Conferencia impartida en Congreso Web el 08/06/2015 por Natalia Samperiz. Se habló de 7 implementaciones que pueden llevarse a cabo en Analyitcs para obtener datos adicionales que no se miden por defecto (caso del buscador interno) y para poder visualizar la información que nos ayuda a tomar decisiones.

1. 7 implementaciones avanzadas
de Analytics que no estás
aprovechando en tu negocio
Natalia Sampériz
@nsamperiz
#CW15

3. Google Analytics…
 ¿Quéinformación necesitamos?
 ¿Quiénla verá?
 ¿Cada cuántola consultaremos?
 ¿Cómoveremos los datos?
 ¿Dóndeactuaremos después?

5. ¿QUÉ PASA CON MI BUSCADOR INTERNO?
#1# Búsquedas en el sitio

6. ¿QUÉ BUSCAN LOS USUARIOS EN MI WEB?
#1# Búsquedas en el sitio

7. INTRODUCIMOS EL PARÁMETRO
#1# Búsquedas en el sitio

8. ¿CÓMO SE USA EL BUSCADOR INTERNO?
#1# Búsquedas en el sitio

9. ¡OH! LA MITAD NO HABÍAN BUSCADO…
#1# Búsquedas en el sitio

10. #1# Búsquedas en el sitio
¿QUÉ BUSCAN LOS USUARIOS EN MI WEB?

12. ¿QUÉ PÁGINAS SON LAS MÁS
VISITADAS…DE 179.578?
#2# agrupación de contenido

13. ¡AGRUPEMOS!
#2# agrupación de contenido
…n
Home
Categorías
Subcategorías

14. ¿QUÉ SECCIONES DE MI WEB INTERESAN?
#2# agrupación de contenido

16. - ¿CUÁLES SON LOS OBJETIVOS DE TU WEB?
- ¡VENDER!
- AJÁ…
#3# objetivos

17. ¿CÓMO MIDO LOS OBJETIVOS?
#3# objetivos
Objetivo global
Micro objetivos
5%
Añaden al
carrito
2%
Tasa de
Conversión

18. ¿QUÉ MIDO CON LOS OBJETIVOS?
#3# objetivos
1. Añadir al carrito
2. Botón suscripción newsletter
3. Banners (en especial los de promos con cupón)
4. Link ¿cuál es mi talla?
5. Botón aplicar el cupón de descuento
6. Botón «personalizar» (ficha de producto)
7. Paginación en listados de productos
8. Envío gratis, en 48h, cambios sin problema.
9. Añadir a favorito, redes sociales y Enviar por email

20. SI MI TASA DE CONVERSIÓN ES EL 2%
¿QUÉ PASA CON EL 98% RESTANTE?
#4# embudos de conversión
¿Cuántos usuarios añaden
un producto al carrito?

21. SI MI TASA DE CONVERSIÓN ES EL 2%
¿QUÉ PASA CON EL 98% RESTANTE?
#4# embudos de conversión
De los que añaden producto
al carrito ¿cuántos
compran?

22. EL EMBUDO
#4# embudos de conversión

24. ¿DE DÓNDE VIENEN LAS VENTAS?
#5# Ecommerce tracking

25. TRÁFICO VS VENTAS
#5# Ecommerce tracking

26. ECOMMERCE MEJORADO
#5# Ecommerce tracking

28. ¿DE DÓNDE VIENEN LOS USUARIOS?
#6# Etiqueta y enlaza
URL Builder
Enlaza
Adwords y
Analytics

29. #6# Etiqueta y enlaza
http://misitio.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaña1

31. ESQUEMA CUENTAS DE ANALYTICS
#7# Dashboards e informes

32. Dashboard tráfico SEO
#7# Dashboards e informes

33. Informe personalizado social media
#7# Dashboards e informes

34. Informe personalizado social media
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35. ¡Gracias!
¿Preguntas,
comentarios,
debate…?
Aquí va una
explicación sobre
alguna imagen
Aquí va una
explicación sobre
alguna imagen
Implementa las mediciones de la información que
vayas a usar
Unifica criterios con todo el equipo implicado
Establece necesidades de información por
personas y configura los datos que necesiten en
dashboards e informes
Ten en cuenta el contexto y otra información del
negocio para interpretar
Toma decisiones con los datos que ves y actúa
en consecuencia
En resumen…

36. ¡Gracias!
¿Preguntas,
comentarios,
debate…?
Aquí va una
explicación sobre
alguna imagen
@nsamperiz
natalia@semmantica.com