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1. Sal de Frutas Lua EFECTO DE EFERVESCENCIA REAL EN LA CALLE OBJETIVO: Destacar los atributos de sal de frutas lua haciendo uso de la efervescencia como diferencial vs la competencia en una temporada en que es usual comer fuera de casa ESTRATEGIA: En Colombia durante la temporada de compras navideñas se produce un incremento del 30% de consumo de comidas fuera de casa. Decidimos tomarnos las zonas de mayor concentración de restaurantes en las principales ciudades con una pieza novedosa e impactante que resaltara el beneficio de efervescencia del producto. IDEA: Recrear la disolución del producto de manera real dentro de un paradero, para ello ideamos un mecanismo que demostrara la efervescencia por medio de luces y movimientos sincronizados que cautivaron la atención del publico. INTEGRACION: Convertimos un medio estático en un vehiculo dinámico que realzaba el efecto de disolución generando una mayor atencionalidad y alta recordación en transeuntes susceptibles de consumo. La marca incremento su top en un 7.5% y el awareness en un 2%. Esta ejecución fue un logro para nuestra industria publicitaria ya que después de tres años de estudio, pruebas y regulaciones superamos los inconvenientes de producción hasta obtener las aprobaciones de las entidades que controlan el uso de movimiento en la vía publica.