2. /
Las cosas claras: Fanta quiere que los
jóvenes sepan a base de bien que más Fanta
es más diversión. La marca quiere adentrarse
en el territorio de la diversión con amigos y
hacer de los ratos de ocio entre colegas el
momento de consumo.
Hablamos de impulsar la imagen de Fanta y
de asociar el producto a una serie de valores
positivos para la juventud.

3. EL INSIGHT
Claramente se nos vino una imagen a la
cabeza: ese acto clásico de decidir entre
los colegas un plan para pasar el día. Y
entonces localizamos un problema, una
realidad: los jóvenes quedan día tras día
para hacer lo mismo. El ocio se ha con-
vertido en rutina. Así, los clásicos de
toda la vida son:
Vamos a Vamos a dar Vamos a
1 tomar algo 2 una vuelta 3 la discoteca

4. No vamos a ponernos críticos con esos planes; pero sí que señalamos la poca variedad,
la falta de originalidad, de buscar un plan diferente, divertido, sorprendente. No está
mal quedar para dar una vuelta o tomar algo. Pero hay un problema cuando se con-
vierte en un plan repetido hasta la saciedad cada semana, tan rutinario y repetitivo
como ir a trabajar o lavarse los dientes. Y todo esto sin contar que ahora los jóvenes
se pasan media vida sociabilizando a través de pantallas, sin saborear la vida.
Claramente estamos frente a un problema social. Estamos viviendo...
¡LA CRISIS DE LA DIVERSIÓN!

5. Por todo ello creemos que la manera de
conectar Fanta con los jóvenes es resol-
viendo esta crisis. Pero una situación así
no se resuelve con una campaña normal,
no. Vamos a ir más allá, vamos a crear:

6. 1 EL GRAN MISTERIO (TV Y PRENSA)
Todo comienza generándose ruido en los medios mediante una mecánica de teaser. En programas po-
pulares entre jóvenes y de ámbito divertido (otra movida, el hormiguero) se menciona que pronto habrá
una revolución en la diversión. Se dice que todo se revelará pronto y se da una dirección críptica:
www.asesorianaranja.com
La dirección lleva a una web misteriosa con
una cuenta atrás que se mostrará en estos
programas en los que haya la mención.
En la web se comenta que todo el asunto se
revelará en un programa especial que se emitirá
el día D a la hora H en el canal C o en la mis-
ma web, al acabar la cuenta atrás. Se deja
claro que nos espera una revolución en la di-
versión entre colegas tal y como la entendemos.

7. /
*la cuenta atras

8. 1 EL GRAN MISTERIO (TV Y PRENSA)
En prensa no usaremos publicidad con-
vencional. Negociaremos para tener un
espacio en la sección de pasatiempos y
tiras cómicas de algunos periódicos gra-
tuitos (más consumidos por jóvenes). En
ese espacio lanzaremos un mensaje pro-
vocativo y misterioso:
¿en serio tu idea de divertirte es resolver
un sudoku?
claramente es un síntoma de que eres
víctima de la crisis de la diversión. pero,
tranquilo, el día d a la hora h revolucio-
naremos la diversión tal y como la cono-
cemos.mantente informado en:
www.asesorianaranja.com

9. 2 EL COMUNICADO
El siguiente paso es revelar la campaña. mención
Crearemos un programa especial y pun- misteriosa
tual que tendrá lugar en el canal, el día y
la hora estipulados.
Al principio el programa tendrá la apari-
encia de un comunicado serio en blanco y
negro, donde un señor relatará el prob-
lema de LA CRISIS DE LA DIVERSIÓN.
Hablará de cómo los jóvenes se reúnen
cada día para hacer lo mismo, hasta el
aburrimiento.
A continuación mostrará, a modo de
documental, que “existe otra manera de
hacer las cosas de manera más divertida,
más rompedora”.
Finalmente hablará de la creación de las
ASESORÍAS NARANJAS en las ciudades
más importantes de España y explicará
qué son (esto también se explicará en la
web de la cuenta atrás). En definitiva, se
revelará que Fanta, la bebida insignia de
la diversión, se propone acabar con Pero, entonces…
LA CRISIS DE LA DIVERSIÓN ¿QUÉ SON LAS ASESORÍAS NARANJAS?

10. /
3 las asesorias naranjas
/
consultas fisicas
Las ASESORÍAS NARANJAS serán
pequeñas estructuras montadas ad hoc
para la campaña, en lugares visibles de la
ciudad (habrá una en las cinco ciudades
con más población joven de España).
Serán pequeños cubículos de bajo coste
que podrán montarse a primera hora del
día y desmontarse al caer la noche.
Cerca de las asesorías, estarán distribui-
dos los distintos personajes de The Fanta
Crew, alentando a los jóvenes a que se
animen y entren a ser asesorados sobre
diversión. También entregarán flyers que
explicarán de manera sencilla qué pasa
dentro de las ASESORÍAS NARANJAS.

11. /
3 las asesorias naranjas
/
consultas fisicas
Dentro de las ASESORÍAS NARANJAS
habrá un profesional de la diversión: una
misteriosa persona con apariencia seria
pero extravagante, vestido con un traje
naranja Habrá unos archivos, un escri-
torio y un par de sillas, dando al cubículo
una apariencia muy profesional. También
habrá una pequeña nevera con fantas,
que se ofrecerán gratuitamente a los
visitantes.
Cuando entras en la asesoría, solo o con
tus colegas, tomas asiento y te entre-
vistas con el profesional de la diversión,
para elegir alguno de los tres servicios
disponibles:
•
1 Asesoramiento de la diversión
•
2 Financiación de propuestas entre amigos
•
3 Presentar una GRAN PROPUESTA
A continuación explicaremos cada uno de
estos servicios.

12. /
4 las asesorias naranjas
los servicios > Asesoramiento de diversión
Si eliges este servicio, el profesional de la di-
versión te hará una pequeña entrevista para
conocerte mejor a ti y a tu grupo de cole-
gas. A partir de ahí, te prescribirá una serie
de planes alternativos para escoger uno y
disfrutarlo. Planes originales, sorprendentes,
dife-rentes. También, gracias a diversos
partnerships existe la posibilidad de que te
ofrezca un descuento o promoción por si el
plan requiere algún tipo de pago. Buscará en
sus archivos y te dará hojas informativas de
los planes que te proponga. De este modo:
1 Te
• ahorras el tiempo y el esfuerzo de
pensar en un plan para divertirte
2 Recibes
• ayuda y motivación para hacer
algo diferente, divertido.
3 Accedes a descuentos
•
4 Puede que descubras planes
• que ni si-
quiera te habías planteado que existieran
en tu ciudad.

13. /
4 las asesorias naranjas
los servicios > Financiación de propuestas entre amigos
Si eliges este servicio, podrás presentarle
al profesional una propuesta de plan
divertido que has pensado para pasar
el día con tus colegas. Si el profesional
estima que el plan es lo suficientemente
original y divertido, te lo financiará, ha-
ciéndolo posible. También te dará un
pequeño formulario para que rellenes y
así Fanta podrá archivar todo los planes
que ha financiado y, como veremos lu-
ego, utilizarlos también como publicidad.
La cantidad de capital financiado cada
día es limitado y se avisará cuando se
haya agotado cada día.

14. /
4 las asesorias naranjas
los servicios > Presentar una GRAN PROPUESTA
Este último servicio estará ligado a un
concurso. Podrás presentar una propues-
ta de un plan pensado para MUCHA gente
en tu ciudad. Algo nunca antes visto, algo
que revolucione los planes entre colegas,
que reinvente la diversión tal y como la
entendemos. Las asesorías y la web de la
campaña darán un formulario para in-
troducir esta propuesta. Tú podrás darle
el formulario rellenado con tu idea al pro-
fesional, que chequeará que esté todo en
orden y lo archivará.
Mediante la opinión del público y de un
jurado de Fanta, se elegirá LA MEJOR
IDEA al final de la campaña y la marca se
comprometerá a hacerlo real, convirtién-
dolo en un evento patrocinado por Fanta.

15. /
5 las asesorias naranjas
CONSULTA DIGITAL
Te pedirá que introduz-
Para los más vagos o aquellos que
cas un código que viene
no vivan en una de las ciudades en las latas de Fanta.
con ASESORÍA NARANJA, sa- Tras leerlo, te ofrecerá
caremos una versión digital. Se un plan diferente para
tratará de una aplicación que 1 darle más diversión a tu
día, y te invitará a enviar
podrás tener en Facebook o en tu
el plan a tus amigos a
Smartphone. Todas las funciones través de las redes so-
también estarán en el microsite de 2 ciales para que se unan
la campaña (www.asesorianaranja.
com). La aplicación:
3 Te permitirá ver, opinar,
votar y compartir los
pequeños planes que Fanta
ha financiado.
1
4
Te ofrecerá una versión digital
del formulario para que propongas
tu GRAN PROPUESTA Te permitirá ver, opinar,
5
votar y compartir las pro-
puestas que aspiran a ser
Te dará acceso a material de Fanta LA GRAN PROPUESTA,
(imágenes de The Fanta Crew, los ayudando a que se elija la
vídeos de la marca, etcétera) idea ganadora.

16. /
6 EL PLAN MaS DIVERTIDO DE LA HISTORIA
Finalmente, una vez cerradas las ase-
sorías. Se elegirá, en función a lo que la
gente haya votado online y a una decisión
final por parte de un jurado de la marca,
la GRAN PROPUESTA.
Fanta convertirá el concurso en algo que
no premie a un solo individuo, sino a toda
la gente de su alrededor: llevará a cabo
ese plan en la ciudad del ganador y con-
vertirá esa propuesta en EL PLAN MÁS
DIVERTIDO DE LA HISTORIA.
Se trata de un último evento de clausura
que definitivamente dejará claro que:
MÁS FANTA ES MÁS DIVERSIÓN.

17. LA ESTRUCTURA POR PASOS
1 El gran misterio
2 El comunicado
3 Las asesorías naranjas > consulta física
4 Las asesorías naranjas > los servicios
5 Las asesorías naranjas > consulta digital
6 El plan más divertido de la historia

18. LA ESTRUCTURA POR MEDIOS
TV - Mención en programas + El comunicado
Prensa - Falso pasatiempo + Falsa tira cómica
Exterior - La asesoría naranja
Evento - La asesoría naranja + Financiación de planes
+ El plan más divertido de la historia
Internet - La asesoría naranja digital (smartphones
+ Facebook + microsite)

19. /
CONCLUSION
La ASESORÍA NARANJA es una campaña rompedora, divertida y fresca. Todo lo que Fanta busca. Localiza
un mal real que aqueja al target (el ocio como rutina) y lo resuelve de una manera nunca antes vista. Hui-
mos de publicidad tradicional y de mensajes intrusivos para, en su lugar, ofrecer un servicio útil y original que
crea un lazo MUY FUERTE entre los jóvenes y la marca: ¡Fanta les está ayudando a divertirse más y mejor!
Es una manera muy efectiva de que Fanta quede fuertemente ligada a todos los valores que persigue y el
mensaje queda clarísimo: más fanta es más diversión.
Hemos hecho algo totalmente nuevo y creativo que claramente tiene “ADN Fanta”: es fresco, es divertido
y hasta es algo gamberrillo. Y, a su vez, resulta tan notorio que indudablemente estará en boca de todo
el mundo desde el mismísimo momento que nuestras asesorías aparezcan en medio de las ciudades con más
jóvenes de España
* Además es un plan redondo pero modificable. Cubriendo eficaz-
mente distintos medios y fases, la marca puede decidir prescindir
de algún medio o de alguna fase para salvar presupuesto e incluso
así la campaña seguiría funcionando óptimamente. Sólo la asesoría
naranja como espacio físico en la ciudad (claro núcleo del plan) ya
crearía una altísima cantidad de cobertura mediática, asegurando
el ruido que la marca persigue hacer. Está claro que seremos noticia.

20. Pensadlo bien: estamos contribuyendo y eso la gente lo agradece.
Impulsamos un cambio social y cultural: redefinimos el concepto de
ocio entre amigos, intentando hacerlo algo diferente, más atracti-
vo, más divertido. Y al reinventarlo e intentar mejorarlo: nos con-
vertimos en un aliado que ofrece experiencias para ser vividas, nos
convertimos verdaderamente en un sinónimo de DIVERSIÓN.