La película mexicana "Nosotros los nobles" y su campaña publicitaria transmedia lograron recaudar 340 millones de pesos en taquilla y permanecer 15 semanas en cartelera. Los directores llevaron al elenco a discotecas para observar comportamientos que inspiraron a los personajes. Aunque el personaje principal era el padre, la estrategia se enfocó en promover a los hijos como íconos para atraer al público joven. Los tres personajes reflejaban arquetipos de la juventud mexicana

1. RAFAEL ROBLES CARPIO

2. Empresa Warner Bros. y Alazraki Networks
Marca Nosotros los Nobles
Agencias
Fix Comunicaciones, Alazraki Networks, Archer
Troy, Warner
Nombre de la
campaña
Nosotros los Nobles Transmedia
Mix de medios
Redes sociales, espectaculares, promocionales,
relaciones públicas, conferencias de prensa y
entrevistas.
Una noche en el Sens, una de las discotecas más populares del poniente de la Ciudad de México, el actor
mexicano Luis Gerardo Méndez se hizo amigo de un joven que le invitó un trago en la barra. Para llamar la
atención del bartender, el joven se puso una tarjeta de crédito negra sobre la frente.
Méndez sólo lo observó. No estaba ahí para divertirse, sino para hacer trabajo de campo para su personaje
Javi Noble, de la película Nosotros los Nobles, dirigida por los hermanos Gary y Mark Alazraki, director y
productor ejecutivo respectivamente.
Los hermanos llevaron a Méndez y al resto del elenco de su película a la discoteca. "La misión era detectar
rasgos específicos para la caricatura de los personajes en un entorno agresivo: el antro", dice Gary Alazraki
a la edición del 8 de noviembre de 2013 de la revista Expansión.
A través de las redes sociales, espectaculares, promocionales, relaciones públicas, conferencias de prensa y
entrevistas, la campaña Nosotros los nobles Transmedia encabezada por Warner Bros. y Alazraki Networks
logró que el filme estuviera 15 semanas en cartelera y recaudara en taquillas 340 millones de pesos (mdp).
Estos resultados la llevaron a ser elegida como uno de los seis 'Monstruos de la Mercadotecnia' 2013 de la
revista Expansión, que desde el 2000 reconoce a las campañas publicitarias más exitosas de México.
Por primera vez en la historia de la franquicia, Expansión invitó a un jurado de especialistas en
mercadotecnia para que evaluaran y seleccionaran a las seis campañas ganadoras de este año.
En la cinta, el personaje de Luis Gerardo Méndez, Javi, recrea la misma escena que el actor vivió en el Sens.
Ver esa acción en la realidad "fue oro molido y sabíamos que tenía que ir a la película. Creo que ahí nació
Javi Noble", cuenta Gary.
La película 'Nosotros los nobles' cuenta la historia de Germán Noble, un empresario de la industria de la
construcción que busca darle una lección de vida a sus tres hijos: Javi, Bárbara y Carlos.
El "producto principal", era el personaje de Gonzalo Vega, el padre. Pero, en términos mercadotécnicos, era
difícil de vender a un público joven, dice el director Gary Alazraki.
Este segmento representa 53% de la población que va al cine por lo menos una vez al año, según un estudio
de Consulta Mitofsky.
Gary no quería que ese cambio se percibiera como una traición a la historia de la película. Sin embargo, aun
cuando Gonzalo Vega era el actor principal, los que llamarían al público mexicano que va al cine eran los tres
jóvenes actores.

3. "Por eso, la estrategia de mercadotecnia que seguimos fue volver íconos a los hijos", explica el productor
ejecutivo, Mark Alazraki, a la edición del 8 de noviembre de 2013 de la revista Expansión.
Los tres personajes conectaron con los espectadores no sólo por el rango de edad, sino porque reflejan a la
juventud mexicana de alto nivel socioeconómico que vive en los excesos de poder. "Queríamos burlarnos de
esa realidad", dice Gary.
Javi Noble, el personaje de Luis Gerardo Méndez, representa a los 'mirreyes' o 'juniors', hijos de familias
adineradas. Barby, el personaje de la actriz Karla Souza, es 'la niña bien' o 'fresa'. Cha, de Juan Pablo Gil, es
un hipster, una persona creativa que debe estar al día en la cultura pop y el entretenimiento para
mantenerse a la vanguardia.
"Utilizamos arquetipos. Estos personajes han existido siempre, nosotros sólo los refrescamos", añade Gary.
'Nosotros los nobles' cambió la forma de mercadear una película al no quedarse en el personaje central,
incluyó temas sociales para interesar también a otros miembros de las familias mexicanas y se convirtió en
un fenómeno.
El objetivo era recaudar entre 50 y 60 millones de pesos (mdp) en taquilla, pero alcanzó casi seis veces más.
Además, duró 15 semanas en exhibición cuando el promedio de las películas mexicanas es de cinco,
según Warner Bros., distribuidora de la cinta.
Al hacer personajes memorables como los hijos, los Alazraki y Warner conectaron con el target, dice el
director de programación de la cadena de salas de cine Cinépolis, Miguel Rivera: "Acertaron".
Por: Regina Reyes-Heroles y Cinthya Bibian en http://www.cnnexpansion.com/especiales/2013/11/19/una-
campana-con-un-record-muy-039noble
La aplicación que yo le pondría a la EBC guiándonos con lo que hicieron en esta película que después se
volvió un gancho en la mercadotecnia, sería una campaña publicitaria en donde se apoye la celebración por
sus 85 años llamada:
“YO TAMBIÉN FUI, SOY Y SERÉ EBC”
En donde se muestre el nombre y la foto de algún exalumno destacado cuando era estudiante y como es
ahora, en donde se muestre la transición entre lo que fueron (jóvenes estudiantes) y lo que son
(empresarios exitosos) para captar el interés tanto de los alumnos como de los padres de familia que
puedan estar interesados en la escuela o de lo contrario, para que se interesen en ella.