es el español. Considero que me
falta bastante para dominar el idioma inglés que es el que me gustaría
perfeccionar. No hablar otro idioma me ha traído como consecuencia
perder muchos trabajos que eran directamente en idioma inglés, para
mercados que no se necesitaban el acento y fonética de un nativo. Estos
casos son por ejemplo grabaciones de contestadores o centrales
telefónicas, donde había que grabar toda el contestador o la voz
interactiva (IVR) en español e inglés.
A medida que vayas insertándote en los diferentes mercados
internacionales, verás que hay muchos trabajos que no se necesita un
perfecto inglés, pero si un nivel medio-alto de conocimientos como por
ejemplo, labores de trabajos puntuales de hoteles, eventos empresariales
o internacionales que se realizan en tu país. En estas circunstancias, los
contratantes, solicitan nivel medio-alto del idioma, buena presencia, voz
agradable y convincente para transmitir sus mensajes empresariales, de
apertura, cierre de eventos o como te hacía referencia, grabaciones de
voz para sus negocios donde abundan los clientes internacionales.
Algunos locutores/as están preparados muy bien en otros idiomas, como
el portugués, italiano, francés, siendo todos muy valiosos. Sin embargo,
el idioma “comercial” por excelencia que te puede llegar a marcar la
diferencia es el inglés, tanto para grabar, como para expandir la red de
contactos de los sectores: medios de difusión, comercial y multimedia.
Vale la pena destacar que nuestro idioma (el español), tanto como
segunda lengua, como para la enseñanza, es cada vez más masivo en
países anglosajones y europeos. Hay muchos trabajos a traducir,
transcribir, grabar (o regrabar) del inglés al español. El inconveniente es
que los que tienen estos trabajos, generalmente solo hablan el idioma
inglés, sin importar que necesiten grabarlo al español o en otro idioma.
Las comunicaciones y negociaciones (salvo excepciones) se realizan en
el idioma del productor o del cliente. Por lo tanto, uno tiene que
adaptarse al idioma del productor o cliente del lugar donde proviene el
trabajo.
Sin dudas llegará un momento que si quieres seguir creciendo y no
perder oportunidades (como en mi caso), Deberás estudiar una
segunda lengua. Si eres bilingüe, felicitaciones porque tendrás
muchas oportunidades a la espera. Obviamente debes hacer
alguna locución en tu demo en el o los idiomas que domines.

41. 40
TU IMAGEN: ASUME EL ROL
Salvo escasísimas oportunidades el locutor no aparece en cámara, solo
en algunos casos llamados “locución a cámara”. Aunque la imagen no
sea parte fundamental de tu trabajo como locutor (o locutora) debes
cuidarla y asumir el rol, sobre todo, si aspiras a trabajar en un medio de
comunicación tradicional. Debes tener cautelas, por ejemplo, en las
redes sociales cuida tus publicaciones y fotografías subidas, o para
mayor privacidad ten una red social personal y otra laboral en la misma
plataforma (como perfil de FB y una FanPage) Te recomiendo mantener
por separado los círculos de familia y amistades con todo lo que tiene
que ver con lo laboral y grabaciones. Recuerda que muchas de las
personas que contratarán tus servicios, nunca llegarás a conocerlas en
persona, pero se harán una imagen de ti, mediante de lo que ven o
muestras.
Tener unas buenas fotografías del estilo profesional es elemental. No
necesitas convertirte en modelo, pero que tengan buena calidad, que
sean neutrales y por supuesto enfocadas a tu rol de profesional del
micrófono. Algo en Photoshop o Picasa te ayudarán para darle un
retoque más “pro” a tus fotografías. No solo la voz es tu imagen.
Un logo también será parte de ti. Debes tener uno para que te identifique
no solo en el mercado, sino en todas las plataformas y correos que
envíes. Tanto tu demo como el logo, trabajaran las 24 horas del día
representándote. Puedes diseñar tu logo desde cero con Photoshop,
encargarlo a un diseñador, o crear uno con algún editor en línea que hay
varios. Trabaja en una simetría en cuanto a colores, diseños y formas,
teniendo en cuenta otros factores como tu sitio web o blog para que
logres una línea de trabajo simétrica en diseños y colores. A ejemplo:
Generadores de Logos y Gráficos Online:
https://es.cooltext.com
https://www.canva.com/es_es/crear/logos
Editores de Imágenes Online:
http://makeup.pho.to/es
https://www.befunky.com/es/opciones/editor-de-fotos
Estudios indican que las empresas antes de contratar a su
personal, miran sus redes sociales para obtener más información
sobre el perfil del candidato. Parece “demasiado”, pero es real.

42. 41
EL EDITOR Y EL CREATIVO
En campañas de mediano o gran porte, posiblemente tendrás el apoyo
de un editor (o productor de audio) y un creativo (o responsable de
agencia), o al menos uno de los dos. Te irán guiando y corrigiendo en
todo el proceso de grabación para acercarse al máximo de la idea
presentada y aprobada por el cliente. Juntos conseguirán la mayor
sinergia para una gran producción final.
Te aconsejo que cuando te encuentres con esta situación, desde el inicio
les comentes que además de grabar, también tienes conocimientos de
edición y redacción creativa. Ellos lo tomarán muy bien y sabrán que
pueden hablarte en un “lenguaje” más informal, teniendo en cuenta que
como decimos por acá en Uruguay, “sos del palo” (del rubro) y ya
conoces como es “la movida” (procedimientos).
Cuando las campañas son grandes, puedes encontrarte con las
siguientes personas si tienes que ir a grabar a un estudio externo que
ellos te indiquen:
 Editor o Productor: Te estará dando las órdenes de cuando
empezar a grabar, repetir, etc., e irá probando cortinas.
 Creativo o Responsable de la Agencia: Te dirá algunas
acotaciones de acuerdo a mejorar tu interpretación o forma de
“decir” lo que tienes que “decir” (a veces pueden ponerse un poco
“pesados”. Tu sonríeles.)
 Responsable de la empresa para cual se le desarrolla la
campaña: Suelen estar bastante callados en toda la sesión, pues
no están en el tema. Prácticamente se limitan a ver, o en el mayor
de los casos, darle alguna indicación al creativo o responsable de
la agencia para redondear la idea.
 Realizador: Si la producción va a tener video, como por ejemplo
un comercial para TV o un Audiovisual, también puede estar
presente el realizador audiovisual para acotar algo de acuerdo a su
visión luego en video. Tienen la facilidad de plasmar en su mente
el comercial terminado con lujo de detalles.
Ten en cuenta que como “la voz” eres parte de un conjunto de
ingredientes, y los diferentes cocineros quieren aportar sus “toques
mágicos” para lograr la mejor receta. Nunca refutes demasiado las
indicaciones que te den. Puedes plantear tu punto de vista, pero no
ir más allá, como insistir o discutir, pues tu deber principal es
adaptarte.

43. 42
EL LOCUTOR DE NOTICIEROS RADIALES
Leer informativos en radio, además de apasionante es una
actividad/función bastante técnica ya que lo que escuchamos al aire, es
la punta del iceberg de lo que ya pasó, para generar y armar ese
informativo. Quizás seas un/a informativista en algún momento, por eso
quiero comentarte sobre cómo trabaja el locutor/a de informativos y que
roles cumple además de ponerle la voz a las noticias.
En la sala de prensa de cualquier medio, se trabaja en un círculo de
generación de contenidos que se mantiene las 24 horas del día. Vamos a
poner de “ejemplo tipo” de una sala de prensa en un medio:
1. Se reciben las informaciones de diferentes fuentes como cables
de agencias de noticias, notas y entrevistas realizas por los
trabajadores de la radio, se toman (citando las fuentes) noticias de
otros medios de comunicación y fuentes propias especiales de los
periodistas que integran el medio, a veces bastante “reservadas”.
2. Comprueban la veracidad, se seleccionan y clasifican de acuerdo
a la temática e interés público: Políticas, Sociales, Policiales,
Deportes, Internacionales, etc.
3. Se pasan a la sala de redacción para comenzar a redactar y
armar las diferentes crónicas.
4. Una vez preparadas se despachan al departamento de
informativistas para ser leídas en cada boletín, flash, o informativo
central.
Mientras que las noticas están siendo leídas por una locutora o locutor al
aire, continuamente y de forma cíclica se está recabando y verificando
nuevos hechos noticiosos, generados por naturaleza con el transcurso de
las horas, llegando a la sala de prensa del medio de comunicación. Al
finalizar la jornada informativa, se seleccionan las que siguen siendo de
relevancia para el día siguiente y se suman las nuevas que se han
generado, y una vez más el proceso comienza desde el punto 1.
El locutor/a puede ser parte de alguno de estos pasos (armado y
redacción) o limitarse solo a la lectura de las mismas. Depende
directamente de cómo se trabaje en el medio de comunicación que
uno esté. Por lo general participa de al menos uno de los pasos
descritos, más allá de leerlas.

44. 43
POSICIONAMIENTO Y SEO
Ya habrás escuchado hablar del SEO (que no es lo mismo que el CEO) y
del posicionamiento, que no es específicamente subir a un podio, pero si
estar lo más arriba posible en los buscadores, para que sencillamente
nos encuentren y así poder contratarnos.
En internet puedes ver infinidades de formas de posicionar tu web, blog,
sitio en los buscadores, de forma orgánica o paga. Te reitero que mi
situación económica era bastante difícil, y, si no tenía dinero para un
sitio, evidentemente menos para posicionarlo. Comencé a leer mucho
sobre el tema y así encontré alternativas (y muchas) muy buenas y sobre
todo lo que quería: Gratuitas. Te cito aquí en que me apoyé (y sigo
apoyando) para ganar visibilidad y posicionamiento en los buscadores:
 Clasificados online:
Son una herramienta muy valiosa a la hora de darnos a conocer. Lo
mejor es que son casi todos gratuitos. Aquí te dejo algunos en los que he
publicado (y publico) y que me dieron resultados positivos a corto y
mediano plazo. Obviamente existen muchos más, por lo cual te
recomiendo buscar en tu país o región en los buscadores, por ejemplo
“web de clasificados en” seguido de tu región y/o país.
Cuando públicas, en casi todos te llegará un email de confirmación que
debes guardarlo. Te permitirá acceder a tu cuenta, renovar y modificar el
aviso cuando lo consideres necesario. Algunos necesitan registro previo
(con nombre de usuario y contraseña) y otros solo publicas
automáticamente sin registro previo:
 www.olx.com
 www.locanto.com
 www.evisos.com
 www.anunico.com
 www.doplim.com
 www.clasificados.com
 www.clasificados.net
 www.clicads.com
 www.grippo.com
 www.yalwa.com
 www.anunciosrecomendados.com
 www.mercadolibre.com
 Muchos Más Por Allí Esperando Por Ti…

45. 44
Para darse de alta en los clasificados, es importante encontrar la
categoría más cercana a la que nosotros nos dedicamos, por ejemplo
"radio" "freelance" "locución" "publicidad" "medios" etc.
Aquí te dejo una descripción “modelo” que puede ayudarte a crear la tuya
personalizada:
“TITULO: TU NOMBRE - Locutor - Servicios De Locución Freelance -
DESCRIPCION: Trato a cada cliente con cuidado y consideración.
Cuento con las destrezas necesarias para resolver cualquier problema y
cumplir con las necesidades de los mercados nacionales e
internacionales más exigentes. Adaptación a cada necesidad.
¡Contácteme para asesorarte y ser parte de tu próximo proyecto! Estudio
de grabación propio. Grabaciones en 24 horas.
Algunos de los servicios que brindo en voz y producción son:
Contestadores automáticos, arte para radio y televisión, entradas para
clubs, identificaciones para DJ'S, comerciales publicitarios e
institucionales, narraciones, documentales, audiovisuales, corresponsal
de radio, doblajes y participaciones para diferentes productos y proyectos
como videojuegos, productos interactivos, presentador de eventos,
conductor de radio y mucho más…
Tu nombre.
Web / Blog.
Teléfono / Email.
Ciudad / País.”
Te lo agrupo de esta manera, porque en casi todos encontrarás tres
campos a llenar que son los que figuran más arriba (título, descripción,
datos de contacto) En otros podrás encontrar campos extras: URL para
poner la dirección de tu sitio (genial porque te ayudará en el
posicionamiento orgánico y visitas) y puede ser que encuentres un
campo disponible para poner un enlace a YouTube, por lo cual también
puedes enlazar tu video – demo.
Ten pronta una fotografía/logo, ya que también tendrás un campo
disponible para ello. Además de ser muy importante llenar todos
los campos para brindar la mayor cantidad de información a un
posible interesado, acuérdate que los buscadores también enlazan
las imágenes que subas.

46. 45
 Directorios:
A pesar del tiempo los directorios siguen funcionando muy bien para la
captación de clientes pequeños y medianos ya que estas webs tienen
mucho posicionamiento en los buscadores. La diferencia básica entre lo
anterior (clasificados) y los directorios, es que en estos últimos funcionan
como “listados” agrupando categorías y rubros bien específicos.
Figurar en listados de directorios te dará no solo más chanches de que
visiten tu sitio o blog, sino que también ganarás posicionamiento en los
buscadores. Aunque te digan que los directorios “pasaron de moda”, he
comprobado que SI funcionan. He corroborado de donde provienen todas
las visitas mensuales de mi sitio y te aseguro que gran parte es de los
directorios.
Aquí lo común es encontrar 3 campos a llenar: Nombre de la web, url
del sitio a agregar y una breve descripción sobre la misma.
Es recomendable copiar – pegar los campos y utilizar como matriz un
texto, para hacerlo más dinámico y que no tengas errores de tipeo en la
url como me ha pasado. Te dejo también aquí un listado de directorios
que me han funcionado:
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 https://www.amarillaslatinas.net
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 http://www.directorioshoy.com.ar
 http://www.radioteca.net
 www.tuugo.com
 http://www.deradios.com
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