1. Campaña “The Tipp-Ex Experience”
Alexis Párraga
Martín Riofrío

2. Campaña “The Tipp-Ex Experience”
• Objetivo: Incrementar awareness de producto usando sólo
medios digitales
• Estrategia: Apostar a una campaña viral sólo con Youtube
 Campaña singular
 Desenlace inesperado
 Divertido para atraer a gente
 Tener a la marca presente
• Resultados: Considerado uno de los mejor virales del 2010
 1 millón de vistas en 1 mes
 36 millones de vistas históricas
 Llegada a medios masivos (TV)
 30% de incremento en ventas en Europa
Ver campaña: http://www.youtube.com/watch?v=PkJSw-SMZVE

3. Razones del éxito
1. No inventaron la rueda: la Mejoraron
o Anteriores campañas de youtube habían utilizado tipos de videos con los cuales la
gente podía interactuar como la de subservient chicken de McDonalds, simplemente
agregaron un nivel más profundo de interactividad
2. El video no te da opciones, tú escribes lo que quieres
o Los videos de este tipo anteriores al de Tippex te daban opciones para seguir la historia
(ej: “Abre la puerta” o “No abre la puerta”) y la opción elegida te lleva a una nueva escena
predeterminada . Esto significa que sólo hay dos posibles salidas o outcomes.
o El video de tippex tu escribes el outcome y desarrollaron 42 alternativas posibles
3. Interacción de manera inesperada con la marca
o La marca tiene una participación divertida y primordial en el inicio del video que saca de
contexto y de forma inesperada al “youtubevidente”. Al tomar un giro inesperado pero
relevante con la historia y al ser novedoso divierte y es bien recibido.
4. Motiva al usuario a experimentar, descubrir y competir
o Al tener 42 alternativas de desenlace de la historia y al usuario poder escribir directamente
a ver si con tales palabras le sale un desenlace nuevo, este pasa mucho tiempo
experimentando, compartiendo con amistades y compitiendo.