La campaña de Turkcell en Twitter logró generar conciencia de marca entre 3.6 millones de personas a bajo costo. La compañía conocía bien a su público objetivo de usuarios frecuentes de Twitter y brindó una interacción creativa a través de concursos y trivias usando el hashtag #Turkcelltweet, lo que permitió que el mensaje se viralizara orgánicamente.

1. Caso: Campaña
#Turkcelltweet
Curso: Branding Digital
Integrantes:
Luis Diaz
Francisco Tapia

2. Descripción de la Campaña
• La campaña se puede encontrar en:
http://www.youtube.com/watch?v=UKEU0DXEBfs&

3. CONCLUSIONES
¿Por qué funcionó la campaña?
• La marca conocía a su público objetivo:
– “En general, el público no usa internet móvil por celular”.
– “Los heavy users de internet son twitteros frecuentes”
• Supo brindarles algo que valoraban:
– Permitió la interacción entre usuarios y de la marca con su
target, mediante concursos y trivias, usando el hashtag
#Turkcelltweet (véase la presencia de la marca).

4. CONCLUSIONES
¿Por qué funcionó la campaña?
• Logró tomar una ventaja, tomando la característica
básica del twittero: compartir.
– Uno de los aspectos claves era que una celebridad
retwitteara la campaña.
– Tomó ventaja de la viralización del mensaje y campaña.
• Generó interés de una manera creativa, simple de
entender e intrigante.

5. CONCLUSIONES
¿Por qué funcionó la campaña?
• Generó awareness (objetivo de la campaña) en 3.6
millones de personas.
• La campaña se realizó con un costo relativamente
bajo.

6. CONCLUSIONES
¿Por qué funcionó sin medios tradicionales?
• Logró interacción entre usuarios y con la marca, algo que no
se puede lograr fácil ni económicamente, en medios
tradicionales.
• Logró viralización del mensaje: el mejor predicador de una
campaña es el mismo usuario o consumidor
• Fortaleció la relación del público objetivo con la marca
• Tuvo un gran alcance y se llegó a convertir
en un trendig topic.
• Fue enteramente focalizada al grupo objetivo.

7. Gracias!