Este documento describe diferentes tipos de color y sus funciones en la comunicación gráfica. Explica el color denotativo, icónico, saturado y fantasioso que mantiene la forma subyacente. Luego describe el color connotativo, psicológico, simbólico, esquemático, emblemático, señalético y convencional que incorpora valores subjetivos y códigos culturales para comunicar significados.

1. PRG!05’
COLOR COMO
EXPRESIÓN
Profesora: Mónica Martín
Colaboradores: Cecilia Rodoni; Juan Daniel Luna; Diego Formini
Producción y Realización Gráfica - UNSL

2. PRG!05’
Color denotativo
● Pertenece al mundo de la representación figurativa
● Aparece incorporado a las imágenes fotográficas o ilustraciones realistas.
● Color como atributo natural de las cosas
● Se reconoce siempre la iconicidad de las formas.
●Tres gradaciones:
Color icónico: es realista
Color saturado: exaltado o exultante
Color fantasioso: hay modificación, alteracion cromatica.
● En ninguno de los casos se altera la forma subyacente.

3. PRG!05’
Color icónico
● Función: aceleración identificadora.
Cada cosa tiene su color.
● Es un elemento esencial de la
imagen realista.
● La forma incolora o acromática
introduce ambigüedad.
● Figuras cromáticas: fácilmente
identificables; aumenta la inteligibilidad
global de la imagen.

4. PRG!05’
Color saturado
● Cromatismo exaltado de la realidad; más
brillante, más pregnante.
● Colores mas densos, mas puros, mas
luminosos y contrastados que en la
realidad.
●Imagen como espectáculo visual.
“El mundo es mas atractivo en colores
brillantes”.
● Muy utilizado en persuasión publicitaria.

5. PRG!05’
Color fantasioso
● Nueva dimensión expresiva: fantasía o
manipulación cromática.
● La forma permanece pero el color se
altera. (fotografías solarizadas o con filtros)
● El color contradice el efecto de realidad
de la imagen.
● Estrategia de ambigüedad
● Manipulación creativa, aumenta la
libertad expresiva.

6. PRG!05’
Color connotativo
● Pertenece al mundo de las evocaciones psicológicas.
● Incorpora valores que no están presentes en la realidad.
● Acción de factores no descriptivos: psicológicos, simbólicos, estéticos.
● Producen un cierto “clima”, corresponden al terreno de la subjetividad.
● Se encuentra tanto en las imágenes (realistas) como en representaciones
abstractas, signos, toda representación gráfica coloreada.
● Provoca sensaciones internas, lo que algunos llaman “el lenguaje de los colores”:
● Significados: herencias culturales o tradiciones; códigos convencionales.

7. PRG!05’
Color psicológico…
● En las imágenes el efecto es sentido como una atmósfera, un clima que tiñe
el color particular de las cosas.
● Las connotaciones del color son imprecisas, variables e influenciables por
factores culturales.
● Blanco: paz, pureza, vacío positivo, infinito. Es el fondo universal de la
comunicación gráfica.
● Negro: silencio eterno e impenetrable. Confiere nobleza y elegancia
● Gris: neutro y pasivo. Indecisión y ausencia de energía. Duda y melancolía.
● Amarillo: es el más luminoso, cálido, ardiente y expansivo. Color del sol, la
luz, el oro. Violento, intenso, estridente.

8. PRG!05’
● Naranja: Fuerza activa, radiante y expansiva. Acogedor, cálido, estimulante.
Dinámico, positivo y energético.
● Rojo: Vitalidad. Color de la sangre, de la pasión, fuerza bruta y el fuego.
Sensual, energético, exaltante y agresivo.
● Azul: profundidad inmaterial y solemne; frío. Sensación de placidez,
predispone favorablemente.
● Violeta: Color de la templanza, lucidez y reflexión.. Místico y melancólico,
introvertido.
● Verde: tranquilo y sedante. Evoca la vegetación, la frescura, lo natural.
Sensación de calma indiferente. Esperanza
● Marrón: masculino, severo y confortable. Otoñal, grave y equilibrado.
“Realista”
…Color psicológico

9. PRG!05’

10. PRG!05’
Color simbólico
● Es una codificación. Pasa de ser sensitivo a
ser cultural.
● Símbolo: elemento sensible que está en
lugar de algo ausente. No hay relación causal
sino convencional.
● Se usan en publicidad, embalajes,
identidad corporativa.
● Ej: rojo Coca Cola asociado a la euforia, la
exaltación, la vitalidad.

11. PRG!05’
Color esquemático
● Representa los códigos y lo arbitrario.
● Es material y manejable, una propiedad autónoma.
● Se da en colores planos, la bidimensionalidad del soporte
gráfico.
● Proviene de la heráldica. Permite identificación

12. PRG!05’
Color emblemático
● Emblema: figura coloreada que ha sido
codificada para su uso social.
● Conservan su significado por tradición.
● Aros olímpicos, Cruz roja, Banderas
Nacionales, uniformes.
● Simbolismo práctico, utilitario,
corporativista. Ayuda a identificar y
memorizar.

13. PRG!05’
Color señalético
● Apela al valor esquemático, a la pregnancia del color para formar
parte de un código.
● Se aplica para “señalizar” para centrar la atención.
●Es el color materia, color tinta.
●Colores base de la seguridad. Líneas de autopista, semáforos.
●Amarillo = peligro
●Rojo = Parada absoluta, material de incendio
●Verde = Vía libre, puestos de socorro
●Blanco y negro: trazados de recorrido
●Colabora con los grafismos “informacionales”

14. PRG!05’
Color convencional
● Se aplica para colorear diferentes superficies, en su relación
figura/fondo.
● Se aplica en esquemas, gráficos estadísticos, organigramas. En
estructuras gráficas significativas.
● No sujeto al código de la realidad ni a los códigos simbólicos.
● Facilita la visualización de mensajes con alto nivel de abstracción,