iDay Feb 2017 - Marcado de datos estructurados. Pónselo fácil a Google

@miguelpau www.miguelpau.es
MARCADO DE DATOS ESTRUCTURADOS ¡PÓNSELO FÁCIL A GOOGLE!
<script type='application/ld+json'>
{ "@context": "http://www.schema.org",
"@type": "EducationEvent",
"name": "iDay",
"url": "http://www.iday.es/",
"description": "Evento Solidario de Marketing Online celebrado en Alicante",
"startDate": "2017-02-17T16:30",
"endDate": "2017-02-17T20:30",
"workPerformed": {
"@type": "CreativeWork",
"name": "Marcado de Datos Estructurados ¡Pónselo fácil a Google!",
"creator": {
"@type": "Person",
"name": "Miguel Ángel Pau",
"sameAs": "http://www.miguelpau.es"
} } }
</script>

Miguel Ángel Pau
@miguelpau
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¿Es Obi-Wan?

Qué son los Datos Estructurados

Datos Estructurados
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
<span itemprop="name">Obi-Wan "Ben" Kenobi</span>
<img src="obiwan.jpg" itemprop="image" alt="Foto de Obi-Wan
Kenobi"/>
<span itemprop="jobTitle">Maestro Jedi jubilado</span>
<div itemprop="address" itemscope
itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">
Casa Cueva, 54
Tatooine
</span>
<span itemprop="addressLocality">Tatooine</span>,
<span itemprop="addressRegion">Territorios del borde
exterior</span>
<span itemprop="telephone">(54) 123-5454</span>
</div>

¿Qué son los Datos Estructurados?
Datos estructurados: estándar de información
organizada para definir un tipo de dato, sus
propiedades y relación con otros tipos

Códigos admitidos
http://schema.org/

Códigos admitidos
JSON-LD
MICRODATA
RDFa

Códigos admitidos
JSON-LD:
❏ Definición de datos contenida en etiquetas <script></script>
❏ No tiene que estar intercalada o embebida con lo que ve el usuario
❏ Más fácil para anidar elementos
❏ Fácil de manipular (¡cuidado!)
❏ Recomendado por Google
❏ Ubicación recomendada entre <head> y </head>

Códigos admitidos

Códigos admitidos
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org/",
"@type": "Review",
"itemReviewed": {
"@type": "Thing",
"name": "Super Book"
},
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Joe"
},
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": "7",
"bestRating": "10"
},
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "Washington Times"
}
}
</script>
Ejemplo “Review”
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "Executive Anvil",
"image":
"http://www.example.com/anvil_exec
utive.jpg",
"description": "Sleeker than ACME's
Classic Anvil, the Executive Anvil is
perfect for the business traveler
looking for something to drop from a
height.",
"offers": {
"@type": "Offer",
"priceCurrency": "USD",
"price": "119.99",
"availability":
"http://schema.org/InStock"
}
}
</script>
Ejemplo “Product”

Códigos admitidos
MICRODATA:
❏ Definición de datos embebida o intercalada en la maquetación
junto con los datos visibles por el usuario
❏ Más compleja de gestionar por la cantidad de código
❏ Fácil que coincida lo que “ve Google” con lo que “ve el usuario”
❏ Fácil implementación para un listado de varios elementos
(Categorías, Artículos, etc.)

Códigos admitidos
<div itemprop="review" itemscope
itemtype="http://schema.org/Review">
<span itemprop="name">Not a happy camper</span> - by
<span itemprop="author">Ellie</span>,
<meta itemprop="datePublished" content="2011-04-01">April
1, 2011>
<div itemprop="reviewRating" itemscope
temtype="http://schema.org/Rating">
<meta itemprop="worstRating" content = "1">
<span itemprop="ratingValue">1</span>/
<span itemprop="bestRating">5</span>stars
</div>
<span itemprop="description">The lamp burned out and now I
have to replace it.</span>
</div>
Ejemplo “Review”
</div>
<div id="productStage">
<div id="prdImage" class="stageItem clearfix onStage
stageFirstItem">
<h1 class="banner">
<a href="/converse">Converse</a>
<meta itemtype="brand" content="Converse">
<a
href="/p/converse-chuck-taylor-all-star-core-ox/product/
108000"><span itemprop="name"
class="ProductName">Chuck Taylor® All Star® Core
Ox</span></a>
</h1>
<div>
<div id="rating">
<div itemprop="aggregateRating" itemscope=""
itemtype="http://schema.org/AggregateRating">
<div>
<a href="#productReviews" id="productReviewsLink">
<span class="rating stars stars5
gae-click*Product-Page*PrForm*Customer-Reviews-Jump
"></span>
<meta itemprop="ratingValue" content="5" />
<meta itemprop="bestRating" content="5" />
<em class="total
gae-click*Product-Page*PrForm*Customer-Reviews-Jump
">
<span itemprop="reviewCount
ratingCount">4,171</span>
Reviews
</em>
</a>
</div>
</div>
Ejemplo “Product”:

Marcados recomendados
Recetas (RC)
Eventos (RC)
Product (RC)
Website
Organization
LocalBusiness -> Subtipos
Review + Rating (RC)
Breadcrumbs
Cursos (RC)
https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery

Marcados recomendados
https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery

¿Por qué usar Datos Estructurados?
Rich Snippets y fichas de empresa
Podemos llegar a destacar nuestro resultado de la competencia
Posicionamiento Geolocalizado
Incluyendo NAP (Nombre de la empresa, Dirección y Teléfono)
Dato Estructurado de tipo LocalBusiness o uno de sus subtipos

¿Por qué usar Datos Estructurados?
Nuevas funcionalidades (Actions)
Google puede llegar a ofrecer acciones en SERPs cómo reservar hora/coger cita

Validación de marcado de datos estructurados
https://search.google.com/structured-data/testing-tool?hl=es

Errores de marcado de datos estructurados
Error muy típico en productos: Ausencia del valor “precio” o formato incorrecto “,” en lugar de “.”

Detección de errores en datos estructurados

Herramienta de vista previa de datos estructurados

¡WTF!

Herramientas
http://microdatagenerator.com/generator.html
http://tools.seochat.com/category/schema-generators
https://hallanalysis.com/json-ld-generator/
https://www.jamesdflynn.com/json-ld-schema-generator/

Acciones Manuales contra contenido fraudulento

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