4. @lopsa_lau
Ventas e inconvenientes
GRANDES ECOMMERCE PEQUEÑOS ECOMMERCE
Miles de URLs Número de URLs controladas
Más keywords a posicionar Menos keywords
Difícil control del rastreo e indexación de URLs Rastreo e indexación controlada
CMS a medida CMS populares
Contenido duplicado Poco contenido
Stock muy variable Stock estable
Paginación Listados reducidos de productos
6. @lopsa_lau
SEO para facets
Incluir facets o filtros de ordenación en tu ecommerce te ayudará a:
● Aumentar el número de keywords longtail a posicionar.
● Crecer en número de URLs indexables con contenido
específico.
● Reducir la paginación de tu sitio para evitar problemas
de rastreo.
8. @lopsa_lau
SEO para facets
1. SEO BASICS PARA FACETS
● URL SEO Friendly: Sin parámetros y con
la keyword objetivo.
● Metas optimizados para cada filtro.
● Etiquetas SEO para evitar errores:
Canonical, hreflang…
● Jerarquía de tipos de filtros
9. @lopsa_lau
SEO para facets
2. Keyword Research previo
● Analiza y selecciona tus keywords
objetivo. No todas las consultas son
interesantes.
● Define el nombre del facet con la
keyword objetivo.
● Analiza el tráfico SEO del ecommerce
para detectar nuevas oportunidades.
11. @lopsa_lau
Una búsqueda SEO de producto + dos o más atributos del mismo nivel,
rara vez tendrá un volumen alto de búsquedas.
Por ejemplo:
“Café molido y en grano”
“Café Bonka y DIA”
FILTROS DEL MISMO NIVEL
13. @lopsa_lau
Los filtros de distinto nivel sí son en su mayoría interesantes para SEO.
Por ejemplo:
“Productos sin gluten DIA”
“Queso al corte sin lactosa”
FILTROS DE DISTINTO NIVEL
15. @lopsa_lau
SEO para facets
4. Aspectos técnicos
● Cada facet debe contener el
atributo href del enlace
● Estos enlaces deben ser
rastreables por Google
17. @lopsa_lau
KW Research + Funnel
¡CUIDADO!
POSICIONAR
KEYWORDS NO TE
ASEGURA LLEGAR
AL CLIENTE
POTENCIAL
18. @lopsa_lau
KW Research + Funnel de conversión
1. Centra tu estrategia de posicionamiento en el USER JOURNEY.
El keyword research debe analizarse desde 3 aspectos principales:
● Qué busca el usuario
● Cuándo lo busca
● Cómo lo busca
19. @lopsa_lau
KW Research + Funnel de conversión
2. Categorización de búsquedas por concepto
Agrupa las consultas de búsqueda por su intención y objetivo final. De
esta forma podrás enfocarlas de forma correcta en el momento del
funnel de conversión más adecuado.
Ejemplo:
● Contenido
● Ofertas
● Productos
● Postventa
● Localización
● Búsquedas no comerciales
20. @lopsa_lau
KW Research + Funnel de conversión
3. Volumen de búsqueda x User Journey
Analiza el % de consultas que supone cada una de las fases del user
journey
● Necesidad
● Búsqueda de alternativas
● Evolución de alternativas
● Decisión de compra
● Gestión producto/servicio
● Renuncia o mejora producto/servicio
21. @lopsa_lau
KW Research + Funnel de conversión
4. Categorización + Funnel de conversión
CATEGORIZACIÓN DE LA
BÚSQUEDA
FUNNEL DE CONVERSIÓN
Necesidad Awareness
Búsqueda de alternativas Interest
Evolución de alternativas Interest
Decisión de compra Desire
Gestión producto/servicio Action
Renuncia o mejora producto/servicio Action
Analiza el % de consultas que supone cada una de las fases del user journey
22. @lopsa_lau
KW Research + Funnel de conversión
5. Estrategia de optimización
CATEGORIZACIÓN DE LA
BÚSQUEDA
FUNNEL DE CONVERSIÓN
Necesidad Awareness
Búsqueda de alternativas Interest
Evolución de alternativas Interest
Decisión de compra Desire
Gestión producto/servicio Action
Renuncia o mejora producto/servicio Action
Fibra óptica sin línea fija
Velocidad fibra en mi zona
Comparador tarifas fibra
Precio fibra Vodafone
Consulta factura fibra
Activar Roaming
25. @lopsa_lau
Nuevas estrategias
Define nuevas estrategias SEO que te diferencien de tu competencia:
● Google Discover: Gran segmentación. Más de 100 millones de
usuarios
● Amp Stories: Contenido original. No canibaliza con el contenido de la
web, es un formato alternativo.
