La comunicación o periodismo para la incidenccia busca informar al público y concientizarlo sobre problemas y situaciones que debemos transformar. Es la herramienta de comunicación de las organizaciones de la sociedad civil o tercer sector.

1. TALLER DE COMUNICACIÓN
PARA LA INCIDENCIA
2 de febrero de 2012

2. ¿QUÉ ES LA COMUNICACIÓN PARA LA
INCIDENCIA?
A diferencia de la comunicación o el periodismo
convencional, orientado a informar y formar opinión sobre
multitud de temas
(Ej: periodismo informativo –político, social, económico, periodismo de opinión, etc.)
• La comunicación o periodismo para la incidencia:
Busca informar al público para concientizarlo sobre
problemas y situaciones que debemos transformar.
Es la herramienta de comunicación de las OSC.

3. OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN PARA
LA INCIDENCIA
• Conformar un público crítico con la gestión de determinadas
políticas públicas o privadas
• Movilizar al público, que ejerza presión sobre los tomadores
de decisión y proponga alternativas.
• INCIDIR EN LA AGENDA MEDIÁTICA
AGENDA
PÚBLICA
• Limitación que debemos superar: Los temas de trabajo de
las OSC (pobreza, degradación ambiental, grupos
vulnerables, participación ciudadana, etc.) son poco
abordados en los medios.
Nuestro objetivo, pues, será visibilizar estos temas

4. PROPÓSITO DEL TALLER
1. Subrayar la importancia de aumentar nuestra presencia en
los medios (convencionales y alternativos)
2. Destacar la importancia de tener una presencia relevante y
de calidad en los medios
3. Aprender a convertir en noticia el trabajo y los valores de
MMT
4. Brindar herramientas básicas que contribuyan a generar
noticias conforme al estilo periodístico de los medios de
comunicación

5. 1. AUMENTAR NUESTRA PRESENCIA EN LOS
MEDIOS
Si queremos incidir en la agenda pública, de la
cooperación, etc. deberemos incidir en la agenda de los
medios de comunicación a través de
• Envío a medios de noticias y fotografías que muestren el
impacto del trabajo de MMT
• Focalizar nuestras notas de prensa, espacios en entrevistas
radiales, televisivas en UN SOLO TEMA (el tema que a MMT
le interesa difundir), y evitar la dispersión
• Organizar conferencias de prensa cuando podamos
anunciar un elemento noticioso importante, relacionado con
MMT, y “ser pesadas” para que los periodistas asistan al
evento

6. …AUMENTAR NUESTRA PRESENCIA EN LOS
MEDIOS
• Aprovechar fechas conmemorativas para difundir el trabajo
de MMT y posicionarse sobre un tema
Enviar notas de prensa a los medios con motivo del Día
Mundial sobre la Alimentación, Día mundial del Agua, premio
al Dr. Almendares, etc.
• Medios de comunicación convencionales: Sensibilizan e
inciden en la agenda pública porque ejercen mayor presión
gracias a su amplia repercusión
• Medios de comunicación alternativos: Sensibilizan y
contribuyen a la organización y articulación comunitaria, pero
tienen poca repercusión y se dirigen a “los convencidos”

7. …AUMENTAR NUESTRA PRESENCIA EN LOS
MEDIOS
Si queremos incidir en los tomadores de decisión, NO
podemos solo dirigirnos a medios alternativos
Ejercicio
• ¿Qué medios son convencionales y cuáles alternativos?
Ejemplos

8. …AUMENTAR NUESTRA PRESENCIA EN LOS
MEDIOS
• Medios convencionales: medios de comunicación de masas
Ej: La Prensa, Diario Tiempo, El Heraldo, La
Tribuna, HRN, Radio América, Radio Nacional de
Honduras, Cadenas de TV y radios locales
Con menor difusión, diarios en línea:
Hondudiario.com, Proceso Digital.hn, Conexihon.info
• Medios alternativos (boletines y diarios regionales, medios
electrónicos alternativos, radios comunitarias)
Ej: El Libertador, Hoy, Revistazo.com, Honduras
Laboral.org, Defensores en Línea.org, Redes FIAN, RDS

9. 2. TENER UNA PRESENCIA EN LOS MEDIOS
RELEVANTE Y DE CALIDAD
 Tener una responsable de comunicación en MMT que redacte
noticias en un formato periodístico y las envíe a los medios
nos ayudará a controlar la calidad de la info que aparece
sobre MMT en los medios.
Ayudará, por ej., a evitar la manipulación y estigma de
la prensa golpista sobre OSC “politizadas” que apoyan a
la Resistencia
 Saber comunicar experticia y conocimientos prácticos
sobre los temas en los que trabaja MMT:
Huertos ecológicos, captación de agua de
lluvia, minería, ambiente y salud en el Valle de Siria, etc. hará
que MMT sea una fuente informativa de referencia para los
medios.

10. …TENER UNA PRESENCIA EN LOS MEDIOS
RELEVANTE Y DE CALIDAD
Ej: En una noticia sobre el proyecto de ley de Minería que
discute el Congreso, el periodista entrevistará a MMT y a los
afectados con quienes trabaja MMT, al Dr. Almendares, y no
solo a diputados o empresarios del sector…
¡Publicitar los vínculos de MMT con la red de
Amigos de la Tierra será muy beneficioso!
 Aunque no sean expertas en un tema, si participan en una
actividad (marcha en el Día de la Mujer, por ej.) debemos
tener un posicionamiento y poder justificarlo, respaldarlo
con datos actualizados

11. …TENER UNA PRESENCIA EN LOS MEDIOS
RELEVANTE Y DE CALIDAD
 Cultivar relaciones duraderas y de confianza con la
prensa para lograr una actitud favorable y conocedora del
trabajo de MMT
ATENCIÓN!
• NO recurrir al periodista solo cuando lo necesitamos
• Evitar comunicarse con el periodista únicamente por e-mail
• Invitar al periodista a nuestra página actualizada de
Facebook de MMT y a la de Amigos de la Tierra para que
nos tenga presentes en su agenda informativa

12. …TENER UNA PRESENCIA EN LOS MEDIOS
RELEVANTE Y DE CALIDAD
• Enviar noticias vinculadas a la página web de MMT para
que el periodista conozca con mayor profundidad el trabajo
de MMT.
• Difundir los materiales más recientes de MMT
(Ej: „Manual de Huertos Familiares‟) junto con una nota
de prensa a los periodistas . Esto aumentará las
probabilidades de conseguir espacios en los medios

13. 3. CONVERTIR EN NOTICIA EL TRABAJO DE
MADRE TIERRA
• ¿Qué es noticia? Saber identificarla
• Destacar los elementos distintos, únicos e innovadores del
trabajo de MMT
• Mostrar el impacto o resultados del trabajo de MMT es
fundamental para convertir en noticia MMT y los valores que
defiende. Los datos y cifras nos dan mayor credibilidad.
• Las notas de la web de MMT deberán ser
claras, accesibles, actualizadas, concisas e imagen
profesional orientada a mostrar la utilidad del trabajo de
MMT
• Contar con el apoyo de un personaje conocido nos
ayudará a promocionar el trabajo o la causa de MMT

14. …CONVERTIR EN NOTICIA EL TRABAJO DE
MADRE TIERRA
¡Lunes, miércoles y viernes son los días de la semana en
que se leen más periódicos!
Los fines de semana hay menos noticias en los medios y
pueden dedicar más espacio a difundir nuestro trabajo
• Es importante ser regulares en el envío de notas a la prensa
para que los periodistas consideren a MMT una fuente de
referencia en sus áreas de trabajo
(agricultura ecológica, la importancia de la mujer campesina en
la economía del país, adaptación al cambio climático…)

15. 4. HERRAMIENTAS PARA GENERAR NOTICIAS
CONFORME A UN ESTILO PERIODÍSTICO
• Brindar herramientas básicas que contribuyan a generar
noticias conforme al estilo periodístico de los medios de
comunicación
¡Si se les presenta la info a los periodistas de manera
periodística, tienes muchas más probabilidades de que la
difundan!
 Una noticia debe responder a 5 preguntas esenciales:
QUÉ, QUIÉN, CÓMO, CUÁNDO, DÓNDE, POR QUÉ

16. …HERRAMIENTAS PARA GENERAR NOTICIAS
CONFORME A UN ESTILO PERIODÍSTICO
La noticia consta de 3 partes
Encabezamiento
Cuerpo de la
noticia
Final

17. …HERRAMIENTAS PARA GENERAR NOTICIAS
CONFORME A UN ESTILO PERIODÍSTICO
 Introducir un “gancho” o información nueva, original en la
noticia que capte la atención del periodista y de los lectores
a quienes nos dirijimos
 Incluir historias de vida y testimonios (con citas entre
comillas “ ”) de personas beneficiadas por el trabajo de
MMT o de afectadas/os por el problema que aborda MMT
 Incluir declaraciones (en citas entre comillas “ ”) de
voceras y lideresas de MMT, del Dr. Almendares, etc. para
subrayar la imagen institucional y experticia de MMT

18. …HERRAMIENTAS PARA GENERAR NOTICIAS
CONFORME A UN ESTILO PERIODÍSTICO
 Incorporar datos estadísticos para mostrar nuestro impacto y
dar credibilidad a la noticia
 Evitar el uso de adjetivos y tratar de centrarse en los hechos
y ser objetivas

19. EJERCICIOS
1) MIRAR CUÁNTAS NOTAS DE CARÁCTER SOCIALAMBIENTAL SE PUBLICAN EN EL DIARIO
Espacio que le dedican en el periódico, n de pág, ubicación,
con foto o sin ella, fuente informativa y ver si se cumple la
pirámide invertida
2)
COMPARAR COBERTURA INFO DE NOTICIAS
GENERADAS POR MADRE TIERRA (espacio, foto, puntos que
se enfatizan)

20. EJERCICIOS
3)
Ej: Análisis del Dr. Almendares sobre el diagnóstico
sobre la presencia de metales en la sangre y orina en
pobladores del Valle de Siria enviado el 23 de enero, se puede
adjuntar como complemento a una nota de prensa periodística