Michas gracias a la Autoridad Portuario por ésta oportunidad de dar mi visión sobre las tendencias del mercado de los cruceros. También a Infocruceros por la organización técnica y a los ponentes anteriores por lo interesante de sus opiniones. Tomo buena nota
Hay modelos de negocio tradicionales que ya no sirven. Las reglas han cambiado. Si seguimos haciendo lo mismo, tendremos lo mismo. Por ahora, puede que funcione, pero las redes sociales y la alta penetración de Internet acabrán por imponerse. Internet NO son NUEVAS TECNOLOGIAS, es como se relacionan las personas hoy en día. NO es el futuro, es el presente
Para averiguar nuestra identidad digital actual, hemos de tener presente que en Internet somos lo que decimos …
… y lo que dicen de nosotros. Nos guste o no, desde el momento que ponemos un producto o servicio al mercado (no necesariamente on-line) empiezan las conversaciones. Antes de empezar a hacer nada conviene saber que dicen de nosotros, quien lo dice y donde lo dice. ¿Qué dicen de mí? ¿Quién lo dice? ¿Dónde lo dice? ¿Quién habla de nosotros? Si somos una empresa B2C: El mercado masivo: los consumidores, los usuarios Si somos una empresa B2B: El mercado industrial: nuestros clientes, nuestros competidores, nuestros empleados. ¿Dónde lo dicen? Los consumidores hablan en Blogs, en YouTube, en Facebook (grupos de soporte o en contra), en Twitter. Importante: Las hormigas tienen megáfonos. Los competidores, lo hacen de forma indirecta a través de su página web y en medios sociales si tienen una estrategia definida. Los empleados, aunque la gran mayoría son usuarios de los medios sociales, son pocos los que emiten comentarios o se apuntan a grupos por miedo a represalias. ¿Qué dicen? Halagos, quejas, sugerencias.
La oportunidad pasa por incorporar la filosofía 2.0 en lnuestra estrategia de Marketing. Las redes sociales deben formar parte de ésta estrategia. La web es sólo un parte de ella
La presencia cada vez mayor de los medios sociales en nuestro día a día es una oportunidad para hacer llegar una propuesta de valor directamente a los clientes interesados en los cruceros. No lo veamos como una amenaza, no lo es.
El sector de los cruceros no escapa a esta situación y las navieras deben afrontar nuevos retos. Existen nuevos canales de venta y promoción. El e-commerce es toda un técnica de venta y tarde o temprano las navieras acabarán adaptándola en mayor o menor medida Los metabuscadores y los afiliados suponen un nuevo canal de venta que deberemos mirar El uso de las plataformas móviles y la geolocalización nos podrán ayudar a ofrecer servicios o productos a un usuario en base a donde se encuentra
Varias navieras ya están haciendo movientos calros hacia el usario o la venta directa. CarnivalCorp, ya vende el 17% directo
NCL ha pasado del 17% en 2007 al 27% en 2010. ¡Alguien duda de que acabrán yendo a por ¿Nuestro? Cliente?
La venta directa es un nuevo canal de venta. Las agencias deberemos buscar la manera de mantener a nuestros clientes y convivir con el proveedor del servicio. Ha pasado en vuelos, hoteles y renta-a-car. ¿Alguien sigue dudando que ocurrirá en los cruceros?. Señores, ESPABILEMOS
Los metabuscadores reciben una media de 5 euros por cada enlace enviado al portal. ¿No es ésto un nuevo canal?
La combinación de contenido relevante y un metabuscador potente, supone un nuevo modelo de negocio
La aparición de Facebook Places, frente a los minoritarios FourSquare y Gowalla, supone un cambio radical en el uso de la Geolocalización como oportunidad de negocio. Los mismos proveedores de servicio locales pueden beneficiarse de ello = Puerto de Vigo.
El uso de SmartPhone es una realidad imparable. Ya se venden más teléfonos que ordenadores y la tendencia no acaba más que empezar
La combinación smartphones – tabletas y redes sociales ofrece una potencia de difusión que ningún otro media alcanza: SOCIAL + MOBIL + BUSQUEDAS
COMPARTIR + JUGAR + VENDER EN GRUPO
El nuevo viajero recorrer un CICLO DE VIDA completo: Antes, Durante y Después del viaje. Debemos contemplar nuestro plan estratégico en base a éste proceso, teniendo en cuenta que puede tener múltiples variables.
Hay conceptos relacionados con el Marketing en Redes Sociales que, tanto PYMES, como grandes Holdings o instituciones deben asimilar y entender que ya forman parte de la forma de comercializar productos y destinos