puntos clave sobre la publicidad display, adexchange, como funciona

1. LA
PUBLICID
AD
DE
DISPLAY

2. ¿Qué es?
La publicidad display constituye un formato
publicitario online en el que el anuncio (formado por
texto, imagen, audio, e incluso vídeo) se muestra en
una página web de destino, por lo general
presentado en la parte superior o lateral de la
misma.
¿Qué características tiene?
Es medible, podemos conocer en todo
momento cuántos usuarios captamos gracias a
nuestros anuncios, los ingresos que generan y,
por supuesto, su coste.
Es segmentable, podemos establecer las
características de los usuarios a los que
queremos lanzar nuestros anuncios: ubicación,
idioma ,género, edad etc…

3. FORMATOS DE DISPLAY
EN PÁGINAS WEB
 La publicidad de display se adaptada a distintos formatos en función
de las necesidades de los clientes y de los targets a los que van
dirigidos.
 LOS MÁS HABITUALES SON:
SUPERBANNER ROBAPÁGINAS RASCACIELOS
Formatos RICH MEDIA una propuesta con mayores posibilidades de integración y de
creatividad, dentro de este grupo nos encontramos :
-SUPERBANNER EXPANDIBLE
-ROBAPÁGINAS EXPANDIBLE
-LAYER
Formatos de display con vídeo , formato emergente que muestra un
vídeo durante unos segundos sobre el contenido junto a un contenido
fijo.

4. EJEMPLO DE DISPLAY

5. MODELOS
DE CONTRATACIÓN
CPM. Coste por mil impresiones publicitarias.
CPC. Coste por clic.
CPL. Coste por lead.
CPA. Coste por acción.

6. PUBLICIDAD ONLINE
 Ad Exchange: Plataforma de espacio publicitario. Contacta a
vendedores y compradores. Permite negociar precios en RTB
 Data Exchanges: compran y recopilan datos, segmentan y cualifican las
audiencias.
 Demand Side Platform (DSP): determina en RTB la demanda de un
Ad Exchange. Desarrollan la optimización campañas publicidad de
anunciantes.
 Data Management Platform (DMP) software que gestiona grandes
volúmenes de datos estructurados y no estructurados facilita la toma de
decisiones.
 Supply/Sell Side Platform (SSP) determina en RTB la oferta.
Conectado al mercado usa tecnología y envia cada impresión al mejor
comprador.

7.  Ad Exchange: ley de la oferta demanda, cobra una comisión por contactar a
vendedor y comprador.
FUNCIONAMIENTO
Vendedores: ofertan.
• Espacio disponible.
• PV del espacio, generalmente en CP
• Tipo de anuncio aceptado.
• Evita competencias, listado anuncian
Compradores:Demandan.
• Tipo de público deseado para
mostrar su publicidad.
• Cantidad máxima dispuesta a
pagar.