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4. Esla 6ta parte de la exitosa zaga.

5. Tanto ellibro como el resto de las películas han batido recordsen ventas.Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

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25. Información extra en DVD.

26. Nuevas plataformas de venta por Internet.

27. Merchandising.

28. Aparición de nuevosnegociosvínculados a la industria cinematográfica.Disney redujosupresupuesto a 18 películas por año para evitar saturación. Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

29. Marco Conceptual. Insights. El público pide algo más: Cambiosenla oferta delocio Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

35. Leve mayoría de mujeres.

36. Clase ABC 1Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

39. Clase ABC 1Interesados por lasnuevastecnologíasencomunicaciones y entretenimiento. Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

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48. Clase ABC 1Interesados por lasnuevastecnologíasencomunicaciones y entretenimiento Acceso a Tv Acceso a Telefonía celular: Descarga de contenidos Reproducción de mp3 SMS Foto y video Acceso a Internet: Descarga de contenidos Blog, Fotolog Facebook, Sonico, Hi5, My space Comunidades Juegos online Virales Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

53. Espacio democratizado en apariencia para la posibilidad de surgimiento de cualquier persona como líder de opinión. Ej. Cumbio Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

54. Harry Potter en argentina: Pese a la aparición de grupos en Facebook y blogs, no hay masividad en cuanto a la participación de los usuarios en el país. Es decir, se percibe una necesidad pero no es satisfecha, ya que existe una página mundial en Facebook con más de un millón de usuarios, pero queda lejos de lo que aparentemente el público local requiere. Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

55. Harry Potter en argentina: Pese a la aparición de grupos en Facebook y blogs, no hay masividad en cuanto a la participación de los usuarios en el país. Es decir, se percibe una necesidad pero no es satisfecha, ya que existe una página mundial en Facebook con más de un millón de usuarios, pero queda lejos de lo que aparentemente el público local requiere. Harry Potter mundial enFacebook: 1.135.780 fans Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

56. Harry Potter en argentina: Pese a la aparición de grupos en Facebook y blogs, no hay masividad en cuanto a la participación de los usuarios en el país. Es decir, se percibe una necesidad pero no es satisfecha, ya que existe una página Mundial en Facebook con más de un millón de usuarios, pero queda lejos de lo que aparentemente el público local requiere. Intentos de fanscluben Argentina: Máximo 185 fans Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

58. Generar oportunidades más allá de laaudienciaenlas salas.

59. Acercar al público objetivo a laexperienciaconla película.Estrategia A través de plataformas digitales más laintegración de otrosmedios, se intentará trazarunlazo entre el público objetivo y laexperiencia de la película, para lograr de este modo romper conla distancia percibida. Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

60. Concepto creativo Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

61. SELECCIÓN HOWARTS Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

62. SELECCIÓN HOWARTS La acción consiste enun reality show enel que se buscará al mago elegido por laescuelaHowarts, lugar enel que Harry Potter y sus amigos estudian, solo que en este caso, laescuela se presentaen Argentina. Primeramentehabrá una granselección de chicos que tenganaptitudes para desenvolverse como magos, y luego se irá achicandolacantidad de participantes hasta llegaral elegido que viajará a Londres a participar delrodajedel próximo film. El formato del reality será al estilo Talento argentino, pero vinculado a la magia. Los participantes que trasciendanlaprimera etapa, recibiránclases de grandes maestros de magia para poder continuar conlacompetencia. Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

63. SELECCIÓN HOWARTS Por medio de laparticipación de niños y adolescentes se extenderáel vínculo del público más alládelfilm, logrando una experiencia extra que posibilitela apertura de nuevoscanales de comunicación. Se buscará elacercamientodel público a el mundo Harry Potter, para romper conlasbarreraspercibidasen Internet. Por otra parte se linkearálaacción a las salas, para lograr tambiénun aumento enlaasistencia desde elprimermes de emisión de la película. Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

64. PLAN DE COMUNICACIÓN Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

65. LANZAMIENTO - TEASER Primero se hará una acción de teaser para generarrepercusión sobra laaparición de la película MANTENIMIENTO – BASE DE DATOS Luego se conformará una base de datos a través de laaparición de laescuelaHowarts y se abriránnuevoscanales de comunicación. Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

66. ETAPA LANZAMIENTO VIDEO VIRAL Unmes antes dellanzamiento de la película enlas salas de Argentina, se subirá a internet (YouTube) una serie de videos virales tomados desde celulares enlos que se vea ante elasombro de la gente, unchicovolandocon una escoba por sobre elcielodel Shopping Abasto Buenos Aires, espacio característico de lasreunionesFlogger y enel que hayuncomplejo de cines. Losvideostendránunsócalomuysútilconeldominio: www.howarts.com.ar Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

72. ETAPA LANZAMIENTO BTL 1 Se colocará envía pública sobre eltecho de Shopping Abasto y otrospuntosdel país con cine, unpersonaje que imite a la figura de Harry Pottervolandoconsuescoba. Como? Por medio de una cuerda transparente y relleno de globo de helio. Sobre lascalleshabrácarteles que hagan referencia a la presencia extraña, bajoelclaim: ya estas entrenando? Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

73. ETAPA LANZAMIENTO BTL 1 Se colocará envía pública sobre eltecho de Shopping Abasto y otrospuntosdel país con cine, unpersonaje que imite a la figura de Harry Pottervolandoconsuescoba. Como? Por medio de una cuerda transparente y relleno de globo de helio. Sobre lascalleshabrácarteles que hagan referencia a la presencia extraña, bajoelclaim: Entrenátushechizos Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

74. ETAPA LANZAMIENTO BTL 2 El díadellanzamiento de la película, tanto a losusuarios que asistan a laemisiones como los que transitenenespaciosaledanios a los cines, se losproveerá de maquillaje que imite la marca que Harry Potterlleva sobre elrostro. Además de una remera de laescuelaHowartsen Argentina y laposibilidad de inscribirse para participar del reality. Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

75. ETAPA LANZAMIENTO BTL 2 El díadellanzamiento de la película, tanto a losusuarios que asistan a laemisiones como los que transitenenespaciosaledanios a los cines, se losproveerá de maquillaje que imite la marca que Harry Potterlleva sobre elrostro. Además de una remera de laescuelaHowartsen Argentina y laposibilidad de inscribirse para participar del reality. Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

76. ETAPA LANZAMIENTO PAUTA FACEBOOK Se pautará enFacebook, con link a la página de laescuelaHowardsenFacebook. BANNERS Se colocarán banners en Clarín.com, Taringa, Myspace, Blogspot, Fotolog. Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

77. ETAPA LANZAMIENTO PAUTA FACEBOOK Se pautará enFacebook, con link a la página de laescuelaHowardsenFacebook. BANNERS Se colocarán banners en Clarín.com, Taringa, Myspace, Blogspot, Fotolog. Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

78. ETAPA LANZAMIENTO GRÁFICAS Se harán gráficas y adhesivoseconómicos colocadas como guerrillaen zonas aledanias a los cines donde se lleve a cabo laacción BTL. TV Se pautará sinhorario durante todo eldíaenel canal enel que se emita el programa y lasopciones que presente elmedio. Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

79. ESCUELA HOWARTS SITIO Para presentar a laescuela de magia en Argentina, enel sitio de Howarts se desarrollaráelsuceso visto enlos virales. Se develaráelteaser brindando contenidos sobre elnuevofilm de Harry Potter. Trás dos mesdellanzamiento de la película se subiráncontenidos vinculados a laescuelaHowarts. Para participar de laescuelahabrá que completar unformulario de registro simplecondatos vinculados a las virtudes delusuario para desenvolverse como mago respecto de losconocimientos de laescuelaHowarts, conelfin de conformar una base de datos. Se invitará a losusuarios a participar de laspruebas de ingreso que se tomaránen diferentes cines de todo el país trás cada emisión de la película. Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

80. Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

81. ESCUELA HOWARTS FACEBOOK Se creará una página de laescuelaenFacebook, para lograr captar fansen Argentina y resolver el problema comunicacionalpercibidoconlosfans de Harry Potter mundial. Enla página, losusuariospodrán opinar y recibirinformaciónactualizada sobre laescuela, también se subiránvideos que muestrenlaevolución de lospersonajesenlaescuela. A través de Facebook se logrará una base de datos de actualización constante. Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

82. ESCUELA HOWARTS FACEBOOK Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

83. ESCUELA HOWARTS HOWARTS TV Trás laselección se lanzaráun canal en Internet desde www.howarts.com.ar , enel que losusuariospodrán seguir laevolución de los participantes de laescuelaHowartsen Argentina. HOWARTS PROGRAMA Se buscará ademásunespacioencanales como Fox Kids o Disney, para una transmición semanal del programa, lo que generaríaposibilidad de monetización por pauta enel programa en TV por cable y a la vez un convenio que reduzcaloscostos de comunicacióndel reality dentro de losespaciosdelmedioconel que se lleve a cabo laacción. Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

84. ESCUELA HOWARTS SERVICIO SMS Enel sitio y tambiénenfacebook se propondrá a losusuarioslarecepción de SMS contips de hechicería, que losayudarán a cumplirconlas etapas del reality y a formarse como grandes magos. Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

85. ESCUELA HOWARTS TAB MSN Losusuariospodrán personalizar una foto propiaconla marca que lleva Harry Potterensurostro y colocarlaenMsn, además de acceder a información sobre laescuela dentro del programa. Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

89. Banners:Clarín.com $7.000 Taringa $5.000 Facebook, MySpace, Blogspot, Fotolog $10.000 Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

92. TOTAL CAMPAÑA $1.410.580 Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

93. MONETIZACIÓN Se estima laaparición de nuevoscanales de monetización, más allá de losingresostradicionalesvínculados a la industria cinematográfica, por: Pauta en sitio de Howards Pauta enHowardsTv Pauta enHowards programa Envío de SMS Aumento de asistencia a las salas de cine Venta de merchandising de la película Venta de merchandising de laescuela Y lacreación de una amplia base de datos para el resto de las películas que continuanla saga. Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

94. Anexo. Caso Tweeter. Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

95. MUCHAS, MUCHAS GRACIAS! Harry Pottery elmisteriodel príncipe.

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