Ponencia sobre Duplicado de Contenidos, casos prácticos y soluciones de cada a estrategias SEO. Creada e impartida por Alfonso Moure, SEO Manager de Relevant Traffic Spain, en Web Congress Bilbao 2011

1. Duplicado de contenidos Atajando algunos casos prácticos @rtspain @ghostmou WebCongress Bilbao – 29 de septiembre de 2011

2. Repasando… ¿Qué es duplicar contenidos? “Duplicado de contenidos: Tipos, riesgos y consecuencias WebCongress Valencia 2011 http://slidesha.re/oicMyd

3. Repasando… ¿Qué es duplicar contenidos? ¡Distinta URL! URL 1 URL 2 Hotel Super H Hotel Super H ¡Mismo contenido! http://slidesha.re/oicMyd

4. Mismo site Diferentes sites, mismo propietario Diferentes sites, desconocidos Repasando… Tipos de duplicado de contenidos

6. Pérdida de posiciones en buscadores

8. Primer error: Parámetros en URL www.tuweb.eso/productos.php? productid=123&sessionid=A1AT7YVPFBWXBL&category=3,1&cookie... Código de categoría ID de producto Código de cookie (¿afiliación?) ID de sesión

9. Primer error: Parámetros en URL www.tuweb.eso/productos.php?productid=123&sessionid=[]&category=[]&cookie=[] Hotel Super H /productos.php?productid=123&sessionid=A&category=3,1&cookie=123 /productos.php?productid=123&sessionid=B&category=7,9&cookie=274 Diferentes URLs, ¡mismo contenido!

10. Primer error: parámetros en URL Necesitamos… URL única para cada página. Ser capaces de indicar cuál es la ruta correcta. Evitar duplicidades accidentales que no están bajo nuestro control (afiliación, backlinks generados por usuarios…) Afectar lo menos posible a programación.

12. Indica a Google y otros buscadores cuál es la URL correcta

13. Lo insertamos en todas las URL incorrectas para indicar la correcta<link rel=“canonical” href=“http://www.tuweb.eso/producto?productid=123” /> Google Webmaster Tools: filtrado de parámetros

14. Segundo error: listados y filtros Ordenar por nombre… -- -- -- ¡Duplicado parcial! URL 1 Ordenar por precio… -- -- -- URL 2 Ordenar por proximidad… -- -- -- URL 3 Ordenar por calidad… -- -- -- URL 4

15. Segundo error: listados y filtros ¿Sufro este problema? ¿Al cambiar opciones de filtrado u ordenación de una lista cambia mi URL? ¿Mis listados cuentan con demasiadas páginas? ¿Cambian mis títulos y descripciones para cada opción de filtrado o de orden?

17. Indicaciones de página “ver todo”http://bit.ly/pmKEns

18. Tercer error: gestores de contenido Algunos CMS (Sistemas de Gestión de Contenidos, Content Management System) no tienen en cuenta fundamentos básicos de SEO… ¡Cambia de CMS! Mucho cuidado con las “opciones por defecto” Habla con tus programadores…

19. Cuarto error: descripciones de producto XML API Catálogos Integradores de catálogos de ecommerce TuWeb.eso MiWeb.aquello SuWeb.asino El nuevo Refunfuñón 3000 te permite gruñir a cualquier hora sin gastar más energía de la necesaria. El nuevo Refunfuñón 3000 te permite gruñir a cualquier hora sin gastar más energía de la necesaria. El nuevo Refunfuñón 3000 te permite gruñir a cualquier hora sin gastar más energía de la necesaria. ¡Textos idénticos!

20. Cuarto error: descripciones de producto Aumento de conversiones Algunos consejos prácticos sobre descripciones de productos… Escribe tus propias descripciones de productos Únicas, mimadas, detalladas, ricas € Mejora en calidad

21. Cuarto error: descripciones de producto Algunos consejos prácticos sobre descripciones de productos… Centra tu contenido en el usuario: SEO es importante, el usuario MÁS Escribe tus descripciones desde cero… ¡El tiempo invertido merecerá la pena! Para grandes colecciones de productos… Opta por una solución algorítmica (programación) para generar descripciones, ¡pero poco a poco introduce unas propias!

22. Quinto error: contenido externo Nuestra web

23. Quinto error: contenido externo Nuestra web Se molestan en modificar los contenidos Publican tal cual nuestros contenidos

24. Quinto error: contenido externo Esto puede pasar con… Afiliados Scrappers Partners “bienintencionados” Agregadores de productos y contenidos ¡¡Mucho cuidado!!

25. Quinto error: contenido externo ¿Qué podemos hacer? Incluir enlaces de vuelta a nuestros site en todos los feeds ¡Vigilar la red en busca de nuestros contenidos!

26. ¡Gracias! @rtspain @ghostmou ¡Muchas gracias por su atención! Alfonso Moure Ortega Relevant Traffic Spain SEO Team Leader http://www.relevanttraffic.es alfonso.moure@relevanttraffic.com WebCongress Valencia: http://slidesha.re/oicMyd twitter.com/ghostmou