Conferencia realizada en el eShow 2017 Barcelona sobre el SEO onsite y la Optimización Web.

1. SEO ONSITE
OPTIMIZACIÓN WEB
XAVIER CASTELLNOU | ACCOUNT MANAGER
@xavicastellnou

2. INDICE
1. ¿EN QUE CONSISTE EL SEO?
2. ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE
3. SELECCIÓN DEL DOMINIO
4. DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
5. ESTRUCTURA DE LAS URL
6. METATAGS
7. ENCABEZADOS
8. NEGRITAS
9. ENLACES INTERNOS
10. CONTENIDOS
11. OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENES
12. SITEMAP XML
13. RESPUESTAS DE SERVIDOR
14. VELOCIDAD DE CARGA
15. ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER
16. HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS DEL SEO INTERNO

3. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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1. ¿EN QUÉ CONSISTE EL SEO?

4. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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SEO (Search Engine Optimization)
CONSISTE EN UNA SERIE DE ACCIONES PARA OPTIMIZAR LOS ASPECTOS INTERNOS Y
EXTERNOS DE UN SITIO WEB.
EL OBJETIVO ES MEJORAR EL RANKING DE RESULTADOS EN LOS BUSCADORES PARA LAS
BÚSQUEDAS RELEVANTES Y, DE ESTE MODO, CONSEGUIR TRÁFICO CUALIFICADO Y
CONVERSIONES.

5. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
@GMEDIA_ES
SEO (Search Engine Optimization)

6. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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2. ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE

7. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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DEBEMOS TENER UNA VISIÓN SUBJETIVA Y PONERNOS EN LA MENTE DE NUESTROS
USUARIOS.
ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE
COMBINACIÓN DE DOS O MÁS PALABRAS.
DEBEN DEFINIR MUY BIEN EL SERVICIO/PRODUCTO DE NUESTRA WEB.
DEBEMOS TENER EN CUENTA LAS CONNOTACIONES DE CADA IDIOMA (EJ. UN
USUARIO ESPAÑOL SEGURAMENTE BUSCARÁ CON PALABRAS DIFERENTES A COMO LO
HARÍA UN USUARIO DE ARGENTINA).

8. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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 MÚLTIPLES PALABRAS APORTAN LA MAYORÍA DE LAS VISITAS.
 DEBEMOS CONCENTRARNOS EN EL CONJUNTO DE LA WEB, CON UNA AMPLIA SELECCIÓN
DE TÉRMINOS, Y NO EN LAS POSICIONES DE POCAS PALABRAS.
 PARA MAXIMIZAR LAS CONVERSIONES, CADA PÁGINA DE LA WEB DEBE TENER EN CUENTA
LA PALABRA CONCRETA DE PROCEDENCIA. POR EJEMPLO, LA BÚSQUEDA “TELÉFONOS
MÓVILES” DEBE IR A UNA PÁGINA DONDE SE ENCUENTREN LOS TELÉFONOS, PARA
MAXIMIZAR LAS CONVERSIONES.
ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE
PRIORIZAR LONG TAIL FRENTE A KEYWORDS SIMPLES

9. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE
ANALIZAR LA COMPETENCIA
 ESTUDIAR BIEN QUIÉN ES NUESTRA COMPETENCIA.
 ANALIZAR QUÉ ESTÁN HACIENDO Y QUEDARNOS CON LO BUENO.
 DIFERENCIARNOS DE LA COMPETENCIA.

10. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE
HERRAMIENTAS PARA ANALIZAR EL UNIVERSO DE PALABRAS CLAVE
KEYWORDSTOOL DE GOOGLE:
GOOGLETRENDS:
NOS MUESTRA ESTADÍSTICAS DE BÚSQUEDA DE GOOGLE, COMPARANDO PATRONES DE
VOLUMEN DE BÚSQUEDA EN DETERMINADAS REGIONES, CATEGORÍAS, INTERVALOS DE
TIEMPO, ETC. MUY ÚTIL PARA SABER QUÉ PERIODOS TIENEN MÁS DEMANDA.
http://www.google.com/insights/search/#
VOLUMEN DE BÚSQUEDAS DE CADA PALABRA, COMPETENCIA, TENDENCIAS DE BÚSQUEDA.
https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal

11. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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3. SELECCIÓN DE DOMINIO

12. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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SELECCIÓN DE DOMINIO
PARTE MUY IMPORTANTE AL INICIO DE LA ESTRATEGIA, LA CUAL DEBEREMOS TENER MUY EN
CUENTA YA QUE SUELE SER IRREVERSIBLE.
DOMINIO ENFOCADO A LA MARCA: BRANDING.
DOMINIO CON PALABRA CLAVE: SUELE AYUDAR AL SEO, CADA VEZ MENOS EFECTIVO.

13. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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ANTIGÜEDAD:
A CUANTA MÁS ANTIGÜEDAD DEL DOMINIO MÁS NOS FAVORECERÁ PARA EL SEO.
RENOVACIÓN:
A CUANTOS MÁS AÑOS CONTRATEMOS EL DOMINIO, MÁS NOS FAVORECERÁ PARA EL SEO.
SELECCIÓN DE DOMINIO
DETALLES A TENER EN CUENTA
AUTORIDAD DEL DOMINIO:
ES LA FUERZA DE UNA WEB EN SU CONJUNTO, TENIENDO EN CUENTA DIVERSAS VARIABLES
(ANTIGÜEDAD, CONTENIDOS, ETC.), PARA POSICIONARSE EN LOS BUSCADORES.

14. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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SELECCIÓN DE DOMINIO
DETALLES A TENER EN CUENTA
AUTORIDAD DE LA PÁGINA:
POR SU STATUS EN INTERNET RESPECTO A OTRAS, MIDE LA FACILIDAD (ENTRE 1-100) DE LAS
PÁGINAS DE UNA WEB PARA POSICIONARSE.

15. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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SELECCIÓN DE DOMINIO
HOSTING
EL ALOJAMIENTO DE LA WEB ES OTRO FACTOR FUNDAMENTAL
LA LOCALIZACIÓN DEL MISMO.
LAS IP ASIGNADAS.
LA VELOCIDAD DE CARGA DE LA WEB.

16. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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4. DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
LA IMPORTANCIA DE UNA WEB USABLE Y ACCESIBLE
PARA USUARIOS Y BUSCADORES

17. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
CÓMO CONSTRUIR UNA WEB CON VALOR: ELEMENTOS A TENER EN CUENTA
SITEMAP: WEBSITE MULTI-IDIOMA. AL GENERAR LAS URL, METATAGS, CONTENIDOS,
FOTOS Y PALABRAS CLAVES POR IDIOMA SE MULTIPLICA EL TRÁFICO.
PÁG. HTML:AÑADIR EN LAS URL, TITLE, DESCRIPTION Y KEYWORDS CON LAS
PALABRAS CLAVES: “APARTAMENTO” + “BARCELONA”.
TEXTOS: CREACIÓN DE CONTENIDO ÚNICO POR WEB, POR IDIOMA, QUE INCLUYA LAS
PALABRAS CLAVE INTEGRADAS DE FORMA NATURAL.
FOTOS: DEBE INCLUIR SIEMPRE LAS PALABRAS CLAVES EN: TÍTULO, ALTY EL NOMBRE
DEL FICHERO “APARTAMENTO-BORNE.JPG”.

18. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
BREADCRUMBS (MIGAS DE PAN)

19. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
CONTACTO VISIBLE Y LLAMADA A LA ACCIÓN

20. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
TENER EN CUENTA LOS DIFERENTES DISPOSITIVOS Y PLATAFORMAS: RESPONSIVE WEBS

21. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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5. ESTRUCTURA DE LAS URL

22. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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ESTRUCTURA DE LAS URL
 DESCRIPTIVA Y EN EL MISMO IDIOMA QUE EL CONTENIDO.
 RELEVANTE Y BREVE
 SIEMPRE MINÚSCULAS
 SEPARAR PALABRAS CON GUINES MEDIOS (-)
 UTILIZAR PALABRAS CLAVES
 DEBE REFLEJAR LA ORGANIZACIÓN DEL SITIO

23. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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ESTRUCTURA DE LAS URL
URL NO OPTIMIZADA
URL OPTIMIZADA
URL NO FRIENDLY

24. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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6. METATAGS

25. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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METATAGS
LAS METATAGS SON ETIQUETAS HTML QUE SE INCORPORAN EN EL ENCABEZADO DE UNA
PÁGINA WEB Y QUE RESULTAN INVISIBLES PARA UN VISITANTE NORMAL, PERO DE GRAN
UTILIDAD PARA NAVEGADORES U OTROS PROGRAMAS QUE PUEDAN VALERSE DE ESTA
INFORMACIÓN.

26. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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METATAGS
TITLE Y DESCRIPTION

27. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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7. ENCABEZADOS

28. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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ENCABEZADOS
H1 Y H2

29. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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8. NEGRITAS

30. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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NEGRITAS
SE DEBEN USAR LAS NEGRITAS PARA DESTACAR LAS PALABRAS CLAVE MÁS RELEVANTES
• Posicionamiento web
• Marketing online
• GMK Medialab
• Consultoría SEO
• Palabras clave
• Análisis de la competencia
• Estrategias de SEO
• Tráfico de calidad

31. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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9. ENLACES INTERNOS

32. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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ENLACES INTERNOS

33. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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10. CONTENIDOS

34. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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CONTENIDOS
EL CONTENT MARKETING ES LA BASE DE TODA ESTRATEGIA DE INBOUND MARKETING
ACTUAL: CONTENT IS KING.
NO TODO EL CONTENIDO SIRVE Y DEBE SEGUIR UNAS PAUTAS.

35. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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CONTENIDOS
CONTENIDO ÚNICO: LA DUPLICIDAD DE CONTENIDO ESTÁ PENALIZADA.
LOS TEXTOS HAN DE SER FRESCOS, ORIGINALES Y DE CONTENIDO RELEVANTE.
FUENTES DE CONFIANZA: SI TU WEB ES DE CONFIANZA VA A SER UN EXTRA PARA
POSICIONAR ALTO. SI CADA CONTENIDO QUE APARECE EN TU MEDIO TIENE UN ALTO
NÚMERO DE CLICS EN RELACIÓN A LOS COMPETIDORES GOOGLE VA A ENTENDER QUE TU
MEDIO ES DE CONFIANZA.

36. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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CONTENIDOS
 SE RECOMIENDAN ENTRE 300 Y 500 PALABRAS COMO CANTIDAD ÓPTIMA POR PÁGINA.
 LA DENSIDAD, CADA VEZ MÁS CONTROLADA POR GOOGLE.
 3% DE PALABRAS CLAVE POR PÁGINA.
VOLUMEN Y DENSIDAD DE PALABRAS CLAVE
 … PERO: LA NATURALIDAD ES MÁS IMPORTANTE QUE LAS CIFRAS.

37. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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CONTENIDOS
ACTUALIZACIÓN CONSTANTE (BLOG, NOTICIAS…)

38. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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11. OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENES

39. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENES
IMÁGENES CON POCO PESO O POCOS KB EN FORMATO (JPG – PNG)

40. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENES
NOMBRE DE ARCHIVO
• Conócenos
• Marketing online
• Libro blanco

41. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENES
CÓDIGO ALT

42. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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12. SITEMAP XML

43. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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SITEMAP XML
UNA WEB BIEN DESARROLLADA DEBE GENERAR EL SITEMAP DE MANERA AUTOMÁTICA.
EL SITEMAP DEBE DE ESTAR CONECTADO CON LA HERRAMIENTA DE WEBMASTER TOOLS PARA
ESTAR EN CONSTANTE ACTUALIZACIÓN DE LAS URLS.
CONECTADO CON WEBMASTERS TOOLS

44. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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SITEMAP XML
CONECTADO CON WEBMASTERS TOOLS MEDIANTE FICHERO XML

45. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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13.RESPUESTAS DE SERVIDOR

46. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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3xx
4xx
2xx
5xx
Contenido encontrado
Contenido movido
Contenido no encontrado
Error de servidor

47. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
@GMEDIA_ES
3xx Contenido movido
301
302
Contenido movido de forma permanente.
Contenido movido de forma temporal.
301A B
302A B

48. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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Como hacer una redirección 301
1.Encuentra al archivo .htaccess- Conéctate mediante FTP a tu servidor (puedes usar FileZilla o
CyberDuck) y busca el archivo .htaccess (normalmente está en /www/, /httpdocs/, /public/
o /public_html/). Ten en cuenta que se trata de un archivo oculto, por lo que deberás activar la
opción para ver todos los archivos en tu cliente FTP.
2.Abre el archivo- Con cualquier editor de texto, como el bloc de notas.
1.Edita el archivo- Redirect 301 /vieja-pagina http://www.example.com/nueva-pagina
4.Guarda el archivo

49. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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Redireccionar un dominio
Puede llegar un momento en el que el nombre de tu dominio deja de tener sentido, por lo que
tienes que moverlo a otro con un nombre más adecuado. Por supuesto, quieres conservar toda la
estructura de URLs, lo único que te interesa es cambiar el nombre.
Lo harías así:
Redirect 301 / http://www.example.com/
Y en el caso de que quieras redireccionar todo el contenido del viejo dominio a la página principal
del nuevo:
RedirectMatch 301 (.*) http://www.example.com/

50. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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Redireccionar de NO-www a WWW (y viceversa)
Esta redirección evita el problema de tener 2 versiones de un sitio web, uno en la versión
www.example.com y otro en la versión example.com (sin www). Lo que hace es redireccionar todo
lo que está en la versión NO-www a la versión WWW mediante la llamada redirección canónica:
<IfModule mod_rewrite.c>
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example.com [NC]
RewriteRule (.*) http://www.example.com/$1 [R=301,L,QSA]
</IfModule>
Pero claro, puede ser que lo que te interese es tener tu sitio en la versión NO-www
En ese caso, la redirección de WWW a No-www sería así:
<IfModule mod_rewrite.c>
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.example.com [NC]
RewriteRule (.*) http://example.com/$1 [R=301,L,QSA]
</IfModule>

51. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
@GMEDIA_ES
4xx
Contenido no encontrado
404
410
Contenido no encontrado.
Usado para URLs erróneas o inexistentes.
Contenido eliminado.
Usado para indicar que deseamos borrar un contenido. Muy
intersante cuando existe la necesidad de borrar algo con urgencia
(legal).

52. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
@GMEDIA_ES
14. VELOCIDAD DE CARGA

53. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
@GMEDIA_ES
VELOCIDAD DE CARGA
LA VELOCIDAD DE UN SERVIDOR SE MIDE DE 0 A 100

54. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
@GMEDIA_ES
VELOCIDAD DE CARGA
LA VELOCIDAD DE UN SERVIDOR SE MIDE DE 0 A 100
 SERVIDOR DEDICADO
 OPTIMIZAR IMÁGENES
 NO JAVASCRIPT
 CACHEAR LAS PÁGINAS ESTÁTICAS
 UTILIZAR LA COMPRESIÓN .ZIP

55. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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15. ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER

56. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER
NO COPIAR CONTENIDO: LA DUPLICIDAD DE CONTENIDO ESTA PENALIZADO
URL 1
URL 2

57. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
@GMEDIA_ES
ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER
EVITAR CONTENIDO DUPLICADO: COMPROBAR SI LA REDACCIÓN NO COINCIDE CON
OTROS TEXTOS YA REDACTADOS
CONTENT 1
CONTENT 2
CONTENT 3
CONTENT 4

58. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
@GMEDIA_ES
ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER
EVITAR LOS ENLACES ROTOS PARA QUE EL ROBOT DE GOOGLE NO NOS PENALICE

59. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
@GMEDIA_ES
ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER
NO FLASH
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60. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER
NO IFRAMES
<iframes>

61. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
@GMEDIA_ES
ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER
NO INCLUIR TEXTO EN LAS FOTOS, SE ACONSEJA AÑADIR FOTOS + TEXTO
FOTOS CON TEXTO
FOTOS + TEXTO

62. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
@GMEDIA_ES
ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER
NO ABUSAR DE PALABRAS CLAVES NI INCLUIR CÓDIGO OCULTO, ES PENALIZABLE
Código oculto
Palabras Clave

63. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
@GMEDIA_ES
16. HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
DEL SEO INTERNO

64. SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB
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HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS DEL SEO INTERNO
MOZ
WOORANK
SEMRUSH
AHREFS
MAJESTIC
SISTRIX

65. XAVIER CASTELLNOU | ACCOUNT MANAGER @xavicastellnou