La Facultad de Comunicación Social y Publicidad de la Universidad Santiago de Cali desea hacer una campaña publicitaria para atraer a más bachilleres a su programa de comunicación. Su estrategia consiste en simular una grabación de televisión en los colegios, donde entrevistarán a los estudiantes e informarán sobre el programa mientras reparten folletos y publicidad. Al final, sortearán una matrícula gratuita entre los estudiantes de último año para incentivar las inscripciones. Esperan que esta campaña sea un 50% más efectiva que las ant

1. Universidad Santiago de Cali
María de Los Ángeles Marín Oviedo
Comunicación social IV
Énfasis III
Clara Hilda Ramírez
Santiago de Cali, Octubre 10 del 2012
Parcial 2: Campaña publicitaria Facultad de Comunicación y Publicidad.
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
El programa de Comunicación Social de la Universidad Santiago de Cali comenzó a ofrecerse al
público para el segundo semestre del año 1995. Sin embargo, desde 1994 las directivas
universitarias venían explorando la posibilidad de abrir esta carrera para responder a cierta
demanda no atendida por las dos universidades que para la época ofertaban en el Valle del Cauca
este programa: la Universidad del Valle (pública) y la Corporación Universitaria Autónoma de
Occidente (privada).
La facultad de comunicación social y publicidad tiene actualmente Acreditación Nacional, otorgada
por el Ministerio de Educación Nacional, según Resolución No. 7456 de octubre 2009.
Acreditación Internacional, por parte del Consejo Latinoamericano para la Acreditación de la
Enseñanza en Periodismo CLAEP.
Actualmente el programa de comunicación desea hacer una campaña publicitaria para atraer a los
próximos bachilleres de la ciudad de Cali, hacer una mayor captación que la que se ha generado en
los últimos 5 años.
Para lograr este objetivo, se ha estudiado y buscado la manera de hacer una estrategia que sea
llamativa y que genere expectativa.
Para esto se pensó y se estudio el antiguo modelo de captación, la visita en los colegios a los
grados 10 y 11; pero será una visita totalmente diferente, en donde se va a hacer la simulación de
una grabación para televisión, será, con cámaras, una presentadora y todos los materiales que en
la grabación de una nota “normal” se utilizan, micrófonos, libretos, etc. De esta manera
captaremos la atención de todos los estudiantes, incluso de años inferiores a los que realmente va
enfocada la actividad.
Porque pensamos también en los estudiantes de grados menores?, porque son ellos quienes
llevaran la información mas allá del colegio, a sus casas, a sus padres, primos, etc., por que el
publico estratégico de la Facultad y del programa de Comunicación no son solo estudiantes
bachilleres, sino todas aquellas personas que deseen iniciar sus estudios de pregrado.
Serán un publico no objetivo, pero si un publico importante, porque si de esta manera no
captamos futuros estudiantes si generaremos un referente en la cabeza de otras personas que en
algún otro momento pueden referenciar la universidad Santiago de Cali con una universidad que
oferta un programa de Comunicación Social.
En el transcurso de la actividad, entrevistaremos de forma informal a los estudiantes de últimos
grados para saber que quieren estudiar, donde, y de esta manera tener una idea mas clara y un
censo un poco inconsecuente de lo que quieren hacer los jóvenes en la capital del Valle.

2. En medio de la entrevista les haremos saber sobre el programa de Comunicación, les contaremos
sobre las instalaciones, lo que ofrecemos y todas las cosas que la facultad ha logrado para mejorar
el programa.
Al final de la entrevista y en general en todos los momentos de la actividad, repartiremos a todos
los estudiantes publicidad, folletos y para los estudiantes de grados 10 y 11 les dejaremos la
cartilla con el contenido académico de la Facultad de Comunicación Social y Publicidad.
Al finalizar la actividad, se rifara en el grado 11° una inscripción totalmente gratis, la cual
actualmente tiene un costo que oscila entre los 50mil y 60mil pesos, esta rifa se hará para
incentivar a los estudiantes, el formulario es efectivo si y solo si realiza la inscripción para el
programa de comunicación social, no es transferible ni acumulable con otras promociones y es
para el siguiente periodo académico.
La efectividad de la campaña se reflejara en el siguiente periodo de matriculas y admisiones de la
universidad, y será de un 50% mas frente a la efectividad de otras campañas publicitarias, ya que
generara mas recordación en los estudiantes, mas expectativas y reafirmara la imagen que tienen
personas que ya conocen del programa generando comentarios positivos y recordación en sus
referentes.