Proporción Aura

1. TEORIA DEL DISEÑO
Tercer Semestre / 2013-2014 / Docente: Paolo Arévalo Ortiz
La Proporción Áurea
La Proporción Áurea (o Número Áureo, o Divina Proporción, entre otras
denominaciones), es una curiosa relación matemática presente en la
naturaleza: en las nervaduras de las hojas, en el grosor de las ramas, en el
caparazón de moluscos, en las semillas de los girasoles, en los cuernos de
las cabras, incluso en el cuerpo humano.
Esta proporción ha fascinado desde hace siglos al ser humano, que lo ha
considerado un indicador de la perfección y la estética.
En el Renacimiento, muchísimos artistas y arquitectos compusieron sus
trabajos con la intención de aproximarse a la proporción Áurea, convencidos de que esta relación atribuía a las obras un carácter estético especial.
Por ejemplo, el hombre de Vitrubio, dibujado por Leonardo Da Vinci y
considerado un ideal de belleza, está proporcionado según el número
áureo. Lo mismo se afirma de las proporciones de la Gioconda o del
Parthenon, pero estas suposiciones están menos fundamentadas.

2. TEORIA DEL DISEÑO
La Proporción Áurea
Tercer Semestre / 2013-2014 / Docente: Paolo Arévalo Ortiz
Esta relación tiene también que ver con la famosa serie de Fibonacci,
donde cada número se obtiene sumando los dos anteriores: 1, 1, 2, 3, 5,
8, 13, 21… La relación entre estos números respeta la Proporción Áurea y
su colocación concéntrica, genera la famosa forma de caracol con la
que he encabezado el artículo.
Esta fascinación y mitificación de la proporción áurea continúa viva en
nuestros días, y es precisamente en el diseño de logotipos donde encontramos grandes ejemplos de ello.
Creyendo que la proporción áurea ayudará a crear diseños estéticamente más agradables, muchos creativos han optado por aplicar esta
relación a la construcción de sus logotipos.

3. TEORIA DEL DISEÑO
La Proporción Áurea
marcas
Tercer Semestre / 2013-2014 / Docente: Paolo Arévalo Ortiz
Tarjetas de Crédito
El ejemplo más cercano y curioso en el que encontraremos la proporción
áurea es en las tarjetas de crédito. Si dividimos el ancho entre el alto de
una tarjeta de crédito obtendremos el número áureo: 1,618 .
Apple
Por ejemplo, observamos esta relación áurea en el logotipo de Apple,
uno de los iconos más reconocible de nuestro siglo. Su diseño, limpio y
proporcionado, está además construido en función a una serie de
circunferencias, cuya relación encaja perfectamente en la proporción
áurea.

4. TEORIA DEL DISEÑO
La Proporción Áurea
marcas
Tercer Semestre / 2013-2014 / Docente: Paolo Arévalo Ortiz
National Geographic
El segundo ejemplo que nos encontramos es el del logotipo de National
Geographic, diseñado por el estudio neoyorkino Chermayeff & Geismar.
Aunque en apariencia parezca un simple rectángulo amarillo, en realidad este rectángulo respeta a la perfección las proporciones áureas. Un
detalle muy apropiado para una marca centrada en la belleza de la
naturaleza.
Toyota
En el logotipo de Toyota podemos observar fácilmente esta divina
proporción. Enmarcando el logotipo en una cuadrícula, se aprecia que
las relaciones entre las distintas distancias resultantes es siempre 1,618, el
número áureo.

5. TEORIA DEL DISEÑO
La Proporción Áurea
marcas
Tercer Semestre / 2013-2014 / Docente: Paolo Arévalo Ortiz
Pepsi
uriosamente en el nuevo logotipo de Pepsi, diseñado por the Arnell
Group en 2008, también presenta la divina proporción entre las dos
circunferencias que lo conforman.
iCloud
El logotipo de iCloud, uno de las últimas identidades presentadas por
Apple, también respeta las proporciones áureas. La relación entre los
círculos, así como la relación entre el ancho y el alto del logo, es de 1,618,
el número áureo.

6. TEORIA DEL DISEÑO
La Proporción Áurea
marcas
Tercer Semestre / 2013-2014 / Docente: Paolo Arévalo Ortiz
Grupo Boticario
El logotipo de Grupo Boticario fue creado por la oficina brasileña de Futurebrand . Es quizás uno de los casos más obvios en los que encontramos
las proporciones áureas.
Twitter
Pero quizás uno de los logos más recientes en presentar las supuestas
proporciones áureas en su diseño ha sido el nuevo icono de Twitter. Pero
lo más curioso de todo esto es cómo la propia web de Twitter presenta
una estructura compuesta en función a la divina proporción.