Este documento cuantifica el mercado potencial para un nuevo producto en la ciudad de San Cristóbal. Calcula que hay 1,200,000 trabajadores entre 23 y 50 años que son el objetivo, y que de ellos el 5% compraría un combo 4 veces al año, resultando en 240,000 unidades potenciales anualmente. Pero el objetivo del primer año es solo capturar el 1% del mercado, lo que serían 2,400 unidades presupuestadas para el primer año.

1. INNOCENT
Cuantificando el
mercado

2. Hombres y
Target
mujeres entre
23 y 50 años
Trabajadores
administrativos –
ejecutivos
Localidad
San
Cristóbal

3. CUANTIFICACIÓN DEL MERCADO
Año 1
Objetivo
1% mercado M.S.
Empresas
en la Zona
4.589
Empleados
promedio p/e
260

4. Cuantificación del mercado
Cuantificación
Target
1’200.000 trabajadores
Consumocompra
Por ocasión de Frecuencia Intención
compra compra
1 Combo 4 anual 5%

5. Unidades potenciales al año
1’200.000 x 1 Combo x 4 anual x 5% =
240.000
unidades potenciales al año

6. Unidades presupuestadas al año
240.000 x 1% =
2.400
unidades presupuestadas al año