Este documento describe el proceso de desarrollo de un concepto creativo para una campaña publicitaria. Explica cómo analizar la situación actual del producto, sus atributos, funciones, beneficios y valores. Luego, describe el perfil del consumidor objetivo y cómo comunicarse con él de manera persuasiva e interesante. Finalmente, propone generar ideas creativas que integren estos puntos y seleccionar la mejor para usar como concepto general de la campaña publicitaria.

1. Cómo llegar al concepto creativo
Adaptación: Elizabeth Santafé V.

2. Síntesis estratégica: ¡lo que orienta!
¿Cuál es la situación del producto, de la marca o del
servicio, que solucionará la publicidad que realizaremos?
Ejemplo: aumentar la demanda del Protector solar pantalla
corporal SPF+ 50 de la marca francesa XYZ.

3. ¿Qué es? Atributos, lo que perciben nuestros
sentidos.
Crema especial para proteger efectivamente la piel del sol.
Cosmética, color piel, con factor de protección SPF+50 y
propiedades hidratantes.

4. ¿Qué hace? Función
Bloquea los rayos ultravioleta del sol, que son tan dañinos
para la piel.

5. ¿Qué me brinda? Beneficios
Protege con una pantalla que cubre la piel y la hidrata,
evitando lesiones y arrugas prematuras ocasionadas por la
continua exposición al sol.

6. ¿Qué significa para mí?
Valores
Me gusta disfrutar del sol
protegiendo mi piel para evitar
preocuparme.

7. ¿A quién le hablaremos?
Al perfil real del mejor consumidor o usuario
Una mujer mayor de 25 años, profesional, ejecutiva,
a quien le gusta pasar vacaciones en la playa.

8. Con mayor peso en lo psicográfico
Adora el sol, pero se preocupa por los efectos
dañinos que puede ocasionar en su piel.

9. ¿Cómo le hablaremos?
En forma persuasiva, interesante y memorable.

10. El concepto: ¡lo que persuade!
Desarrolle una “lluvia creativa de ideas” que
integre los puntos anteriores.
Seleccione la mejor idea (Corta, atractiva,
persuasiva y convincente) que sirva de
concepto general.

11. Una vez seleccionado, visualícelo, porque si el concepto
se presenta solo, corre el riesgo de parecer abstracto, de
no ser interesante para el consumidor.

12. Desarrollo del concepto:
Redacte y visualice los textos para cada medio, en forma
coherente y consecuente con el anterior proceso estratégico.

13. La estrategia creativa
Se elabora cuando ya toda la creatividad conceptual y gráfica está
desarrollada.
Es ideal para realizar copy análisis de los mensajes en los
medios de la competencia.

14. Consta de los siguientes puntos:
Posicionamiento.
Lo memorable para la mente del consumidor o usuario. Se
escribe en cinco palabras máximo, y no es un copy creativo. En
el caso de XYZ: Pantalla Fotoprotectora

15. Concepto: la oferta creativa más grande.
Disfruta del sol sin remordimientos
Razón: algunas veces no es necesaria.
Porque XYZ es la pantalla fotoprotectora de tu piel

16. Ofertas creativas adicionales
Marca francesa.
Especial para pieles intolerantes.
Formulada sin filtros químicos ni perfumes.
Dirección de la página web o red social.

17. El eslogan
Síntesis creativa del concepto: Sin remordimientos
Cuando el concepto es corto y fuerte, sirve de eslogan.

18. Ejecución - tono de la comunicación-
¡lo que impacta!
Es la forma memorable cómo se llega al receptor (humor,
testimonial, dramatizado, cómic, emocional, racional, juvenil, alegre,
demostrativa, etc.)

19. Reglamentación:
Cigarrillos
Licores
Medicamentos
Entidades Bancarias
Rifas, juegos , espectáculos
Publicidad política

20. ¡Gracias!