Comunicación y Creatividad en   Plataformas Digitales          SESIÓN 2
Exposición tarea
1. Creatividad          2. Proceso creativo          3. Creatividad y medios          4. El brief creativo          5. Téc...
Ejercicio por equipos
http://www.amazon.com/gp/mpd/permalink/m1VE0QH1OLIYEA/
Etapas del proceso creativo
Graham Wallas propuso en su libro “El arte delpensamiento” de 1926 el siguiente modelo:   •   Preparación   •   Incubacio...
Webb Young, en 1972, establece la división en cincoetapas en su libro “Técnicas de producción de ideas”.Estas son:      - ...
Alex Osborn en 1960 dividió el proceso creativo en 6 etapas:      - Fase de orientación      - Fase de preparación      - ...
La Dra. Rosa Aurora Chávez propuso en 1999 tres etapas delproceso creativo:      - Asociación-integración      - Elaboraci...
Ejercicio por equipos
Etapas del proceso creativo1. Preconcepción2. Fenómeno del insight (Noesis)3. Concreción
Técnicas de prensamiento creativo            Brainstorming
Brainstorming1. Calentamiento2. Planteamiento del problema3. Ronda individual de generación de ideas4. Puesta en común5. B...
Brainstorming  Ejercicio
TareaPor equipos
Equipo 1¿Cómo captar capital para unemprendimiento ante Carlos Slim?
Equipo 2¿Cómo convencer al rector de poner unaagencia digital en el campus?
Equipo 3¿Cómo hacer que los Borregos recabenfondos para una ONG el 14 de febrero?
Equipo 4¿Cómo lograrías crear un club de lecturaentre el personal de planta física del ITESMCCM?
Reglas1. Tienen que usar la técnica del   brainstorming2. Nombrarán un moderador y un relator
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  • Asociación-integración: la persona realiza asociaciones entre elementos del mundo externo y elementos de su subjetividad y se percata de ellas (este proceso de tomar conciencia de las asociaciones corresponde a la llamada “ iluminación ” “ a-ha ” o “ Eure- ka ” ). Este asociar ocurre de forma sucesiva y durante un tiempo variable; la persona continúa incorporando elementos nuevos de su realidad externa y de su mundo interior, conectando ideas, imágenes, sensaciones, percepciones y emociones, algunas veces pudiendo ha- ber periodos de aparente latencia; durante estos periodos la persona incluso puede estar llevando a cabo diversas actividades y sin embargo el proceso sigue latente y continúa. Durante esta fase ocurre una integración perceptual, sensorial, cognitiva y afectiva. Diferentes gra- dos de conciencia están implicados en esta fase. (B) Elaboración: de forma propositiva la persona trabaja con las asociaciones construyendo una obra, valiéndose de sus talentos y habilidades particulares. Esta fase es consciente e implica la volición. (C) Comunicación: al mostrar la obra a otros se transmiten y se reproducen en ellos las asociaciones y la experiencia sensorial y afectiva. Al participar de la obra el o los sujetos receptores descubren y se percatan de las asociacio- nes originales y producen nuevas asociaciones tanto en el mundo externo como en su propia subjetividad y la realidad global es com- prendida desde otra perspectiva. La comunicación culmina el proce- so pero al mismo tiempo inicia nuevos procesos creativos haciendo que la creatividad sea “contagiosa” (Chávez, 1999).
  • Steve Jobs Vicente Fox Paulina Rubio El rector Obama
  • Marketing Digital - Comunicación y Creatividad en Plataformas Digitales. Clase 2

    1. 1. Comunicación y Creatividad en Plataformas Digitales SESIÓN 2
    2. 2. Exposición tarea
    3. 3. 1. Creatividad 2. Proceso creativo 3. Creatividad y medios 4. El brief creativo 5. Técnicas de pensamiento creativoTEMARIO 6. InsightGENERAL 7. De los canales limitados a la paleta infinita 8. Diseñando la experiencia de marca 9. Valorando las ideas 10. Cómo presentar una campaña 11. Presentación final
    4. 4. Ejercicio por equipos
    5. 5. http://www.amazon.com/gp/mpd/permalink/m1VE0QH1OLIYEA/
    6. 6. Etapas del proceso creativo
    7. 7. Graham Wallas propuso en su libro “El arte delpensamiento” de 1926 el siguiente modelo: • Preparación • Incubación • Iluminación • Verificación
    8. 8. Webb Young, en 1972, establece la división en cincoetapas en su libro “Técnicas de producción de ideas”.Estas son:      -    Recogida del material      -    Elaboración en lamente      -    Incubación en la mente      -   Alumbramiento de la idea      -    Configuración ydesarrollo
    9. 9. Alex Osborn en 1960 dividió el proceso creativo en 6 etapas:      - Fase de orientación - Fase de preparación -  Análisis        -  Incubación       -  Síntesis       -  Evaluación
    10. 10. La Dra. Rosa Aurora Chávez propuso en 1999 tres etapas delproceso creativo: - Asociación-integración - Elaboración - Comunicación
    11. 11. Ejercicio por equipos
    12. 12. Etapas del proceso creativo1. Preconcepción2. Fenómeno del insight (Noesis)3. Concreción
    13. 13. Técnicas de prensamiento creativo Brainstorming
    14. 14. Brainstorming1. Calentamiento2. Planteamiento del problema3. Ronda individual de generación de ideas4. Puesta en común5. Búsqueda de las 3 mejores ideas*6. Selección mejor idea REGLAS: Suspende críticas. Pensar libremente. Busca cantidad. Efecto multiplicador*.
    15. 15. Brainstorming Ejercicio
    16. 16. TareaPor equipos
    17. 17. Equipo 1¿Cómo captar capital para unemprendimiento ante Carlos Slim?
    18. 18. Equipo 2¿Cómo convencer al rector de poner unaagencia digital en el campus?
    19. 19. Equipo 3¿Cómo hacer que los Borregos recabenfondos para una ONG el 14 de febrero?
    20. 20. Equipo 4¿Cómo lograrías crear un club de lecturaentre el personal de planta física del ITESMCCM?
    21. 21. Reglas1. Tienen que usar la técnica del brainstorming2. Nombrarán un moderador y un relator

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