1. PRESENTACIÓN DE KONGOH
10 SEPTIEMBRE 2014

2. Concepto de marca
KONGOH
NECESITAMOS
!
NUEVAS EXPERIENCIAS

3. Concepto de marca
KONGOH
EXPERIENCIAS QUE
!
ROMPAN
EMOCIONEN
HAGAN SOÑAR
Y TAMBIÉN MOMENTOS
!
ÚNICOS
GENUINOS
ESPECIALES

4. Concepto de marca
KONGOH
DESAPARECER
!
AQUÍ Y AHORA
NUESTRO YO MÁS PROFUNDO NOS PIDE…

5. Concepto de marca
KONGOH
PARA ABRIR LOS OJOS EN UN MUNDO
!
AUTÉNTICO,
LIBRE Y
NATURAL

6. Concepto de marca
KONGOH

7. Concepto de marca
KONGOH

8. RELACIÓN CON EL CONSUMIDOR
BENEFICIOS EMOCIONALES
Dinamizador del instinto y de los sentidos
PERSONALIDAD DE LA MARCA (voz de la marca)
1. Inspiradora y liberadora 2. Potencia el pensamiento auténtico, reflejado a través de un estilo genuino-retro
totalmente alejado de lo standard. 3. Es transparente respecto a sus productos y socialmente comprometida con quién los
produce 4. Es nostálgica y busca rescatar aquello que nos haga conectar de nuevo con las raíces de la vida.
Despertar la pasión genuina
generando una inspiración
momentánea y potenciando las
ganas de empezar a explorar los
confines de lo desconocido.
BENEFICIOS RACIONALES
Romper con la rutina
¿QUÉ HACE SENTIR LA MARCA?
DISCRIMINADOR ¿QUÉ LA HACE ÚNICA Y DIFERENTE?
La autenticidad, la simplicidad y su fuerza inspiradora.
Comodidad de consumo
Ajuste de valor
La fusión con la Naturaleza
Trasladarse a una vivencia aspiracional
Escucharse a si mismo
CORE VALUES EXTENDED VALUES
3) DIRECTA
1) RETRO - BACK TO THE ORIGINS 1) SIMPLICIDAD
5) SOSTENIBLE Y ECO
2) INSTINTO NATURAL
2) INSPIRADORA
3) DISFRUTAR DE LO
AUTÉNTICO
4) HERITAGE -
EXPERIENCIA VINTAGE
4) ESTILO GENUINO
ESENCIA
DE MARCA
“Explorando el origen
del chocolate”
VIAJE
AL ORIGEN
5) CERCANA
Concepto de marca
KONGOH

9. Nacimiento de Kongoh
KONGOH
- La experiencia de Petit Plaisir, un experto chocolatero con más de 20 años trabajando en el
mercado de bombones y chocolates a nivel nacional, que busca nuevos modelos de negocio
innovadores y originales dentro del mundo del chocolate.
!
!
- Y los servicios de Red Code Marketing, consultoría estratégica de márketing con sede en Barcelona,
que diseña estrategias orientadas a la búsqueda de nuevas oportunidades de negocio.
Kongoh nace de la combinación de:

10. Producto
KONGOH
- Chocolate negro con jengibre
!
- Chocolate negro con chili
!
- Chocolate negro con pistachos, nueces, almendras
y frambuesa
!
- Chocolate negro con pimienta
!
- Chocolate con leche con naranja y canela
Originales combinaciones de chocolate con toppings
- Chocolate con leche con almendras y naranja
!
- Chocolate con leche con chuches
!
- Chocolate con leche con almendra caramelizada
!
- Chocolate blanco con fresas y menta
!
- Etc.

11. Tabletas de chocolate Pack personalizable por el cliente Caja pack regalo Producto de caja
Tabletas de 2 tamaños:
!
- Tableta cuadrada de 100
gramos
- Tableta rectangular de 30
gramos
En la tienda se dispondrán 2
tipologías de packs vacíos con
diferentes tamaños (unos sacos de
yute y unos conos kraft) que el
cliente puede escoger y rellenar a su
gusto con el chocolate a granel
Caja con chocolatinas rotas de
manera imperfecta en su
interior. Este pack viene
preparado directamente del
obrador de chocolate.
Producto de compra
impulsiva ubicado en la caja
con un valor social que lo
caracteriza
Este producto busca satisfacer
tanto una necesidad de regalo
como una necesidad de
autoconsumo para uno mismo
(en el formato grande más
adecuado para casa y en el
pequeño para on-the-go)
Este producto busca satisfacer al
cliente que quiere probar variedad
de sabores, ofreciendo un pack para
consumo on-the-go (conos) y otro
pack más dirigido a regalo (saco)
aunque el cliente puede escoger el
pack que prefiere para cualquier
uso.
Esta caja busca mantener la
esencia de la marca pero con
una presentación del producto
más trabajada y un poco más
tradicional.
Este producto pretende dotar
a la marca de un carácter
más humanitario y permitir
a sus clientes colaborar con
las labores humanarais de
país (por ejemplo:
replantación de los árboles
de cacao del Congo, etc.).
Tableta grande: 4,20 euros
!
Tableta pequeña: 1,5 euros
Cono pequeño: 2,5 euros
!
Cono grande: 4 euros
!
Saco pequeño: 3,5 euros
!
Saco grande: 6 euros
Caja pack regalo: 9 euros Producto de caja: 0,75 euros
Precios con IVA (10%)
Producto
Portafolio de producto
KONGOH

12. Tabletas de chocolate Pack personalizable por el cliente Caja pack regalo Producto de caja
Packaging
Packaging de producto
Tableta grande con patterns
africanos
Tableta pequeña con pack
transparente y faja con el
pattern africano
Sacos serigrafiados para rellenar
con trozos de chocolate rotos y una
etiqueta con mensajes
Pack transparente. Producto
que destina sus beneficios a
una causa social y
humanitaria en el Congo.
Cono para rellenarlo con trozos de
chocolate rotos
Caja pack regalo con los
patterns africanos, que en su
interior lleva piezas de
chocolate rotas
Etiquetas con mensajes combinables con
los diferentes productos
KONGOH

13. Retail
KONGOH
Alzado frontal
Sacos decorativos que en su interior tienen cuencos con
chocolate roto de manera irregular
Sacos y conos vacíos para
que el cliente escoja y
personalice con chocolate
a su gusto
Tótem con la marca y una planta
Zona de caja. Cobro de las
compras y ubicación del
producto de caja.
Tabletas de chocolate
pequeñas
Pack caja regalo Tabletas de chocolate grande
Planta artificial

14. Retail
KONGOH
Alzado lateral
Sacos y conos vacíos para
que el cliente escoja y
personalice con chocolate
a su gusto
Tótem con la marca y una planta artificial
Zona de caja. Cobro de las
compras y ubicación del
producto de caja.

15. Valor añadido de Kongoh
KONGOH
- Ameniza la estancia de los visitantes en el centro comercial, con una marca que busca que el cliente desconecte por unos instantes, y romper así con
su rutina y su ajetreado ritmo de vida
!
- Maximiza el gasto por visitante en el centro comercial, ofreciendo un capricho de chocolate para el on-the-go, cómodo de consumir y con un valor
ajustado, que permite a la vez que los visitantes sigan disfrutando del resto de productos y servicios del centro comercial (shopping, ocio, etc.)
!
- Satisface gran parte de los visitantes de centro comercial con diferentes productos de chocolate adaptados a los distintos perfiles de visitantes (por
ejemplo, diferentes purezas de chocolate para dar respuesta a todos los gustos, variedad de formatos para responder a las diferentes estructuras
familiares, toppings exóticos para turistas internacionales o paladares más innovadores, productos para niños como chocolate con chucherías, etc.)
!
- Colabora a la mejora la imagen global del centro comercial con un concepto de tienda natural, original y con un diseño bonito y cuidado
!
- Ayuda a posicionar el centro comercial como socialmente responsable, con una marca que colabora con causas sociales y humanitarias
!
- Ofrece una experiencia sensorial nueva y única, que aporta un valor diferencial al centro comercial frente a otros centros comerciales de la ciudad y los
alrededores
Kongoh…

16. Búsqueda de espacios
KONGOH
Ubicación: Ubicación en zonas comunes del centro comercial.
!
Espacio necesario: 4 metros de largo por 1,5 de ancho. Sin embargo, podríamos estudiar ubicaciones con otras dimensiones ya que el punto de venta es
modular y también otras disposiciones de los módulos, como córners o islas.
!
Duración de la estancia: 4 meses (de medianos de octubre a medianos de febrero). Esto forma parte de la fase beta, una prueba piloto para estudiar la
acogida de la marca y del producto en el mercado. Transcurrida la fase beta y plantearemos un contrato a largo plazo.
!
Datos de contacto:
Ignacio Guasch: 605 900 576 / Email: igc@petitplaisir.com
Christel Torres: 664 605 529 / Email: christel.torres@redcodemarketing.com
!
!
!
Kongoh

17. MUCHAS GRACIAS