Curso SEO 2015

CURSO DE INTRODUCCIÓN
al
SEO
Imparte:
Luis A. Román

¿Qué es SEO?
SEO es el acrónimo del inglés Search Engine Optimization, que en
español podría traducirse por Optimización para los motores de
búsqueda.
La optimización son todas las modificaciones que se han de realizar
en una página web (SEO onpage) o fuera de ella (SEO offpage) para
que ésta pueda aparecer en un lugar destacado en los buscadores,
normalmente en los 10 primeros resultados.

¿Qué es un buscador?
Un buscador es un tipo de web en donde se muestran los resultados de una
búsqueda de información a partir de un criterio concreto de búsqueda.
• Dicho criterio de búsqueda se conoce como “palabra clave”.
• Los resultados se llaman “SERP” (Search Engine Result Page)

Tipos de Buscadores
Los 3 grandes tipos de buscadores son:
Índices de Búsqueda.
• Este es el primer tipo de buscador que existió.
• Hay un equipo humano que busca páginas en la red y las clasifica por categorías.
El mejor ejemplo de este tipo de buscadores es YAHOO! en su origen.

Tipos de Buscadores
Motores de Búsqueda.
• Su surgimiento vino tras los índices de búsqueda.
• Ofrece páginas web de un tema en particular.
• La información para la base de datos es recogida por un software, no hay participación
humana en ello.
• El programa se le llama araña o motor (de donde viene el nombre del tipo de buscador)
• Busca permanentemente páginas que organiza y cataloga automáticamente.
• El motor de búsqueda relaciona los temas con palabras claves, mientras que el índice
relaciona el tema con direcciones de internet.
El ejemplo más claro es Google

Tipos de Buscadores
Metabuscadores.
• No tienen base de datos propia.
• Usan la información de buscadores terceros .
El mejor ejemplo es el buscador Metacrawler.

Los Buscadores más usados
Google
• Es un motor de búsqueda desarrollado por dos estudiantes de la Universidad de Stanford.
• En 1998 fue reconocido como el motor de búsqueda de mayor elección.
• Devolvía resultados más relevantes que el resto de motores de búsqueda existentes.
• Hoy por hoy es el standard donde se miran el resto de buscadores.
Yahoo
• Originalmente era un índice de búsqueda antes de convertirse en un buscador.
• Devuelve información relevante para vídeo, imágenes y destaca su servicio de respuestas.
Bing
• Es el motor de búsqueda de Microsoft.
• Comenzó en 1998 como MSN Search, evolucionando a una nueva marca llamada Live Search
en 2007 y se convirtió oficialmente en Bing en 2009.
Ask
• Busca lo más mencionado en discusiones y publica esta información en "Hacer Preguntas más
habituales".
• Busca sitios web, imágenes, noticias, blogs, vídeos, mapas y direcciones.
• Cuanto más específico sea tu búsqueda, más relevante será la información resultante.

El uso de buscadores en España
Se estima que en España (dato del 2014) el 98,02% de usuarios utiliza Google no sólo como
sistema de búsqueda, sino como la forma de entrada habitual a las páginas de Internet.

¿Cómo funcionan los buscadores?
Rastreo
• Un motor de búsqueda recorre la web rastreando con lo que se llaman bots o robots
Los bots recorren todas las páginas a través de los enlaces y recopilan información sobre esas
páginas web.
• El proceso de rastreo empieza con una lista de direcciones web de rastreos anteriores y de
sitemaps proporcionados por otras páginas web.
• Los bots buscan enlaces a otras páginas para visitarlas.
Se sienten especialmente atraídos por los sitios nuevos y por los cambios en las webs
ya indexadas.
• Son los propios bots los que deciden que páginas visitar
Con qué frecuencia y cuanto tiempo van a rastrear esa web, por eso es importante tener
un tiempo de carga óptimo y un contenido actualizado.
• Es muy común que se necesite restringir el rastreo de algunas páginas o de cierto contenido
para que estas no aparezcan en los resultados de búsqueda. Para esto se les puede decir a los
bots que no rastreen ciertas páginas a través del archivo especial llamado “robots.txt”.

Indexación
• Estas páginas se incluyen en un índice donde se ordenan según su contenido, su autoridad y
su relevancia.
• Al principio, los motores de búsqueda sólo se basaban en el número de veces que se repetía
una palabra en una página.
Al hacer una búsqueda rastreaban en su índice esos términos, posicionando mejor la que más
veces tenía repetida dicha palabra.
• Hoy, los motores de búsqueda son más sofisticados y, además de las palabras, basan sus
índices en cientos de aspectos diferentes como la fecha de publicación, si contienen fotos,
vídeos, etc.
Es decir, qué contenido es más relevante por la calidad de su contenido.

El algoritmo del motor de búsqueda.
• Son fórmulas y procesos informáticos que convierten las preguntas en respuestas.
• Estos algoritmos buscan en el índice las respuestas que mejor se adecuen a la pregunta que
hemos hecho, esto lo hacen basándose en cientos de criterios diferentes.
• Aunque estas fórmulas son secretas y nadie (ni siquiera los propios trabajadores) conoce su
funcionamiento total, los SEO, mediante ensayo y error, han localizado más de 200 puntos de
valoración en los algoritmos.
• Cada buscador tiene su propio algoritmo y todos son diferentes entre sí, aunque la revolución
de Google ha obligado al resto a basarse en su funcionamiento para asegurar su presencia en la
actualidad.

¿Por qué hacer SEO?
• SEO es necesario para que los motores de búsqueda entiendan el contenido
de cada página y si es o no útil para sus usuarios.
• Los buscadores, y en especial Google, se han convertido en el referente para
localizar información relevante.
• Para las webs es necesario aparecer en un lugar destacado de resultados (los
primeros resultados de la búsqueda) ya que da visibilidad y facilita que los
usuarios interesados la encuentren.
• A los usuarios de los buscadores no les interesan los resultados posteriores.

¿Por qué aparecer primero, segundo o tercero?
“Si no estás en Google, no existes”.
Aunque en realidad debiera ser “si tu página no está en los primeros
resultados, tu página no existe”.
Los estudios proporcionan datos contundentes:
“Casi la mitad de los usuarios abandonan la búsqueda
si no ven nada que les atraiga en la primera página
de resultados…”
“La mayoría de los usuarios no pasan de la tercera
página…” (iProspect)
Esto es porque cada página de resultados contiene diez enlaces, la mayor
parte de los usuarios (el 90 % concretamente) revisa solamente los primeros
enlaces.

¿Por qué aparecer primero, segundo o tercero?
Uno de los estudios que se hacen
sobre los resultados de búsqueda
son los de eye-tracking, basándose
en los puntos en los que una
persona mira la pantalla cuando
realiza una consulta.
Como puedes ver, tampoco hay
mucho más que decir que aparecer
entre los 3 primeros resultados te
asegura la mayor parte del tráfico de
esa consulta.

¿Por qué quieres que visiten tu web?
Con esta pregunta simplemente quiero hacerte
ver que el posicionamiento ha de tener un fin
y que ser de los primeros en los buscadores ha
de tener alguna utilidad.

¿Por qué quieres que visiten tu web?
Práctica
Escribe:
• 5 objetivos por los que necesitas posicionar.
• ¿En qué buscadores?.
• ¿Por qué has escogido esos buscadores?.

Grandes Mentiras sobre el SEO
1 .- Es posible estar entre los 10 primeros resultados (primera página) sin apenas
esfuerzo.
La realidad es que una búsqueda puede superar los varios millones de resultados, por lo que es
fácil hacerse una idea de lo que significa estar entre las diez primeras posiciones.
Esto solo se consigue con mucho esfuerzo y trabajo duro.

2.- Los resultados del posicionamiento SEO se garantizan.
Ese compromiso es totalmente falso.
Ninguna consultora de posicionamiento SEO puede hacerlo, puesto que es algo que no depende
de ella.
¡Ni siquiera los propios empleados de Google podrían garantizarlo!

3.- El SEO es barato: 50 € al mes, 1 € diario....
El SEO bien hecho consume muchas horas de trabajo y, obviamente, cuando se contratan los
servicios de una consultora externa (lo que recomiendo encarecidamente) ésta debe acomodar
las tarifas a las horas de trabajo que le ha representado.

4.- Es un proceso rápido: en dos meses se puede llegar a las posiciones TOP de los
buscadores.
El SEO es un trabajo de continuidad: son necesarios seis meses como mínimo de modificaciones
intensas en la web más un trabajo de mantenimiento, actualización de contenidos, promover
enlaces entrantes, presencia en redes sociales, etc.

5.- No necesita continuidad
Es decir, una vez se ha conseguido una buena posición ya no hay que hacer nada más.
Esto es absolutamente falso: las posiciones se pierden si no se hace un mantenimiento
adecuado y se aplican mejoras de forma continuada.

6.- Cuantas más palabras clave se consigan incorporar a la web mucho mejor.
Otra idea falsa, ya que en SEO el refrán «quien mucho abarca poco aprieta» es perfectamente
aplicable.
Es mejor optar por un número reducido de palabras clave e incorporarlas de
forma natural a los contenidos de la web.

7.- Las empresas que se dedican al SEO conocen perfectamente la fórmula del
algoritmo de Google y del resto de buscadores.
Un algoritmo es un conjunto de instrucciones o reglas predefinidas, es decir, una fórmula. El
algoritmo del buscador efectúa un cálculo en base a ella.
¡Pero esa fórmula no se conoce, es secreta!
Lo que sí se pueden llegar a conocer son algunos de los factores (más de 200) que influyen en el
posicionamiento: calidad de la página, estructura correcta, variedad y calidad en los contenidos,
enlaces externos, etc.

EL BUEN SEO NO ES TAN SENCILLO
El SEO (o más bien la cultura SEO) tiene un problema importante de base: el concepto
equivocado que se tiene del mismo.
Muchas personas piensan, por pura y dura desinformación, que aplicando cuatro reglas básicas
ya es posible colocar su web en la primera página de los resultados de búsqueda.
El problema se agudiza porque muchas veces es el propio sector de posicionamiento en Internet
el que alienta y retroalimenta esta confusión.

Nadie puede asegurar tu lugar
¡¡CUIDADO!!
Estos son los típicos anuncios en los que no debemos caer.

Nadie puede asegurar tu lugar
Muchas empresas que se dedican al posicionamiento te aseguran que son capaces de situar
tu sitio y mantenerlo allí por una cuota mensual.
Otras te ofrecen un servicio mediante el cual añades un código en el sitio y
automáticamente sales posicionado…
¡¡CUIDADO!!
Lo mejor es que el posicionamiento lo haga el propietario del sitio web con su equipo
de desarrollo propio o de confianza, aunque, lógicamente esto es sólo una
recomendación para que no tengas problemas futuros.
Existe una desconfianza en el mundo SEO debido a aquellos que han querido
aprovechar muchos rumores y desconocimiento, por lo que la primera fase antes de
comenzar cualquier estrategia es aplicar una mínima serie de
conceptos básicos que te ayudarán a dar los primeros
pasos.

Lo importante son los contenidos
Un sitio web ha de ser dinámico, ha de cambiar cada cierto tiempo…
La época en la que únicamente había páginas corporativas que no se
actualizaban en meses ha finalizado.
Ahora lo importante son los contenidos dinámicos, la actualidad y sobre todo
los contenidos originales y útiles…
Ten en cuenta que aunque pueda parecer algo obvio, los motores de
búsqueda quieren tener contenidos que no estén duplicados, por lo que el
factor más importante es el que puedas aportar a la red como generador de
contenidos, ya sea en formato textual, de imágenes, vídeos…

Qué debes saber antes de ser SEO.
Es necesario tener una formación previa en:
• HTML
Tener conocimientos avanzados de HTML (es decir, conocerlo completamente)
y saber editarlo desde un editor de texto plano es básico.
• Programación
Aunque no es imprescindible, hoy en día es necesario tener conocimientos de
PHP y conocer algún tipo de base de datos como MySQL.
• Buscadores
Hay que saber cómo funciona un buscador de forma general: indexación,
recuperación de información, ordenación, algoritmos…
• Redacción
Es importante saber escribir bien y tener unos mínimos conocimientos de
redacción periodística y publicitaria.

¿Por dónde empezar?
¿A quién va dirigido el sitio web?
Lo primero que has de hacer antes de empezar a plantearte el sitio u
optimizarlo es definir elementos varios como qué formación, idiomas o edad
tienen los usuarios potenciales, si quieres realizar B2B (vender a empresas) o
B2C (vender a clientes finales), geolocalizar el sitio (ámbito internacional,
nacional, regional, local…), si vas a aplicar un único o varios idiomas…

¿Por dónde empezar?
Práctica
En este ejercicio has de definir el público objetivo de una web.
Visita la web: “La cocina de Rebeca”
http://lacocinaderebeca.blogspot.com.es/
Describe a qué público objetivo se dirige esta web teniendo en cuenta:
• Estrato Social
• Nivel adquisitivo
• Sexo
• Idioma
• Geolocalización
• Profesión
Y defiendo por qué has escogido las respuestas que has escogido.

Cómo hacer un plan de SEO
El plan de SEO es un documento interno que plantea una serie de fases o
situaciones:
• Análisis de situación
• Análisis de la competencia
• Análisis de palabras clave
• Optimización SEO
• Evaluación de la campaña SEO
• Revisión de contenidos
• Informe SEO

Análisis de situación
El análisis de situación se corresponde a los resultados de un estudio de la
situación actual de la empresa/marca/web a la que vas a posicionar.
En esta situación es muy interesante disponer del plan de empresa, la
previsiones de la empresa y el análisis DAFO.
Esta información te servirá para saber por donde debes atacar el resto de
pasos.

Análisis de la competencia
Tan importante como conocer la empresa/web que vas a posicionar es
conocer su competencia directa e indirecta.
Un estudio de competencia comparativa vs. tu representado te dirá en qué
situación se encuentra tu empresa frente a la competencia y qué recursos
está usando tu competencia para ganar posiciones.
Dicha información puedes usarla para mejorar la estrategia a seguir para tu
posicionamiento.

Análisis de palabras clave
Más adelante hablaremos más sobre las palabras clave, pero debes saber que
gran parte del éxito de tu campaña y estrategia de SEO vendrá condicionada
por este análisis.
La elección de una u otra palabra clave puede significar el éxito
o el fracaso de tu posicionamiento.

Optimización SEO (SEO onPage)
Esta es la primea fase de producción propiamente dicha.
Tener correctamente configurada y optimizada la web es otro elemento
crítico dentro del SEO.
SEO onPage es, sin duda, la fase más conocida y a la vez más dura de las
acciones SEO ya que significa hacer que nuestra web este perfectamente
configurada técnicamente, correctamente implementada para que los
robots de los buscadores entiendan de forma semántica los elementos de la
misma web y, además, debemos hacer que vuele.
Más adelante veremos que tipo de optimizaciones debemos hacer, de forma
genérica.

Llegados aquí, entramos en un proceso cíclico que incluye a las tres últimas
fases del SEO:
• Evaluación de la campaña SEO
• Revisión de contenidos
• Informe SEO
Debemos ir testeando nuestro trabajo y viendo qué resultados va generando.
Corregir los contenidos que no se posicionen correctamente o simplemente
eliminándolos si no aportan valor al total del proyecto.
Los informes serán una gran guía para comparar en diferentes momentos
temporales y ver si nuestro esfuerzo da sus frutos.
Medir, comparar y corregir será nuestro trabajo constante
como SEOs.

Práctica
¡Vamos a hacer un plan!
Evidentemente no vamos a hacer un plan formal de SEO, pero si una
aproximación parcial.
Contesta, según la situación de tu empresa a las siguientes preguntas:
• Análisis de situación
• ¿Cuál es la situación actual de mi web a nivel SEO?
• ¿Qué fortalezas tiene mi web? ¿Qué debilidades?
• ¿Qué acciones haré para posicionar?
• Análisis de la competencia
• ¿Conozco a mi competencia? Nombra a 3
• ¿Qué hacen ellos para posicionar?
• ¿Qué tienen ellos que sea mejor que mi web?
• ¿Qué tiene mi web que sea mejor que la competencia?

ANATOMÍA DE LAS KEYWORDS
Hablamos de keywords o palabras clave para referirnos a esos términos que los usuarios introducen en los
buscadores para acceder a la información que desean.
Al hacer dicha petición informativa, motores de búsqueda como Google, Yahoo! o Bing nos responden con
páginas y páginas de resultados relacionados con la información solicitada.

Cómo buscan para encontrarte, cómo te encuentran
¿Te has preguntado alguna vez qué busca la gente para encontrar
tu sitio web?
Te recomiendo que sigas unos pasos para saberlo:
Listado propio de palabras
Que la persona que solicita el estudio realice una lista de palabras por las que
cree que debe aparecer. Esta lista puede incluir palabras genéricas, productos,
etc.…
Listado de amigos y conocidos
Por ejemplo, si en la empresa hay varios trabajadores, solicítales una lista de las
palabras clave por las que cree que debe aparecer. De esta forma, a clientes,
amigos y conocidos también se les podría pedir la lista.
Listado de herramientas de palabras clave
En la red hay herramientas en las que les puedes dar una página web y te sacan
un listado, o les das una palabra genérica y te devuelven listas de palabras
relacionadas.
Te recomiendo El Planificador de palabras clave de Google y Übersuggest

Cómo buscan para encontrarte, cómo te encuentran
Qué palabras usa la competencia
Si la competencia está usando determinadas frases de búsqueda hay que
pensar porque razón las usan, y tenerlo en cuenta.
Palabras “Long tail”
La “larga cola” es aquella lista de palabras, de combinaciones, que si la
sumamos, aunque sean pocas búsquedas, pueden suponer hasta la mitad de
las búsquedas realizadas frecuentemente.
Las palabras clave “Long Tail” suelen ser criterios de búsqueda que engloban
3 o más palabras en el criterio y que hacen que la búsqueda sea mucho más
precisa.
Los criterios Long Tail tienen varias ventajas:
• Menos competencia
• Mejor calidad de tráfico
• Mayor ratio de conversiones

¿CÓMO HAN DE SER LAS KEYWORDS?
Acordes y descriptivas.
Las palabras clave deben identificar claramente la ‘esencia’ de tu negocio y los contenidos que se muestran en la
página.
Un ejemplo: Si tienes una tienda online de material de oficina, las keywords se basarán en productos como venta
de maletines porta-documentos, archivadores, carpetas, material de escritura o libretas. Sin embargo, términos
no acordes con esta temática no deben figurar porque serían irrelevantes para su posicionamiento.
Basadas en el nicho de mercado a posicionar y el sector de negocio donde
opera la empresa.
Siguiendo el ejemplo anterior, ¿tu nicho de mercado es el material de oficina?
Estúdialo y conviértelo en el eje desde el que seleccionar las keywords más efectivas.
Porque no es lo mismo una librería online que una tienda especializada en papelería de oficina, solo
escogeremos las palabras clave relevantes y que identifiquen con claridad el producto que el usuario y cliente
hallará en ella.
Una combinación entre popularidad y relevancia.
Una máxima a tener en cuenta al estudiar las palabras clave consiste en mantener un balance entre los términos
muy genéricos y los que son más específicos.
Son muchos las webs que compiten con otras webs por los mismos términos de búsqueda.
¿Solución? Optimizar las páginas de nuestra web por palabras clave menos populares pero más concretas, ya
que su tasa de conversión será mayor que con una keyword más genérica y habitual: Las Long Tail.

TIPOS DE KEYWORDS
Se podrían establecer dos tipos de palabras clave:
Keywords generales o genéricas: Hablamos de keywords compuestas por 1, 2 ó 3 palabras como máximo
caracterizadas por ser muy genéricas y competidas.
Por ejemplo, “material de oficina”.
Keywords Long Tail: Estas palabras clave se componen de más de 3 términos.
Su magia reside en que, al ser más específicas, tienen menos competencia y es más fácil alcanzar los primeros
puestos en las SERPs (respuesta de los buscadores a un criterio de búsqueda) por dichos términos.
Ejemplo: “comprar material de oficina online”.

¿QUÉ FACTORES DETERMINAN LA FUERZA DE UNA
PALABRA CLAVE?
No todas las keywords son iguales y ni válidas para negocios de un mismo sector.
Siendo el gran error en la elección de las palabras clave centrarse en términos muy competidos, escoger una u
otra de ese listado que tienes confeccionado o sobre el que estarás trabajando se ha de hacer basándote en una
serie de condicionantes:
• El volumen de búsquedas que estas palabras son capaces de generar.
• Las características propias del sitio web.
• El nivel de competitividad de cada una de ellas.
Bastará con buscarla en Google y otros buscadores de Internet, y conocer el número de resultados que serán
nuestra competencia directa por dicho término de búsqueda.
• Su convertibilidad.
Se debe analizar la relación directa que existe entre esa palabra clave y nuestros productos y, especialmente,
evaluar cuál es el nivel de probabilidad de conversión que una keyword es capaz de ofrecernos para convertir
una visita a la web en un nuevo cliente.

¿Posicionamiento de Palabras Clave?
Realizar este listado de palabras es para darte una idea de qué conceptos son a los que relaciona
la gente con tu sitio web, y no palabras por las que debes posicionarte…
No existe el posicionamiento de palabras clave, existe el posicionamiento de sitios
web.
Hay que tener en cuenta que elegir una combinación de palabras u otra puede llevar a tener
hasta un 20% más de tráfico.

Palabras Clave.
Práctica
Vamos a empezar a trabajar en un proyecto web bastante importante.
Tenemos unos datos de la actividad que tendrá la web y necesitamos localizar unas palabras clave que
serán nuestra referencia a la hora de generar contenidos y optimizar dicha web.
Sabemos que nuestra web será una web corporativa de un laboratorio farmacéutico de
Barcelona. Dicha web tendrá un vademecum, una página de presentación corporativa y un
formulario de contacto.
Haremos grupos de tres para este ejercicio.
Para confeccionar nuestra lista, podemos usar MS Excel para generar la lista que se
compondrá de tres apartados:
1.- Listas de palabras de la competencia (buscaremos las palabras clave de cinco
empresas de la competencia)
2.- Listas de palabras propias.
3.- Listas de palabras usuales (para ellos usaremos el propio campo de búsqueda de
Google)
El objetivo es hacer un pequeño análisis (comparando las palabras más populares y las que generamos
nosotros) y generar 10 Keywords generales y 10 Keywords Long Tail

La Fórmula Secreta
Cada buscador cuenta con su propio sistema de indexación y jerarquización para
gestionar sus resultados de búsqueda.
Esto significa que, para cada término introducido por el usuario, el buscador efectuará
de forma automática un cálculo y devolverá los resultados ordenados por relevancia.
¿Cómo se realiza dicho cálculo?
Esa es la pregunta del millón.
Se realiza según un ALGORITMO que es diferente para cada buscador, aunque la
mayoría de buscadores imitan es sistema de Google no todos funcionan igual.
Dichos algoritmos funcionan en base a una fórmula, la cual no se conoce.

LOS ALGORITMOS DE GOOGLE
Google Caffeine. La primera
Esta fué la primera actualización relevante
del algoritmo de Google en 2010 y no tuvo gran
relevancia en los conceptos de posicionamiento ya
que se buscó, en aquel momento, que los
resultados fuesen más rápidos.
También incluyo el crawling (rastreo de páginas) y
mejoro la indexación.

Google Exact Match Domain. Los dominios
En este caso, Google crea esta actualización en 2013 para
incluir los dominios como valor de posicionamiento.
La valoración que hace Google para que un dominio pueda
ser valorado como facto de posicionamiento es que pueda
mantenerse como valor de marca en el tiempo y que sea
coherente con tu actividad.

Google In-Depht Articles. El conocimiento
Esta actualización, presentada en 2013, destaca el contenido que trata en profundidad un
tema como valor reseñable.
Básicamente, selecciona qué contenidos tienen mayor relevancia por su extensión y
calidad.
¿Cómo evitar la penalización de In-Depht Articles?
Muy fácil pero a la vez muy complicado: Generando contenido de calidad, extenso y bien
organizado.
Si generas artículos que traten en profundidad un tema, respetando el uso de un sistema
de presentación sistémico y detallado no tendrás problemas.
Como aproximación, te diré que el algoritmo valora que un contenido entra dentro de
esta categoría si se generan contenidos con unas 3.000 palabras, que reciba unos 100
enlaces y que haya sido compartido en redes sociales unas 300 veces.

Google Hummingbird. La semántica
Se centra en la calidad de la experiencia del usuario a la hora de localizar información,
aunque se desconozcan los términos exactos para encontrarla.
Se lanzó en 2013.
• Hummingbird no es una actualización, más bien es un nuevo algoritmo y se centra
en la búsqueda semántica y su gráfico de conocimiento (knowledge graph).
• Búsqueda semántica. Google puede localizar e identificar resultados de búsqueda a
partir de criterios de búsqueda ambiguos.
• Gráfico de conocimiento es una funcionalidad de Google por la éste busca
conexiones entre conceptos para aportar más valor a la búsqueda.

Los Microdatos .org, son un conjunto de etiquetas ( 1b. itemscope y ItemType) que añadidas
dentro del código HTML aportan semática al código.
Los webmasters las utilizan en el marcado de sus páginas, de manera que
los principales buscadores: Google, Microsoft y Yahoo, pueden entender el significado de cada
una de las partes del documento.
Para más información lee este artículo: http://juanluismora.es/seo/schema-org-microdatos.html
Google Hummingbird. La semántica
¿Cómo evitar la penalización de Hummingbird?
Básicamente usando estos dos conceptos:
• Añadiendo microdatos .og a tu web.
• Usando palabras clave Long Tail para el posicionamiento de tu web.
¿Qué son los microdatos .org?

Google Penguin. Los enlaces
Desde que apareció por primera vez en 2012, Penguin se
encarga de valorar la calidad de los enlaces.
Detecta que enlaces aportan poco valor, enlaces a granjas,
directorios de poca calidad o que no aportan valor.
Es importante que generes enlaces de valor pero de
forma natural.
¿Cómo evitar la penalización de Penguin?
Para evitar problemas, te aconsejo que sigas estos puntos:
•Consigue enlaces naturales.
•Haz Linkbuilding de forma pasiva.
•No uses patrones para los anchor text.
•Crea enlaces relacionados con actividad y/o nicho
•Genera enlaces de calidad. Siempre es mejor la calidad a la cantidad.

Google Panda. La relevancia
El algoritmo Google Panda se encarga de revisar los contenidos y
valorar su relevancia.
Fue lanzado por primera vez en 2011 y penaliza los contenidos de
baja calidad, las malas redacciones, etc.
¿Cómo evitar la penalización de Panda?
Los puntos más importantes a tener en cuenta son:
•No copiando el contenido de otras webs.
•Pensando en las personas a la hora de redactar tu contenido.
•Evitando contenido duplicado.

Google Pigeon. Lo Local
Pigeon es la más reciente actualización de Google, apareció por primera vez el año
2014, y está orientada a conseguir resultados de búsqueda local con mayor
relevancia.
Esta actualización está en proceso de aplicación y aún hay países donde no se aplica,
por lo que hay poca información.
¿Cómo evitar la penalización de Pigeon?
Se sabe que ataca a factores como:
•Las respuestas locales y su relevancia (distancia y posición).
•La corrección ortográfica en los contenidos.
•El uso de sinónimos.

Rankings
Factores de Posicionamiento

Rankings: Factores de Posicionamiento
En la actualidad cada motor de búsqueda tiene sus propios factores de
posicionamiento en sus resultados.
Los primeros buscadores se basaban en el contenido de los meta-tags, más adelante
en el contenido de la página y, en la actualidad, se tienen en cuenta tanto los factores
internos (SEO On-Page) como los factores externos (SEO off-Page).
Los primeros son los que tenemos bajo control ya que responden a lo que podemos
hacer en el sitio web… títulos, hosting, contenidos, tecnología…
Los segundos corresponden a los que no tenemos bajo control total ya que se
encuentran fuera de nuestro sitio y que principalmente son los enlaces externos que
otros sitios puedan hacer sobre nuestras páginas.

Factores de posicionamiento
SEO ON-PAGE
(Según Google)

Títulos de página únicos
Una etiqueta title indica tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda el tema sobre el que trata una
página.
La etiqueta <title> debe colocarse dentro de la etiqueta <head> en el documento HTML.
Lo ideal es crear un título único para cada página del sitio.
Si el documento aparece en una página de resultados de búsqueda, el contenido de la etiqueta title, por lo
general, aparece en la primera línea de los resultados.
Las palabras del título aparecerán en negrita si son las mismas palabras que las de la búsqueda del usuario.
Esto puede ayudar a los usuarios a reconocer si la página es relevante para su búsqueda.
El título de tu página principal debe incluir el nombre de tu sitio web o negocio y podría incluir otra información
importante, como la ubicación física de la empresa o tal vez algunas de sus principales actividades u ofertas.
<html>
<head>
<title>Los Cromos de béisbol de Brandon - Compra cromos, Noticias, Precios</title>
<meta name=“description” content=“Los cromos de béisbol de Brandon tiene a la venta una amplia selección de cromos de
béisbol clásicos y modernos. Además ofrecemos noticias diarias de béisbol y sus eventos”>
</head>
<body>

Títulos de página únicos : Recomendaciones
Describe con precisión el contenido de la página.
Evita:
• Un título que no tenga ninguna relación con el contenido de la página
• El uso de títulos predeterminados o demasiado genéricos como “Sin título” o “Página nueva”
Crea etiquetas title únicas para cada página.
Evita:
• El uso de una sola etiqueta title para todas las páginas de tu sitio, o para muchas de ellas
Usa títulos descriptivos breves.
Los títulos pueden ser concisos pero informativos. Si el título es demasiado largo, Google mostrará
tan solo una parte del mismo en el resultado de búsqueda.
Para la metatitle es aconsejable que los caracteres ronden entre los 60 y 75
Evita:
• Títulos muy largos que no sean útiles para los usuarios.
• Rellenar las etiquetas title con palabras clave innecesarias.
Los títulos de las páginas son un aspecto importante de la optimización para motores de búsqueda.

La metaetiqueta “description”
La metaetiqueta description de una página proporciona a Google y a otros motores de búsqueda un resumen
sobre la página.
La metaetiqueta description habría de contener un par de frases o incluso un párrafo corto.
Al igual que la etiqueta <title>, la metaetiqueta description se coloca dentro de la etiqueta <head> en el
documento HTML.
Las metaetiquetas description son importantes ya que Google las usa como fragmentos de descripción de tus
páginas.
Agregar metaetiquetas description para cada una de tus páginas es siempre una buena práctica. Esto da pistas al
usuario para saber si el contenido de la página coincide con lo que busca.
<html>
<head>
<title>Los Cromos de béisbol de Brandon - Compra cromos, Noticias, Precios</title>
<meta name=“description” content=“Los cromos de béisbol de Brandon tiene a la venta una amplia selección de cromos
de béisbol clásicos y modernos. Además ofrecemos noticias diarias de béisbol y sus eventos”>
</head>
<body>

La metaetiqueta “description”: Recomendaciones
Resume de forma precisa el contenido de la página .
Has de escribir una descripción que informe y a su vez cree interés en los usuarios en caso de que encuentren esa metaetiqueta
description como fragmento de un resultado de búsqueda.
Evita:
• Una metaetiqueta description con contenido no relacionado con la página
• Descripciones genéricas como “Esto es una página web” o “Página sobre cromos de béisbol”
• Una descripción con sólo palabras clave
• Copiar y pegar todo el contenido del documento en una metaetiqueta description
Utiliza descripciones únicas para cada página .
Tener una metaetiqueta diferente para cada página ayuda tanto a los usuarios como a Google, especialmente
en búsquedas en las que los usuarios pueden obtener varias páginas de tu dominio.
Para la metadescription tienen que tener unos 150 caracteres
Evita:
• Utilizar una única metaetiqueta description en todas las páginas de tu sitio o en un gran grupo de páginas de tu sitio
Usa las metaetiquetas para ofrecer tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda un resumen sobre lo
que trata tu sitio web.
EJERCICIO: Haz una búsqueda de 5 sitios que se dediquen al Marketing on-line
Y, a partir de la descripción de estos sitios, genera una nueva descripción.

La estructura de las URL
Crear categorías descriptivas y nombres de archivo para los documentos de tu sitio web no sólo puede ayudar a mantener tu sitio
web mejor organizado, sino que también podría facilitar el rastreo de tus documentos a los motores de búsqueda.
Además, puede crear URL más sencillas de enlazar.
Los usuarios que visitan tu sitio pueden sentirse intimidados por URL muy largas y raras, con pocas palabras reconocibles.
Recuerda que la URL del documento se muestra como parte de un resultado de búsqueda en Google, después del título del
documento y del fragmento descriptivo.
Al igual que el título y el fragmento, las palabras en la URL del resultado de búsqueda aparecerán en negrita si coinciden con la
consulta del usuario.
Las palabras en una URL resultan más atractivas para los usuarios que opciones como
“www.brandonsbaseballcards.com/articulo/102125/”.
Algunos webmasters reescriben las URL dinámicas como URL estáticas.

La estructura de las URL : Recomendaciones
Utiliza palabras en las URL
URL con palabras relevantes para el contenido y la estructura del sitio ayudan a que los usuarios que visitan tu sitio naveguen por
él. Las recordarán mejor y podrían facilitar que enlacen a éstas..
Evita:
• URL largas con parámetros y números de identificación de sesión innecesarios
• Nombres genéricos como “pagina1.html”
• El uso excesivo de palabras clave como “béisbol-cromos-beisbol-cromo-béisbolcromos.htm”
Crea una estructura de directorios simple.
Utiliza una estructura de directorios que organice el contenido y facilite a los usuarios que visitan tu sitio el saber dóndeestán
dentro de éste. Trata de usar la estructura de directorio para indicar el tipo de contenido que se encuentra en esa URL.
Evita:
• Anidar subdirectorios como “.../ dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6 /pagina.html”
• Nombres de directorios sin relación alguna con el contenido
Elige una URL que sea fácil de entender para los usuarios y motores de búsqueda.
Proporciona una versión de la URL para llegar a un documento.
Para evitar que los usuarios enlacen a una versión de la URL y otros enlacen a otra versión diferente (esto podría dividir la
reputación del contenido entre ambas URL), céntrate en usar y referenciar una URL en la estructura y en los enlaces internos de
tus páginas.
Si observas que los usuarios acceden al mismo contenido a través de varias URL, puedes crear un redireccionamiento 301 desde
las URL no preferidas a la URL dominante.
Evita:
• Que páginas desde subdominios y desde el directorio raíz accedan al mismo contenido.
• Por ejemplo, “dominio.com/pagina.htm” y “sub.dominio.com/pagina.htm”)
• Utilizar mayúsculas innecesarias en las URL (muchos usuarios esperan URL en minúsculas y las recuerdan mejor)

La navegación en tu sitio
La navegabilidad de un sitio web es importante ya que ayuda a
los usuarios a encontrar rápidamente el contenido que desean.
Además, puede ayudar a los motores de búsqueda a entender
cuál es el contenido que los webmasters piensan que es
importante.
Y aunque los resultados de búsqueda de Google se ofrecen a nivel
de página, a Google además le gusta saber el papel que juega una
página dentro de un sitio web.
A menos que tu sitio tenga sólo unas cuantas páginas, deberías
pensar en cómo los usuarios irán de la página general (tu página
raíz) a otra página que aloja un contenido más específico.

¿Tienes suficientes páginas sobre un determinado tema como
para crear una página que las describa?
p. ej. página raíz -> listado con los temas relacionados -> tema específico
¿Tienes cientos de productos que necesitan ser clasificados en
varias categorías y subcategorías?
Los enlaces de navegación son una línea de enlaces internos ubicados en la
parte superior o inferior y que permite a los usuarios ir a secciones visitadas
con anterioridad o a la página de inicio.
Muchas de estas líneas tienen la página más general (normalmente la página
de inicio) en primera posición y las secciones más específicas a la derecha.

Un mapa del sitio es una página normal y corriente de nuestro sitio web en el
que se muestra su estructura, y que normalmente consiste en una lista
jerárquica de las páginas que lo conforman.
Puede que los usuarios visiten esta página si no pueden encontrar alguna
página determinada de nuestro sitio web, aunque puede que los motores de
búsqueda también visiten esta página para una mejor indexación de las
páginas del mismo.
Esta página se crea principalmente para los usuarios.
Un archivo Sitemap XML facilita que Google encuentre las páginas de tu sitio
web.
Usar un archivo Sitemap es además una forma de decirle a Google qué versión
de una URL prefieres como la principal.

<?xml version=“1.0” encoding=“UTF-8”?>
<urlset xmlns=“http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9”>
<url>
<loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/</loc>
<changefreq>daily</changefreq>
<priority>0.8</priority>
</url>
<url>
<loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/</loc>
</url>
<url>
<loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/2008/</loc>
</url>
<url>
</url>
<url>
</url>
</urlset>

La navegación en tu sitio : Recomendaciones
Crea una jerarquía que fluya de forma natural
Facilita tanto como puedas a los usuarios ir desde un contenido más general a otro más específico dentro de tu sitio web. Añade
páginas que faciliten la navegación cuando tenga sentido hacerlo y enlázalas de forma efectiva en la estructura interna de
enlaces.
Evita:
• Crear enlaces de navegación complicados.
Por ejemplo: Enlazando cada una de las páginas web de tu sitio con el resto
• Estructurar demasiado el contenido (de modo que te lleve más de tres clics llegar al último contenido)
Usa texto para la barra de navegación .
El uso de enlaces de texto en la barra de navegación de tu sitio web hace que sea más fácil para los motores de búsqueda
rastrearlo y comprenderlo. Muchos usuarios también prefieren este tipo debido a que algunos dispositivos no son compatibles
con Flash o JavaScript.
Evita:
Una barra de navegación que contenga únicamente menús desplegables, imágenes y animaciones.
• Muchos motores de búsqueda, aunque no todos, pueden encontrar dichos enlaces.
• Sin embargo, si un usuario puede acceder a todas las páginas de un sitio a través de enlaces de texto, esto mejorará la
accesibilidad de tu sitio.
Para la navegación, la atención debería ponerse en la simplicidad y facilidad de uso

La navegación en tu sitio : Recomendaciones
Añade un mapa del sitio HTML al sitio web y usa un archivo sitemap XML.
Un sencillo mapa del sitio con enlaces al resto de páginas o al menos a las más importantes, puede ser muy
útil.
Crear un archivo sitemap XML de tu sitio web ayudará a asegurarse de que los motores de búsqueda
encuentran las páginas de tu sitio web.
Evita:
• Que tu mapa del sitio HTML se quede obsoleto con enlaces rotos
• Crear un mapa del sitio HTML que simplemente sea un listado de páginas sin organización, en lugar de eso
estructúralas por tema
Crea una página 404 útil
Algunas veces los usuarios acceden, o bien porque siguen un enlace roto o bien porque escriben una URL
errónea, a páginas que no existen en tu sitio web.
Tener una página 404 personalizada que amablemente guíe a los usuarios a una página en funcionamiento
puede mejorar en gran medida la experiencia del usuario.
Tu página 404 podría tener un enlace a la página principal e incluso podría ofrecer una serie de enlaces a
páginas populares o contenido relacionado de tu sitio web.
Google ofrece un widget 404 que puedes incorporar a tu página 404 para reproducirlo automáticamente con
muchas funciones útiles.
Para la navegación, la atención debería ponerse en la simplicidad y facilidad de uso

Contenido y servicios de calidad
Crear contenido interesante y útil será probablemente lo que más influya en tu sitio web de todos los factores
que tratamos aquí.
Los usuarios reconocen buen contenido en cuanto lo ven y es probable que deseen compartirlo con otros usuarios.
Esto puede ser a través de una entrada en un blog, redes sociales, correo electrónico, foros u otros medios.
El contenido orgánico o el boca a boca será lo que más ayude a crear tu reputación tanto con los usuarios como con Google, y
esto rara vez ocurre sin un buen contenido.
Piensa en las palabras que un usuario podría utilizar en la búsqueda para encontrar tu contenido.
Usuarios que saben mucho sobre el tema podrían utilizar diferentes palabras que otros a los que el tema les es nuevo.
Anticiparse a estas diferencias de cómo los usuarios hacen las búsquedas y tenerlas en cuenta a la hora de escribir tu contenido
da muy buenos resultados.
Así que piensa bien en crear un servicio nuevo y útil que otros sitios no ofrezcan.
Puedes además pensar en escribir un documento de investigación sobre el que no se haya tratado antes, ser el primero en publicar
un noticia, o aprovechar la cantidad de usuarios únicos que posees.
Otros sitios web podrían tener falta de recursos o experiencia en hacer algunas de estas cosas.

Contenido y servicios de calidad : Recomendaciones
Escribe textos de fácil lectura
Los usuarios disfrutan de un contenido que está bien escrito y sea fácil de entender.
Evita:
• Escribir textos descuidados con muchos errores ortográficos y gramaticales.
• Incorporar texto en formato imagen cuando quieras que ese texto forme parte del contenido, ya que los
usuarios podrían querer copiar y pegar el texto, y además los motores de búsqueda no pueden leerlo
Céntrate en el tema
Siempre es beneficioso organizar el contenido de tal manera que el usuario tenga buena idea de dónde
empieza, dónde termina un tema y dónde empieza el siguiente.
Dividir tu contenido en fragmentos lógicos ayuda a los usuarios a encontrar lo que desean de una forma más
rápida.
Evita:
• Poner una gran cantidad de texto que abarque varios temas en una misma página sin párrafos, encabezados
o sin un diseño que los separe
Mejorar el contenido y los servicios debería ser una prioridad, da igual el tipo de sitio web que tengamos

Contenido y servicios de calidad : Recomendaciones
Crea contenido único y original
El contenido nuevo no sólo hará que los usuarios que ya tienes vuelvan a tu sitio web, sino que además atraerá
nuevas visitas.
Evita:
• Rehacer (o copiar) contenido que ya existe, pues aportará muy poco valor añadido a los usuarios
• Tener versiones duplicadas o muy parecidas en tu sitio web (contenido duplicado)
Crea contenido principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda
Diseña tu sitio web según las necesidades de los usuarios y si además te aseguras de que tu sitio es accesible
para los motores de búsqueda de forma sencilla, tendrás resultados muy buenos.
Evita:
• Insertar una gran cantidad de palabras clave dirigidas a los motores de búsqueda, pero que no tienen sentido
y son molestas para los usuarios.
•Texto escondido para los usuarios, pero visible para los motores de búsqueda
Esconder texto o enlaces en tu contenido para manipular el ranking en la búsqueda de Google puede
considerarse engañoso e incumple las Directrices para webmasters de Google
Mejorar el contenido y los servicios debería ser una prioridad, da igual el tipo de sitio web que tengamos

EJERCICIO
En el siguiente ejercicio valoraremos cómo posicionar un texto.
En la siguiente dirección: http://seoblog.es/40-cambios-del-algoritmo-de-google-en-febrero/
Tenemos un artículo que habla de los 40 cambios que hizo Google en Febrero a su algoritmo.
Busca un grupo de palabras clave en las que podamos posicionar este artículo y modifica el mismo como
creas conveniente para incluir TUS palabras clave.

Textos ancla
El texto ancla es aquel texto en el que podemos hacer clic y que los usuarios ven como un enlace.
Este está ubicado en la etiqueta ancla <a href=“...”></a>.
Este texto indica a los usuarios y a Google algo sobre la página a la que se enlaza.
Los enlaces de tu página web puede que sean internos, es decir, que enlacen a otras páginas de tu sitio web, o salientes, que te
llevan a contenido en otras páginas web.
En ambos casos, cuanto mejor sea tu texto ancla, más fácil será para los usuarios moverse por tu página y más fácil será para
Google entender de qué va la página a la que estás enlazando.

Textos ancla: Recomendaciones
Elige un texto descriptivo
El texto ancla que utilices para enlazar debe ofrecer al menos una idea general sobre lo que trata la página a la
que está enlazando.
Evita:
• Escribir texto ancla genérico como “página”, “artículo” o “haz clic aquí”
• Usar texto fuera de contexto o que no esté relacionado con la página a la que se enlaza
• Usar la URL de la página como texto ancla por regla general (aunque hay algunos usos legítimos, como
cuando, por ejemplo, se quiere promocionar o hacer referencia a un nuevo sitio web)
Escribe textos concisos
Intenta redactar textos cortos y descriptivos, generalmente con varias palabras o una frase corta.
Evita:
• Escribir texto ancla largo, como una frase larga o un párrafo corto
Tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda les gusta un texto ancla que sea fácil de entender

Textos ancla: Recomendaciones
Dale formato a los enlaces para que sean más fáciles de ver
Facilita a los usuarios la distinción del texto normal y el texto ancla de los enlaces.
Tu contenido será menos útil si los usuarios no encuentran los enlaces o hacen clic por error.
Evita:
• Usar CSS o un formato de texto que haga que los enlaces parezcan texto normal
Utiliza el texto ancla también para los enlaces internos
Generalmente pensamos en los enlaces en términos de enlaces a páginas externas, pero si préstamos más
atención al texto ancla que utilizamos para los enlaces internos esto podría ayudar a los usuarios y a Google a
navegar mejor por tu sitio web.
Evita:
• Utilizar palabras clave de relleno de forma excesiva o muy largas sólo pensando en los motores de búsqueda
crear enlaces innecesarios que no sirvan para que los usuarios naveguen por el sitio web
Tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda les gusta un texto ancla que sea fácil de entender

Uso de las imágenes
Todas las imágenes tienen un nombre de archivo definido y un atributo “alt”, de los cuales nos hemos de aprovechar.
El atributo “alt” te permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen, si ésta no puede mostrarse por la razón que sea.
¿Por qué utilizar este atributo?
Si un usuario esta viendo tu página web con un navegador que no es compatible con las imágenes, o está utilizando tecnologías alternativas,
como un lector de pantalla, el contenido del atributo “alt” ofrecerá información sobre la imagen.
Otra razón es que si usamos una imagen como enlace, el texto en “alt” será tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace.
Sin embargo, no recomiendo usar imágenes como enlaces en tu barra de navegación, cuando los enlaces de texto nos darán un mejor SEO.
Optimizar el nombre de archivo de tus imágenes y el texto en “alt” hace más sencillo entender tus imágenes para proyectos de búsqueda de
imágenes como Búsqueda de imágenes de Google.
En lugar de tener archivos de imágenes guardados en diferentes directorios y subdirectorios de tu dominio, plantéate reagrupar tus imágenes
en un solo directorio (ej:. brandonsbaseballcards.com/ imagenes/). Esto simplifica la ruta de tus imágenes.
Usa archivos que estén ampliamente aceptados – La mayoría de navegadores soportan los formatos de imágenes JPEG, GIF, PNG y BMP.

Uso de las imágenes : Recomendaciones
Usa nombres de archivo y texto en “alt” breves pero descriptivos
Como en cualquier otra parte de la página que puede ser optimizada, los nombres de archivo y el texto en “alt” (para lenguajes
ASCII) funcionan mejor cuando son cortos y descriptivos.
Evita:
• Usar nombres genéricos como “imagen1.jpg”, “pic.gif” o “1.jpg” cuando sea posible (algunos sitios web con miles de imágenes
pueden decidir darles los nombres a las imágenes de forma automática)
• Escribir nombres de archivos muy largos
• Llenar el atributo “alt” con muchas palabras clave o copiar y pegar frases enteras
Ofrece texto en “alt” cuando utilizas las imágenes como enlaces.
Si decides utilizar una imagen como un enlace, rellenar el texto en “alt” ayudará a Google a entender más sobre la página a la que
estás enlazando. Imagina que estás escribiendo el texto ancla para un enlace de texto.
Evita:
• Escribir textos largos en “alt” que puedan ser considerados como spam
• Utilizar solo enlaces en imágenes para navegar por tu página
Cómo optimizar las imágenes de tu sitio web
Ofrece un archivo Sitemap de imágenes .
Un archivo Sitemap de imágenes puede ofrecer a Googlebot más información sobre las imágenes que se encuentran en tu sitio
web. La estructura es similar al archivo de Sitemap XML de tus páginas web.

Uso de las imágenes : Ejercicio
¿Qué texto para el atributo “Alt” aplicarías a la siguiente foto?

Etiquetas de cabecera
Las etiquetas de cabecera (no confundir con la etiqueta HMTL <head> o las cabeceras HTTP) se usan para
presentar la estructura de la página a los usuarios.
Estas etiquetas tienen seis tamaños, comenzando con <h1>, el más importante, y terminando con <h6>, el
menos importante.
Ya que las etiquetas normalmente hacen más grande el texto que contienen que el del resto de la página, ésta se
convierte en una pista visual para los usuarios sobre la importancia de ese texto y puede ayudarles a entender
sobre el tipo de contenido que hay debajo del mismo.
Los diferentes tamaños de cabeceras se utilizan para crear una estructura jerárquica de tu contenido, haciendo
más fácil a los usuarios navegar por el documento.
</head>
<body>
<h1>Los Cromos de béisbol de Brandon</h1>
<h2>Noticias- Un tesoro de cromos de bésibol encotrado en un establo</h2>
<p>Un hombre que recientemente compró una granja se encontró con un
agradable sorpresa ...
cromos clásicos valorados en muchos dólares en el establo. Los cromos
estaban ... en periódicos y en condiciones casi perfectas. Después ... los cromos
a su nieto en lugar de venderlos.</p>

Etiquetas de cabecera : Recomendaciones
Imagina que estás escribiendo un esquema.
Esto es parecido a escribir un esquema para un gran proyecto. Piensa sobre papel cuáles son los puntos principales y los
secundarios del contenido y luego decide dónde usar las etiquetas de cabecera de forma apropiada.
Evita:
• Colocar texto en las etiquetas de cabecera que no ayudaría a definir la estructura de la página
• Usar las etiquetas de cabecera cuando otras etiquetas como <em> ( se usa cuando queremos dar un formato enfatizado en
itálica)y <strong> ( indica un énfasis fuerte o marcado para su contenido y de mayor énfasis que la etiqueta <em>) puedan ser
más adecuadas
• Cambiar de un tamaño de cabecera a otro sin ninguna lógica
Usa las etiquetas de cabecera con moderación.
Usa las etiquetas de cabecera cuando tenga sentido.
Demasiadas etiquetas de cabecera en una página pueden hacer que los usuarios encuentrendifícil de entender el contenido y ver
dónde termina un tema y empieza el siguiente.
Evita:
• El uso excesivo de las etiquetas de cabecera en las páginas
• Poner todo el texto de una página en una etiqueta de cabecera
• Usar las etiquetas de cabecera para darle formato a un texto y no para presentar la estructura de la página
Las etiquetas de cabecera son un importante componente en los sitios web para atraer la atención del usuario

Robots.txt
El archivo “robots.txt” les dice a los motores de búsqueda a qué partes de tu sitio pueden acceder y
consecuentemente rastrear.
Este archivo se debe llamar “robots.txt”, y tiene que estar en el directorio raíz de tu sitio.
Puede que haya algunas páginas de tu sitio que no quieras que sean rastreadas si no van a ser útiles para los
usuarios cuando las encuentren en los resultados de búsqueda.
Hay que tener en cuenta que si tu sitio usa subdominios y quieres que algunas páginas no sean rastreadas para
ese subdominio, tendrás que crear un archivo robots.txt específico de ese subdominio.

Etiquetas de cabecera : Recomendaciones
Usa métodos más seguros para el contenido delicado
No deberías quedarte tranquilo bloqueando solo con robots.txt material delicado o confidencial.
Una de las razones es porque los motores de búsqueda aún podrían hacer referencia a esas URL que están bloqueadas
(mostrando solamente la URL, sin título ni descripción) si hay enlaces a esas URL en alguna parte de Internet (registro de
remitentes - referrer logs-).
Un usuario curioso podría estudiar los directorios y subdominios en tu robots.txt y adivinar la URL del contenido que no
quieres que sea visto.
Hay alternativas más seguras como encriptar el contenido o protegerlo con una contraseña en .htaccess.
Evita:
• Permitir rastrear páginas de resultados de búsqueda muy parecidas
• A los usuarios no les gusta salir de una página de resultados de búsqueda para llegar a otra que no añade ningún valor
Controla la información que quieres que sea rastreada y la que no.

NoFollow
Establecer el valor del atributo “rel” de un enlace a “nofollow” le dice a Google que algunos enlaces de tu sitio
no deben seguirse ni pasar la reputación de tu sitio a las páginas con las que enlazas.
Poner “nofollow” a un enlace se consigue usando rel=“nofollow” dentro de la etiqueta de ancla.
<a href=“http://www.shadyseo.com” rel=“nofollow”>Comentario spam</a>
¿Para qué puede servir esto?
Ejemplo: Las páginas de comentarios en blogs son muy susceptibles de recibir comentarios spam.
Usar nofollow, en estos enlaces añadidos por los usuarios te asegura que no estás dando parte de tu muy
lograda reputación a un sitio de spam.
Añade de forma automática “nofollow” a las columnas de
comentarios y a los tablones de mensajes.
Este consejo también hace referencia a cualquier parte de tu sitio
que acepte contenido generado por usuarios, como libros de visita,
foros, etc.
Si estás dispuesto a dar crédito a los enlaces añadidos por terceros
(por ejemplo, si confías en algún usuario de tu sitio), entonces no
hace falta usar nofollow en los enlaces.
De todas maneras, enlazar a sitios que Google considera spam
puede afectar a la reputación de tu sitio.
Para evitar comentarios spam puede, por ejemplo, usar CAPTCHA y
activar la moderación de comentarios.

NoFollow: Recomendaciones
También puedes usar nofollow cuando estés escribiendo contenido para tu sitio y quieras hacer
referencia a otra página web, pero sin comentar su credibilidad.
Por ejemplo, imagina que estás escribiendo una entrada sobre los comentarios de spam y quieres
mencionar un sitio que hace poco puso comentarios de spam en tu blog. Quieres advertir a los demás
de lo que hacen en ese sitio, así que incluyes un enlace en tu texto, pero obviamente no quieres darle
crédito con tu enlace. Este sería un buen uso de nofollow.
Si te interesa poner nofollow en todos los enlaces de una página, puedes usar “nofollow” en la
metaetiqueta “robots”, que se incluye en la etiqueta <head> del código HTML de esa página.
La manera de escribirlo es así: <meta name=“robots” content=“nofollow”>.
Asegúrate de que tienes buenas medidas para evitar los comentarios spam.
<html>
<head>
<title>Los Cromos de bésibol de Brandon - Compra cromos, Noticias, Precios</title>
<meta name=“description” content=“Los cromos de bésibol de Brandon ofrece una gran
selección de cromos de béisbol clásicos y modernos a la venta. Además ofrecemos noticias
diarias se béisbol y eventos”>
<meta name=“robots” content=“nofollow”>
</head>
<body>

Promocionar el sitio
La promoción efectiva de nuevo contenido tiene como consecuencia una más rápida difusión de tu trabajo
hacia aquellos que estén interesados en el tema .
Llevar estas recomendaciones a los extremos podría incluso dañar el prestigio de tu sitio.
Para dar a conocer nuevos servicios o contenido que tengas en tu sitio, una muy buena idea es escribir un
artículo sobre ello en tu propio blog.
Otros webmasters que siguen tu sitio o están suscritos con un feed RSS también se enterarán.
Poner un poco de esfuerzo en la promoción fuera de Internet puede ser muy provechoso también.
Por ejemplo, si tienes un sitio web para tu negocio, asegúrate de que la URL aparezca en las tarjetas de
presentación, la cabecera de tus cartas, etc. También puedes enviar a tus clientes boletines informativos
periódicos para darles a conocer nuevo contenido en la página de la compañía.

Promocionar el sitio : Recomendaciones
Conoce los sitios de redes sociales
Hay sitios que se han construido sobre la base de la interacción entre usuarios y que han permitido poner en
contacto a gente interesada en ciertos temas con contenido relevante.
Evita:
• Promocionar cada pequeña adición que hagas; hazlo sólo para cosas más grandes e interesantes
• Involucrarte en programas donde tu contenido se promociona artificialmente
Intenta llegar a los que estén en una comunidad cercana a la tuya
Hay muchas probabilidades de que haya sitios que hablan de los mismos temas que tú.
Establecer vías de comunicación con estos sitios suele ser beneficioso. Los temas de actualidad que aparecen
en tu comunidad pueden darte ideas para escribir contenido o hacer una recopilación de recursos útiles.
Evita:
• Enviar peticiones masivas (spam) a todos los sitios que comparten tu temática
• Comprar enlaces de otro sitio con el objetivo de aumentar tu PageRank en vez del tráfico
¿Cómo va tu sitio web?

OTRAS CONSIDERACIONES SEO : El Dominio
El nombre de dominio de segundo nivel (los dominios de segundo nivel son aquellos
que sólo tienen una extensión. Ejemplo: luislar.es) es de mucha importancia en
búsquedas con pocas palabras claves. También tienen importancia los sub-dominios.
Deberemos considerar si situar palabras clave en nuestro dominio y subdominios, si
lo hacemos, usaremos guiones ( - ) para separarlas.
Intentaremos no superar los 2 guiones por nombre de dominio y subdominio
reservando siempre una keyword para el nombre de nuestra marca.

CONSIDERACIONES SEO : Título
El título de tu página web es un elemento en el que deben estar presentes tus
palabras clave, concentra esfuerzos en situar palabras clave en los títulos de todas tus
páginas.
El título será de unas 9 palabras y se usarán únicamente palabras clave, evita usar el
nombre de tu empresa en el título si no se trata de una palabra clave y si no puedes
evitarlo, ponlo al final.
Algunas recomendaciones:
1.- Sitúa el <title> al inicio del <head>.
2.- Utiliza tu palabra clave principal en todos tus títulos, olvida el nombre de tu
empresa.
3.- Utiliza palabras clave secundarias diferentes para el título cada una de tus páginas
de contenido, optimiza la página entera para esa misma palabra clave secundaria.
4.- No repitas tus palabras clave más de 2 veces en el título.
5.- No sobrepases las 9 palabras clave.

CONSIDERACIONES SEO : Primer Párrafo
El primer párrafo tiene mucha importancia a la hora de determinar de qué habla un
documento, será importante que contenga palabras clave específicas y enlaces a otros
documentos relacionados.
Deberemos cuidar la longitud de el párrafo que queremos usar cómo primer párrafo,
si tiene menos de 20 palabras será ignorado... y por otra parte si nos excedemos es
posible que se utilicen sólo las 20 primeras.
Es recomendable resaltar las palabras clave en negrita y cursiva en este primer
párrafo.

OTRAS CONSIDERACIONES SEO : URL
La URL del documento es muy importante a la hora de situar palabras clave
específicas del documento.
Las situaremos (no más de 5) en el nombre del archivo y las separaremos por guiones.
Podremos unir dos palabras clave por underscore (guión bajo) "_" y contabilizarán
como una sola, pero sólo lo haremos si tenemos la certeza que esas palabras serán
buscadas en ese orden ( por ejemplo general_motors, costa_brava... )
Será importante también usar palabras clave en las URL que apuntan hacia otros
documentos, en este caso también podremos situarlas en la ruta del documento
aunque obtendrán menor peso que en el nombre de archivo.

OTRAS CONSIDERACIONES SEO : HEADING
(h1, h2... )
Los títulos interiores del documento o encabezados tienen también una importancia,
aunque más relativa.
Usaremos un único H1 al principio del documento al que daremos las mismas
consideraciones que al <title>.
Usaremos H2 para separar el contenido del documento, situaremos palabras clave
sobre todo en los dos primeros H2, que estarán situados antes y después del primer
párrafo.

OTRAS CONSIDERACIONES SEO : ALT/TITLE
Los atributos alt y title de los elementos gráficos son interpretados por los buscadores
y tienen un peso ligeramente superior al contenido que las envuelve ( ya sea un H1,
un primer párrafo...).

OTRAS CONSIDERACIONES SEO : FRESCURA DE CONTENIDO
Que es la frescura de contenido o variabilidad de las paginas
Lo más importante es siempre mantener contenidos actualizados y de gran calidad, lo
que podríamos llamar frescura o variabilidad de las páginas, esto permite que sea
reconocido como un sitio de utilidad para los usuarios de Internet al momento de entregar
información.
Una vez el buscador tiene indexado un documento, accederá al mismo otras veces para
comprobar si ha sido modificado.
De esta manera, además de tener los contenidos al día, el buscador puede determinar la
fecha en la que se realizó el último cambio en el contenido.
Cuanto menos tiempo hizo de la última modificación detectada en un documento, mejor
la posición que ocupará en las páginas de resultados.

OTRAS CONSIDERACIONES SEO : CAMBIOS EN EL TEXTO
Para asegurar que el buscador detecta cambios en el texto de un documento,
debemos hacer cambios importantes en el texto del documento ( cambios en el
primer párrafo, cambios en el título, adición de un párrafo... )
Para una buena posición haremos cambios en el texto de los documentos antiguos a
menudo (por ejemplo mensualmente).
Siempre tendremos cuidado con modificar demasiado el texto o podemos perder
ranking para palabras importantes.

OTRAS CONSIDERACIONES SEO : CAMBIOS EN EL DISEÑO
Los cambios en el diseño general de un sitio web actualizan las fechas de modificación
de todos sus documentos, por norma general un cambio en el diseño se traduce en
un aumento de visitas desde los buscadores.
Por estas razones haremos pequeños cambios en el diseño frecuentemente (cada dos
o tres meses).
Algunos buscadores, entre ellos Google, también recomiendan hacer un cambio total
en el diseño cada 1 o 2 años

OTRAS CONSIDERACIONES SEO : DENSIDAD DE PALABRAS CLAVE
La densidad de las palabras clave o peso de las palabras clave es el número de veces que una palabra
clave aparece en una página dividida entre el número de palabras de la página.
Se calcula que el valor óptimo de densidad es de un 6-20%, no debería ser ningún problema estar por
debajo de estos valores si sitúas tus palabras clave en los sitios oportunos.
Ten mucho cuidado a la hora de superar ese 20%, Google podría penalizar el documento actual e
incluso todo tu sitio si exageras con el Spam.
Nota de actualización:
Actualmente la densidad de las palabras clave no es un factor importante para los buscadores y
abusar de ella puede producir serias penalizaciones
Utiliza una alta densidad ( 15%, 20% ) para aquellas palabras clave que has considerado como
secundarias y que no vas a situar en los elementos óptimos (title, h1, h2, primer párrafo... ) y reduce la
densidad de las palabras que aparezcan en el título, la URL y el dominio del documento para evitar ser
penalizado.

OTRAS CONSIDERACIONES SEO : LA CALIDAD DEL CONTENIDO
Los algoritmos de búsqueda utilizan diferentes parámetros automáticos para
determinar la calidad del contenido de un documento.
Si determinan que el contenido del documento es de calidad, aparecerá en una
posición superior.
Es importante mantener una buena media de calidad en los documentos de nuestra
página web para evitar que sean penalizadas.

ANÁLISIS DE LA WEB : Análisis temático
Uno de los parámetros utilizados para determinar la calidad del documento es el
análisis de la relación entre las palabras clave utilizadas. Tarea que se realiza
intentando determinar el "tema" de las palabras encontradas.
En este sentido es importante utilizar palabras clave sobre el mismo tema en el
mismo documento.

ANÁLISIS DE LA WEB : Análisis visual y de contenido
Utilizando la cantidad de enlaces, párrafos... pero también el aspecto de los mismos
(análisis de estilos CSS...) se intenta determinar si se trata de un artículo, una página
de navegación...
Se premian los documentos con gran cantidad de contenido ( frecuentemente
noticias, blogs, documentación... ) y aquellos en los que el contenido ocupa mayor
espacio en el documento y en una mejor posición.

ANÁLISIS DE LA WEB : Análisis estructural
Puesto que la finalidad del buscador es mostrar los resultados más útiles para el
usuario, es importante ofrecer un contenido bien estructurado para facilitar su
comprensión.
Es recomendable utilizar encabezados H1, H2... para organizar visualmente el
contenido del documento.
Nota:
Para saber que información ve un robot, puedes usar esta herramienta para ver una
web tal cómo la ve el robot de un buscador
http://www.programacionweb.net/utilidades/vista-robot.php

Google Analytics.
Análisis básico de Google Analytics

Google Analytics. Análisis básico de Google Analytics
El análisis básico de Google Analytics nos permite medir, de forma sencilla, el
comportamiento de nuestras acciones de marketing online a través de los informes
básicos que nos ofrece esta herramienta de analítica web.
Es el punto de partida para medir la situación de nuestra web y conocer a nuestros
usuarios para poder transformarlos en clientes.
Hay que tener presente que todas las métricas, informes y estadísticas que nos ofrece
Google Analytics deben ser contextualizadas en un periodo de tiempo previamente
definido, siendo posible y recomendable analizar estos datos en comparación con
otros periodo de tiempo.
De esta forma seremos capaces de interpretar correctamente el análisis básico de
Google Analytics y comprobar si las acciones de marketing online y optimización de la
web están siendo eficaces.

Google Analytics. Análisis básico de Google Analytics

Google Analytics. Informes.
Con el análisis básico de Google Analytics podremos saber qué fuentes de tráfico aportan las visitas de mejor
calidad, qué contenidos de nuestra web son los más populares y los qué menos interés generan, conocer las
características principales de nuestros usuarios y cómo interactúan en nuestras plataformas web.
Google Analytics nos presenta sus informes estándar distribuidos en 5 categorías:
Tiempo Real
Nos muestra cuántos visitantes tiene mi web en este mismo momento y nos proporciona información adicional
sobre el tráfico actual de la web (ubicaciones de los visitantes, fuentes de tráfico, palabras clave principales,
páginas activas, etc).

Público
Nos muestra información sobre los visitantes de mi web en un periodo de tiempo; visitas, visitantes,
páginas vistas,… así como su comportamiento, ubicación geográfica, dispositivos desde los que acceden
o el nuevo informe de flujo de visitas.

Fuentes de Tráfico
Nos muestra cómo llegan los visitantes a mi web en un periodo de tiempo.
Si llegan mediante el tráfico directo, desde una búsqueda orgánica o de pago, incluyendo las palabras
clave de búsqueda (tráfico de búsqueda) o desde enlaces de otros sitios web o redes sociales (tráfico
de referencia), con información detallada de cada tipo de procedencia.

Contenido
Nos muestra información de cómo navegan por mi web en un periodo de tiempo, con
toda la información relacionada con la páginas vistas y la interacción de los usuarios
con ellas, como por ejemplo por cuales páginas han llegado a mi web y por cuales la
han abandonado.

Conversiones
Nos muestra información de cómo compran o alcanzan los objetivos de mi web en un
periodo de tiempo y toda la información relacionada con las conversiones, tanto para
webs de comercio electrónico como para webs con otros objetivos que configuremos
(por ejemplo, suscribirse a nuestra newsletter).

Google Analytics. Vídeo.
Ahora veremos un video que nos aclarará el uso dinámico de Google
Analytics y como entenderlo mejor. (Vídeo 8)

Introducción a SEM
Las siglas SEM provienen del inglés Search Engine Marketing.
El SEM es una técnica de marketing que pretende promover los sitios web
mediante el aumento de su visibilidad en el motor de búsquedas de páginas de
resultados.
Ejemplos de SEM: Ad-words y Ad-sense de Google, publicidad contextual en webs
como banners por ejemplo.

Introducción a Google AdWords
Google Adwords es el sistema de publicidad de pago por clic con enlaces
patrocinados que ofrece Google para aparecer en los primeros resultados de
búsqueda.

Principales características de AdWords
• El anunciante paga exclusivamente por clic de un usuario real sobre su anuncio.
• El anunciante decide el presupuesto diario.
• Los anuncios sólo se mostrarán a aquellos usuarios que realicen búsquedas
relacionadas directamente con las palabras clave previamente indicadas por el
anunciantes.
• El anunciante cuenta con estadísticas completas de impresiones, clic, objetivos
alcanzados, coste por clic, etc.
• El anunciante decide el público objetivo de sus anuncios segmentando por país,
región, idioma, sexo, edad, etc.

Creación de Campañas en AdWords.
La Creación de Campañas es el conjunto de actividades necesarias para hacer
que un Grupo de Anuncios se muestre a un Segmento de Usuarios en los
resultados de búsqueda de una serie de Palabras Clave o en una página con
temática relacionada de la Red de Display (Antes conocida como la Red de
contenido, forma parte de la Red de Google, el nombre que les damos a todas
la páginas web donde pueden aparecer los anuncios de AdWords)

Antes de plantearnos cuestiones como las palabras clave, textos de los
anuncios y demás, lo más importante será conocer el Segmento de
Usuarios al que nos dirigimos, teniendo que responder algunas de la
siguientes preguntas:
• ¿En qué ubicaciones geográficas (países y territorios) se encuentran los
usuarios a los que queremos hacer llegar nuestros anuncios?
• ¿Qué idiomas hablan estos usuarios?
• ¿Se conectan a Internet con algún dispositivo especial como iPhone, iPad,
Android, etc?
• ¿A qué grupo demográfico nos orientamos?

También será necesario conocer la competencia, palabras clave por las que
pujan, estrategias, volúmenes de búsqueda, tendencias de búsqueda, etc.
Una vez conocida la competencia y definido el Segmento de Usuarios
debemos elegir el tipo de anuncios que queremos publicar:
Búsqueda: Los anuncios se muestran en los resultados de búsqueda de
Google cuando los usuarios buscan unas Palabras Clave.
Red de display: Los anuncios se muestran en las páginas web con una
temática relacionada a los anuncios.
Con estas cuestiones bien definidas, debemos estructurar nuestra cuenta en
base a campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave.

Ahora comienza propiamente la creación de los anuncios.
El título y cuerpo de los anuncios tendrán que redactarse teniendo en cuenta
las políticas publicitarias de Google, y deberán estar optimizados para
conseguir un elevado CTR (Click Through Rate), minimizando el coste por clic.
En publicidad, la Proporción de clics o Ratio de cliqueo (en inglés Click Through
Ratio, abreviado CTR) es un indicador para medir la eficacia de una campaña
de publicidad online.
La proporción de clics se obtiene dividiendo el número de usuarios que pulsaron
una pieza publicitaria -banner- por el número de impresiones mostradas de la
misma, expresado en tanto por ciento.

Gestión de Campañas AdWords
Para sacarle el mayor provecho a la inversión en Google Adwords es necesario realizar un
seguimiento adecuado y constante, con los siguientes objetivos:
Rebajar el CPC de palabras claves
Aumentar el CTR por campaña
Aumentar el porcentaje de conversión
¡Y con ello conseguir aumentar el ROI (retorno sobre la inversión) de tu negocio online!
Constantemente nuevos competidores apuestan por la palabras que tú has seleccionado y
hay que optimizar esas palabras, tener controladas las palabras negativas (son aquellas que
se usan para que nuestros anuncios no aparezcan cuando esa palabra se encuentra en el
"término de búsqueda" utilizado por el usuario), revisar las “Long Tail Keywords”, introducir
nuevos términos, estudiar la evolución y tendencias de búsquedas y muchas más acciones
para conseguir el objetivo marcado.

Integración con Analytics
Google Adwords provee de un potente sistema de analíticas para hacer seguimiento
las visitas recibidas a través de los anuncios PPC.
No obstante, también existe la posibilidad de integrar estos datos en Google Analytics,
que es sin duda alguna la mejor herramienta de analítica web gratuita del mercado.
Realizar una correcta integración de Adwords y Analytics es muy importante, pues
todas las decisiones que se tomen para optimizar las campañas se basarán en estos
datos.
De no ser correctos, las decisiones tomadas no serán válidas.

Compartir datos de Google Analytics
Nota: Estos pasos son con la nueva versión de la interfaz de Google Analytics.
1. Accede a Google Analytics
2. Haz clic en y te dirigirás a la "Página principal de la cuenta".
3. Haz clic en el icono de configuración .
4. Ahora haz clic en el link "Todas las cuentas" y verás todas las cuentas de Google
Analytics a las que tienes acceso.
5. Haz clic en la cuenta cuyos datos quieras compartir y luego clic en "Configuración
de la cuenta".
Si has seguido correctamente estos pasos, deberías ver una pantalla como esta:

Cuestiones a tener en cuenta:
• Las cuentas de Analytics y Adwords deben estar previamente enlazadas.
• Suelen pasar hasta dos semanas antes de que la opción "Importar de Google Analytics" se
encuentre activa.
• No se importan datos de Analytics anteriores a la fecha en la que hemos configurado la
sincronización de cuentas.
• Las conversiones sólo se mostrarán si el objetivo a sido alcanzado por un usuario que haya
hecho clic en el anuncio de Adwords.
• Pueden pasar hasta 24 horas antes de que se muestre la conversión.
• Cuando se configura un nuevo objetivo o transacción en Analytics es necesario que pase
un tiempo hasta que esté disponible para la importación de Adwords.
• Sólo podrán importarse desde Analytics aquellos objetivos que hayan recibido al menos
un clic de anuncios en Adwords.

Introducción a Google AdWords. Video
En este vídeo veremos en acción Google Adwords y nos aclarará aspectos básicos.
(Video 9)

Curso SEO 2015

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

La actualidad más candente (20)

Destacado

Destacado (15)

Similar a Curso SEO 2015

Similar a Curso SEO 2015 (20)

Curso SEO 2015