Presentación sobre anlítica web avanzada y cómo sacarle el máximo partido a la herramienta Google Analytics para un mejor análisis del posicionamiento orgánico de una web.

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ANALÍTICA WEB PARA EMPRESAS

2. ÍNDICE
1. ANALÍTICA WEB
2. GOOGLE ANALYTICS
2.1 ADMINISTRADOR
2.2 INFORMES ESTÁNDAR
3. ANALYTICS Y ADWORDS
3.1 ADQUISICIÓN: ADWORDS EN ANALYTICS
4. EVENTOS Y TAG MANAGERS
4.1 GOOGLE TAG MANAGERS
5. EXPERIMENTOS
6. OBJETIVOS
7. EMBUDO MULTICANAL
8. CONCLUSIONES

3. ANALÍTICA WEB PARA AGENCIAS
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1. ¿EN QUÉ CONSISTE LA ANALÍTICA WEB?

4. ANALÍTICA WEB PARA AGENCIAS
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ANALÍTICA WEB
CONSISTE EN ANALIZAR LA INFORMACIÓN DE LOS USUARIOS QUE VISITAN NUESTRO SITIO
PARA TOMAR DECISIONES QUE MEJOREN EL PROYECTO
EL OBJETIVO MEDIR RESULTADOS, OPTIMIZAR CAMPAÑAS DE ANUNCIOS, DETECTAR POSIBLES
PROBLEMAS QUE TENGA LA WEB Y, DE ESTE MODO, MEJORAR EL RATIO DE CONVERSIÓN

5. ANALÍTICA WEB PARA AGENCIAS
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2. GOOGLE ANALYTICS

6. ANALÍTICA WEB PARA AGENCIAS
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PANEL ADMINISTRADOR
GOOGLE ANALYTICS: ADMINISTRADOR

7. ANALÍTICA WEB PARA AGENCIAS
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GOOGLE ANALYTICS: ADMINISTRADOR
PANEL DE ADMINISTRADOR SENCILLO Y FÁCIL DE NAVEGAR POR LAS 3 CATEGORÍAS
! CUENTA. CONFIGURACIÓN DE CUENTA, GESTIÓN DE USUARIOS, ENLACES DE ADWORDS Y ADSENDS…
! PROPIEDAD. ACTUALIZACIÓN DE UNIVERSAL ANALYTICS, REMARKETING, IMPORTACIÓN DE DATOS..
! PERFIL. OBJETIVOS, HERRAMIENTAS Y ELEMENTOS PERSONALES…

8. ANALÍTICA WEB PARA AGENCIAS
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INFORMES ESTÁNDAR
GOOGLE ANALYTICS: INFORMES ESTÁNDARS

9. ANALÍTICA WEB PARA AGENCIAS
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GOOGLE ANALYTICS: INFORMES ESTANDAR
INFORMACIÓN SOBRE LAS VISITASPÚBLICO
ACCIONES DE LOS USUARIOS EN LAS PÁGINAS WEBCOMPORTAMIENTO
OBJETIVOS, COMERCIO ELECTRÓNICO, ATRIBUCIÓNCONVERSIONES
INFORMACIÓN DIVERSA EN TIEMPO REALTIEMPO REAL
ADQUISICIÓN DESDE DONDE ACCEDEN LOS USUARIOS

10. ANALÍTICA WEB PARA AGENCIAS
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3. ANALYTICS Y ADWORDS

11. ANALÍTICA WEB PARA AGENCIAS
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ENLAZAR GOOGLE ANALYTICS Y ADWORDS
VER LOS DATOS DEL RENDIMITENTO DEL ANUNCIO DE INFORMES DE ADWORDS DESDE
ANALYTICS DATOS Y ESTADÍSTICAS MÁS COMPLETAS SOBRE LA ACTIVIDAD DEL CLIENTE.
DATOS Y ESTADÍSTICAS MÁS COMPLETAS SOBRE LA ACTIVIDAD DEL CLIENTE.
IMPORTAR OBJETOS Y TRANSACCIONES DE E-COMMERCE DE ANALYTICS DIRECTAMENTA A
ADWORDS.
ES NECESARIO EL MISMO E-MAIL DE ADMINISTRADOR PARA VINCULAR AMBAS CUENTAS

12. ANALÍTICA WEB PARA AGENCIAS
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ENLAZAR GOOGLE ANALYTICS Y ADWORDS
IMPORTAR MÉTRICAS DE ANALYTICS, COMO POR EJEMPLO EL % DE REBOTE O EL PROMEDIO
DE LAS PÁGINAS VISTAS POR VISITA, EN LA CUENTA DE ADWORDS
MEJORAR LAS FUNCIONES DE REMARKETING DE LA RED DE DISPLAY DE GOOGLE
INFORMES DE EMBUDOS MULTICANAL DE ANALYTICS MÁS COMPLETOS
ES NECESARIO EL MISMO E-MAIL DE ADMINISTRADOR PARA VINCULAR AMBAS CUENTAS

13. ANALÍTICA WEB PARA AGENCIAS
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ADQUISICIÓN: ADWORDS EN ANALYTICS

14. ANALÍTICA WEB PARA AGENCIAS
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ENLAZAR ADWORDS

15. ANALÍTICA WEB PARA AGENCIAS
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VENTAJAS
! CREAR INFORMES PERSONALIZADOS
! USAR MÉTRICAS DE ANALÍTICA WEB
! SEGMENTAR EL TRÁFICO DE LAS CAMPAÑAS DE ADWORDS
! LISTAS DE REMARKETING AVANZADAS
! CONSULTAS DETALLADAS DE LOS DATOS DE COSTES
! MEJORAR EL SEGUIMIENTO DE LAS CONVERSIONES

16. ANALÍTICA WEB PARA AGENCIAS
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4. EVENTOS Y TAG MANAGERS

17. ANALÍTICA WEB PARA AGENCIAS
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GOOGLE ANALYTICS Y TAG MANAGER
¿QUÉ ES UN EVENTO?
PERMITEN ANALIZAR LAS ACCIONES DE LOS USUARIOS DE UNA WEB DE FORMA MÁS DETALLADA.
EJEMPLOS:
! VISITAR UN NUMERO DETERMINADO DE PÁGINAS
! REPRODUCCIÓN DE UN VIDEO
! RELLENAR Y ENVIAR UN FORMULARIO DE CONTACTO
! CLICS EN PRODUCTOS DETERMINADOS DE UN E-COMMERCE

18. ANALÍTICA WEB PARA AGENCIAS
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4.1 GOOGLE TAG MANAGERS

19. ANALÍTICA WEB PARA AGENCIAS
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GOOGLE TAG MANAGER. ADMINISTRADOR DE ETIQUETAS
GOOGLE TAG MANAGERS

20. ANALÍTICA WEB PARA AGENCIAS
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GOOGLE TAG MANAGER
ES UN ADMINISTRADOR DE ETIQUETAS QUE PERMITE AÑADIR Y ACTUALIZAR ETIQUETAS EN
EL SITIO WEB ADEMÁS DEL SEGUIMIENTO DE EVENTOS AUTOMÁTICOS CON UN SOLO
FRAGMENTO DE CÓDIGO PARA TODAS LAS PÁGINAS DE LA WEB
EL OBJETIVO ES USAR LAS ETIQUETAS DE TAG MANAGER PARA HACER EVENTOS DE FORMA
SENCILLA PARA GOOGLE ANALYTICS.

21. ANALÍTICA WEB PARA AGENCIAS
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VENTAJAS DE TAG MANAGERS
! MENOR CODIFICACIÓN
! ADMINISTRACIÓN DE VARIAS CUENTAS
! PERMITE HACER PRUEBAS
! TAMBIÉN PARA WEB MÓVIL Y APP
! REGLAS PERSONALIZADAS
! SEGUIMIENTO AUTOMÁTICO DE EVENTOS

22. ANALÍTICA WEB PARA AGENCIAS
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5. EXPERIMENTOS

23. ANALÍTICA WEB PARA AGENCIAS
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PARA MEJORAR LA CONVERSIÓN DE OBJETIVOS
EXPERIMENTOS

24. ANALÍTICA WEB PARA AGENCIAS
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EXPERIMENTOS
CONSISTE EN DETERMINAR UNA URL PARA REALIZAR PRUEBAS ENTRE UNA O VARIAS
OPCIONES Y ASÍ ANALIZAR Y MEDIR RESULTADOS PARA CONSEGUIR UNOS OBJETIVOS
PREVIAMENTE ESTABLECIDOS
EL OBJETIVO ES ANALIZAR LA URL DEL EXPERIMENTO Y ASÍ PODER SOLUCIONAR POSIBLES
PROBLEMAS, PARA ALCANZAR EL OBJETIVO EN CUESTIÓN Y OBTENER UNA MAYOR
CONVERSIÓN

25. ANALÍTICA WEB PARA AGENCIAS
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VENTAJAS
! FÁCIL CONFIGURACIÓN
! PRUEBAS MULTIVARIABLES: HASTA 5 VARIACIONES DE UNA PÁGINA
! DIFERENTES OBJETIVOS DE ANALYTICS
! NO AFECTA AL RANKING SEO, REL=“CANONICAL”

26. ANALÍTICA WEB PARA AGENCIAS
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6. OBJETIVOS

27. ANALÍTICA WEB PARA AGENCIAS
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OBJETIVOS
! URL DESTINO
! TIEMPO
! PÁGINAS/PANTALLAS VISTAS
! EVENTOS
LOS OBJETIVOS SE ESTABLECEN PARA MEDIR EL RENDIMIENTO Y LAS CONVERSIONES
DE UN SITIO SOBRE UNOS PARÁMETROS ESPECÍFICOS

28. ANALÍTICA WEB PARA AGENCIAS
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OBJETIVO URL DE DESTINO
GRÁFICO EMBUDO DE CONVERSIÓN FLUJO DE OBJETIVOS

29. ANALÍTICA WEB PARA AGENCIAS
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7. EMBUDO MULTICANAL

30. ANALÍTICA WEB PARA AGENCIAS
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EMBUDO MULTICANAL
SE GENERAN A PARTIR DE LA RUTA DE CONVERSIÓN Y MUESTRA CUALES HAN SIDO LOS PASOS
SEGUIDOS POR EL USUARIO HASTA LLEGAR A LA CONVERSIÓN

31. ANALÍTICA WEB PARA AGENCIAS
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EMBUDO MULTICANAL
! CAMPAÑAS OFFLINE
! SITIOS DE REFERENCIA
! SITIOS AFILIADOS
! REDES SOCIALES
! BÚSQUEDA ORGÁNICA Y DE PAGO

32. ANALÍTICA WEB PARA AGENCIAS
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EMBUDO MULTICANAL

33. ANALÍTICA WEB PARA AGENCIAS
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8. CONCLUSIONES

34. ANALÍTICA WEB PARA AGENCIAS
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CONCLUSIONES
! LA ANALÍTICA WEB TIENE COMO OBJETIVO FINAL CONOCER AL USUARIO Y SU
COMPORTAMIENTO EN NUESTRO SITIO
! GOOGLE ANALYTICS ES LA HERRAMIENTA PRINCIPAL PARA LA ANALÍTICA WEB
! VINCULAR GOOGLE ANALYTICS CON OTRAS HERRAMIENTAS (ADWORDS, ADSENSE, TAG
MANAGER…) PARA OPTIMIZAR LOS RESULTADOS DEL ANÁLISIS
! LAS FUNCIONES DE INFORMES DE ANALYTICS DESTINADAS A LA CONVERSIÓN

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