1. “Investigación Socio/semiótica del contenido mediático televisivo a partir de
elementos multidimensionales de la realidad”
“Investigación / Periodismo / Humanidades / Corporativo”
“Abramos esta puerta con la llave de la imaginación…
Entra a la dimensión desconocida”
Resumen.
Este trabajo contiene un análisis socio/semiótico de un comercial a partir de las
multidimensiones de la realidad que se presentan en dichos anuncios. Con la
finalidad de crear una estructura sólida de conceptos reales que se nos
presentan como entretenimiento y/o información de contenidos mediáticos a
partir de los sistemas de información.
Así mismo se presenta una descripción breve del trabajo mismo, por medio de
palabras claves y conceptos desarrollados. Posteriormente una síntesis del
tema que aborda el comercial, en pocas palabras, la reseña del producto y/o
servicio que trataremos de analizar por medio de su publicidad
Por medio de este trabajo, se encontrarán las realidades más comunes dentro
de los anuncios publicitarios. Para esto se analizaron los fotogramas más
importantes del anuncio y se transportaron al documento ahora presente, para
establecer una explicación del tema más profunda con cada fotograma,
etiquetando dentro de la imagen algunos símbolos o acciones que pudieran ser
fáciles de reconocer y explicar a través del método visual, es decir, presentar la
imagen y la descripción misma de lo que podemos percibir.
Por último, una conclusión para generar una reflexión acerca de lo que se ha
establecido entre las multidimensiones de la realidad y los anuncios

2. publicitarios de algunas marcas, empresas, negocios; en este caso de la
empresa TELECOM.
Palabras clave.
Socio/semiótica – Multidimensionalidad – Fotograma – Texto – Contexto.
Abstract.
This work contains a socio / semiotic of a commercial from the
multidimensiones of reality presented in these notices. In order to create a solid
structure of real concepts that are presented as entertainment and / or
information media content from information systems.
It also presents a brief description of the work itself, using keywords and
concepts developed. Subsequently a synthesis that addresses the issue of
trade, in short, the review of the product and / or service will try to analyze
through its advertising.
Through this work, we will find the most common realities within
advertisements. For this, we analyzed the most important ad frames and
transported to the document now present, to establish a deeper explanation of
the topic with each frame, image labeling within some symbols or actions that
may be easy to recognize and explain through visual method, ie presenting the
same picture and description of what we can perceive.
Finally, a conclusion to generate a reflection on what has been established
between reality and multidimensiones commercials some brands, companies,
businesses, in this case TELECOM Company.
Keywords.
Socio/semiótica – Multidimensionalidad – Photogram – Text – Context.
Introducción.
Prepárate, estás a punto de entrar a una dimensión desconocida, en donde
todas las inquietudes que tengas sobre, cómo analizar algún tipo de anuncio
publicitario, serán resueltas; y desde ahora en adelante obtendrás información
para realizarlo por tu cuenta.

3. Definición de conceptos básicos.
a) Dimensión Física: territorio, clima.
b) Dimensión Económica: producción, distribución y consumo de bienes.
c) Dimensión Social: clases, interrelaciones, prácticas e instituciones.
d) Dimensión Política: producción, mantenimiento y reproducción de
relaciones de poder.
e) Dimensión Cultural: intersubjetividad y objetividad de significación
grupal.
f) Dimensión Psicológica: comportamientos, percepciones.
g) Dimensión Histórica: tiempo – espacio determinado.
h) Dimensión Comunicativa: producción, intercambio y consumo de
sentido.
Ficha técnica del comercial.
Es un comercial argentino, elaborado por el Director Esteban Sapir, lanzado a
los medios en el 2011, para la compañía de la evolución en la telefonía llamada
“MCM Telecom”.
El comercial presenta a miles de personas que se preparan para correr en un
maratón. Cuando suena el disparo, todas las personas comienzan a correr.
Conforme avanza la carrera, finalmente se presenta un ganador; un hombre
joven que, como cualquiera de nosotros al ganar una carrera o un maratón,
alza su medalla de oro. Finalmente el maratón termina y el personal de apoyo

4. logístico comienza a recoger toda la estructura de la que se requirió para
organizar la carrera, tales como: vallas, puestos de primeros auxilios, el arco de
la meta, etc., hasta que se hace de noche. Cuando de pronto, entre la
oscuridad y la soledad de la calle aparece un anciano que por fin logra cruzar la
meta después de tanto tiempo, y al cruzarla, sus ojos cansados y tristes se
llenan de lágrimas al ver que del otro lado su esposa de la misma edad, lo
sigue esperando; en el momento en que los dos se abrazan, ella le dice: “Para
mí, ganaste”.
Dimensiones del producto.
1er Fotograma.
En este primer fotograma, coloqué la letra inicial de cada dimensión, en el lugar
donde se pudiera representar más el simbolismo de cada una de ellas.
La dimensión Económica, está junto a los tenis de los corredores del maratón,
debido a que está relacionado con una sociedad de consumo de marcas. En
tanto a la dimensión Social; las piernas de los participantes, representan varias
situaciones, pues nos pueden mostrar una variedad de clases, individuos,
grupos y reglas sobre las que se desarrollan la convivencia. En lo Cultural,
encontramos una significación grupal, es decir, ese sentido de pertenencia a
alguien o algo, la manera en que estamos envueltos dentro de una masa
simbólica, que en todo momento expresan los individuos.

5. La dimensión Psicológica, tiene que ver con el aspecto que tienen los
individuos al expresar sus actitudes, comportamientos, tipos de personalidad y
procesos mentales, es por ello que el rostro de los corredores también es
importante. Y por último, la dimensión Comunicativa en la que se incluye todo
un proceso de producción, circulación, recepción, mediación y respuesta de
mensajes, en cuyo comercial se hace representar como la carrera misma.
2do Fotograma.
Ahora, encontramos a las dimensiones Físicas e Históricas. La primera,
determina el clima, representado a través de un cielo nublado; después
encontramos el paso del tiempo real que nos indica que se trata del horario
matutino. En el segundo, el cronómetro de lado derecho, nos dice que existe un
tiempo y un espacio determinado para llevar a cabo el maratón. Además que el
hombre de en medio con el arma de fuego y los corredores al mismo tiempo,
nos marcan el contexto.

6. 3er Fotograma.
En este tercer fotograma, podemos percibir la dimensión Psicológica del
personaje, nuevamente se pone en evidencia la actitud y el comportamiento del
que será el próximo ganador, el cuerpo de un atleta joven y la victoria segura.
Además, la dimensión Política en donde se muestra una relación de poder al
llevar la delantera, no está cerca de otros competidores y además es el centro
de atención en la cámara. La dimensión Económica, al entender el consumo
que toda sociedad realiza, y podremos entender en el comercial, que dos
sujetos graban al líder de la carrera ya que, se pretende transmitir por televisión
o algún otro medio. Y por último la dimensión Física, otra vez delimitando el
territorio, cuyo lugar es referente a un parque dentro de la ciudad.

7. 4to Fotograma.
Un fotograma que nos muestra la dimensión Psicológica, donde las
características de nuestro cuerpo, nuestras actitudes y nuestras emociones,
nos demuestran el comportamiento, esto es, relacionado al comercial, que no
todos pueden seguir en la carrera, existe una jerarquía y el que tenga un mejor
proceso mental, es decir, no darse por vencido, llegará a la meta.
5to Fotograma.

8. La dimensión Psicológica se representa en esta ocasión con el movimiento del
cuerpo, al levantar los brazos como todo un ganador del maratón, al llevarse la
victoria, su postura y su actividad física demuestran quién es el líder. Aunado a
esta dimensión, está la dimensión Política cuyo sujeto representa cierto poder
sobre el resto de los competidores al haber ganado el maratón. Y la dimensión
Cultural, que se ubica junto al listón, representando un objetivo, el objetivo que
tenía este micro cosmos de corredores, al cruzar la meta y ser algunos de ellos
el primero en romper ese listón.
6to Fotograma.
La dimensión Económica, al mostrar la medalla de oro y representar la
comercialización, la venta, la exportación del oro y por supuesto el valor
adquisitivo que se le da. Y por el otro lado, la dimensión Social, en el que un
simple objeto te puede dar más estatus social y más clase que al resto de las
personas que te rodean.

9. 7mo Fotograma.
La dimensión Física e Histórica se transforman, en el primero observamos que
el clima ha cambiado de manera considerable pues cuando el maratón
comenzó, veíamos que era de mañana, y ahora el anochecer se hace presente
en las calles por donde pasaron los corredores. En el segundo apreciamos
también como el tiempo y el espacio se alteran una vez más.
8avo Fotograma.

10. La dimensión Social se hace presente dese el momento en que vemos la cara
del anciano, ahí podemos hablar de un relaciones sociales, es decir,
preguntarse ¿cómo es posible que un anciano participe en un maratón? Nos
parece absurdo. Después ubicamos a la dimensión Cultural, en donde todo lo
que hacemos, tiene significado para otros individuos, en este caso, ser una
persona de la tercera edad y llegar en último lugar en el maratón después de
tanto tiempo, tiene un significado cultural para la sociedad debido a que se
hacen presentes nuestras actitudes que reestructuran las formas simbólicas y
responden a los contextos. Y por último la dimensión Psicológica, que se
expresa a través de las emociones del anciano, reflejadas en su rostro.
9no Fotograma.
Este fotograma es muy parecido al fotograma 5to, además de ello, aunque se
repiten las mismas dimensiones, el concepto cambia.
La dimensión psicológica cambia totalmente ya que, las manos del anciano se
elevan, pero no demuestran ganar, sino una actitud de derrota. En la dimensión
política, el sujeto no representa ningún poder alguno, pues ha llegado en el
último puesto. Y en la dimensión Cultural, nos encontramos otra vez con el
simbolismo que le añadimos a nuestras acciones, dentro del comercial, una
connotación, un significado de fracaso.

11. 10mo Fotograma.
La dimensión Psicológica se hace presente en el rostro del sujeto, ya que nos
muestra una realidad que se expresa a través de la emoción en su cara, aun no
sabemos que pueda suceder, sin embargo el comportamiento, la expresión de
su rostro ya mencionado, la postura, nos marcan un patrón de una situación
que existe como una totalidad articulada.
11avo Fotograma.

12. En este fotograma se hacen presentes cuatro dimensiones muy importantes,
porque marcan y delimitan acertadamente la realidad a partir de la situación en
el comercial. La dimensión Social se presenta a partir del trato que existe entre
dos personas de la tercera edad, ya que es parte del conjunto de relaciones
sociales que existen entre los individuos desarrollando una regla de
convivencia. La segunda dimensión, la Política, se representa a través de
relaciones de poder, es decir, la mujer en la mayoría de los casos siempre
espera al hombre en cualquiera de las situaciones. La dimensión Cultural, que
se hace presente por medios de los sentidos, y los simbolismos que le damos a
estos, por ejemplo: un abrazo. Y la cuarta y última dimensión, la Psicológica,
que como en la mayoría del comercial, se hace partícipe por medio de los
comportamientos, expresiones, actitudes y emociones que se presentan, en el
comercial, es muy evidente la alegría y el gusto de la señora al recibir a su
esposo.
12avo Fotograma.
La dimensión Física se hace presente al mostrar de nuevo un amplio contexto
de lo que es el clima y el territorio de donde se desarrolla la acción. Y La
dimensión Comunicativa, al hacer el intercambio y consumo de mensajes con
sentido.

13. Conclusión.
Con este trabajo realizado, logramos percibir distintas realidades a través de lo
multidimensional, así mismo tomamos en cuenta todo aquello que dejamos
pasar o que no es perceptible a nuestros sentidos en una primera instancia
dentro de algún contenido mediático; es por ello que a partir de ahora, no
tendremos pretexto alguno para analizar carteles, comerciales, productos,
películas de manera normal, tenemos que ser anormales, ir en contra de la
corriente y encontrar el sentido de la realidad a través de la socio/semiótica,
salirnos del sistema, y por qué no, empezar por tu contexto.