las características que tiene un producto espero que les sirva :)

2. NOMBRES
SIMBOLOS

3. PALABRAS
NOMBRE
LETRAS
DE MARCA
NUMEROS

4. SIMBOLO DE
MARCA

5. MARCA REGISTRADA

6. RAZONES PARA EL MANEJO
DE MARCA
1- Para los consumidores
Facilitan la identificación de los bienes y servicios.

7. Ayudan a tomar
decisiones de
compra.
Aseguran a los consumidores que obtendrán calidad
uniforme cuando vuelvan a pedir sus productos

8. 2- Para los vendedores
Se reconocen fácilmente cuando se exhiben en
una tienda o se incorporan en publicidad.
Reduce las comparaciones de precios.

9. RAZONES PARA NO MANEJAR
LAS MARCAS
Algunas personas no le ponen marcas a sus productos
por que no tienen la voluntad para asumir estas
responsabilidades.
Algunos se quedan sin marca por que no se pueden
diferenciar físicamente de los productos de otras
empresas (ganchos para ropa, clavos, carbón, entre
otros).

10. SELECCIÓN DE UN BUEN
NOMBRE DE MARCA
Algunos nombre de marca son tan
buenos que contribuyen a éxito de los
productos.

11. Otros nombres de marcas son tan malas que se
convierten en factor de fracaso de un producto.
En ocasiones hay artículos que logran el éxito
pese a nombres pocos sugerentes.
Mist
stick

12. CARACTERÍSTICAS DEL
NOMBRE DE MARCA

16. PROTECCIÓN DE UN NOMBRE
DE MARCA
Una empresa que tiene nombre de marca conocido y
exitoso necesita protegerlo activamente; de otro
modo, este valioso activo puede sufrir daño o perderse
por completo en cualquiera d dos formas:
1- Falsificación del producto
2- Uso genérico

17. 1- FALSIFICACIÓN DE PRODUCTOS
Algunos fabricantes sin escrúpulos incurren en la
falsificación del producto al poner una marca muy
estimada a lo que ofrecen, sin tomar en cuenta el
hecho elemental, crucial, de que no poseen los
derechos de la marca.

18. 2- USO GENÉRICO
Son nombres de marca que llegan a ser tan
bien aceptados que se usan comúnmente en
lugar de los nombres genéricos de las
categorías particulares del producto. Me
llevan a pensar en el producto.

19. CONSTRUCCIÓN Y USO DEL
VALOR DE MARCA
El valor de la marca es el que adquiere o construye a lo largo de
su vida.
Las marcas son activos importantes de una compañía.
La marca es un aspecto positivo de un producto, aunque en
ocasiones podría tener un valor negativo.

20. Puede convertirse en una
ventaja diferencial ante la
competencia
De esta manera se influye ante
los consumidores para que
compre un producto particular

21. El valor de la marca crea un
muro ante las demás
competencias que quieren
ingresar al mercado con un
producto parecido

22. LICENCIA DE MARCA
REGISTRADA
Al tener un gran potencial los productos
como valores de marcas, se realiza el
otorgamiento de licencia de marcas
registradas, lo cual consiste en dar
permiso (licencia) a otras empresas para
que usen el nombre y símbolo de la
marca

23. A LOS DUEÑOS DE LAS EMPRESAS
LES INTERESA OTORGAR
LICENCIAS POR LAS SIGUIENTES
RAZONES
Puede rendir muchas ganancias
Hay un beneficio promocional

24. Se puede mejorar la probabilidad de éxito de un
nuevo producto
Pueden reducirse los costos de marketing

25. EMPAQUE Y
ETIQUETADO
El empaque es la envoltura
de un producto

26. PROPOSITOS DEL EMPAQUE
Proteger el producto en su camino al
consumidor
Proteger el producto después
de su compra

27. Ayudan a lograr la aceptación
del producto de intermediarios
Ayudan a persuadir a a los
consumidores a comprar el
producto

28. ESTRATEGIAS DE
EMPAQUE
1- Empaque de la línea de producto
2- Empaque múltiple
3- Cambio de empaque

29. 1- Empaque de la línea de
producto
Deben decidir si van a crear un parecido de familia cuando
empaque productos relacionados. Esta empaque tiene
sentido cuando los productos son de calidad semejante y
tienen un sentido similar

30. 2- Empaque múltiple:
Poner varias unidades del mismo producto en un
recipiente.

31. 3- Cambio de empaque:
Por lo general se realiza un cambio de empaque cuando
se detecta una mala característica en un empaque
existente

32. CRITICAS AL EMPAQUE
EL empaque que agota
los recursos naturales:
Esta critica pierde fuerza a
medida que los
empacadores
empezaron a utilizar
materiales reciclables.

33. Eliminación de empaques usados: Este problema se
puede aminorar usando materiales biodegradables en el
empaque.
Empaque engañoso: Se refiere al tamaño del empaque
en comparación con su contenido.
Empaque costoso: Son empaques aparentemente
simples, sin embargo su costo es casi la mitad del costo
de producción.

34. ETIQUETADO
Es la información describe al producto y al vendedor y hace
parte del empaque.

35. Descriptiva: da
De marca: solo aplicada información del uso del
al producto o empaque. producto.
De grado: identifica la
calidad.

36. DISEÑO
El buen diseño de un
producto puede mejorar el
carácter comerciable de un
producto

37. Es un factor
determinante en la
aceptación o rechazo
de un producto, ya sea
un vestido, auto o
mesa

38. La evaluación de la
calidad de un producto
depende si la
experiencia real con el
bien o servicio
excede, cumple o
queda por debajo de
las expectativas